Criar campanhas

Use a ferramenta de campanhas da HubSpot para criar, gerenciar e gerar relatórios sobre uma campanha de marketing com vários ativos em um só lugar.

Crie uma campanha usando um modelo de campanha ou do zero, defina os detalhes, como orçamento e metas, e associe ativos à campanha.

Depois de criar uma campanha, acompanhe seus ativos e analise o desempenho da campanha. Você também pode colaborar com sua equipe em campanhas, aprender mais sobre como adicionar comentários às suas campanhas no HubSpot. 

Criar uma campanha

Para criar uma campanha do zero: 

• Na sua conta da HubSpot, navegue até Marketing > Campanhas.
• No canto superior direito, clique em Criar Campanha > Começar do zero.
• No painel direito, configure sua campanha e os detalhes que podem ser editados após a criação. Você também pode configurar as propriedades da campanha exibidas no formulário. 
  
  • Nome da campanha: deve ser um nome exclusivo que outros usuários em sua conta da HubSpot compreenderão.
  • Cor da campanha: selecione uma cor de campanha para organizar e dar prioridade às suas campanhas. Qualquer tarefa que você associa a sua campanha mostrará a cor selecionada no calendário de marketing.
  • Unidade de negócios: se você tiver o complemento Unidades de negócios, também poderá selecionar uma Unidade de negócios. 

• • Proprietário da campanha: atribua um proprietário à sua campanha. 
  • Data de início da campanha: marque uma data de início para sua campanha. A data será refletida no seu calendário de marketing. 
  • Data de término da campanha: defina uma data de término para a campanha. Junto com a data de início, estas datas serão refletidas no seu calendário de marketing. 

• • Meta da campanha: use uma meta para resumir o objetivo da sua campanha. Você pode personalizar alvos específicos, como número de contatos ou receitas influenciadas, após criar a campanha.
  • Público da campanha: especifique um público para ajudar sua equipe a compreender a quem sua campanha está direcionando.
  • Código de moeda: selecione uma moeda para o orçamento da campanha. Saiba como adicionar e editar moedas da conta.

• • Observações da campanha: adicione observações para registrar quaisquer outros detalhes essenciais da campanha.
• No canto inferior, clique em Criar. Depois de criar sua campanha, acompanhe o orçamento e os gastos dela com listas detalhadas e totais de valores na guia Orçamento da página de detalhes da campanha.

Adicionar metas

Após criar a campanha, você poderá adicionar metas de campanha para acompanhar os resultados desejados.

• No canto superior direito, clique no menu suspenso Ações e selecione Editar metas.
• Na caixa de diálogo, digite os números das metas para Sessões, Novos contatos, Contatos influenciados.
• Se você tiver uma assinatura do Marketing Hub Professional, também poderá adicionar metas para Negócios fechados e Receita influenciada. Se você tiver uma assinatura do Marketing Hub Enterprise, essas opções não serão exibidas. Recomendamos acompanhar este relatório de atribuição de receita. 

• Clique em Salvar.

Observação: em 2 de outubro de 2023, as métricas de Negócios fechados e Receita influenciada serão substituídas por uma seção dedicada de dados de Receita em seus relatórios de desempenho para contas do Marketing Hub Professional. Saiba mais sobre quais métricas estão incluídas na nova seção Receita e como os dados são calculados.

Adicione ativos e conteúdo à sua campanha

Depois de criar uma campanha, você pode adicionar ativos e conteúdos de marketing existentes (por exemplo, e-mails, posts de blog, landing pages) à campanha usando a ferramenta de campanhas. Você também pode associar conteúdo ou ativos existentes e novos com a campanha de suas respectivas ferramentas. Saiba como gerenciar seus ativos de campanha. 

Observação: adicionar ativos ou conteúdo que já estão associados a outra campanha a uma nova campanha irá removê-los de suas campanhas atuais. Somente fluxos de trabalho podem ser associados a várias campanhas.

Para adicionar ativos da ferramenta de campanhas: 

• No canto superior direito, clique em Adicionar ativos.

• Na caixa de diálogo, no menu da barra lateral esquerda, selecione um tipo de ativo para adicionar à campanha.
• Para adicionar um ativo existente:
  • Use a barra de pesquisa para pesquisar ativos ou conteúdo.
  • Selecione a caixa de seleção ao lado de um ativo ou peça de conteúdo para adicioná-lo à campanha. Ao usar o complemento de Unidades de negócios, é recomendado associar ativos de uma mesma unidade de negócios. Alguns ativos não podem ser associados a unidades de negócios; saiba mais sobre como associar ativos a unidades de negócios. 

• • Quando terminar, clique em Salvar.
• Para adicionar um novo ativo: 
  • No canto superior direito, clique em Criar [ativo]. Você será direcionado para o painel de ativos em uma nova guia do navegador. Ao criar o novo ativo, este será associado automaticamente à campanha. 
  • Depois de criar o novo ativo, volte para a guia de campanhas no navegador.
  • Na caixa de diálogo Adicionar ativos, no canto superior direito, clique em Atualizar para ativos novos. O novo ativo será exibido após a atualização. 
  • Marque a caixa de seleção ao lado do novo ativo para o adicionar à campanha.
  • Clique em Salvar.
     

Criar URLs de rastreamento para sua campanha

Você também pode criar URLs de rastreamento para avaliar a eficácia das suas campanhas em conduzir tráfego para as páginas do seu site.

• No canto superior direito, clique no menu suspenso Ações e selecione Criar URL de rastreamento.
• No painel à direita, insira uma URL e selecione uma campanha de UTM e uma Origem. Você também pode especificar uma Mídia de UTM, um Termo de UTM e um Conteúdo de UTM.
• Clique em Criar ou Criar e adicionar outro para criar outro URL de rastreamento para a campanha.
   

Revisar campanhas no calendário de marketing

Depois de criar uma campanha, ela aparecerá automaticamente no seu calendário de marketing. As datas do calendário da campanha corresponderão à Data de início e à Data de término definidas na criação de uma nova campanha. Se sua campanha não tiver uma Data de início e uma Data de término definidas, essas informações não aparecerão no calendário. Saiba mais sobre como usar o calendário de marketing para planejar suas campanhas. 

Para acessar seu calendário de marketing: 

• Na sua conta da HubSpot, navegue até Marketing > Campanhas.
• No canto superior esquerdo, clique na guia Calendário. Você será levado para o calendário de marketing da sua conta.