Tworzenie kampanii reklamowych w wyszukiwarce Google w HubSpot

Po połączeniu konta Google Ads z HubSpot można tworzyć reklamy w wyszukiwarce Google bezpośrednio w HubSpot. Uruchamianie reklam w wyszukiwarce pozwoli Twojej firmie pojawiać się, gdy ludzie wyszukują określone słowa kluczowe w Google.

Możesz także korzystać z asystentów AI podczas generowania kreacji reklam dla reklam w wyszukiwarce Google. Dowiedz się więcej o korzystaniu z asystentów AI do tworzenia kampanii reklamowych.

1. Na koncie HubSpot przejdź do Marketing > Reklamy.
2. W prawym górnym rogu kliknij Utwórz kampanię reklamową.
3. W lewym panelu wybierz opcję Wyszukaj reklamę.
4. W prawym panelu wybierz konto reklamowe.
5. W sekcji Kampania Google określ kampanię dla swojej reklamy:
   • Aby utworzyć nową kampanię, wybierz opcję Utwórz nową kampanię Google, a następnie wprowadź nazwę.
   • Aby dołączyć reklamę jako część istniejącej kampanii reklamowej, kliknij opcję Dodaj do istniejącej, a następnie wybierz kampanię.
   • W prawym górnym rogu kliknij przycisk Dalej.
     
     

Konfigurowanie kreacji reklam

Najpierw edytuj treść każdej reklamy w kampanii. Każda reklama może mieć różne nagłówki i opisy, a Google zoptymalizuje wyświetlanie reklam użytkownikom na podstawie ich zaangażowania:

6. Określ adres URL, do którego reklama będzie prowadzić:
   • Jeśli witryna jest hostowana w HubSpot, wybierz opcję Strona HubSpot, a następnie wybierz stronę.
   • Jeśli witryna jest hostowana zewnętrznie, wybierz opcję Ręcznie wprowadź adres URL, a następnie wprowadź adres URL witryny.
7. Wprowadź nagłówek reklamy:
   • Nagłówek reklamy można podzielić na trzy części, z których każda jest oddzielona znakiem "|". W sekcji Nagłówek 1 wprowadź pierwszą część nagłówka.
   • Jeśli pełny nagłówek ma więcej niż 30 znaków, możesz dodać do 30 dodatkowych znaków w opcjach Nagłówek 2 i Nagłówek 3 . Języki ze znakami o podwójnej szerokości (np. koreański, japoński, chiński) liczą się jako dwa znaki do limitu zamiast jednego.
8. Wprowadź opis ogłoszenia:
   • W sekcji Opis 1 wprowadź opis ogłoszenia. Jeśli opis przekracza 90 znaków, możesz wprowadzić dodatkowe 90 znaków w polu Opis 2.

Uwaga: Po 30 czerwca 2022 r. podczas tworzenia nowej kampanii reklamowej w wyszukiwarce Google w HubSpot dodawane będą tylko reklamy responsywne (do 3 na grupę reklam). Wersje robocze reklam tekstowych utworzone przed 30 czerwca 2022 r. będą nadal działać, jeśli zostaną opublikowane.

Dodaj słowa kluczowe

Po edycji reklam zarządzaj słowami kluczowymi reklam w wyszukiwarce na karcie Słowa kluczowe :

9. W sekcji Słowa kluczowe wprowadź odpowiednie słowa lub frazy, które będą pasować do tego, co użytkownicy mogą wyszukiwać w Google, aby połączyć się z Twoją firmą:
   • Dla każdego słowa kluczowego wprowadź słowo lub frazę, a następnie wybierz Dopasowanie frazy lub Dopasowanie dokładne.
   • Kliknij + Dodaj słowo kluczowe, aby utworzyć dodatkowe słowa kluczowe, lubikonę usuwania delete , aby usunąć słowo kluczowe.
   • Po wprowadzeniu co najmniej jednego słowa kluczowego, kliknij Zobacz sugestie Google poniżej pola tekstowego, aby znaleźć powiązane sugestie. Zostanie wyświetlony średni CPC (koszt kliknięcia), średnia liczba miesięcznych wyszukiwań i poziom konkurencji. Można dodawać pojedyncze słowa kluczowe lub wszystkie naraz (BETA).

Uwaga: jeśli jesteś superadministratorem, dowiedz się, jak włączyć swoje konto do wersji beta.

10. W sekcji Negatywne słowa kluczowe możesz opcjonalnie dodać słowa lub frazy, których nie chcesz dopasowywać do swojej reklamy. Każdy, kto wyszukuje w Google jedno z tych wykluczających słów kluczowych, nie zobaczy Twojej reklamy:
    • Dla każdego wykluczającego słowa kluczowego wprowadź słowo lub frazę, a następnie wybierz Dopasowanie frazy lub Dopasowanie dokładne.

• • Kliknij + Dodaj słowo kluczowe, aby utworzyć dodatkowe wykluczające słowa kluczowe, lubikonę usuwania delete , aby usunąć słowo kluczowe.
    
    

Określ kierowanie

Po dodaniu słów kluczowych na karcie Kierowanie skonfiguruj kierowanie reklamy:

11. W sekcji Sieci potwierdź, do których sieci reklamowych Google chcesz kierować reklamy:
    • Sieć wyszukiwania: reklamy będą wyświetlane w pobliżu wyników wyszukiwania Google lub podczas wyszukiwania słów kluczowych w innych witrynach Google.
    • Sieć reklamowa: reklamy będą wyświetlane odpowiednim użytkownikom podczas przeglądania określonych witryn, oglądania filmów w serwisie YouTube lub korzystania z określonych urządzeń mobilnych i usług. Więcej informacji o sieci reklamowej Google można znaleźć w Centrum pomocy Google.
12. W sekcji Odbiorcy skonfiguruj lokalizacje, języki lub istniejące grupy docelowe:
    • Lokalizacja: wprowadź dowolne miasta, stany lub kraje.
    • Język: wprowadź dowolne języki używane przez użytkowników, do których chcesz kierować reklamy.
    • Aby dołączyć odbiorców z listy kontaktów lub odwiedzających witrynę, kliknij + Dodaj odbiorców retargetingu (AND).
      • Zaznacz pola wyboru obok istniejących odbiorców, których utworzyłeś, aby uwzględnić ich w regułach kierowania. Możesz także kliknąć Utwórz, aby utworzyć nowych odbiorców reklam.
      • Kliknij przycisk Zapisz.
        
        

Wprowadź budżet i harmonogram

Na karcie Budżet i harmonogram skonfiguruj budżet i harmonogram dla swojej reklamy:

13. Budżet: wprowadź dzienną kwotę , którą planujesz wydać na reklamę.
14. Rekomendacje budżetu Google (BETA): wybierz z zakresu średnich dziennych budżetów na tygodniowe kontakty i koszt na kontakt, zgodnie z sugestiami Google. Aby HubSpot wyświetlał szacowane tygodniowe kontakty lub koszt za kontakt, w sekcji Strategia stawek poniżej należy wybrać opcję Maksymalizuj konwersje lub Maksymalizuj wartość konwersji.

Uwaga: jeśli jesteś super administratorem, dowiedz się, jak włączyć swoje konto do wersji beta.

15. Strategia stawek: wybierz strategię stawek, której Google użyje do automatycznego ustawienia stawek w celu osiągnięcia określonego celu reklamy:
    • Maksymalizacja kliknięć: Google ustawi stawki tak, aby zoptymalizować liczbę kliknięć reklamy, na jaką pozwala budżet.
    • Maksymalizacja konwersji: Google ustawi stawki tak, aby zoptymalizować liczbę konwersji, na jaką pozwala budżet.
    • Maksymalizacja wartości konwersji: Google zoptymalizuje stawki pod kątem generowania jak największej liczby konwersji przy danym budżecie.
16. Harmonogram: kliknij menu rozwijane, aby wybrać czas trwania reklamy.
    

Skonfiguruj automatyzację( tylkoMarketing Hub Starter, Professional lub Enterprise )

Na karcie Automatyzacja możesz korzystać z prostych funkcji automatyzacji, takich jak dodawanie kontaktów, które weszły w interakcję z Twoją reklamą, do odbiorców lub listy reklam. Możesz także użyć interakcji z reklamą jako wyzwalacza w prostym przepływie pracy. Dowiedz się więcej o tym, jak korzystać z automatyzacji w narzędziu reklam.

17. U góry kliknij kartę Automatyzacje. Na karcie Automatyzacje można skonfigurować, co dzieje się po interakcji z reklamą.
    
    • Dodaj kontakty do listy: dodaj kontakty, które weszły w interakcję z reklamą, do aktywnej listy.
    • Utwórz własne automatyczne działania następcze: użyj prostego szablonu przepływu pracy, aby dodać kontakty, które weszły w interakcję z reklamą, do odbiorców reklam lub utwórz własny prosty przepływ pracy w edytorze.

Publikowanie lub zapisywanie

Aby opublikować lub zapisać reklamę:

18. W prawym górnym rogu kliknij Publikuj. Po opublikowaniu kampanii możesz analizować skuteczność reklam na stronie Reklamy.
19. Możesz także zapisać postępy w dowolnym momencie i powrócić, aby dokończyć konfigurację reklamy później. Aby zapisać reklamę jako wersję roboczą:
    • W lewym górnym rogu kliknij Wyjdź.
    • W oknie dialogowym kliknij Zapisz i wyjdź. HubSpot zapisze wersję roboczą reklamy, którą można ponownie edytować w dowolnym momencie.
20. Aby wyświetlić aktualnie przygotowane kampanie reklamowe:
    • Na koncie HubSpot przejdź do Marketing > Reklamy..
    • W menu na lewym pasku bocznym kliknij opcję Wersje robocze.
    • Aby wznowić edycję jednej z wersji roboczych kampanii, kliknij jej nazwę.
    • Aby usunąć wersję roboczą, najedź kursorem na kampanię i kliknij Usuń. W oknie dialogowym wpisz delete. Następnie kliknij przycisk Usuń wersję roboczą.
      

Użyj tworzenia kampanii reklamowej Google Performance Max

Dzięki kampaniom reklamowym Google Performance Max możesz tworzyć, zarządzać i wyświetlać szczegółowe raporty dla tych kampanii na swoim koncie HubSpot. Centralizuje to zarządzanie kampaniami reklamowymi poprzez usprawnienie tworzenia kampanii, zarządzanie efektywnym wykorzystaniem zasobów i tworzenie szczegółowych raportów.

1. Na koncie HubSpot przejdź do Marketing > Reklamy.

2. Kliknij przycisk Utwórz, a następnie wybierz opcję Kampania reklamowa.

3. Wybierz kampanię Google Performance Max (PMax).

4. Kliknij menu rozwijane Konto reklamowe, aby wybrać konto reklamowe Google.

5. Wpisz nazwę kampanii Google w polu tekstowym.

6. Kliknij przycisk Dalej.

7. Na karcie Reklamy wypełnij pola w panelu po lewej stronie. Zaleca się użycie jak największej liczby zasobów, nagłówków i opisów. Kliknij przyciski Generowanie AI, aby asystent AI pomógł Ci wygenerować zawartość dla tych pól.

8. Na karcie Targetowanie możesz kierować reklamy do osób spełniających określone kryteria:

   • Kliknij menu rozwijane pod każdym kryterium, aby wybrać różne opcje.

   • Kliknij + Dodaj odbiorców retargetingu (AND), aby dodać dodatkowe kryteria.

9. Na karcie Budżet i harmonogram można dostosować następujące elementy:

   • Budżet: wpisz budżet kampanii

   • Strategia ustalania stawek: kliknij menu rozwijane, aby wybrać strategię ustalania stawek.

   • Ustaw docelowy koszt za akcję (opcjonalnie)

   • Harmonogram: kliknij pola daty i godziny, aby dostosować oś czasu kampanii reklamowych.

10. Na karcie Automatyzacja możesz dostosować następujące elementy:

    • Dodawanie kontaktów do listy: dodawanie kontaktu, który wszedł w interakcję z kampanią, do aktywnej listy.

    • Utwórz własne zautomatyzowane działania następcze: aby zautomatyzować działania następcze po zaangażowaniu kontaktów w reklamę, w sekcji Dodaj do odbiorców reklam i Utwórz własny prosty przepływ pracy kliknij opcję Utwórz nowy przepływ pracy.

11. Po zakończeniu konfigurowania kampanii kliknij przycisk Opublikuj.