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Reports

Criar relatórios de atribuição de receita de vários contatos

Ultima atualização: Outubro 19, 2020

Disponível para

Marketing Hub  Enterprise

Crie um relatório personalizado de atribuição de receita de vários contatos. A atribuição de vários contatos está relacionada à receita na forma de “crédito” às interações do cliente no HubSpot. Assim, ela permite entender melhor como as atividades de marketing e vendas estão gerando receita para a sua empresa.

Observação: o relatório de atribuição de receita de vários contatos leva em conta somente os negócios com valores conhecidos na propriedade Valor, na propriedade Data de fechamento e na propriedade Criar propriedade. Desses negócios, os seguintes dados são usados para o relatório:

Isso não levará em consideração nenhuma receita ou interações de clientes fora do HubSpot ou de negócios que não têm valores de propriedade.

Criar um relatório personalizado de atribuição de receita de vários contatos

  • Na sua conta da HubSpot, navegue até Relatórios > Relatórios.
  • No canto superior direito, clique em Criar relatório personalizado.
  • No painel esquerdo, selecione Atribuição.
  • Selecione Receita e clique em Próximo no canto superior direito.
  • Clique no ícone de lápis edit ii para nomear seu relatório.
  • No painel esquerdo, na guia Explorar, você pode ver os diferentes tipos de relatórios que pode criar usando a atribuição de receita.
    • Clique em Ver como isso funciona para assistir a um tutorial de vídeo e ler mais sobre como a atribuição de receita pode ajudá-lo a avaliar suas atividades de marketing.
    • Na seção de Relatórios de exemplo, clique em Exibir para conferir um relatório de exemplo que ajuda a responder a pergunta feita. Isso definirá automaticamente algumas opções na guia Configurar para você gerar o relatório.
  • Para configurar o relatório, no painel esquerdo, clique na guia Configurar:
    • Tipo de gráfico: selecione como você quer que seus dados sejam representados.
    • Data de fechamento do negócio: selecione um intervalo de datas. A receita dos negócios fechados dentro desse intervalo de datas será incluída nos dados do gráfico.
    • Pipeline de negócios: selecione um pipeline ou todos os pipelines. Apenas a receita dos negócios incluídos no pipeline de negócios selecionado será incluída nos dados do gráfico.
    • Tipo de negócio: selecione um tipo de negócio ou todos os tipos. Apenas a receita dos negócios incluídos no tipo de negócio selecionado será incluída nos dados do gráfico. Por padrão, os tipos de negócios são  Nova empresa ou Empresa existente. Você pode editar ou adicionar novos tipos de negócios nas configurações da propriedade do negócio.
    • Interações: selecione para exibir a receita de todas as interações, somente das interações de marketing ou somente das interações de vendas.
      • Somente interações de marketing: somente a receita gerada por conteúdo será exibida.
      • Somente interações de vendas: somente a receita gerada por chamadas, reuniões, e-mails de vendas e conversas será exibida.
    • Dimensões: selecione uma dimensão para dividir o crédito de receita do negócio por. Você pode clicar em Adicionar outra dimensão para detalhar ainda mais os dados. Pode ser por:
      • Tipo de conteúdo: selecione para atribuir créditos de receita do negócio por tipo de conteúdo. Saiba mais sobre tipos de conteúdo.
      • Título do conteúdo: selecione para atribuir créditos de receita do negócio por título do conteúdo. Se o conteúdo não tiver um título, a URL do conteúdo será exibida.
      • Negócio: selecione para atribuir créditos de receita do negócio por negócio.
      • Pipeline de negócios: selecione para atribuir créditos de receita do negócio por pipeline de negócios.
      • Tipo de negócio: selecione para atribuir créditos de receita do negócio por tipo de negócio.
      • Campanha: selecione para atribuir créditos de receita de negócios com base nos ativos associados às suas campanhas do HubSpot.
      • Fonte de interação: selecione para atribuir créditos de receita do negócio por fonte de interação. Saiba mais sobre fontes de interação.
      • Tipo de interação: selecione para atribuir créditos de receita do negócio por tipo de interação. Saiba mais sobre os tipos de interação e como você pode personalizar para o seu relatório.
    • Modelos de atribuição: clique em Escolher para selecionar um ou mais modelos de atribuição com base em como o crédito foi atribuído às diferentes interações. Se você selecionar mais de um modelo, cada modelo e seus créditos associados serão exibidos separadamente no gráfico. 

  • Quando terminar de criar seu relatório, clique em Salvar no canto superior direito.

Condições para os negócios serem incluídos no relatório

Nem todos os negócios são qualificados para relatórios. Um exemplo de negócios que são excluídos do relatório são aqueles que não estão em uma fase fechada, pois não têm receita confirmada.

Somente os negócios que atenderem às seguintes condições serão incluídos no relatório:

Se um negócio perder uma ou mais das condições acima, ele será excluído de qualquer relatório de atribuição de receita.

Agrupar os créditos de suas páginas hospedadas externamente a um tipo de conteúdo específico

Se o site da sua empresa não estiver hospedado com a HubSpot e não usar o sistema de gerenciamento de conteúdo da HubSpot, ele estará hospedado externamente.

Por padrão, qualquer crédito atribuído a uma página hospedada externamente será agrupado sob o tipo de conteúdo Páginas sem tipo de conteúdo.

No entanto, você pode agrupar os créditos atribuídos às suas páginas hospedadas externamente a outros tipos de conteúdo, solicitando que sua equipe de desenvolvedores adicione o seguinte código a essas páginas:

var _hsq = window._hsq = window._hsq || [];
_hsq.push(['setContentType', 'CONTENT_TYPE']);

Substitua o texto CONTENT_TYPE no código pela expressão do tipo de conteúdo ao qual deseja atribuir crédito.

  • Para atribuir crédito ao tipo de conteúdo Página de site, use as expressões standard-page ou site-page.
  • Para atribuir crédito ao tipo de conteúdo Landing page, use a expressão landing-page.
  • Para atribuir crédito ao tipo de conteúdo Página de listagem, use a expressão listing-page
  • Para atribuir crédito ao tipo de conteúdo Post de blog, use a expressão blog-post.
  • Para atribuir crédito ao tipo de conteúdo Artigo de conhecimento, use a expressão knowledge-article.

Saiba como esse código funciona na documentação para desenvolvedores.

Personalizar os tipos de interação para o relatório de atribuição de receita

Se você não quiser incluir todos os tipos de interação no seu relatório de atribuição de receita, poderá remover determinados tipos. Depois de fazer alterações nos tipos de interação, seus relatórios existentes precisarão ser reprocessados e isso pode levar até dois dias, dependendo da quantidade de dados em sua conta da HubSpot.

  • Na sua conta da HubSpot, clique no ícone de configurações settingsna barra de navegação principal.
  • No menu da barra lateral esquerda, acesse Rastreamento e análises > Atribuição.
  • Por padrão, todos os tipos de interação estão disponíveis. Para cada tipo de interação, clique para ativar o botão e remover o tipo de interação de todos os seus relatórios de atribuição de receita.
  • Depois de selecionar os tipos de interação que deseja omitir, clique em Salvar no canto inferior esquerdo.
  • Na caixa de diálogo, clique em Salvar e iniciar reprocessamento.

Definições e informações sobre atribuição de receita

Modelos de atribuição

Há seis modelos de atribuição diferentes que dividem os créditos de receita entre as interações de forma diferente.

  • Primeira interação: atribui 100% dos créditos de receita do negócio à primeira interação do contato no caminho de conversão.
  • Última interação: atribui 100% dos créditos de receita do negócio à última interação do contato no caminho de conversão.
  • Caminho completo:
    • Atribui 22,5% dos créditos de receita do negócio à primeira interação, a criação de leads, à criação de negócio e à última interação.
    • Atribui os 10% restantes dos créditos de receita do negócio a todas as outras interações igualmente.
  • Linear: atribui créditos de receita do negócio igualmente entre cada interação no caminho de conversão.
  • Em forma de U: 
    • Atribui 40% dos créditos de receita do negócio à primeira interação e à interação de conversão de leads.
    • Atribui os 20% restantes dos créditos de receita do negócio a todas as outras interações igualmente.
  • Em forma de W:
    • Atribui 30% dos créditos de receita do negócio à primeira interação, à interação de conversão de leads e à interação de criação de negócio.
    • Atribui os 10% restantes dos créditos de receita do negócio a todas as outras interações igualmente.

Interações

Os modelos atribuem crédito de receita às interações, e distribuirão mais crédito para os principais pontos de conversão na jornada do cliente. Os principais pontos de conversão são:

  • Primeira interação: a primeira interação do cliente registrada no HubSpot. É geralmente a primeira visita ao seu site.
  • Criação de leads: a última interação do cliente antes de ser convertido em um contato no HubSpot.
  • Criação do negócio: a última interação do cliente antes de um negócio ser associado a ele.
  • Negócio fechado: a última interação do cliente antes de o negócio associado a ele ser movido para uma fase fechada.

As interações que ocorrem entre os principais pontos de conversão são chamadas de interações centrais.

Tipos de conteúdo

Fontes de interação

As interações são agrupadas pela sessão em que ocorreram (por exemplo, uma exibição de página durante uma sessão que se iniciou em um anúncio do AdWords será uma interação agrupada em Pesquisa paga).

Se a interação não ocorrer durante uma sessão, elas serão agrupadas com base no tipo de interação:

  • As interações de Reuniões, de Chamadas, de Respostas de e-mail de vendas e de Conversas são agrupadas em Vendas.
  • As interações de Cliques em e-mail de marketing são agrupadas em E-mail marketing.
  • As interações de Clique em publicação social são agrupadas em Mídia social.

Tipos de interações

Esses são os diferentes tipos de interação disponíveis para o relatório. Você pode personalizar o número de tipos de interação para todos os seus relatórios de atribuição de receita.