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HubSpot 广告中的数据与流量分析不符

上次更新时间: 二月 12, 2025

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在比较 HubSpot 广告工具和分析工具之间的数据时,您可能会发现报告中的联系人数量存在差异。例如,在比较 广告仪表板上的 " 联系人总数 " 来源报告 中 " 付费搜索 " 类别的 联系人数量 时,您可能会看到差异 。这是因为广告工具和分析工具衡量联系人的方式不同。

HubSpot 的分析工具根据联系人首次访问网站时 URL 中的UTM 参数来衡量联系人。要将联系人归因于广告,广告工具需要满足以下条件:

  • 联系人点击广告时,广告 URL 中必须有 HubSpot 的广告跟踪参数。
  • HubSpot 的跟踪代码必须安装在被点击广告链接的页面上。
  • HubSpot 必须为该联系人存储 Cookie。

以下是联系人会出现在广告工具或分析工具中,但不会出现在其他工具中的情况示例:

情况 进一步解释
联系人点击了广告,但 HubSpot 没有跟踪该广告。 在这种情况下,该联系人可能会有一个付费搜索付费社交来源,但不会归因于广告工具中的广告。这种情况可能发生在以下情况:
联系人在 HubSpot 跟踪之前点击了广告。 在这种情况下,联系人的原始流量来源可能是付费搜索付费社交,但不会归因于广告工具中的广告。当联系人点击广告 URL 时,HubSpot 的广告跟踪参数必须应用到广告 URL 中,这样才能计入广告工具。

联系人访问了带有付费搜索或付费社交 UTM 参数的 URL,但该 URL 并未用于广告。 这种情况可能发生在广告账户之外共享跟踪 URL 的情况下,例如在电子邮件中或网站上。在这种情况下,联系人的原始流量来源将是付费搜索 付费社交,但不会归属于广告工具中的广告。

在 HubSpot 中手动更新了联系人的原始流量来源属性。 如果联系人的 "原始流量来源 "属性更改为 "付费搜索 ""付费社交",他们就会出现在该类别下的来源报告中。但是,除非该联系人点击了广告,否则他们不会被归因于广告工具中的广告。

联系人点击了 HubSpot 正在跟踪的广告,但广告的 URL 具有自定义的 UTM 参数 在这种情况下,联系人可能被归因于广告工具中的广告,但很可能不会出现在流量分析工具中。默认情况下,HubSpot 的广告跟踪模板包含付费搜索付费社交UTM 参数。如果在广告账户中编辑了这些参数,源数据可能不准确。广告工具将跟踪联系人的广告点击,但自定义的 UTM 参数可能会阻止联系人出现在付费搜索付费社交下。

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