Forstå kampagner

Uanset om du lige er begyndt at markedsføre med HubSpot, eller du har brugt Hubspot i et stykke tid, kan kampagneværktøjet hjælpe dig med at organisere og holde styr på din indsats på ét sted.

Udtrykket kampagner kan bruges sammen med eller som reference til andre værktøjer uden for HubSpot. Læs mere om forskellene mellem HubSpot-kampagner og andre kampagner.

Hvad er en kampagne?

I HubSpot er en kampagne en organiseret, strategisk indsats for at fremme et bestemt mål. Værktøjet HubSpot Campaigns hjælper dig med at oprette, administrere og rapportere om en enkelt marketingkampagne ved hjælp af flere aktiver på ét sted. Du kan f.eks. oprette en kampagne for at bruge sociale opslag og annoncekampagner til at skabe opmærksomhed om et nyt produkt eller en begivenhed.

Når du har oprettet din kampagne, kan du spore resultaterne af disse aktiver samlet eller hver for sig i kampagneværktøjet.

Hvad er kampagneaktiver?

Kampagneaktiver henviser til det ekstra indhold, der bruges som en del af den organiserede strategi til at markedsføre en kampagne. Se den fulde liste over aktiver, der kan tilføjes til en kampagne i HubSpot.

I HubSpots kampagneværktøj kan du organisere og tagge aktiver som blogindlæg, sociale opslag og meget mere. Disse aktiver skal alle svare til kampagnen og arbejde hen imod at nå kampagnens mål. Du kan f.eks. have en række marketingmails og sociale indlæg, der er rettet mod den samme landingsside for at opfordre besøgende til at tilmelde sig et webinar.

Strategisering af din kampagne

Før du opsætter din kampagne, anbefales det at planlægge dine overordnede kampagnemål, og hvordan du vil måle din kampagnes succes. Brug specifikke og målbare metrikker til at holde styr på, om du når dine mål. Læs mere om kampagnemålinger.

Nogle almindelige mål- og resultatparringer inkluderer:

Kampagne-skabeloner

Hvis du vil bruge HubSpot til markedsføring, men ikke ved, hvor du skal starte, eller hvilken slags indhold du vil tilføje til din kampagne, kan du bruge en af HubSpots kampagneskabeloner.

HubSpot tilbyder i øjeblikket 12 skabeloner til at nå dine kampagnemål:

• Forladt indkøbskurv: målret mod kunder, der har forladt deres indkøbskurv, og opfordr dem til at gennemføre deres køb med automatiserede e-mails og annoncekampagner.
• E-mail drip-kampagner: plej forholdet til dine kunder med automatiserede e-mails.
• Promovering af personlige events: Tiltræk deltagere til din personlige event, f.eks. en konference eller messe, gennem forskellige marketingindsatser, f.eks. automatiserede e-mails, sociale opslag og annoncekampagner.
• Internt nyhedsbrev: informer dit team og dine interessenter gennem interne nyhedsbreve via automatiserede e-mails, der promoverer blogindlæg.
• Leadgenerering: Tiltræk besøgende og generer kvalificerede leads på tværs af flere kanaler som e-mails, annoncekampagner og sociale opslag.
• Loyalitetsprogram: opfordre kunderne til at tilmelde sig et loyalitetsprogram og pleje forholdet mellem dit brand og kunderne. Denne kampagne bruger landingssider, e-mails, CTA'er, sociale opslag og annoncekampagner.
• Nurture: opbyg kunderelationer, øg engagementet, og vejled potentielle kunder mod konvertering ved hjælp af e-mails, annoncekampagner og sociale posts.
• Onboarding og velkomst: Onboard nye kunder og byd dem velkommen til dit brand med personlige beskeder via e-mails og dedikerede websider.
• Promovering af online-events: Tiltræk deltagere ved at promovere dit online-event, f.eks. et webinar (gennem eventintegrationer).
• Produktlancering: introducer dine nye produkter eller tjenester ved hjælp af landingssider, e-mails, CTA'er, sociale opslag og annoncekampagner.
• Produktsalg: generer salg, øg omsætningen og promover dine produkter eller tjenester ved hjælp af landingssider, e-mails, CTA'er, sociale opslag og annoncekampagner.
• Re-engagement: forbind og plej kolde leads for at opmuntre til fornyet engagement og interaktion ved hjælp af automatiserede e-mails og sociale posts.

Kampagnens opgaver

Forbliv organiseret og hold styr på din kampagne. Hvis du har et team, skal du holde styr på dine teammedlemmers fremskridt. Du kan også bruge fanen Opgaver i kampagneværktøjet til at holde styr på, hvad du skal gøre. Her er nogle eksempler:

• Hvis du bruger en kampagneskabelon, er der oprettet en række opgaver til dig. Brug opgavevisningen til at krydse hver opgave af, uanset om det er at oprette et blogindlæg eller en ny landingsside.
• Hvis du er leder for et team, kan du oprette og tildele opgaver fra opgavevisningen. Du kan også holde styr på fremdriften i de forskellige opgaver for at holde dig agil, forhindre dobbeltarbejde og optimere dit team.

Kampagnekalender

I kampagneværktøjet kan du gennemgå hver uge, måned eller dag i din kampagne. Når du har oprettet din kampagne, anbefales det at bruge marketingkalenderen til at sikre, at du konsekvent udgiver indhold.

I visse måneder som december er kampagnekalenderen især nyttig til at køre events som f.eks. en adventskalender giveaway.

Ud over at holde styr på dig og dit teams arbejde, kan du bruge marketingkalenderen til at dele information om kampagnens udførelse med andre interessenter.

Yderligere oplysninger

Hvis du bruger kampagneværktøjet for første gang:

• Brug skabeloner til at komme i gang med din første kampagne. Hvis du ikke er sikker på, hvilken du skal bruge, anbefales det at starte med skabelonen Leadgenerering.
• Brug marketingkalenderen til at sikre, at du poster indhold efter en regelmæssig tidsplan.

Hvis du vil fremskynde dine kampagnestyringsprocesser:

• Brug opgavevisningen til at holde styr på, hvordan arbejdet skrider frem på tværs af forskellige teams.
• Brug kalenderen til at notere vigtige helligdage, så du kan planlægge dine kampagner.
• Opret dine egne kampagneskabeloner, som du og andre medlemmer af dit team kan bruge.
• Tilpas kampagneformularen til de vigtigste kampagneegenskaber.

Brug af kampagneværktøjet

Her er nogle vigtige vejledninger til at komme i gang med kampagner:

• Oprettelse af din kampagne
• Tilknytning af aktiver til en kampagne
• Spor dine kampagners performance
• Kampagnemålinger