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通过流量分析工具了解 HubSpot 的流量来源

上次更新时间: 二月 13, 2025

除非另有说明,否则适用于以下任何订阅

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旧版 Marketing Hub Basic

使用流量分析工具中的 "来源"选项卡时,HubSpot 会将不同的流量指标归类为来源。你可以在 "来源"图表和表格中看到这一点。HubSpot 会根据访客点击的 URL对流量进行分类

请注意: 在 查看流量分析报告 时 ,过去的报告数据可能会随着时间的推移而发生变化,因为如果 HubSpot 能够收集到更准确的数据,它就会重新处理分析数据。例如,如果 HubSpot 能够合并会话或更新联系人的原始来源,您可能会看到数据发生变化。

如何将流量归类到每个来源

HubSpot 遵循一系列规则将流量归类到特定来源,并根据这些规则检查完整页面 URL 和引用域(如果有)。使用 "看到的第一页 "属性对来源进行分类。它们按以下顺序应用:

顺序 规则 来源
1

utm_medium "参数为 "社交",而 "utm_source "正是一个公认社交网络的名称。

utm_medium "参数为 "social",且引用域为社交媒体网站。

有机社交
2 来源 "参数包含 "adword"、"ppc "或 "cpc "字样。 付费搜索
3 存在 "gclid "参数,因为它是 Google 点击 ID。 付费搜索
4

utm_medium "参数包含 "paid"、"ppc "或 "cpc",且 "utm_source "参数正是一个公认的社交网络名称。

utm_medium "参数包含 "paid"、"ppc "或 "cpc",且引用域为社交媒体网站。

utm_source "或 "utm_medium "包含 "paidsocial"。

付费社交
5

存在 "utm_source"、"utm_medium "或 "utm_campaign "参数,且引用域为 google.com。

付费搜索
6 存在 "utm_source"、"utm_medium "或 "utm_campaign "参数,且包含 "adword"、"ppc "或 "cpc "字样。 付费搜索
7 utm_source"、"utm_medium"、"utm_campaign "或 "source "参数包含 "电子邮件 "字样。 电子邮件营销
8 utm_source"、"utm_medium"、"utm_campaign "或 "source "参数中包含 "email"、"adword"、"ppc "或 "cpc "字样。 其他营销活动
9 引用域为社交媒体网站。 有机社交
10 推荐域为邮件域或 RSS 阅读器。 直接流量
11 引用域为搜索引擎。 有机搜索
12 根据报告设置中列出的网站域,引用域被视为内部流量
13 推荐域不是社交媒体网站或搜索引擎。 推荐
14 无引用域或跟踪 URL。 直接流量

每个来源的定义和深入数据

每个来源都有一到两个级别的数据可供查看。要深入查看这些详细信息,请单击 "来源"选项卡表格中的来源。

有机搜索

归类为 "有机搜索 "的流量来自 Google、Bing 和 Yahoo 等知名搜索引擎的 非付费搜索结果。
  • 要查看搜索引擎中使用的关键字,请单击 "来源"表中的 "有机搜索"来源。当出现未知关键字 (SSL) 时,很可能是由于搜索引擎对用户数据进行了加密。例如,Google 会对用户输入的所有搜索词进行加密
  • 要查看引用的搜索引擎(如 Google、Bing、Yahoo),请单击关键字。

推荐

归类为Referrals的流量来自链接到您网站的 外部网站。HubSpot 不会将来自 您添加的网站域的访问归类为推荐,因为它们不是外部网站。
  • 要查看将访问者链接到您网站的推荐人域,请单击 "来源"表中的 "推荐"来源。
  • 要查看链接到您网站的域中的特定页面,请单击推荐人。
    • 一个推荐域可能有不止一个页面链接到您的网站。
    • 如果该页面与您网站的链接已被删除,它仍会保留在您的推荐数据中,因为它仍具有历史准确性。

有机社交

归类为 "有机社交 "的流量来自社交媒体网站或应用程序。例如,访问者在其社交媒体账户上分享您的内容或网站,他们的粉丝访问您的内容。
  • 要查看引导访客访问您网站的社交媒体渠道,请单击来源表中的有机社交来源。HubSpot 可识别以下社交媒体网络:
    • 博客目录
    • CoTweet
    • Delicious
    • Digg
    • Facebook(HubSpot 也会识别 "fb)
    • Fark
    • Flickr
    • FriendFeed
    • Google+
    • HackerNews
    • HootSuite
    • Instagram(HubSpot 也会识别 "ig)
    • Knol
    • LinkedIn
    • links.hubspot.com
    • LiveJournal
    • Meebo
    • Metacafe
    • Mixx
    • 我的博客日志
    • MySpace
    • Orkut
    • Pinterest
    • 噗浪
    • Propeller
    • Quora
    • Qq(HubSpot 包括来自 qq.com 的子域 xw、mp、mail 和 feeds 的流量)
    • Reddit
    • Seesmic
    • Slashdot
    • 幻灯片
    • SlideShare
    • Snapchat
    • Sphinn
    • StumbleUpon
    • Squidoo
    • Technorati
    • TikTok
    • Tip'd
    • Triiibes
    • Tumblr
    • Twitch
    • 视频
    • WhatsApp
    • 维基百科
    • X
    • Xing
    • YouTube
    • 知乎
  • 要查看是否有与社交媒体分享相关的活动,请单击网站。如果 URL 包含 "utm_campaign "参数,则会得出此结果。如果有活动与帖子相关联,HubSpot 的社交发布工具会自动添加此参数。

电子邮件营销

归类为电子邮件营销的流量来自 HubSpot 营销电子邮件或在以下任一参数中包含 "email "值的电子邮件链接:

  • utm_source
  • utm_medium
  • 电子邮件营销
  • 来源

下面将详细介绍如何查看电子邮件营销源数据:

  • 要查看营销活动,请单击 "来源"表中的电子邮件营销来源。这些值来自 URL 中的 "utm_campaign "参数。当电子邮件与营销活动关联时,HubSpot 的营销电子邮件工具会自动添加该参数。
    • 值 "hs_email "是 HubSpot 营销电子邮件的默认营销活动值,用于发送未关联到营销活动的电子邮件。
    • hs_automation "是分配给通过工作流发送的自动电子邮件的默认营销活动值。
  • 要查看电子邮件的名称,请单击电子邮件营销活动,该名称来自访客访问网站时使用的 URL 中的 "utm_content "参数。通过 HubSpot 发送的电子邮件会自动添加 "utm_content "参数。
  • 请注意:如果电子邮件的名称是HubSpot 营销电子邮件预览,则它是发送的测试营销电子邮件

付费搜索

归类为付费搜索的流量来自付费搜索活动(如 Google AdWords)。
  • 要查看具体的付费搜索活动,请单击 "来源"表中的付费搜索来源。这来自 URL 中的 "utm_campaign "参数。
  • 要查看引导访客访问您网站的搜索词,请单击广告系列。如果 URL 来自 AdSense 等内容网络,数据将归入内容网络(AdSense 或其他)。如果无法识别关键字,数据将归入未知关键字 SSL 下。
    • HubSpot 通常会从访问者 URL 中的 "q "参数得出付费搜索类别的搜索词。
    • 要识别该参数,请查看要检查的联系人记录中的 "第一推荐网站"属性值
    • 在 URL 中,识别 "q "参数。这是搜索词。如果 "q "参数为空,HubSpot 会检查 "utm_term "参数中的值。如果两个参数都不存在或没有值,则无法识别关键词。

付费社交

归类为付费 社交的流量来自付费社交活动。
  • 要查看促成此来源的社交媒体渠道,请单击 "来源"表中的 "付费社交 来源"。这来自 URL 中的 "utm_source "参数。HubSpot 识别以下社交媒体网络:
    • 博客目录
    • CoTweet
    • Delicious
    • Digg
    • Facebook(HubSpot 也会识别 "fb)
    • Fark
    • Flickr
    • FriendFeed
    • Google+
    • HackerNews
    • HootSuite
    • Instagram(HubSpot 也会识别 "ig)
    • Knol
    • LinkedIn
    • links.hubspot.com
    • LiveJournal
    • Meebo
    • Metacafe
    • Mixx
    • 我的博客日志
    • MySpace
    • Orkut
    • Pinterest
    • 噗浪
    • Propeller
    • Quora
    • Reddit
    • Seesmic
    • Slashdot
    • 幻灯片
    • SlideShare
    • Snapchat
    • Sphinn
    • StumbleUpon
    • Squidoo
    • Technorati
    • 提示
    • Triiibes
    • Tumblr
    • Twitch
    • 视频
    • WhatsApp
    • 维基百科
    • X
    • Xing
    • YouTube
  • 点击社交媒体频道查看其活动。这源自 URL 中的 "utm_campaign "参数。

直接流量

归类为直接 流量的流量没有来源说明。通常情况下,这些访问者会在浏览器中直接键入 URL,或在进入网站前删除所有查询参数。要查看这些访客的入口 URL,请单击直接流量来源。

了解更多有关直接流量超过预期的原因。

其他营销活动

归类为其他营销活动的流量通常来自 在 HubSpot 中创建的跟踪 URL
  • 要查看营销活动,请单击 "来源"表中的 "其他营销活动 "来源。这来自 URL 中的 "utm_campaign "参数。
  • 要查看 "utm_source "和 "utm_medium "的值,请单击广告系列。

离线来源

归类为离线来源的流量来自离线来源。如果选择了 "来源"选项卡中的 "包括离线来源"复选框,则会出现此选项。

不过,由于这些指标来自离线源,因此它们将不包含某些指标,如会话。要查看新联系人的来源下拉数据,请单击离线来源。

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