Twórz zdarzenia konwersji reklam i synchronizuj je ze swoim kontem LinkedIn Ads

Po połączeniu konta LinkedIn Ads z HubSpotem możesz tworzyć nowe zdarzenia i aktualizować istniejące, aby korzystać z interfejsu API konwersji LinkedIn. Umożliwi to sieci reklamowej optymalizację wyświetlania Twoich reklam w momencie aktualizacji etapu cyklu życia kontaktu w HubSpocie, a także poprawi wydajność i zwiększy ochronę prywatności.

Możesz również tworzyć i synchronizować zdarzenia konwersji reklam z kontem Google Ads lub Facebook Ads. W zakładce „Zdarzenia konwersji” możesz również przeglądać zdarzenia konwersji i zarządzać nimi, w tym sprawdzać status synchronizacji oraz szczegóły błędów.

Tworzenie zdarzeń konwersji z reklam

Liczba zdarzeń konwersji reklam, które możesz utworzyć, zależy od Twojej subskrypcji HubSpot. Zapoznaj się z katalogiem produktów i usług HubSpot, aby uzyskać najbardziej aktualne informacje o cenach i pakietach.

• Jeśli posiadasz subskrypcję Marketing Hub Starter, możesz utworzyć maksymalnie 5 zdarzeń konwersji reklamowych.
• Jeśli masz subskrypcję Marketing Hub Professional , możesz utworzyć do 50 zdarzeń konwersji reklamowych.
• Jeśli posiadasz subskrypcjęMarketing Hub Enterprise , możesz utworzyć do 100 zdarzeń konwersji reklamowych.

Aby utworzyć zdarzenie konwersji reklamowej za pomocą interfejsu API konwersji serwisu LinkedIn:

1. Na koncie HubSpot kliknij Więcej, a następnie przejdź do Marketing > Reklamy. Jeśli opcja Więcej się nie pojawia, przejdź bezpośrednio do sekcji Marketing > Reklamy.
2. W prawym górnym rogu kliknij opcję Utwórz zdarzenie.
3. W oknie dialogowym skonfiguruj szczegóły zdarzenia:
   • Sieć reklamowa: sieć reklamowa, której dotyczy zdarzenie. Wybierz opcję LinkedIn, aby utworzyć zdarzenie konwersji reklamy dla swojego konta reklamowego LinkedIn.
   • Konto reklamowe: konto LinkedIn Ads, z którym chcesz zsynchronizować zdarzenie.

• • Etap cyklu życia: etap cyklu życia HubSpot określony dla tego zdarzenia. Etap cyklu życia HubSpot zostanie automatycznie powiązany z odpowiadającym mu typem konwersji w serwisie LinkedIn. Aby powiązać etap cyklu życia HubSpot z innym typem konwersji w serwisie LinkedIn, edytuj regułę konwersji w serwisie LinkedIn.

3. • Wartość: określ wartość pieniężną zdarzenia (czyli ile jest dla Ciebie warte każde zdarzenie).
4. W prawym dolnym rogu kliknij Dalej: Ustawienia udostępniania danych.
5. W ustawieniach udostępniania danych skonfiguruj następujące opcje:

• • Zgoda na udostępnianie danych: LinkedIn zaleca uzyskanie zgody kontaktów na udostępnianie danych stronom trzecim, takim jak LinkedIn. Jeśli zdecydujesz się przesłać dane dotyczące zgody, LinkedIn będzie wykorzystywać wyłącznie kontakty, które wyraziły zgodę, do pomiaru i optymalizacji zdarzeń reklamowych. To pole jest opcjonalne.
    
    • Aby skonfigurować pole zgody na udostępnianie danych przy użyciu istniejącej właściwości, wybierz właściwość służącą do przechowywania zgody oraz wartość właściwości wskazującą, że kontakt wyraził zgodę na udostępnianie danych.
    • Jeśli konfigurujesz zgodę po raz pierwszy, zaleca się utworzenie niestandardowej właściwości kontaktu. Możesz użyć tej właściwości do:
      • Przechowywania danych dotyczących zgody kontaktu.
      • Wykorzystania jej jako pola zgody w formularzach. W przypadku korzystania z niestandardowego pola zgody zaleca się stosowanie go we wszystkich formularzach, w których odwiedzający mogą dokonać konwersji. Na przykład można utworzyć pojedynczą właściwość typu pole wyboru z etykietą „Wyrażam zgodę na udostępnianie tych danych stronom trzecim, takim jak Facebook, LinkedIn i Google”.

• • Udostępnianie danych: zaznacz pola wyboru obok danych kontaktowych HubSpot, które chcesz udostępnić serwisowi LinkedIn. HubSpot zastosuje bezpieczny, jednokierunkowy algorytm haszujący o nazwie SHA256 w celu zabezpieczenia adresów e-mail kontaktów przed wysłaniem ich do serwisu LinkedIn.
    • Aby korzystać z interfejsu API konwersji serwisu LinkedIn, należy zaznaczyć co najmniej jedną opcję.
    • W celu uzyskania optymalnego dopasowania tożsamości zaleca się zaznaczenie wszystkich dostępnych identyfikatorów użytkownika, w tym domyślnych właściwości „Adres e-mail”, „Imię” i „Nazwisko ”.

5. • Wybierz kontakty do udostępnienia w sieci: wybierz kontakty, które chcesz udostępnić serwisowi LinkedIn.
     • Wszystkie kontakty, które przeszły do wybranych etapów cyklu życia: zsynchronizuj wszystkie kontakty z HubSpot, które przeszły do wybranego etapu cyklu życia. Zdecydowanie zaleca się skorzystanie z tej opcji, aby zapewnić najlepszą optymalizację reklam.
     • Tylko kontakty, które przeszły do wybranych etapów cyklu życia i weszły w interakcję z Twoimi reklamami: zsynchronizuj tylko te kontakty z HubSpot, które przeszły do wybranego etapu cyklu życia i weszły w interakcję z Twoimi reklamami na LinkedIn.
   • Nazwa wydarzenia: nazwa Twojego wydarzenia.
6. Na dole kliknij Utwórz zdarzenie.

Uwaga: po utworzeniu nowego zdarzenia konwersji status konwersji na LinkedIn będzie ustawiony na „Niezweryfikowane ” do momentu zsynchronizowania danych z HubSpot do LinkedIn. Po zsynchronizowaniu zdarzenia konwersji status konwersji na LinkedIn będzie wyświetlany jako „Aktywne”. Dowiedz się więcej o różnych statusach konwersji na LinkedIn.

Zaktualizuj zdarzenia konwersji reklam związane ze zmianą etapu cyklu życia, aby korzystać z interfejsu API konwersji LinkedIn

Zastąp istniejące zdarzenia etapu cyklu życia w serwisie LinkedIn, aby korzystać z nowego interfejsu API konwersji serwisu LinkedIn. Podczas zastępowania zdarzeń istniejące zdarzenia etapu cyklu życia zostaną automatycznie usunięte. Możesz również zaktualizować szczegóły zdarzenia. To nowe zdarzenie będzie korzystać z interfejsu API konwersji serwisu LinkedIn.

1. Na koncie HubSpot kliknij Więcej, a następnie przejdź do Marketing > Reklamy. Jeśli opcja Więcej się nie pojawia, przejdź bezpośrednio do sekcji Marketing > Reklamy.
2. Kliknij kartę „Zdarzenia ”. Możesz przejrzeć wszystkie zdarzenia konwersji.
3. Aby zastąpić istniejące zdarzenie LinkedIn zdarzeniem korzystającym z interfejsu API konwersji LinkedIn, kliknij opcję „Zastąp zdarzenie”.
4. Domyślnie szczegóły istniejącego zdarzenia powinny zostać automatycznie wypełnione. W prawym panelu kontynuuj konfigurację nowego zdarzenia.

Zarządzanie zdarzeniami w HubSpot

Aby przeglądać zdarzenia konwersji i zarządzać nimi:

1. Na koncie HubSpot kliknij Więcej, a następnie przejdź do Marketing > Reklamy. Jeśli opcja Więcej się nie pojawia, przejdź bezpośrednio do sekcji Marketing > Reklamy.
2. Kliknij kartę „Wydarzenia ”. Możesz przejrzeć wszystkie wydarzenia konwersji.
3. Aby wyłączyć synchronizację danych cyklu życia z konta HubSpot, kliknij, aby wyłączyć przełącznik obok nazwy odpowiedniego zdarzenia.
   

4. Aby usunąć zdarzenie z konta HubSpot, kliknij nazwę zdarzenia. Następnie w prawym panelu kliknij opcję „Usuń”.
5. Aby wyświetlić więcej szczegółów na temat każdego zdarzenia, kliknij nazwę zdarzenia. W prawym panelu przejrzyj dodatkowe szczegóły dotyczące zdarzenia konwersji.

Uwaga: nie należy oczekiwać, że łączna liczba zdarzeń w reklamach LinkedIn będzie zgodna z danymi w HubSpot ze względu na wymagania serwisu LinkedIn dotyczące sposobu obliczania poszczególnych wskaźników. Ponadto dział pomocy technicznej HubSpot nie może pobrać dzienników synchronizacji zdarzeń, chyba że wystąpił błąd związany ze zdarzeniem. Oznacza to, że o ile nie wystąpi błąd, nie będziemy w stanie ustalić, dlaczego występują rozbieżności między zdarzeniami w HubSpot i na LinkedIn.