Crear campañas

Utiliza la herramienta de campañas de HubSpot para crear, gestionar e informar sobre una única campaña de marketing con múltiples activos en un solo lugar. Puedes establecer los detalles de la campaña, como el presupuesto y los objetivos, y asociar activos a la campaña.

Después de crear tu campaña, revisa tu campaña en la página de detalles de la campaña. Haz un seguimiento de los activos de tu campaña y analiza el rendimiento de la campaña. También puedes colaborar con tu equipo en las campañas, aprende más sobre añadiendo comentarios a tus campañas de HubSpot.

También puedes crear una campaña utilizando una plantilla de campaña que te servirá de guía.

Crear una campaña

Para crear una campaña desde cero: 

• En tu cuenta de HubSpot, dirígete a Marketing > Campañas.
• En la parte superior derecha, haz clic en Crear campaña.
• En el panel derecho, haz clic en Iniciar desde plantilla. A continuación, haz clic en Siguiente.  
• En el panel derecho, configura tus detalles de la campaña. Después de crear tu campaña, podrás seguir editando los detalles de la campaña. También puedes configurar las propiedades de la campaña que se muestran.
  
  • Nombre de la campaña: debería ser un nombre único que otros usuarios de tu cuenta de HubSpot entiendan fácilmente.
  • Color de la campaña: selecciona un color de campaña para organizar y priorizar tus campañas. Todas las tareas que asocie a su campaña tendrán el color seleccionado en su calendario de marketing.
  •  Unidad de negocio: si tienes el complemento Unidades de negocio, también puedes seleccionar una Unidad de negocio.

• • Propietario de la campaña: asigna un propietario a tu campaña. 
  • Fecha de inicio de la campaña: establece una fecha de inicio para tu campaña. La fecha se reflejarán en su calendario de marketing. 
  • Fecha de finalización de la campaña: establece una fecha de finalización para tu campaña. Estas fechas se reflejarán en tu calendario de marketing junto a la fecha de inicio. 

• • Objetivo de la campaña: usa una meta para resumir el objetivo de tu campaña. Puedes personalizar metas específicas como número de contactos o ingresos influenciados después de crear la campaña.
  • Público de la campaña: especifica una audiencia para ayudar a tu equipo a comprender a quién está dirigida tu campaña.
  • Código de moneda: selecciona una moneda para el presupuesto de tu campaña. Descubre cómo agregar y editar las monedas en tu cuenta. 

• • Notas de la campaña: agrega notas para no perder de vista ningún otro detalle esencial.
• En la parte inferior, haz clic en Crear. Después de crear tu campaña, haz un seguimiento del presupuesto y el gasto de tu campaña con listas detalladas y totales de importes en la pestaña Presupuesto  de la página de detalles de la campaña.

Agregar metas

Después de crear tu campaña, puedes agregar metas para hacer seguimiento de los resultados deseados de la campaña.

• En tu cuenta de HubSpot, dirígete a Marketing > Campañas.
• Haz clic en el nombre de la campaña.
• En la parte superior izquierda, haz clic en Acciones, luego selecciona Editar objetivos.
• En el cuadro de diálogo, escribe números de meta para Sesiones, Nuevos contactos, Contactos influenciados.
• Haz clic en Guardar. 

Agregar materiales y contenido a tu campaña

Después de crear una campaña, puedes agregar materiales y contenido de marketing existentes (por ejemplo, correos electrónicos, publicaciones de blog, páginas de destino) a la campaña desde la herramienta de campañas. También puedes asociar activos existentes y nuevos o contenidos a la campaña desde sus respectivas herramientas. Aprende a gestionar los activos de tu campaña . 

Nota: agregar materiales o contenido que ya están asociados con otra campaña a una nueva campaña los eliminará de sus actuales campañas. Solo se pueden asociar workflows y listas con varias campañas.

Para agregar materiales desde la herramienta de campañas: 

• En tu cuenta de HubSpot, dirígete a Marketing > Campañas.
• Haz clic en el nombre de la campaña.
• En la parte superior izquierda, haz clic en Acciones, luego selecciona Añadir activos. 
• En el cuadro de diálogo, en el menú de la barra lateral izquierda, selecciona un tipo de recurso para agregar a la campaña.
• Para agregar un material existente:
  • Usa la barra de búsqueda para buscar materiales o contenido.
  • Selecciona la casilla de verificación junto a un material o un elemento de contenido para agregarlo a la campaña. Si utilizas el complemento de unidades de negocio, se recomienda asociar recursos de la misma unidad de negocio. Algunos materiales no pueden asociarse a unidades de negocio. Obtén más información sobre cómo asociar materiales a unidades de negocio. 

• • Al finalizar, haz clic en Guardar.
• Para agregar un nuevo recurso: 
  • En la parte superior derecha, haz clic en Crear [material]. Accederás al panel del recurso en una nueva pestaña del navegador. Al crear tu nuevo material, éste se asociará automáticamente a la campaña. 
  • Después de crear tu nuevo material, vuelve a la pestaña del navegador de campañas.
  • En el cuadro de diálogo Agregar materiales, en la parte superior derecha, haz clic en Actualizar para buscar nuevos materiales. El nuevo material se mostrará después de actualizar. 
  • Selecciona la casilla de verificación situada junto al nuevo material para agregarlo a la campaña.
  • Haz clic en Guardar.
     

Crear URL de seguimiento para tu campaña

También puedes crear URL de seguimiento para medir la eficacia de tus campañas a la hora de atraer tráfico a las páginas de tu sitio web.

• En tu cuenta de HubSpot, dirígete a Marketing > Campañas.
• Haz clic en el nombre de la campaña.
• En la parte superior izquierda, haz clic en Acciones, luego selecciona Crear URL de seguimiento. 
• En el panel derecho, escribe una URL, selecciona una campaña UTM y una Fuente. También puedes especificar un medio UTM, término UTM y contenido UTM.
• Haz clic en Crear o Crear y agregar otra para crear otra URL de seguimiento para la campaña.
   

Revisar campañas en el calendario de marketing

Una vez que hayas creado una campaña, ésta aparecerá automáticamente en tu calendario de marketing. Las fechas del calendario de la campaña se corresponderán con la fecha de inicio y la fecha de finalización establecidas al crear una nueva campaña.

Si tu campaña no tiene Fecha de inicio y Fecha de finalización establecidas, no aparecerá en el calendario. Más información sobre el uso del calendario de marketing para planificar tus campañas. 

Para navegar hasta tu calendario de marketing: 

• En tu cuenta de HubSpot, dirígete a Marketing > Campañas.
• En la parte superior izquierda, haz clic en la pestaña Calendario. Accederás al calendario de marketing de tu cuenta.