HubSpot에서 Google 검색 광고 캠페인 만들기

Google Ads 계정을 HubSpot에 연동하면 HubSpot에서 직접 Google 검색 광고를 제작할 수 있습니다. 검색 광고를 운영하면 사용자가 Google에서 특정 키워드를 검색할 때 귀사의 비즈니스가 노출됩니다.

또한 Google 검색 광고의 광고 크리에이티브를 제작할 때 AI 어시스턴트를 활용할 수도 있습니다. AI 어시스턴트를 사용하여 광고 캠페인을 만드는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

1. HubSpot 계정에서 더 보기를 클릭한 다음 마케팅 > 광고로 이동하세요. 더 보기가 계정에 표시되지 않으면 바로 마케팅 > 광고로 이동하세요.
2. 오른쪽 상단에서 ‘광고 캠페인 만들기’를 클릭합니다.
3. 왼쪽 패널에서 ‘검색 광고’를 선택합니다.
4. 오른쪽 패널에서 광고 계정을 선택합니다.
5. 'Google 캠페인' 섹션에서 광고에 사용할 캠페인을 지정합니다:
   • 새 캠페인을 만들려면 '새 Google 캠페인 만들기'를 선택한 다음 이름을 입력하세요.
   • 기존 광고 캠페인에 광고를 포함하려면 '기존 캠페인에 추가'를 클릭한 다음 캠페인을 선택하세요.
   • 오른쪽 상단에서 ‘다음’을 클릭합니다.

광고 크리에이티브 설정

먼저, 캠페인에 포함된 각 광고의 콘텐츠를 편집하세요. 각 광고는 서로 다른 제목과 설명을 가질 수 있으며, Google은 사용자 참여도를 바탕으로 사용자에게 표시할 광고를 최적화합니다:

6. 광고가 연결될 URL을 지정하세요:
   • 웹사이트가 HubSpot에서 호스팅되는 경우, 'HubSpot 페이지'를 선택한 다음 해당 페이지를 선택하세요.
   • 웹사이트가 외부에서 호스팅되는 경우, ‘URL을 직접 입력’을 선택한 뒤 웹사이트 URL을 입력하세요.
7. 광고 제목을 입력하세요:
   • 광고 제목은 "|" 기호로 구분된 세 부분으로 나눌 수 있습니다. '제목 1'에 제목의 첫 번째 부분을 입력하세요.
   • 전체 헤드라인이 30자 이상인 경우, '헤드라인 2 ' 및 '헤드라인 3' 옵션에 최대 30자까지 추가할 수 있습니다. 이중 폭 문자가 포함된 언어(예: 한국어, 일본어, 중국어)의 경우, 한 글자당 1자가 아닌 2자로 계산됩니다.
8. 광고 설명을 입력하세요:
   • '설명 1' 아래에 광고에 대한 설명을 입력하세요. 설명이 90자를 초과하는 경우, '설명 2' 아래에 90자를 추가로 입력할 수 있습니다.

참고: 2022년 6월 30일 이후 HubSpot에서 새로운 Google 검색 광고 캠페인을 생성할 경우, 반응형 광고만 추가됩니다 (광고 그룹당 최대 3개). 2022년 6월 30일 이전에 생성된 텍스트 광고 초안은 게시된 경우 계속 작동합니다.

키워드 추가

광고를 편집한 후, ‘키워드’ 탭에서 검색 광고 키워드를 관리하세요:

9. '키워드' 항목에서, 사용자가 Google에서 검색하여 귀사의 비즈니스와 연결될 수 있는 관련 단어나 구문을 입력하세요:
   • 각 키워드에 대해 단어 또는 구문을 입력한 다음, '구문 일치' 또는 '정확 일치'를 선택하세요.
   • '+ 키워드 추가'를 클릭하여 키워드를 추가하거나,' delete ' 삭제 아이콘을 클릭하여 키워드를 삭제할 수 있습니다.
   • 키워드를 하나 이상 입력한 후, 텍스트 상자 아래의 ‘Google 제안 보기’를 클릭하여 관련 제안 사항을 확인하세요. 평균 CPC(클릭당 비용), 월평균 검색 횟수 및 경쟁 수준이 표시됩니다. 개별 키워드를 추가하거나 한 번에 모두 추가할 수 있습니다.

10. '부정 키워드' 섹션에서는 광고와 일치하지 않기를 원하는 단어 또는 구문을 선택적으로 추가할 수 있습니다. Google에서 이러한 부정 키워드 중 하나로 검색하는 사용자에게는 귀하의 광고가 표시되지 않습니다:
    • 각 제외 키워드에 대해 단어나 구를 입력한 다음, ‘구문 일치’ 또는 ‘정확 일치’를 선택하세요.

• • '+ 키워드 추가'를 클릭하여 부정 키워드를 더 생성하거나,' delete ' 삭제 아이콘을 클릭하여 키워드를 삭제할 수 있습니다.
    
    

타겟팅 지정

키워드를 추가한 후, [타겟팅] 탭에서 광고의 타겟팅을 설정하세요:

11. '네트워크'에서 타겟팅할 Google 광고 네트워크를 선택하세요:
    • 검색 네트워크: 광고는 Google 검색 결과 근처에 표시되거나, 사용자가 다른 Google 사이트에서 귀하의 키워드를 검색할 때 표시됩니다.
    • 디스플레이 네트워크: 관련 사용자가 특정 웹사이트를 방문하거나, YouTube 동영상을 시청하거나, 특정 모바일 기기 및 서비스를 사용할 때 광고가 표시됩니다. Google 도움말 센터에서 Google 디스플레이 네트워크에 대해 자세히 알아보세요.
12. '대상' 섹션에서 타겟팅할 지역, 언어 또는 기존 대상 그룹을 설정하세요:
    • 지역: 도시, 주 또는 국가를 입력하세요.
    • 언어: 타겟팅하려는 사용자가 사용하는 언어를 입력하세요.
    • 연락처 목록 타겟팅 대상이나 웹사이트 방문자 타겟팅 대상을 포함하려면 '+ 리타게팅 타겟팅 대상 추가(AND)'를 클릭하세요.
      • 타겟팅 규칙에 포함할 기존 타겟팅 대상 옆에 있는 확인란을 선택하세요. ‘만들기’를 클릭하여 새로운 광고 타겟팅 대상을 생성할 수도 있습니다.
      • '저장'을 클릭하세요.

예산 및 일정 입력

'예산 및 일정' 탭에서 광고의 예산 및 일정을 설정하세요:

15. 예산: 광고에 지출할 예정인 일일 금액을 입력하세요.
16. Google 예산 권장 사항: Google에서 제안하는 주간 접촉 수 및 접촉당 비용에 대한 다양한 일일 평균 예산 범위 중에서 선택하세요. HubSpot에서 예상 주간 접촉 수 또는 접촉당 비용을 확인하려면, 아래의 '입찰 전략'에서 '전환 최대화' 또는 '전환 가치 최대화' 중 하나를 선택해야 합니다.
17. 입찰 전략: Google이 광고의 특정 목표를 달성하기 위해 입찰가를 자동으로 설정하는 데 사용할 입찰 전략을 선택하세요:
    • 클릭 수 극대화: Google은 예산 범위 내에서 가능한 한 많은 광고 클릭을 얻도록 입찰가를 최적화합니다.
    • 전환 최대화: Google은 예산 범위 내에서 가능한 한 많은 전환을 얻을 수 있도록 입찰가를 설정합니다.
    • 전환 가치 극대화: Google은 주어진 예산 내에서 최대한의 전환 가치를 창출할 수 있도록 입찰가를 설정합니다.
18. 일정: 드롭다운 메뉴를 클릭하여 광고 게재 기간을 선택하세요.

자동화 설정

'자동화' 탭에서 광고와 상호작용한 연락처를 광고 타깃층이나 목록에 추가하는 등 간단한 자동화 기능을 사용할 수 있습니다. 또한 간단한 워크플로우에서 광고 상호작용을 트리거로 활용할 수도 있습니다. 광고 도구에서 자동화를 사용하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

17. 상단의 ‘자동화’ 탭을 클릭하세요. ‘자동화’ 탭에서 광고 상호작용 후 수행될 작업을 구성할 수 있습니다.
    
    • 연락처를 목록에 추가: 광고와 상호작용한 연락처를 활성 목록에 추가하세요.
    • 나만의 자동화된 후속 조치 만들기: 간단한 워크플로우 템플릿을 사용하여 광고와 상호작용한 연락처를 광고 타겟 그룹에 추가하거나, 편집기에서 나만의 간단한 워크플로우를 직접 만들 수 있습니다.

게시 또는 저장

광고를 게시하거나 저장하려면:

18. 오른쪽 상단의 ‘게시’를 클릭하세요. 캠페인을 게시하면 ‘광고’ 페이지에서 광고 실적을 분석할 수 있습니다.
19. 또한 진행 상황을 언제든지 저장해 두고 나중에 다시 돌아와 광고 설정을 완료할 수도 있습니다. 광고를 초안으로 저장하려면:
    • 왼쪽 상단에서 ‘종료’를 클릭합니다.
    • 표시되는 대화 상자에서 ‘저장 후 종료’를 클릭하세요. HubSpot이 광고 초안을 저장하며, 언제든지 편집을 재개할 수 있습니다.
20. 현재 초안 상태인 광고 캠페인을 확인하려면:
    • HubSpot 계정에서 더 보기를 클릭한 다음 마케팅 > 광고로 이동하세요. 더 보기가 계정에 표시되지 않으면 바로 마케팅 > 광고로 이동하세요.
    • 왼쪽 사이드바 메뉴에서 '초안'을 클릭하세요.
    • 초안으로 저장된 캠페인 중 하나를 다시 편집하려면 캠페인 이름을 클릭하세요.
    • 초안을 삭제하려면 캠페인 위에 마우스를 올린 후 ‘삭제’를 클릭하세요. 대화 상자에 ‘delete’를 입력한 다음, ‘초안 삭제’를 클릭하세요.

Google Performance Max 광고 캠페인 생성 사용

Google Performance Max 광고 캠페인을 사용하면 HubSpot 계정 내에서 해당 캠페인을 생성하고 관리하며 상세한 보고서를 확인할 수 있습니다. 이를 통해 캠페인 생성 과정을 간소화하고, 자산을 효율적으로 활용하며, 심층적인 보고서를 생성함으로써 광고 캠페인 관리를 중앙 집중화할 수 있습니다.

1. HubSpot 계정에서 더 보기를 클릭한 다음 마케팅 > 광고로 이동하세요. 더 보기가 계정에 표시되지 않으면 바로 마케팅 > 광고로 이동하세요.

2. '생성'을 클릭한 다음 '광고 캠페인'을 선택하세요.

3. 'Google Performance Max(PMax) 캠페인'을 선택합니다.

4. '광고 계정' 드롭다운 메뉴를 클릭하여 Google 광고 계정을 선택합니다.

5. 텍스트 상자에 Google 캠페인 이름을 입력하세요.

6. '다음'을 클릭합니다.

7. '광고' 탭에서 왼쪽 패널의 필드를 작성합니다. 가능한 한 많은 자산, 헤드라인 및 설명을 사용하는 것이 좋습니다. 'AI 생성' 버튼을 클릭하면 AI 어시스턴트가 이미지를 포함한 해당 필드의 콘텐츠를 생성하는 데 도움을 줍니다.

8. '타겟팅' 탭에서는 특정 기준에 부합하는 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.

   • 각 기준 아래의 드롭다운 메뉴를 클릭하여 다양한 옵션을 선택하세요.

   • '+ 리타게팅 대상 추가(AND) '를 클릭하여 추가 기준을 설정할 수 있습니다.

9. '예산 및 일정' 탭에서 다음 항목을 조정할 수 있습니다:

   • 예산: 캠페인 예산을 입력하세요

   • 입찰 전략: 드롭다운 메뉴를 클릭하여 입찰 전략을 선택하세요

   • 목표 행동당 비용 설정( 선택 사항)

   • 일정: 날짜 및 시간 필드를 클릭하여 광고 캠페인 일정을 조정하세요

10. '자동화' 탭에서는 다음 사항을 조정할 수 있습니다:

    • 목록에 연락처 추가: 캠페인과 상호작용한 연락처를 활성 목록에 추가하세요

    • 나만의 자동화된 후속 조치 생성: 연락처가 광고와 상호작용한 후 후속 조치를 자동화하려면, ‘광고 대상에 추가’ 및 ‘나만의 간단한 워크플로 생성’ 아래에서 ‘새 워크플로 생성’을 클릭하세요.

11. 캠페인 설정을 완료한 후 '게시'를 클릭하세요.