通过流量分析工具了解 HubSpot 的流量来源
上次更新时间: 二月 13, 2025
除非另有说明,否则适用于以下任何订阅:
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旧版 Marketing Hub Basic |
使用流量分析工具中的 "来源"选项卡时,HubSpot 会将不同的流量指标归类为来源。你可以在 "来源"图表和表格中看到这一点。HubSpot 会根据访客点击的 URL对流量进行分类。
请注意: 在 查看流量分析报告 时 ,过去的报告数据可能会随着时间的推移而发生变化,因为如果 HubSpot 能够收集到更准确的数据,它就会重新处理分析数据。例如,如果 HubSpot 能够合并会话或更新联系人的原始来源,您可能会看到数据发生变化。
如何将流量归类到每个来源
HubSpot 遵循一系列规则将流量归类到特定来源,并根据这些规则检查完整页面 URL 和引用域(如果有)。使用 "看到的第一页 "属性对来源进行分类。它们按以下顺序应用:
顺序 | 规则 | 来源 |
1 | utm_medium "参数为 "社交",而 "utm_source "正是一个公认社交网络的名称。 或 utm_medium "参数为 "social",且引用域为社交媒体网站。 |
有机社交 |
2 | 来源 "参数包含 "adword"、"ppc "或 "cpc "字样。 | 付费搜索 |
3 | 存在 "gclid "参数,因为它是 Google 点击 ID。 | 付费搜索 |
4 | utm_medium "参数包含 "paid"、"ppc "或 "cpc",且 "utm_source "参数正是一个公认的社交网络名称。 或 utm_medium "参数包含 "paid"、"ppc "或 "cpc",且引用域为社交媒体网站。 或 utm_source "或 "utm_medium "包含 "paidsocial"。 |
付费社交 |
5 | 存在 "utm_source"、"utm_medium "或 "utm_campaign "参数,且引用域为 google.com。 |
付费搜索 |
6 | 存在 "utm_source"、"utm_medium "或 "utm_campaign "参数,且包含 "adword"、"ppc "或 "cpc "字样。 | 付费搜索 |
7 | utm_source"、"utm_medium"、"utm_campaign "或 "source "参数包含 "电子邮件 "字样。 | 电子邮件营销 |
8 | utm_source"、"utm_medium"、"utm_campaign "或 "source "参数中不包含 "email"、"adword"、"ppc "或 "cpc "字样。 | 其他营销活动 |
9 | 引用域为社交媒体网站。 | 有机社交 |
10 | 推荐域为邮件域或 RSS 阅读器。 | 直接流量 |
11 | 引用域为搜索引擎。 | 有机搜索 |
12 | 根据报告设置中列出的网站域,引用域被视为内部流量。 | 无 |
13 | 推荐域不是社交媒体网站或搜索引擎。 | 推荐 |
14 | 无引用域或跟踪 URL。 | 直接流量 |
每个来源的定义和深入数据
每个来源都有一到两个级别的数据可供查看。要深入查看这些详细信息,请单击 "来源"选项卡表格中的来源。
有机搜索
归类为 "有机搜索 "的流量来自 Google、Bing 和 Yahoo 等知名搜索引擎的 非付费搜索结果。- 要查看搜索引擎中使用的关键字,请单击 "来源"表中的 "有机搜索"来源。当出现未知关键字 (SSL) 时,很可能是由于搜索引擎对用户数据进行了加密。例如,Google 会对用户输入的所有搜索词进行加密。
- 要查看引用的搜索引擎(如 Google、Bing、Yahoo),请单击关键字。
推荐
归类为Referrals的流量来自链接到您网站的 外部网站。HubSpot 不会将来自 您添加的网站域的访问归类为推荐,因为它们不是外部网站。- 要查看将访问者链接到您网站的推荐人域,请单击 "来源"表中的 "推荐"来源。
- 要查看链接到您网站的域中的特定页面,请单击推荐人。
- 一个推荐域可能有不止一个页面链接到您的网站。
- 如果该页面与您网站的链接已被删除,它仍会保留在您的推荐数据中,因为它仍具有历史准确性。
有机社交
归类为 "有机社交 "的流量来自社交媒体网站或应用程序。例如,访问者在其社交媒体账户上分享您的内容或网站,他们的粉丝访问您的内容。- 要查看引导访客访问您网站的社交媒体渠道,请单击来源表中的有机社交来源。HubSpot 可识别以下社交媒体网络:
- 博客目录
- CoTweet
- Delicious
- Digg
- Facebook(HubSpot 也会识别 "fb)
- Fark
- Flickr
- FriendFeed
- Google+
- HackerNews
- HootSuite
- Instagram(HubSpot 也会识别 "ig)
- Knol
- links.hubspot.com
- LiveJournal
- Meebo
- Metacafe
- Mixx
- 我的博客日志
- MySpace
- 宁
- Orkut
- 噗浪
- Propeller
- Quora
- Qq(HubSpot 包括来自 qq.com 的子域 xw、mp、mail 和 feeds 的流量)
- Seesmic
- Slashdot
- 幻灯片
- SlideShare
- Snapchat
- Sphinn
- StumbleUpon
- Squidoo
- Technorati
- TikTok
- Tip'd
- Triiibes
- Tumblr
- Twitch
-
- 视频
- 维基百科
- X
- YouTube
- 知乎
- 要查看是否有与社交媒体分享相关的活动,请单击网站。如果 URL 包含 "utm_campaign "参数,则会得出此结果。如果有活动与帖子相关联,HubSpot 的社交发布工具会自动添加此参数。
电子邮件营销
归类为电子邮件营销的流量来自 HubSpot 营销电子邮件或在以下任一参数中包含 "email "值的电子邮件链接:
- utm_source
- utm_medium
- 电子邮件营销
- 来源
下面将详细介绍如何查看电子邮件营销源数据:
- 要查看营销活动,请单击 "来源"表中的电子邮件营销来源。这些值来自 URL 中的 "utm_campaign "参数。当电子邮件与营销活动关联时,HubSpot 的营销电子邮件工具会自动添加该参数。
- 值 "hs_email "是 HubSpot 营销电子邮件的默认营销活动值,用于发送未关联到营销活动的电子邮件。
- hs_automation "是分配给通过工作流发送的自动电子邮件的默认营销活动值。
- 要查看电子邮件的名称,请单击电子邮件营销活动,该名称来自访客访问网站时使用的 URL 中的 "utm_content "参数。通过 HubSpot 发送的电子邮件会自动添加 "utm_content "参数。
- 请注意:如果电子邮件的名称是HubSpot 营销电子邮件预览,则它是发送的测试营销电子邮件。
付费搜索
归类为付费搜索的流量来自付费搜索活动(如 Google AdWords)。- 要查看具体的付费搜索活动,请单击 "来源"表中的付费搜索来源。这来自 URL 中的 "utm_campaign "参数。
- 要查看引导访客访问您网站的搜索词,请单击广告系列。如果 URL 来自 AdSense 等内容网络,数据将归入内容网络(AdSense 或其他)。如果无法识别关键字,数据将归入未知关键字 SSL 下。
- HubSpot 通常会从访问者 URL 中的 "q "参数得出付费搜索类别的搜索词。
- 要识别该参数,请查看要检查的联系人记录中的 "第一推荐网站"属性值。
- 在 URL 中,识别 "q "参数。这是搜索词。如果 "q "参数为空,HubSpot 会检查 "utm_term "参数中的值。如果两个参数都不存在或没有值,则无法识别关键词。
付费社交
归类为付费 社交的流量来自付费社交活动。- 要查看促成此来源的社交媒体渠道,请单击 "来源"表中的 "付费社交 来源"。这来自 URL 中的 "utm_source "参数。HubSpot 识别以下社交媒体网络:
- 博客目录
- CoTweet
- Delicious
- Digg
- Facebook(HubSpot 也会识别 "fb)
- Fark
- Flickr
- FriendFeed
- Google+
- HackerNews
- HootSuite
- Instagram(HubSpot 也会识别 "ig)
- Knol
- links.hubspot.com
- LiveJournal
- Meebo
- Metacafe
- Mixx
- 我的博客日志
- MySpace
- 宁
- Orkut
- 噗浪
- Propeller
- Quora
- Seesmic
- Slashdot
- 幻灯片
- SlideShare
- Snapchat
- Sphinn
- StumbleUpon
- Squidoo
- Technorati
-
- 提示
- Triiibes
- Tumblr
- Twitch
-
- 视频
- 维基百科
- X
- YouTube
- 点击社交媒体频道查看其活动。这源自 URL 中的 "utm_campaign "参数。
直接流量
归类为直接 流量的流量没有来源说明。通常情况下,这些访问者会在浏览器中直接键入 URL,或在进入网站前删除所有查询参数。要查看这些访客的入口 URL,请单击直接流量来源。
了解更多有关直接流量超过预期的原因。
其他营销活动
归类为其他营销活动的流量通常来自 在 HubSpot 中创建的跟踪 URL。- 要查看营销活动,请单击 "来源"表中的 "其他营销活动 "来源。这来自 URL 中的 "utm_campaign "参数。
- 要查看 "utm_source "和 "utm_medium "的值,请单击广告系列。
离线来源
归类为离线来源的流量来自离线来源。如果选择了 "来源"选项卡中的 "包括离线来源"复选框,则会出现此选项。
不过,由于这些指标来自离线源,因此它们将不包含某些指标,如会话。要查看新联系人的来源下拉数据,请单击离线来源。