Forstå kampagner

Uanset om du lige er begyndt at markedsføre med HubSpot, eller om du har brugt Hubspot i nogen tid, kan kampagneværktøjet hjælpe dig med at organisere og holde styr på din indsats på ét sted. Du kan også oprette kampagner ved hjælp af Marketing Studio (BETA).

Udtrykket kampagner kan bruges sammen med eller som reference til andre værktøjer uden for HubSpot. Læs mere om forskellene mellem HubSpot-kampagner og andre kampagner.

Hvad er en kampagne?

I HubSpot er en kampagne en organiseret, strategisk indsats for at fremme et bestemt mål. Værktøjet HubSpot Campaigns hjælper dig med at oprette, administrere og rapportere om en enkelt marketingkampagne ved hjælp af flere aktiver på ét sted. Du kan f.eks. oprette en kampagne, hvor du bruger sociale opslag og annoncekampagner til at skabe opmærksomhed om et nyt produkt eller en begivenhed.

Når du har oprettet din kampagne, kan du spore resultaterne af disse aktiver samlet eller hver for sig i kampagneværktøjet.

Hvad er kampagneaktiver?

Kampagneaktiver henviser til det ekstra indhold, der bruges som en del af den organiserede strategi til at markedsføre en kampagne. Se den fulde liste over aktiver, der kan føjes til en kampagne i HubSpot.

I HubSpots kampagneværktøj kan du organisere og tagge aktiver som blogindlæg, sociale indlæg og meget mere. Disse aktiver skal alle svare til kampagnen og arbejde hen imod at nå kampagnens mål. Du kan f.eks. have en række marketingmails og sociale indlæg, der leder til den samme landingsside for at opfordre besøgende til at tilmelde sig et webinar.

Læg en strategi for din kampagne

Før du sætter din kampagne op, anbefales det at planlægge dine overordnede kampagnemål, og hvordan du vil måle kampagnens succes. Brug specifikke og målbare metrikker til at holde styr på din målopfyldelse. Læs mere om kampagnemålinger.

Nogle almindelige mål- og resultatparringer omfatter:

Skabeloner til kampagner

Hvis du gerne vil bruge HubSpot til markedsføring, men ikke ved, hvor du skal starte, eller hvilken slags indhold du vil tilføje til din kampagne, kan du bruge en af HubSpots kampagneskabeloner.

HubSpot tilbyder i øjeblikket 12 skabeloner til at nå dine kampagnemål:

• Forladt indkøb skurv: Målret mod kunder, der har forladt deres indkøbskurv, og opfordr dem til at gennemføre deres køb med automatiserede e-mails og annoncekampagner.
• Drypvise e-mailkampagner: Plej forholdet til dine kunder gennem automatiserede e-mails.
• Promovering af personlige begivenheder: Tiltræk deltagere til din personlige begivenhed, f.eks. en konference eller messe, gennem forskellige markedsføringstiltag, f.eks. automatiserede e-mails, sociale opslag og annoncekampagner.
• Internt nyhedsbrev: Informer dit team og dine interessenter gennem interne nyhedsbreve via automatiserede e-mails, der promoverer blogindlæg.
• Leadgenerering : Tiltræk besøgende og generer kvalificerede leads på tværs af flere kanaler, f.eks. e-mails, annoncekampagner og sociale opslag.
• Loyalitetsprogram: Opfordr kunderne til at tilmelde sig et loyalitetsprogram, og plej forholdet mellem dit brand og dine kunder. Denne kampagne bruger landingssider, e-mails, CTA'er, sociale opslag og annoncekampagner.
• Pleje: opbyg kunderelationer, øg engagementet og led potentielle kunder mod konvertering ved hjælp af e-mails, annoncekampagner og sociale opslag.
• Onboarding og vel komst: Onboard nye kunder og byd dem velkommen til dit brand med personlige beskeder via e-mails og dedikerede websider.
• Promovering af onlinebegivenheder: Tiltræk deltagere ved at promovere din onlinebegivenhed, f.eks. et webinar (gennem begivenhedsintegrationer).
• Produktlancering : Introducer dine nye produkter eller tjenester ved hjælp af landingssider, e-mails, CTA'er, sociale opslag og annoncekampagner.
• Produktsalg: generer salg, øg indtægterne og promover dine produkter eller tjenester ved hjælp af landingssider, e-mails, CTA'er, sociale opslag og annoncekampagner.
• Re-engagement: Opret forbindelse til og plej kolde leads for at opmuntre til fornyet engagement og interaktion ved hjælp af automatiserede e-mails og sociale opslag.
  

Kampagnens opgaver

Hold dig organiseret, og hold styr på din kampagne. Hvis du har et team, skal du holde styr på dine teammedlemmers fremskridt. Du kan også bruge fanen Opgaver i kampagneværktøjet til at holde styr på, hvad du skal gøre. Her er nogle eksempler:

• Hvis du bruger en kampagneskabelon, er der oprettet en række opgaver til dig. Brug opgavevisningen til at afkrydse hver opgave, uanset om det drejer sig om at oprette et blogindlæg eller en ny landingsside.
• Hvis du administrerer et team, kan du oprette og tildele opgaver fra opgavevisningen. Du kan også holde styr på, hvor langt de forskellige opgaver er nået, så du kan arbejde smidigt, undgå dobbeltarbejde og optimere dit team.

Kalender for kampagner

I kampagneværktøjet kan du gennemgå hver uge, måned eller dag i din kampagne i kampagnekalenderen. Når du har oprettet din kampagne, anbefales det at bruge marketingkalenderen til at sikre, at du konsekvent udgiver indhold.

I visse måneder, f.eks. december, er kampagnekalenderen især nyttig til at afvikle events som f.eks. en adventskalender.

Ud over at holde styr på dit og dit teams arbejde kan du bruge marketingkalenderen til at dele oplysninger om kampagnens udførelse med andre interessenter.

Yderligere oplysninger

Hvis du bruger kampagneværktøjet for første gang:

• Brug skabeloner til at komme i gang med din første kampagne. Hvis du ikke er sikker på, hvilken du skal bruge, anbefales det at starte med skabelonen Leadgenerering.
• Brug markedsføringskalenderen til at sikre, at du udsender indhold regelmæssigt.

Hvis du vil fremskynde dine kampagnestyringsprocesser:

• Brug opgavevisningen til at holde styr på, hvordan arbejdet skrider frem på tværs af forskellige teams.
• Brug kalenderen til at notere vigtige helligdage, så du kan planlægge dine kampagner.
• Opret dine egne kampagneskabeloner, som du og andre medlemmer af dit team kan bruge.
• Tilpas kampagneformularen til de vigtigste kampagneegenskaber.

Brug af kampagneværktøjet

Her er nogle vigtige vejledninger til at komme i gang med kampagner:

• Oprettelse af din kampagne
• Tilknytning af aktiver til en kampagne
• Spor resultaterne af dine kampagner
• Metrikker for kampagner