Maak Google-zoekadvertentiecampagnes aan in HubSpot

Nadat je je Google Ads-account aan HubSpot hebt gekoppeld, kun je rechtstreeks in HubSpot Google-zoekadvertenties aanmaken. Door zoekadvertenties te plaatsen, wordt je bedrijf weergegeven wanneer mensen op Google naar specifieke zoekwoorden zoeken.

Je kunt ook AI-assistenten gebruiken bij het genereren van advertentieontwerpen voor je Google-zoekadvertenties. Lees meer over het gebruik van AI-assistenten bij het opzetten van je advertentiecampagnes.

1. Klik in je HubSpot-account op Meer en navigeer vervolgens naar Marketing > Advertenties. Als Meer niet in je account verschijnt, navigeer dan direct naar Marketing > Advertenties.
2. Klik rechtsboven op 'Advertentiecampagne aanmaken'.
3. Selecteer in het linkerpaneel 'Zoekadvertentie'.
4. Selecteer in het rechterpaneel een advertentieaccount.
5. Geef onder 'Google-campagne' de campagne voor je advertentie op:
   • Om een nieuwe campagne aan te maken, selecteert u 'Nieuwe Google-campagne aanmaken' en voert u vervolgens een naam in.
   • Als u een advertentie wilt opnemen in een bestaande advertentiecampagne, klikt u op 'Toevoegen aan bestaande' en selecteert u vervolgens een campagne.
   • Klik rechtsboven op 'Volgende'.

Advertentieontwerp instellen

Bewerk eerst de inhoud van elke advertentie in uw campagne. Elke advertentie kan verschillende koppen en beschrijvingen hebben, en Google optimaliseert op basis van de betrokkenheid welke advertentie aan gebruikers wordt getoond:

6. Geef de URL op waarnaar je advertentie zal linken:
   • Als je website wordt gehost op HubSpot, selecteer je 'HubSpot-pagina' en vervolgens een pagina.
   • Als je website extern wordt gehost, selecteer je 'URL handmatig invoeren' en voer je vervolgens de URL van je website in.
7. Voer de koptekst van je advertentie in:
   • De kop van je advertentie kan worden opgesplitst in drie delen, elk gescheiden door een "|"-teken. Voer onder 'Kop 1' het eerste deel van je kop in.
   • Als uw volledige koptekst meer dan 30 tekens bevat, kunt u maximaal 30 extra tekens toevoegen onder de opties 'Koptekst 2' en 'Koptekst 3 '. Talen met tekens van dubbele breedte (bijv. Koreaans, Japans, Chinees) tellen voor de limiet als twee tekens in plaats van één.
8. Voer de beschrijving van uw advertentie in:
   • Voer onder 'Beschrijving 1' een beschrijving voor uw advertentie in. Als uw beschrijving langer is dan 90 tekens, kunt u nog eens 90 tekens invoeren onder 'Beschrijving 2'.

Let op: na 30 juni 2022 worden bij het aanmaken van een nieuwe Google-zoekadvertentiecampagne in HubSpot alleen nog responsieve advertenties toegevoegd (maximaal 3 per advertentiegroep). Concepttekstadvertenties die vóór 30 juni 2022 zijn aangemaakt, blijven werken als ze worden gepubliceerd.

Zoekwoorden toevoegen

Nadat je je advertenties hebt bewerkt, kun je je zoekadvertentiezoekwoorden beheren via het tabblad ‘Zoekwoorden ’:

9. Voer onder ‘Zoekwoorden’ relevante woorden of woordgroepen in die overeenkomen met wat gebruikers op Google zouden kunnen zoeken om in contact te komen met uw bedrijf:
   • Voer voor elk zoekwoord een woord of woordgroep in en selecteer vervolgens 'Zinsdeelovereenkomst' of 'Exacte overeenkomst'.
   • Klik op '+ Zoekwoord toevoegen' om extra zoekwoorden aan te maken, of op hetverwijderingspictogram ' delete ' om een zoekwoord te verwijderen.
   • Nadat u ten minste één zoekwoord hebt ingevoerd, klikt u op ‘Bekijk Google-suggesties’ onder het tekstvak om gerelateerde suggesties te vinden. Hier worden de gemiddelde CPC (kosten per klik), het gemiddelde aantal maandelijkse zoekopdrachten en het concurrentieniveau weergegeven. U kunt afzonderlijke zoekwoorden toevoegen of ze allemaal in één keer toevoegen.

10. Onder ‘Negatieve zoekwoorden’ kun je desgewenst woorden of woordgroepen toevoegen waarmee je advertentie niet mag worden gekoppeld. Iedereen die op Google zoekt met een van deze negatieve zoekwoorden, krijgt je advertentie niet te zien:
    • Voer voor elk uitsluitingszoekwoord een woord of woordgroep in en selecteer vervolgens ‘Zinovereenkomst’ of ‘Exacte overeenkomst’.

• • Klik op '+ Zoekwoord toevoegen' om extra uitsluitingszoekwoorden aan te maken, of op hetpictogram ' delete ' om een zoekwoordte verwijderen.
    
    

Doelgroep specificeren

Nadat u uw zoekwoorden hebt toegevoegd, stelt u op het tabblad ‘Doelgroep ’ de doelgroep voor uw advertentie in:

11. Geef onder ‘Netwerken’ aan op welke Google-advertentienetwerken u zich wilt richten:
    • Zoeknetwerk: uw advertenties worden weergegeven naast de zoekresultaten van Google, of wanneer mensen op andere Google-sites naar uw zoekwoorden zoeken.
    • Displaynetwerk: uw advertenties worden aan relevante gebruikers getoond wanneer zij bepaalde websites bezoeken, YouTube-video's bekijken of bepaalde mobiele apparaten en diensten gebruiken. Lees meer over het Google Displaynetwerk in het Helpcentrum van Google.
12. Configureer onder 'Doelgroep' op welke locaties, talen of bestaande doelgroepen u zich wilt richten:
    • Locatie: voer steden, staten of landen in.
    • Taal: voer de talen in die worden gesproken door de gebruikers die u wilt bereiken.
    • Om een doelgroep uit een contactlijst of een doelgroep van websitebezoekers op te nemen, klikt u op + Retargetingdoelgroep toevoegen (EN).
      • Vink de selectievakjes aan naast bestaande doelgroepen die je hebt aangemaakt om ze op te nemen in je targetingregels. Je kunt ook op 'Aanmaken' klikken om een nieuwe advertentiedoelgroep aan te maken.
      • Klik op ‘Opslaan’.

Voer het budget en het tijdschema in

Stel op het tabblad 'Budget en planning ' het budget en de planning voor uw advertentie in:

15. Budget: voer het dagelijkse bedrag in dat u van plan bent aan uw advertentie te besteden.
16. Budgetaanbevelingen van Google: kies uit een reeks gemiddelde dagbudgetten voor wekelijkse contacten en kosten per contact, zoals voorgesteld door Google. Om in HubSpot de geschatte wekelijkse contacten of kosten per contact te kunnen bekijken, moet u onder 'Biedstrategie' hieronder 'Conversies maximaliseren' of 'Conversiewaarde maximaliseren' selecteren.
17. Biedstrategie: selecteer een biedstrategie die Google gebruikt om uw biedingen automatisch in te stellen om een specifiek doel voor uw advertentie te bereiken:
    • Klikken maximaliseren: Google stelt je biedingen zo in dat je zoveel mogelijk klikken op je advertentie krijgt als je budget toelaat.
    • Conversies maximaliseren: Google stelt uw biedingen zo in dat er zoveel mogelijk conversies worden gegenereerd als uw budget toelaat.
    • Conversiewaarde maximaliseren: Google stelt uw biedingen zo in dat ze zijn geoptimaliseerd om de hoogste conversiewaarde te genereren binnen een bepaald budget.
18. Schema: klik op de vervolgkeuzemenu's om de looptijd van uw advertentie te selecteren.

Automatisering instellen

Gebruik op het tabblad ‘Automatisering’ eenvoudige automatiseringsfuncties, zoals het toevoegen van contactpersonen die interactie hebben gehad met uw advertentie aan een advertentiedoelgroep of -lijst. U kunt de advertentie-interactie ook gebruiken als trigger in een eenvoudige workflow. Lees meer over het gebruik van automatiseringen met de advertentietool.

17. Klik bovenaan op het tabblad ‘Automatiseringen ’. Op het tabblad ‘Automatiseringen ’ kunt u instellen wat er gebeurt na de interactie met de advertentie.
    
    • Contacten aan een lijst toevoegen: voeg contacten die op je advertentie hebben gereageerd toe aan een actieve lijst.
    • Maak je eigen geautomatiseerde follow-ups: gebruik een eenvoudige workflowsjabloon om contacten die op je advertentie hebben gereageerd toe te voegen aan een advertentiedoelgroep, of maak je eigen eenvoudige workflow in de editor.

Publiceren of opslaan

Om je advertentie te publiceren of op te slaan:

18. Klik rechtsboven op 'Publiceren'. Zodra u uw campagne hebt gepubliceerd, kunt u de prestaties van uw advertentie analyseren via uw Advertenties-pagina.
19. U kunt uw voortgang ook op elk moment opslaan en later terugkeren om het instellen van uw advertentie af te ronden. Om uw advertentie als concept op te slaan:
    • Klik linksboven op 'Afsluiten'.
    • Klik in het dialoogvenster op 'Opslaan en afsluiten'. HubSpot slaat je advertentie als concept op, zodat je deze op elk moment weer kunt bewerken.
20. Om je huidige advertentiecampagnes in concept te bekijken:
    • Klik in je HubSpot-account op Meer en navigeer vervolgens naar Marketing > Advertenties. Als Meer niet in je account verschijnt, navigeer dan direct naar Marketing > Advertenties.
    • Klik in het menu in de linkerzijbalk op 'Concepten'.
    • Om het bewerken van een van uw concepten te hervatten, klikt u op de naam van de campagne.
    • Om een concept te verwijderen, beweeg je de muis over de campagne en klik je op 'Verwijderen'. Voer in het dialoogvenster 'delete' in. Klik vervolgens op 'Concept verwijderen'.

Gebruik Google Performance Max voor het aanmaken van advertentiecampagnes

Met Google Performance Max-advertentiecampagnes kunt u deze campagnes aanmaken, beheren en gedetailleerde rapporten bekijken binnen uw HubSpot-account. Dit centraliseert het beheer van uw advertentiecampagnes door het aanmaken van campagnes te stroomlijnen, het gebruik van advertentiemateriaal efficiënt te beheren en diepgaande rapporten te genereren.

1. Klik in je HubSpot-account op Meer en navigeer vervolgens naar Marketing > Advertenties. Als Meer niet in je account verschijnt, navigeer dan direct naar Marketing > Advertenties.

2. Klik op ‘Aanmaken’ en selecteer vervolgens ‘Advertentiecampagne’.

3. Selecteer 'Google Performance Max (PMax)-campagne'.

4. Klik op het vervolgkeuzemenu 'Advertentieaccount' om uw Google-advertentieaccount te selecteren.

5. Typ de naam van de Google-campagne in het tekstvak.

6. Klik op 'Volgende'.

7. Vul op het tabblad 'Advertenties' de velden in het linkerpaneel in. Het wordt aanbevolen om zoveel mogelijk advertentiemateriaal, koppen en beschrijvingen te gebruiken. Klik op de knoppen 'Door AI genereren' om de AI-assistent te laten helpen bij het genereren van inhoud voor deze velden, inclusief afbeeldingen.

8. Op het tabblad 'Doelgroep' kunt u zich richten op mensen die aan bepaalde criteria voldoen:

   • Klik op de vervolgkeuzemenu's onder elk criterium om verschillende opties te selecteren.

   • Klik op + Retargetingdoelgroepen toevoegen (EN) om extra criteria toe te voegen.

9. Op het tabblad 'Budget en planning ' kun je het volgende aanpassen:

   • Budget: voer het budget voor je campagne in

   • Biedstrategie: klik op het vervolgkeuzemenu om je biedstrategie te selecteren

   • Stel de beoogde kosten per actie in ( optioneel)

   • Schema: klik op de datum- en tijdvelden om de tijdlijn van je advertentiecampagnes aan te passen

10. Op het tabblad 'Automatisering ' kunt u het volgende aanpassen:

    • Contacten aan een lijst toevoegen: voeg een contactpersoon die interactie heeft met een campagne toe aan een actieve lijst

    • Maak je eigen geautomatiseerde follow-ups: om follow-ups te automatiseren nadat contactpersonen op je advertentie hebben gereageerd, klik je onder 'Toevoegen aan advertentiepubliek ' en 'Maak je eigen eenvoudige workflow' op 'Nieuwe workflow maken'.

11. Zodra je klaar bent met het instellen van je campagne, klik je op 'Publiceren'.