Crie campanhas de anúncios de pesquisa do Google no HubSpot

Depois de conectar seu Conta do Google Ads para o HubSpot, você pode criar anúncios de pesquisa do Google diretamente no HubSpot. A execução dos anúncios de pesquisa permitirá que sua empresa apareça quando as pessoas pesquisarem por palavras-chave específicas no Google.

Você também pode usar assistentes de IA ao gerar a criação do seu anúncio para seus anúncios de pesquisa do Google. Saiba mais sobre como usar Assistentes de IA para criar suas campanhas publicitárias.  

1. Na sua conta da HubSpot, navegue até Marketing > Anúncios.
2. No canto superior direito, clique em Criar campanha de anúncio.
3. No painel esquerdo, selecione Pesquisar anúncio.
4. No painel direito, selecione um conta de anúncio.
5. Sob Campanha do Google, especifique a campanha para seu anúncio:
   • Para criar uma nova campanha, selecione Criar nova campanha do Google, então digite um nome.
   • Para incluir um anúncio como parte de uma campanha publicitária existente, clique em Adicionar ao existente, então selecione uma campanha.
   • No canto superior direito, clique em Próximo.
     
     

Configure a arte do anúncio

Primeiro, edite o conteúdo de cada anúncio em sua campanha. Cada anúncio pode ter títulos e descrições diferentes, e o Google otimizará qual anúncio será exibido aos usuários com base no engajamento:

6. Especifique o URL ao qual seu anúncio é vinculado:
   • Se o seu site estiver hospedado no HubSpot, selecione Página do HubSpot e selecione uma página.
   • Se o seu site estiver hospedado externamente, selecione Inserir manualmente o URL e insira o URL do seu site.
7. Insira o título do anúncio:
   • O título do seu anúncio pode ser dividido em três partes, cada um separado por um caractere “|”. No Título 1, insira a primeira parte do título.
   • Se o seu título completo tiver mais de 30 caracteres, você poderá adicionar até mais 30 caracteres abaixo do Título 2 e Título 3 opções. Idiomas com caracteres de largura dupla (por exemplo, coreano, japonês, chinês) contam como dois caracteres no limite em vez de um. 
8. Insira a descrição do anúncio:
   • Em Descrição 1, insira uma descrição para o seu anúncio. Se sua descrição exceder 90 caracteres, você pode inserir mais 90 caracteres na Descrição 2.

Observe: Após 30 de junho de 2022, ao criar uma nova campanha de anúncios de pesquisa do Google no HubSpot, somente anúncios responsivos serão adicionados (até 3 por grupo de anúncios). Os rascunhos de anúncios de texto criados antes de 30 de junho de 2022 continuarão funcionando se forem publicados. 

Adicionar palavras-chave

Depois de editar seus anúncios, gerencie suas palavras-chave de anúncios de pesquisa em Palavras-chave aba:

9. Em Palavras-chave, insira quaisquer palavras ou frases relevantes que correspondam ao que usuários podem pesquisar no Google para se conectar com sua empresa:
   • Para cada palavra-chave, insira um palavra ou frase, então selecione Correspondência de frase ou Correspondência exata.
   • Clique + Adicionar palavra-chave para criar palavras-chave adicionais, ou o delete ícone de exclusão para excluir uma palavra-chave.
   • Depois de inserir pelo menos uma palavra-chave, clique em Ver sugestões do Google abaixo da caixa de texto para encontrar sugestões relacionadas. Ele exibirá o CUSTO POR CLIQUE médio (custo por clique), o número médio de buscas mensais e o nível da concorrência. Você pode adicionar palavras-chave individuais ou adicionar todas elas de uma vez (BETA).

Observe: se você é um Superadministrador, aprenda como optar por sua conta na versão beta.

10. Em Palavras-chave negativas, você pode adicionar palavras ou frases que não queira que correspondam ao seu anúncio. Qualquer pessoa que fizer uma pesquisa no Google com uma dessas palavras-chave negativas irá não veja seu anúncio:
    • Para cada palavra-chave negativa, insira uma palavra ou frase, então selecione Correspondência de frase ou Correspondência exata.

• • Clique + Adicionar palavra-chave para criar palavras-chave negativas adicionais, ou delete ícone de exclusão para excluir uma palavra-chave.
    
    

Especifique o direcionamento

Depois de adicionar suas palavras-chave, no Segmentação guia, configure a segmentação do seu anúncio:

11. Em Redes, confirme quais redes de anúncios do Google você deseja direcionar:
    • Rede de pesquisa: seus anúncios aparecerão perto dos resultados de pesquisa do Google, ou quando as pessoas pesquisarem em outros sites do Google.
    • Rede de exibição: seus anúncios serão exibidos para usuários relevantes quando eles navegarem em certos sites, assistirem vídeos do Youtube ou usarem certos dispositivos móveis e serviços. Saiba mais sobre o Rede de Display do Google na Central de Ajuda do Google.
12. Em Público, configure quais localizações, idiomas ou públicos existentes para direcionar:
    • Localização: insira qualquer cidade, estado ou país.
    • Linguagem: insira todos os idiomas falados pelos usuários que você deseja atingir.
    • Para incluir um lista de contatos público ou público visitante do site, clique + Adicionar público de retargeting (E).
      • Selecione as caixas de seleção ao lado de qualquer público existente que você criou para incluí-los em suas regras de direcionamento. Você também pode clicar em Criar para fazer um novo público de anúncios.
      • Clique em Salvar.
        
        

Inserir orçamento e programação

No Orçamento e Cronograma guia, configure o orçamento e o cronograma para seu anúncio:

13. Orçamento: entre no diário quantia você planeja gastar com seu anúncio.
14. Recomendações de orçamento do Google (BETA): selecione entre uma faixa de orçamentos diários médios para contatos semanais e custo por contato, conforme sugerido pelo Google. Para que o HubSpot exiba os contatos semanais estimados ou o custo por contato, na Estratégia de ofertas abaixo, você deve selecionar Maximizar conversões ou Minimizar valor da conversão .

Observe: se você é um Superadministrador, aprenda como optar por sua conta na versão beta.

15. Estratégia de oferta: selecione uma estratégia de oferta que o Google usará para definir automaticamente seus ofertas para alcançar uma meta específica para o seu anúncio:
    • Maximizar cliques: O Google definirá seus lances para otimizar e obter o máximo de cliques em anúncios que seu orçamento permitir.
    • Maximizar conversões: O Google definirá seus lances para otimizar e obter o máximo de resultados conversões conforme seu orçamento permitir.
    • Maximizar o valor da conversão: O Google definirá seus lances para otimizar a geração de mais valor de conversão para um determinado orçamento. 
16. Agendar: clique nos menus suspensos para selecionar a duração do seu anúncio.
     

Configurar automação (Centro de Marketing Iniciante, Profissional, ou Empresa apenas)

Na guia Automação, use recursos de automação simples, como adicionar contatos que interagiram com seu anúncio a um público ou lista. Você também pode utilizar a interação com o anúncio como um gatilho em um fluxo de trabalho simples. Saiba mais sobre como usar automações com a ferramenta de anúncios. 

17. No topo, clique na guia Automações. Do Automações guia, você pode configurar o que acontece após a interação com o anúncio. 
    
    • Adicionar contatos a uma lista: adicione contatos que interagiram com o seu anúncio a uma lista ativa. 
    • Crie seus próprios acompanhamentos automatizados: use um modelo de fluxo de trabalho simples para adicionar contatos que interagiram com seu anúncio a um público de anúncios ou crie seu próprio fluxo de trabalho simples no editor. 

Publique ou salve

Para publicar ou salvar seu anúncio:

18. No canto superior direito, clique em Publicar. Depois de publicar sua campanha, você pode analisar o desempenho do anúncio em seu Página de anúncios.
19. Você também pode salvar seu progresso em qualquer momento e retornar para finalizar a configuração do anúncio. Para salvar seu anúncio como rascunho:
    • No canto superior esquerdo, clique em Sair.
    • Na caixa de diálogo, clique em Salvar e sair. O HubSpot salvará o anúncio de rascunho, para o qual você poderá retomar a edição a qualquer momento.
20. Para exibir suas campanhas de anúncio de rascunho atuais:
    • Na sua conta da HubSpot, navegue até Marketing > Anúncios.
    • No menu da barra lateral esquerda, clique em Rascunhos.
    • Para retomar a edição de uma campanha de rascunho, clique em nome da campanha.
    • Para remover um rascunho, passe o mouse sobre a campanha e clique em Excluir. Na caixa de diálogo, digite excluir. Então, clique Apagar rascunho.
       

Usar a criação máxima de campanha de anúncios do Google Performance

Com o Google Performance Max ad campanhas, você pode criar, gerenciar e visualizar relatórios detalhados para essas campanhas em sua conta HubSpot. Isso centraliza o gerenciamento de sua campanha de anúncios, otimizando a criação de campanhas, gerenciando a utilização eficiente de recursos e criando relatórios detalhados.

1. Na sua conta da HubSpot, navegue até Marketing > Anúncios.

2. Clique em Criar e selecione Campanha de anúncios.

3. Selecione Google Performance Max (PMax) Campaign.

4. Clique no menu suspenso Ad account (Conta de anúncio) para selecionar sua conta do Google Ad.

5. Digite o nome da campanha do Google na caixa de texto. 

6. Clique em Próximo.

7. Na guia Anúncios , preencha os campos no painel do lado esquerdo. É recomendável usar o máximo possível de recursos, títulos e descrições. Clique nos botões Gerar AI para que o assistente AI ajude a gerar conteúdo para esses campos.

8. Na guia Direcionamento , você pode direcionar pessoas que correspondam a determinados critérios:

   • Clique nos menus suspensos abaixo de cada critério para selecionar diferentes opções.

   • Clique em + Adicionar públicos Redirecionamento (E) para adicionar critérios adicionais.

9. Na guia Programação & de Orçamento você pode ajustar o seguinte:

   • Orçamento: digite o orçamento da campanha

   • Estratégia de lance: clique no menu suspenso para selecionar sua estratégia de lance

   • Definir custo de destino por ação (opcional)

   • Agendamento: clique nos campos de data e hora para ajustar sua linha do tempo de campanhas de anúncios

10. Na guia Automação , você pode ajustar o seguinte:

    • Adicionar contatos a uma lista: adicionar um contato que interaja com uma campanha a uma lista ativa

    • Crie seus próprios acompanhamentos automatizados: para automatizar os acompanhamentos depois que os contatos interagirem com seu anúncio, em Adicionar ao público de anúncios e Criar seu próprio fluxo de trabalho simples, clique em Criar novo fluxo de trabalho.

11. Quando terminar de configurar a campanha, clique em Publicar.