Förstå kampanjer

Oavsett om du precis har börjat marknadsföra med HubSpot eller om du har använt Hubspot ett tag, kan kampanjverktyget hjälpa dig att organisera och hålla reda på dina insatser på ett och samma ställe.

Termen kampanjer kan användas tillsammans med eller som referens till andra verktyg utanför HubSpot. Läs mer om skillnaderna mellan HubSpot-kampanjer och andra kampanjer.

Vad är en kampanj?

I HubSpot är en kampanj en organiserad, strategisk insats för att främja ett specifikt mål. Verktyget HubSpot Campaigns hjälper dig att skapa, hantera och rapportera om en enskild marknadsföringskampanj med hjälp av flera tillgångar på ett ställe. Du kan till exempel skapa en kampanj för att använda sociala inlägg och annonskampanjer för att öka medvetenheten om en ny produkt eller ett evenemang.

När du har konfigurerat din kampanj kan du spåra resultatet för dessa tillgångar kollektivt eller individuellt i kampanjverktyget.

Vad är kampanjtillgångar?

Kampanjtillgångar avser det extra innehåll som används som en del av den organiserade strategin för att marknadsföra en kampanj. Se den fullständiga listan över tillgångar som kan läggas till i en kampanj i HubSpot.

I HubSpots kampanjverktyg kan du organisera och tagga tillgångar som blogginlägg, sociala inlägg och mycket mer. Dessa tillgångar bör alla motsvara kampanjen och arbeta för att uppnå kampanjens mål. Du kan till exempel ha en serie marknadsföringsmejl och sociala inlägg som riktas till samma målsida för att uppmuntra besökare att registrera sig för ett webbseminarium.

Strategisera din kampanj

Innan du sätter igång din kampanj rekommenderar vi att du planerar dina övergripande kampanjmål och hur du vill mäta framgången med din kampanj. Använd specifika och mätbara mått för att hålla koll på hur du uppnår dina mål. Läs mer om kampanjmått.

Några vanliga mål- och resultatparningar inkluderar:

Mallar för kampanjer

Om du vill använda HubSpot för marknadsföring men inte vet var du ska börja, eller vilken typ av innehåll du vill lägga till i din kampanj, kan du använda en av HubSpots kampanjmallar.

HubSpot tillhandahåller för närvarande 12 mallar för att uppnå dina kampanjmål:

• Övergivna varukorgar: rikta in dig på kunder som har övergivit sina varukorgar och uppmuntra dem att slutföra köpet med automatiserade e-postmeddelanden och annonskampanjer.
• Droppkampanjer med e-post: vårda relationerna med dina kunder med hjälp av automatiserade e-postmeddelanden.
• Marknadsföring avpersonliga evenemang: locka deltagare till ditt personliga evenemang, t.ex. en konferens eller mässa, genom olika marknadsföringsinsatser, t.ex. automatiserade e-postmeddelanden, sociala inlägg och annonskampanjer.
• Internt nyhetsbrev: informera ditt team och dina intressenter genom interna nyhetsbrev via automatiserade e-postmeddelanden som främjar blogginlägg.
• Leadgenerering: locka besökare och generera kvalificerade leads via flera kanaler, t.ex. e-post, annonskampanjer och sociala inlägg.
• Lojalitetsprogram: uppmuntra kunderna att registrera sig för ett lojalitetsprogram och vårda relationen mellan ditt varumärke och kunderna. I kampanjen används landningssidor, e-post, CTA, sociala inlägg och annonskampanjer.
• Vårda: bygg kundrelationer, öka engagemanget och vägled potentiella kunder mot konvertering med hjälp av e-post, annonskampanjer och sociala inlägg.
• Onboarding och välkomnande: Onboarda nya kunder och välkomna dem till ditt varumärke med personliga meddelanden via e-post och dedikerade webbsidor.
• Marknadsföring avonline-event: locka deltagare genom att marknadsföra ditt online-event, t.ex. ett webbinarium (genom eventintegrationer).
• Produktlansering: presentera dina nya produkter eller tjänster med hjälp av målsidor, e-post, CTA, sociala inlägg och annonskampanjer.
• Produktförsäljning: generera försäljning, öka intäkterna och marknadsföra dina produkter eller tjänster med hjälp av landningssidor, e-postmeddelanden, CTA, sociala inlägg och annonskampanjer.
• Re-engagement: kontakta och vårda kalla leads för att uppmuntra till förnyat engagemang och interaktion med hjälp av automatiserade e-postmeddelanden och sociala inlägg.

Uppgifter för kampanjen

Håll dig organiserad och håll koll på din kampanj. Om du har ett team kan du hålla koll på hur det går för dina teammedlemmar. Du kan också använda fliken Uppgifter i kampanjverktyget för att hålla reda på vad du behöver göra. Här är några exempel:

• Om du använder en kampanjmall har ett antal uppgifter skapats åt dig. Använd uppgiftsvyn för att bocka av varje uppgift, oavsett om det handlar om att skapa ett blogginlägg eller en ny målsida.
• Om du hanterar ett team kan du skapa och tilldela uppgifter från uppgiftsvyn. Du kan också hålla koll på hur de olika uppgifterna fortskrider för att hålla dig smidig, förhindra dubbelarbete och optimera ditt team.

Kalender för kampanjer

I kampanjverktyget kan du granska varje vecka, månad eller dag i din kampanj. När du har skapat din kampanj rekommenderar vi att du använder marknadsföringskalendern för att säkerställa att du konsekvent publicerar innehåll.

Under vissa månader som december är kampanjkalendern särskilt användbar för att köra evenemang som en adventskalender giveaway.

Förutom att hålla reda på ditt och ditt teams arbete kan du använda marknadsföringskalendern för att dela information om kampanjens genomförande med andra intressenter.

Ytterligare information

Om du använder kampanjverktyget för första gången:

• Använd mallar för att komma igång med din första kampanj. Om du är osäker på vilken du ska använda rekommenderas att du börjar med mallen för leadgenerering.
• Använd marknadsföringskalendern för att se till att du publicerar innehåll enligt ett regelbundet schema.

Om du vill snabba upp dina processer för kampanjhantering:

• Använd uppgiftsvyn för att hålla koll på hur arbetet fortskrider i olika team.
• Använd kalendern för att notera viktiga helgdagar för att planera dina kampanjer.
• Skapa egna kampanjmallar som du och andra medlemmar i ditt team kan använda.
• Anpassa kampanjformuläret för de viktigaste kampanjegenskaperna.

Använda kampanjverktyget

Här är några viktiga guider för att komma igång med kampanjer:

• Skapa din kampanj
• Associera tillgångar med en kampanj
• Spåra resultatet av dina kampanjer
• Mätvärden för kampanjer