Forstå kampanjer

Enten du nettopp har begynt å markedsføre med HubSpot eller har brukt Hubspot en stund, kan kampanjeverktøyet hjelpe deg med å organisere og holde oversikt over innsatsen din på ett og samme sted. Du kan også opprette kampanjer ved hjelp av Marketing Studio (BETA).

Begrepet kampanjer kan brukes sammen med eller som referanse til andre verktøy utenfor HubSpot. Les mer om forskjellene mellom HubSpot-kampanjer og andre kampanjer.

Hva er en kampanje?

I HubSpot er en kampanje en organisert, strategisk innsats for å fremme et spesifikt mål. HubSpot Campaigns-verktøyet hjelper deg med å opprette, administrere og rapportere om en enkelt markedsføringskampanje ved hjelp av flere ressurser på ett sted. Du kan for eksempel opprette en kampanje for å bruke sosiale innlegg og annonsekampanjer til å øke bevisstheten om et nytt produkt eller et arrangement.

Etter at du har satt opp kampanjen, kan du spore resultatene til disse ressursene samlet eller hver for seg i kampanjeverktøyet.

Hva er kampanjeressurser?

Kampanjeressurser refererer til det ekstra innholdet som brukes som en del av den organiserte strategien for å markedsføre en kampanje. Se den fullstendige listen over ressurser som kan legges til i en kampanje i HubSpot.

I HubSpots kampanjeverktøy kan du organisere og tagge ressurser som blogginnlegg, sosiale innlegg og mer. Alle disse ressursene skal samsvare med kampanjen og bidra til å nå kampanjemålet. Du kan for eksempel ha en rekke markedsførings-e-poster og sosiale innlegg som leder til samme landingsside for å oppfordre besøkende til å registrere seg for et webinar.

Legg en strategi for kampanjen din

Før du setter i gang kampanjen, anbefales det at du planlegger de overordnede kampanjemålene og hvordan du ønsker å måle kampanjens suksess. Bruk spesifikke og målbare måleparametere for å holde oversikt over måloppnåelsen. Les mer om kampanjemålinger.

Noen vanlige kombinasjoner av mål og resultater er

Kampanjemaler

Hvis du ønsker å bruke HubSpot til markedsføring, men ikke vet hvor du skal begynne, eller hva slags innhold du vil legge til i kampanjen, kan du bruke en av HubSpots kampanjemaler.

HubSpot tilbyr for øyeblikket 12 maler for å oppnå kampanjemålene dine:

• Forlatt handlekurv: Målrett deg mot kunder som har forlatt handlekurven, og oppfordre dem til å fullføre kjøpet med automatiserte e-poster og annonsekampanjer.
• Dryppkampanjer via e-post: pleie forholdet til kundene dine gjennom automatiserte e-poster.
• Markedsføring av fysiskearrangementer: Tiltrekk deltakere til fysiske arrangementer, for eksempel en konferanse eller messe, gjennom ulike markedsføringstiltak, for eksempel automatiserte e-poster, sosiale innlegg og annonsekampanjer.
• Interne nyhetsbrev: Informer teamet og interessentene dine gjennom interne nyhetsbrev via automatiserte e-poster som promoterer blogginnlegg.
• Leadgenerering : Tiltrekk besøkende og generer kvalifiserte leads gjennom flere kanaler, for eksempel e-post, annonsekampanjer og sosiale innlegg.
• Lojalitetsprogram: Oppfordre kundene til å registrere seg for et lojalitetsprogram og pleie forholdet mellom merkevaren og kundene. Denne kampanjen bruker destinasjonssider, e-post, CTA-er, sosiale innlegg og annonsekampanjer.
• Pleie: Bygg kunderelasjoner, øk engasjementet og led potensielle kunder mot konvertering ved hjelp av e-post, annonsekampanjer og sosiale innlegg.
• Onboarding og vel komst: Ta imot nye kunder og ønsk dem velkommen til merkevaren din med personlige meldinger via e-post og dedikerte nettsider.
• Markedsføring avnettbaserte arrangementer: Tiltrekk deltakere ved å markedsføre nettbaserte arrangementer, for eksempel webinarer (gjennom integrering av arrangementer).
• Produktlansering: Introduser nye produkter eller tjenester ved hjelp av destinasjonssider, e-post, CTA-er, sosiale innlegg og annonsekampanjer.
• Produktsalg: generer salg, øk inntektene og markedsfør produktene eller tjenestene dine ved hjelp av destinasjonssider, e-post, CTA-er, sosiale innlegg og annonsekampanjer.
• Re-engasjement: Ta kontakt med og pleie kalde leads for å oppmuntre til fornyet engasjement og interaksjon ved hjelp av automatiserte e-poster og sosiale innlegg.
  

Kampanjeoppgaver

Hold orden og oversikt over kampanjen din. Hvis du har et team, kan du holde oversikt over fremdriften til teammedlemmene dine. Du kan også bruke fanen Oppgaver i kampanjeverktøyet for å holde oversikt over hva du må gjøre. Her er noen eksempler:

• Hvis du bruker en kampanjemal, er det allerede opprettet en rekke oppgaver for deg. Bruk oppgavevisningen til å krysse av for hver oppgave, enten det er å opprette et blogginnlegg eller en ny landingsside.
• Hvis du administrerer et team, kan du opprette og tildele oppgaver fra oppgavevisningen. Du kan også holde oversikt over fremdriften i de ulike oppgavene, slik at du kan holde deg smidig, unngå dobbeltarbeid og optimalisere teamet ditt.

Kampanjekalender

I kampanjeverktøyet kan du se hver uke, måned eller dag i kampanjen din i kampanjekalenderen. Etter at du har opprettet kampanjen, anbefales det å bruke markedsføringskalenderen for å sikre at du har innhold som publiseres jevnlig.

I enkelte måneder, som i desember, er kampanjekalenderen spesielt nyttig for å gjennomføre arrangementer som for eksempel en adventskalender.

I tillegg til å holde oversikt over ditt og teamets arbeid, kan du bruke markedsføringskalenderen til å dele informasjon om kampanjens gjennomføring med andre interessenter.

Ytterligere informasjon

Hvis du bruker kampanjeverktøyet for første gang:

• Bruk maler for å komme i gang med din første kampanje. Hvis du ikke er sikker på hvilken mal du skal bruke, anbefaler vi at du begynner med Lead generation-malen.
• Bruk markedsføringskalenderen for å sikre at du legger ut innhold regelmessig.

Hvis du vil gjøre kampanjeadministrasjonsprosessene raskere:

• Bruk oppgavevisningene til å holde oversikt over fremdriften i arbeidet på tvers av ulike team.
• Bruk kalenderen til å notere viktige høytider for å planlegge kampanjene dine.
• Lag dine egne kampanjemaler som du og andre teammedlemmer kan bruke.
• Tilpass kampanjeskjemaet for de viktigste kampanjeegenskapene.

Bruke kampanjeverktøyet

Her er noen viktige veiledninger for å komme i gang med kampanjer:

• Opprette kampanjen din
• Tilknytte ressurser til en kampanje
• Spor resultatene av kampanjene dine
• Beregninger for kampanjer