设置好HubSpot 营销活动后,您可以查看营销活动的绩效。
度量衡 |
信息 |
要求 |
会话 |
该指标衡量与营销活动相关的网站资产的流量。 |
当满足以下任何条件时,会话将归属于广告系列:
- 访问者访问了包含 utm_campaign 参数的页面、案例研究或博客文章 URL。
- 访问者访问了与活动相关的页面、案例研究或博文。
查看会话数据时,请注意以下几点:
- 如果用户在页面上 30 分钟内没有活动,则会开始一个新的会话。
- 数据不包括来自工作流、CTA 或广告活动的会话。
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新联系人(首次接触) |
该指标用于衡量新创建的联系人数量,这些联系人归因于引导他们首次访问您网站的营销活动。
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当满足以下任一条件时,这些联系人将被归因:
- 他们访问的第一个页面的 URL 包含 utm_campaign 参数。
- 他们访问的第一个页面与活动相关。
这包括页面、案例研究和博客文章。数据不包括来自工作流、CTA 或广告系列的会话。
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新联系人(最后一次接触) |
该指标用于衡量新创建的联系人数量,这些联系人归因于促成其转化的营销活动。
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这些联系人将在满足以下任何条件时归因:
- 他们在 URL 包含 utm_campaign 参数的页面上进行转化。
- 在同一会话中,他们在转化前访问了与营销活动相关联的页面或提交了表单
这包括页面、案例研究和博客文章。数据不包括来自工作流、CTA 或广告系列的会话。
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受影响的联系人 |
这一指标衡量的是与活动相关资产有过接触的联系人数量。一般来说,这包括新联系人和现有联系人。
在按日期范围筛选受影响的联系人时,请注意只有 在该日期范围内受影响的净新联系人才会被包括在内。例如,如果您筛选 本周的联系人,则不会看到本周之前受影响的联系人,即使他们本周也受到了影响。
在营销活动的 "绩效 "页面,您可以详细查看受影响的联系人。
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当满足以下任一条件时,联系人就会受到营销活动的影响:
- 与关联广告系列中的广告互动。
- 与相关社交帖子互动。
- 提交了相关表单。
- 打开或点击了相关营销电子邮件。
- 注册了相关工作流程。
- 添加到与营销活动相关联的静态列表。
- 参加了与营销活动相关联的营销活动。
- 以下页面查看条件:
- 访问了带有相应 utm_campaign 参数的 URL。
- 访问了与营销活动相关的内容,如相关网站页面、登陆页面、博客文章、案例研究或跟踪的外部网站页面。
- 点击或查看了与活动相关的 CTA(传统)。
- 以下 CTA 互动:
- 查看了不包含表单的相关 CTA。
- 查看了包含表单的相关 CTA 并提交了表单。
- 注册了与活动相关的序列。
- 播放了一集播客。
- 参加了销售电话会议 (BETA)
- 回复一对一销售电子邮件(BETA)
- 参加销售会议 (BETA)
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收入 (仅限Marketing Hub Professional ) |
该收入包括达成的交易。收入平均分配给交易达成前的所有互动。
请注意以下几点:
- 目前,此指标不 包括
- 只有当资产(如表单或电子邮件)也与营销活动关联时,才会跟踪与工作流程的互动。
- 如果您关联了A/B 测试电子邮件,则只会包含获胜变体的数据。
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当满足以下任何一种互动时,相关联的联系人将被纳入该指标:
- 查看了 HubSpot 跟踪的页面,包括以下页面类型:
- 博客页面
- 博客列表页面
- 网站页面
- 登陆页面
- 案例研究
- 知识库文章
- 提交了由 HubSpot 跟踪的表单,或在以下页面类型中点击了 CTA(传统):
- 博客页面
- 博客列表页面
- 网站页面
- 登陆页面
- 知识库文章
- 点击了由 HubSpot 跟踪的营销电子邮件中的链接。
- 点击了 HubSpot 追踪的广告。
- 点击了 HubSpot 追踪的社交帖子。
- 注册或参加了 HubSpot 追踪的营销活动。
- 查看或点击了 CTA。
- 播放了一集播客。
- 与序列的互动,如
- 参加销售电话会议 (BETA)
- 回复一对一销售电子邮件(BETA)
- 参加销售会议 (BETA)
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归属收入(仅限Marketing Hub Enterprise ) |
该指标衡量归因于营销活动的已完成交易的总金额。
本报告中的数据不包括来自静态列表或工作流的数据
如果您关联了A/B 测试邮件,则只包括来自获胜变体的数据。 |
此指标取决于以下因素:
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独特的营销影响 |
根据所选的细目,该指标可衡量以下内容:
- 受特定资产影响的唯一联系人数量。按资产类型 或资产名称查看时。
- 影响联系人的独特资产数量。
由于联系人可能在营销活动中与不止一种资产进行互动,因此独特营销影响的 总数可能多于受影响联系人的数量。 |
联系人必须与资产互动并受到资产的影响,了解有关受影响联系人的更多信息。 |