Skapa och synkronisera konverteringshändelser för annonser med ditt LinkedIn Ads-konto

När du har kopplat ditt LinkedIn Ads-konto till HubSpot kan du skapa nya händelser och uppdatera befintliga händelser för att använda LinkedIns Conversions API. Detta gör det möjligt för annonsnätverket att optimera visningen av dina annonser när ett steg i kontaktens livscykel uppdateras i HubSpot, samt att förbättra prestanda och integritet.

Du kan också skapa och synkronisera annonskonverteringshändelser med ditt Google Ads-konto eller Facebook Ads-konto. På fliken Konverteringshändelser kan du dessutom visa och hantera dina konverteringshändelser, inklusive synkroniseringsstatus och felinformation.

Skapa konverteringshändelser för annonser

Antalet annonskonverteringshändelser du kan skapa beror på ditt HubSpot-abonnemang. Se HubSpots produkt- och tjänstekatalog för den senaste informationen om priser och paket.

• Om du har ett Marketing Hub Starter -abonnemang kan du skapa upp till 5 annonskonverteringshändelser.
• Om du har ett Marketing Hub Professional -abonnemang kan du skapa upp till 50 annonskonverteringshändelser.
• Om du har ett Marketing Hub Enterprise -abonnemang kan du skapa upp till 100 annonskonverteringshändelser.

Så här skapar du en annonskonverteringshändelse med hjälp av LinkedIns Conversion API:

1. I ditt HubSpot-konto klickar du på Mer och navigerar sedan till Marknadsföring > Annonser. Om Mer inte visas i ditt konto navigerar du direkt till Marknadsföring > Annonser.
2. Klicka på Skapa händelse längst upp till höger.
3. I dialogrutan konfigurerar du detaljerna för din händelse:
   • Annonsnätverk: det annonsnätverk som händelsen avser. Välj LinkedIn för att skapa en annonskonverteringshändelse för ditt LinkedIn Ads-konto.
   • Annonskonto: det LinkedIn Ads-konto som du vill synkronisera händelsen med.

• • Livscykelstadium: det HubSpot-livscykelstadium som angetts för händelsen. HubSpot-livscykelstadiet kopplas automatiskt till motsvarande konverteringstyp i LinkedIn. Om du vill koppla HubSpot-livscykelstadiet till en annan LinkedIn-konverteringstyp redigerar du konverteringsregeln i LinkedIn.

3. • Värde: ange ett monetärt värde för din händelse (det här är hur mycket varje händelse är värd för dig).
4. Klicka längst ned till höger på Nästa: Inställningar för datadelning.
5. I inställningarna för datadelning konfigurerar du följande:

• • Samtycke till att dela data: LinkedIn rekommenderar att du inhämtar dina kontakters samtycke till att dela data med tredje part, såsom LinkedIn. Om du väljer att skicka samtyckesdata kommer endast kontakter som har gett sitt samtycke att användas av LinkedIn vid mätning och optimering av annonshändelser. Detta fält är valfritt.
    
    • För att konfigurera fältet för samtycke till datadelning med en befintlig egenskap väljer du en egenskap som används för att lagra samtycke samt ett egenskapsvärde som anger att en kontakt har gett sitt samtycke till att dela data.
    • Om du ställer in samtycke för första gången rekommenderas det att du skapar en anpassad kontaktattribut. Du kan använda detta attribut för att:
      • Lagra din kontakts samtyckesdata.
      • Använda den som ett samtyckesfält i dina formulär. När du använder ett anpassat samtyckesfält rekommenderas det att du använder detta i alla formulär där besökare kan konvertera. Du kan till exempel skapa en egenskap med en enda kryssruta med texten ”Jag samtycker till att dessa uppgifter får delas med tredje part, såsom Facebook, LinkedIn och Google”.

• • Datadelning: markera kryssrutorna bredvid de HubSpot-kontaktuppgifter som ska delas med LinkedIn. HubSpot använder en säker enkelriktad hash-algoritm som kallas SHA256 för att skydda kontaktens e-postadresser innan de skickas till LinkedIn.
    • För att kunna använda LinkedIns konverterings-API måste minst ett alternativ väljas.
    • Det rekommenderas att du markerar alla tillgängliga användaridentifierare, inklusive standardegenskaperna E-post, Förnamn och Efternamn , för bästa möjliga identitetsmatchning.

5. • Välj kontakter att dela med nätverket: välj vilka kontakter som ska delas med LinkedIn.
     • Alla kontakter som övergår till det eller de valda livscykelstadierna: synkronisera alla HubSpot-kontakter som har övergått till det valda livscykelstadiet. Det rekommenderas starkt att använda detta alternativ för att uppnå bästa möjliga annonsoptimering.
     • Endast kontakter som övergår till de valda livscykelstadierna och har interagerat med dina annonser: synkronisera endast HubSpot-kontakter som har övergått till det valda livscykelstadiet och interagerat med dina LinkedIn-annonser.
   • Händelsens namn: namnet på din händelse.
6. Klicka på Skapa händelse längst ned.

Observera: efter att den nya konverteringshändelsen har skapats kommer LinkedIn-konverteringsstatusen att vara inställd på Obekräftad tills data har synkroniserats från HubSpot till LinkedIn. När en konverteringshändelse har synkroniserats kommer LinkedIn-konverteringsstatusen att visas som Aktiv. Läs mer om de olika LinkedIn-konverteringsstatusarna.

Uppdatera annonskonverteringshändelser för livscykelstadieförändringar så att de använder LinkedIns Conversions API

Ersätt dina befintliga LinkedIn-händelser för livscykelstadier så att de använder LinkedIns nya Conversions API. När du ersätter dina händelser kommer befintliga händelser för livscykelstadier automatiskt att raderas. Du kan också uppdatera dina händelseuppgifter. Denna nya händelse kommer att använda LinkedIns Conversions API.

1. I ditt HubSpot-konto klickar du på Mer och navigerar sedan till Marknadsföring > Annonser. Om Mer inte visas i ditt konto navigerar du direkt till Marknadsföring > Annonser.
2. Klicka på fliken Händelser. Där kan du granska alla konverteringshändelser.
3. Om du vill ersätta en befintlig LinkedIn-händelse med en som använder LinkedIns konverterings-API klickar du på Ersätt händelse.
4. Som standard ska uppgifterna från din befintliga händelse fyllas i automatiskt. Fortsätt att konfigurera din nya händelse i panelen till höger.

Hantera händelser i HubSpot

Så här granskar och hanterar du dina konverteringshändelser:

1. I ditt HubSpot-konto klickar du på Mer och navigerar sedan till Marknadsföring > Annonser. Om Mer inte visas i ditt konto navigerar du direkt till Marknadsföring > Annonser.
2. Klicka på fliken Evenemang. Du kan granska alla konverteringsevenemang.
3. För att inaktivera synkroniseringen av livscykeldata från ditt HubSpot-konto klickar du för att stänga av reglaget bredvid namnet på motsvarande händelse.
   

4. Så här tar du bort en händelse i ditt HubSpot-konto: Klicka på händelsens namn. Klicka sedan på Ta bort i den högra panelen.
5. För att se mer information om varje händelse, klicka på händelsens namn. I den högra panelen kan du granska ytterligare detaljer om din konverteringshändelse.

Observera: det totala antalet händelser i LinkedIn-annonser förväntas inte stämma överens med uppgifterna i HubSpot på grund av LinkedIns krav på hur varje mätvärde beräknas. Dessutom kan HubSpots support inte hämta loggar för händelsesynkronisering om det inte föreligger ett fel med händelsen. Detta innebär att vi, såvida det inte föreligger ett fel, inte kommer att kunna identifiera varför avvikelser mellan händelser i HubSpot och LinkedIn uppstår.