了解活动
上次更新时间: 二月 12, 2025
除非另有说明,否则适用于以下任何订阅:
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旧版 Marketing Hub Basic |
无论您是刚刚开始使用 HubSpot 营销,还是已经使用 Hubspot 一段时间,营销活动工具都可以帮助您在一个地方组织和跟踪您的工作。
营销活动一词可能与 HubSpot 之外的其他工具一起使用,也可能指其他工具。了解更多有关 HubSpot 营销活动与其他营销活动的区别 。
什么是营销活动?
在HubSpot中,活动是一种有组织、有策略的努力,旨在促进特定目标的实现。HubSpot 营销活动工具可帮助您在一个地方使用多种资产创建、管理和报告单一营销活动。例如,您可以创建一个营销活动,使用社交帖子和广告来提高新产品或活动的知名度。
建立营销活动后,您可以在营销活动工具中跟踪这些资产的整体或单独效果。
什么是营销活动资产?
营销活动资产是指作为营销活动组织策略的一部分而添加的内容。查看可添加到 HubSpot 营销活动中的资产的完整列表。
在 HubSpot 的营销活动工具中,您可以组织和标记博客文章、社交文章等资产。这些资产都应与营销活动相对应,并致力于实现营销活动目标。例如,您可以将一系列营销电子邮件和社交文章指向同一个登陆页面,以鼓励访客报名参加网络研讨会。
制定营销活动战略
在设置营销活动之前,建议先规划好总体营销活动目标以及衡量营销活动成功与否的方法。使用具体且可衡量的指标来跟踪您的目标实现情况。了解有关营销活动衡量标准的更多信息。
一些常见的目标和结果搭配包括
目标 |
策略 |
回顾结果 |
增加销售团队的销售线索数量 |
在设置营销活动时,您可以使用以下模板:
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审查整个营销活动时,使用以下指标
您可以为特定时间段设定目标,例如
您还可以为整个活动设定目标:
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提高产品或品牌的知名度 |
在设置活动时,您可以使用以下模板:
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在审查整个活动时,应使用以下指标:
在考察特定资产的成功时,使用参与度指标,如
您可以为特定时间段设定目标,例如
您还可以为整个营销活动设定目标:
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营销活动模板
如果您想使用 HubSpot 进行营销,但不知道从何入手,也不知道要在营销活动中添加什么内容,您可以使用 HubSpot 的 营销活动模板。
HubSpot 目前提供了 12 个模板来实现您的营销活动目标:
- 放弃购物车:针对放弃购物车的客户,通过自动电子邮件和广告活动鼓励他们完成购买。
- 电子邮件滴灌活动:通过自动电子邮件培养与客户的关系。
- 现场活动推广:通过各种营销活动(如自动电子邮件、社交帖子和广告活动)吸引与会者参加您的现场活动,如会议或贸易展。
- 内部时事通讯: 通过自动电子邮件推广博客文章,通过内部时事通讯告知您的团队和利益相关者。
- 潜在客户生成: 通过电子邮件、广告活动和社交文章等多种渠道吸引访客并生成合格的潜在客户。
- 忠诚度计划:鼓励客户注册忠诚度计划,培养品牌与客户之间的关系。该活动使用着陆页、电子邮件、CTA、社交帖子和广告活动。
- 培育:建立客户关系,提高参与度,利用电子邮件、广告活动和社交文章引导潜在客户实现转化。
- 入职和欢迎:入职新客户,通过电子邮件和专用网站页面发送个性化信息,欢迎他们加入您的品牌。
- 在线活动推广:通过推广在线活动(如网络研讨会)(通过活动集成)吸引与会者。
- 产品发布: 利用登陆页面、电子邮件、CTA、社交帖子和广告活动介绍您的新产品或服务。
- 产品销售:利用登陆页面、电子邮件、CTA、社交帖子和广告活动,创造销售额、增加收入并推广产品或服务。
- 再接触: 使用自动电子邮件和社交帖子,连接和培育冷门客户,鼓励他们重新参与和互动。
营销活动任务
有条不紊地跟踪您的营销活动。如果您有一个团队,请跟踪团队成员的进度。您还可以使用活动工具中的 "任务"选项卡来跟踪您需要做的事情。下面是一些例子:
- 如果您使用的是活动模板,那么会为您创建一些任务。使用任务视图勾选每项任务,无论是创建博文还是新的登陆页面。
- 如果你在管理一个团队,你可以在任务视图中创建和分配任务。你还可以跟踪不同任务的进度,以保持敏捷,防止重复工作,优化团队。
活动日历
在活动工具中,您可以查看每周、每月或每天的活动。创建营销活动后,建议使用营销日历,以确保持续发布内容。
在 12 月等特定月份,营销日历尤其适用于开展降临日历赠送等活动。
除了跟踪您和您团队的工作外,您还可以使用营销日历与其他利益相关者分享活动执行信息。
其他信息
如果您是第一次使用营销活动工具:
- 使用模板开始第一次营销活动。如果不确定使用哪个模板,建议从 "潜在客户生成 "模板开始。
- 使用营销日历确保按计划发布内容。
如果你想加快营销活动管理流程:
- 使用任务视图跟踪不同团队的工作进度。
- 使用日历记录重要节假日,以便计划营销活动。
- 创建自己的活动模板,供自己和团队其他成员使用。
- 为更重要的活动属性定制活动表单。
使用活动工具
下面是一些开始使用活动的基本指南: