Google zoekadvertentiecampagnes maken in HubSpot

Nadat je je Google Ads account hebt gekoppeld aan HubSpot, kun je direct in HubSpot Google zoekadvertenties maken. Met zoekadvertenties verschijnt je bedrijf wanneer mensen zoeken op specifieke zoekwoorden in Google.

Je kunt ook AI-assistenten gebruiken bij het genereren van je advertentiecreatie voor je Google-zoekadvertenties. Meer informatie over het gebruik van AI-assistenten om je advertentiecampagnes te maken.

1. Ga in je HubSpot-account naar Marketing > Advertenties.
2. Klik rechtsboven op Advertentiecampagne maken.
3. Selecteer in het linkerpaneel Advertentie zoeken.
4. Selecteer in het rechterpaneel een advertentieaccount.
5. Geef onder Google-campagne de campagne voor uw advertentie op:
   • Als u een nieuwe campagne wilt maken, selecteert u Nieuwe Google-campagne maken en voert u een naam in.
   • Als u een advertentie wilt opnemen als onderdeel van een bestaande advertentiecampagne, klikt u op Toevoegen aan bestaande en selecteert u een campagne.
   • Klik rechtsboven op Volgende.
     
     

Advertentiecreatie instellen

Bewerk eerst de inhoud voor elke advertentie in je campagne. Elke advertentie kan verschillende koppen en beschrijvingen hebben en Google zal de advertentie die aan gebruikers wordt weergegeven optimaliseren op basis van betrokkenheid:

6. Geef de URL op waarnaar uw advertentie moet linken:
   • Als je website wordt gehost op HubSpot, selecteer dan HubSpot-pagina en selecteer vervolgens een pagina.
   • Als je website extern wordt gehost, selecteer dan URL handmatig invoeren en voer vervolgens de URL van je website in.
7. Voer de kop van je advertentie in:
   • De kop van je advertentie kan worden opgesplitst in drie delen, elk gescheiden door een "|" teken. Voer onder Headline 1 het eerste deel van uw headline in.
   • Als je volledige kop meer dan 30 tekens bevat, kun je nog 30 tekens toevoegen onder de opties Headline 2 en Headline 3 . Talen met tekens die dubbelbreed zijn (bijv. Koreaans, Japans, Chinees) tellen als twee tekens voor de limiet in plaats van één.
8. Voer de beschrijving van je advertentie in:
   • Voer onder Beschrijving 1 een beschrijving voor je advertentie in. Als je beschrijving langer is dan 90 tekens, kun je onder Beschrijving 2 nog eens 90 tekens invoeren.

Let op: Na 30 juni 2022 worden bij het maken van een nieuwe Google zoekadvertentiecampagne in HubSpot alleen responsieve advertenties toegevoegd (maximaal 3 per advertentiegroep). Concept-tekstadvertenties die vóór 30 juni 2022 zijn gemaakt, blijven werken als ze worden gepubliceerd.

Trefwoorden toevoegen

Nadat je je advertenties hebt bewerkt, kun je je zoekadvertentie-zoekwoorden beheren op het tabblad Trefwoorden :

9. Voer onder Trefwoorden alle relevante woorden of zinnen in die overeenkomen met wat gebruikers zouden kunnen zoeken op Google om in contact te komen met je bedrijf:
   • Voer voor elk trefwoord een woord of zin in en selecteer Zinsmatch of Exacte match.
   • Klik op + Keyword toevoegen om extra trefwoorden te maken of op hetpictogram delete verwijderen om een trefwoord te verwijderen.
   • Nadat u ten minste één trefwoord hebt ingevoerd, klikt u op Zie Google-suggesties onder het tekstvak om gerelateerde suggesties te vinden. De gemiddelde CPC (kosten per klik), het gemiddelde aantal maandelijkse zoekopdrachten en het concurrentieniveau worden weergegeven. Je kunt afzonderlijke zoekwoorden toevoegen of ze allemaal tegelijk toevoegen (BETA).

Let op: als je een Super Admin bent, lees dan hoe je je account kunt aanmelden voor de bèta.

10. Onder Negatieve zoekwoorden kun je optioneel woorden of zinnen toevoegen die je niet met je advertentie wilt laten overeenkomen. Iedereen die op Google zoekt met een van deze negatieve zoekwoorden, krijgt je advertentie niet te zien:
    • Voer voor elk negatief zoekwoord een woord of zin in en selecteer vervolgens Zinsmatch of Exacte match.

• • Klik op + Keyword toevoegen om extra negatieve trefwoorden te maken of op hetpictogram delete verwijderen om een trefwoord te verwijderen.
    
    

Targeting specificeren

Nadat je je zoekwoorden hebt toegevoegd, kun je op het tabblad Targeting de targeting voor je advertentie instellen:

11. Bevestig onder Netwerken welke Google-advertentienetwerken je wilt targeten:
    • Zoeknetwerk: je advertenties worden weergegeven in de buurt van Google-zoekresultaten of wanneer mensen op andere Google-sites naar je zoekwoorden zoeken.
    • Display-netwerk: je advertenties worden weergegeven aan relevante gebruikers wanneer ze bepaalde websites bekijken, YouTube-video's bekijken of bepaalde mobiele apparaten en services gebruiken. Meer informatie over het Google Display Netwerk vindt u in het Helpcentrum van Google.
12. Configureer onder Audience welke locaties, talen of bestaande doelgroepen je wilt targeten:
    • Locatie: geef steden, staten of landen op.
    • Taal: voer alle talen in die worden gesproken door de gebruikers op wie u zich wilt richten.
    • Om een contactlijstpubliek of websitebezoekerspubliek toe te voegen, klik je op + Retargeting-publiek toevoegen (EN).
      • Schakel de selectievakjes in naast bestaande doelgroepen die je hebt gemaakt om ze op te nemen in je targetingregels. Je kunt ook op Maken klikken om een nieuw advertentiepubliek te maken.
      • Klik op Opslaan.
        
        

Voer budget en planning in

Stel op het tabblad Budget en planning het budget en de planning voor je advertentie in:

13. Budget: voer het dagelijkse bedrag in dat je voor je advertentie wilt uitgeven.
14. Google budgetaanbevelingen (BETA): kies uit een bereik van gemiddelde dagbudgetten voor wekelijkse contacten en kosten per contact, zoals voorgesteld door Google. Om HubSpot de geschatte wekelijkse contacten of kosten per contact te laten zien, moet je onder Biedstrategie Maximaliseer conversies of Maximaliseer conversiewaarde selecteren.

Let op: als u een Super Admin bent, lees dan hoe u uw account kunt aanmelden voor de bèta.

15. Biedstrategie: selecteer een biedstrategie, waarmee Google automatisch je biedingen instelt om een specifiek doel voor je advertentie te bereiken:
    • Klikken maximaliseren: Google stelt uw biedingen in om te optimaliseren voor het krijgen van zoveel advertentieklikken als uw budget toelaat.
    • Maximaliseren van conversies: Google stelt je biedingen zo in dat je zoveel mogelijk conversies krijgt als je budget toelaat.
    • Maximaliseer conversiewaarde: Google stelt uw biedingen zo in dat de meeste conversiewaarde wordt gegenereerd voor een bepaald budget.
16. Tijdschema: klik op de vervolgkeuzemenu's om de duur van uw advertentie te selecteren.
    

Automatisering instellen( alleenMarketing Hub Starter, Professional of Enterprise )

Op het tabblad Automatisering kunt u eenvoudige automatiseringsfuncties gebruiken, zoals het toevoegen van contactpersonen die interactie hebben gehad met uw advertentie aan een advertentiepubliek of -lijst. U kunt de advertentie-interactie ook gebruiken als trigger in een eenvoudige workflow. Meer informatie over het gebruik van automatiseringen met de advertentietool.

17. Klik bovenaan op het tabblad Automations. Op het tabblad Automations kunt u configureren wat er gebeurt na de advertentie-interactie.
    
    • Contactpersonen toevoegen aan een lijst: voeg contactpersonen die interactie hebben gehad met je advertentie toe aan een actieve lijst.
    • Maak je eigen geautomatiseerde follow-ups: gebruik een eenvoudige workflowsjabloon om contactpersonen die interactie hebben gehad met je advertentie toe te voegen aan een advertentiepubliek of maak je eigen eenvoudige workflow in de editor.

Publiceren of opslaan

Uw advertentie publiceren of opslaan:

18. Klik rechtsboven op Publiceren. Zodra je je campagne hebt gepubliceerd, kun je de advertentieprestaties analyseren op je pagina Advertenties.
19. Je kunt je voortgang ook op elk moment opslaan en later terugkeren om het opzetten van je advertentie te voltooien. Zo slaat u uw advertentie op als concept:
    • Klik linksboven op Afsluiten.
    • Klik in het dialoogvenster op Opslaan en afsluiten. HubSpot slaat je conceptadvertentie op, die je op elk gewenst moment verder kunt bewerken.
20. Om je huidige advertentiecampagnes te bekijken:
    • Ga in je HubSpot-account naar Marketing > Advertenties.
    • Klik in het menu aan de linkerkant op Concepten.
    • Klik op de campagnenaam om verder te gaan met het bewerken van een van uw conceptcampagnes.
    • Als u een concept wilt verwijderen, gaat u met de muis over de campagne en klikt u op Verwijderen. Voer in het dialoogvenster Delete in. Klik vervolgens op Concept verwijderen.
      

Google Performance Max-advertentiecampagnes maken

Met Google Performance Max advertentiecampagnes kun je binnen je HubSpot account gedetailleerde rapporten voor deze campagnes maken, beheren en bekijken. Dit centraliseert het beheer van je advertentiecampagnes door het maken van campagnes te stroomlijnen, efficiënt gebruik van middelen te beheren en diepgaande rapporten te maken.

1. Ga in je HubSpot-account naar Marketing > Advertenties.

2. Klik op Maken en selecteer vervolgens Advertentiecampagne.

3. Selecteer Google Performance Max (PMax)-campagne.

4. Klik op het vervolgkeuzemenu Advertentieaccount om uw Google-advertentieaccount te selecteren.

5. Typ de naam van de Google-campagne in het tekstvak.

6. Klik op Volgende.

7. Vul op het tabblad Advertenties de velden in het linkerzijpaneel in. Het is aan te raden om zoveel mogelijk activa, koppen en beschrijvingen te gebruiken. Klik op de knoppen AI genereren om de AI-assistent je te laten helpen bij het genereren van inhoud voor deze velden.

8. Op het tabblad Targeting kun je mensen targeten die aan bepaalde criteria voldoen:

   • Klik op de vervolgkeuzemenu's onder elk criterium om verschillende opties te selecteren.

   • Klik op + Retargeting doelgroepen toevoegen (EN) om extra criteria toe te voegen.

9. Op het tabblad Budget & planning kun je het volgende aanpassen:

   • Budget: voer uw campagnebudget in

   • Biedstrategie: klik op het vervolgkeuzemenu om uw biedstrategie te selecteren

   • Stel doelkosten per actie in (optioneel)

   • Planning: klik op de datum- en tijdvelden om de tijdlijn van uw advertentiecampagnes aan te passen

10. Op het tabblad Automatisering kun je het volgende aanpassen:

    • Contactpersonen toevoegen aan een lijst: voeg een contactpersoon die interactie heeft met een campagne toe aan een actieve lijst

    • Uw eigen geautomatiseerde follow-ups maken: om follow-ups te automatiseren nadat contactpersonen reageren op uw advertentie, klikt u onder Toevoegen aan advertentiepubliek en Uw eigen eenvoudige workflow maken op Nieuwe workflow maken.

11. Als u klaar bent met het instellen van uw campagne, klikt u op Publiceren.