Nota bene: la traduzione in olandese di questo articolo è fornita solo per comodità. La traduzione viene creata automaticamente tramite un software di traduzione e potrebbe non essere stata revisionata. Pertanto, la versione inglese di questo articolo deve essere considerata come la versione di governo contenente le informazioni più recenti. È possibile accedervi qui.
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Crea e sincronizza gli eventi di ottimizzazione degli annunci con i tuoi account pubblicitari di Google Ads o Facebook

Ultimo aggiornamento: febbraio 5, 2021

Si applica a:

Marketing Hub  Professional, Enterprisee

Dopo aver collegato il tuo account Google Ads o l'account pubblicitario di Facebook, puoi creare eventi per sincronizzare i cambiamenti di fase del ciclo di vita del CRM da HubSpot. Questo permetterà alla rete pubblicitaria di ottimizzare la consegna dei tuoi annunci.

Si prega di notare:

  • Solo i cambiamenti di fase del ciclo di vita che si verificano dopoaver creato l'evento di ottimizzazione in HubSpot saranno contati e utilizzati per ottimizzare la consegna dei tuoi annunci.
  • Per creare eventi di ottimizzazione per Facebook, il tuo account pubblicitario deve far parte di un account Business Manager. Scopri come aggiungere il tuo account pubblicitario a Business Manager nel Centro assistenza di Facebook.
  • Facebook utilizzerà solo i dati del ciclo di vita dei lead delle tue campagne di lead generation.

Crea eventi di ottimizzazione degli annunci

  • Nel tuo account HubSpot, naviga su Marketing > Annunci.
  • In alto a destra, clicca suCrea evento.
  • Nella finestra di dialogo, personalizza i dettagli del tuo evento:
    • Seleziona una rete pubblicitaria.
    • Seleziona l'account dell'annuncio a cui vuoi sincronizzare l'evento.
    • Seleziona lafase del ciclo di vitadell' evento.
    • Specifica un valoreper il tuoevento:
      • Per impostare il valore dell'evento sul valore della transazione associata, seleziona Usa l'importo della transazione. Se scegli questa opzione, dovrai comunque inserire unvalore predefinito da usare per le offerte che non hanno un valore associato.
      • Per inserire un valore personalizzato per la modifica dell'evento del ciclo di vita, seleziona Usa un valore personalizzato, poi inserisci un valore.
    • Se stai creando un evento per un account Google Ads, puoi includere l'evento del ciclo di vita del CRM nella tua colonna Conversioni Google Ads. Questo dice a Google per quali conversioni ottimizzare nelle campagne che utilizzano una strategia di offerta automatica. Per farlo, seleziona la casella di controllo Includi in "Conversioni" (solo Google). Puoi imparare di più su come funziona questa funzione nella documentazione di Google.
    • Inserisci un nomeper il tuo evento.
    • Clicca suCrea evento.

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Gestire gli eventi in HubSpot

Dopo aver creato un evento di ottimizzazione, questo apparirà sotto la scheda Eventi nella tua dashboard Annunci. Per disabilitare la sincronizzazione dei dati del ciclo di vita dal tuo account HubSpot, clicca per disattivare l'interruttore accanto al nome dell'evento corrispondente.

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Rivedi i tuoi eventi nel tuo account pubblicitario

Sia Google che Facebook useranno i dati del ciclo di vita del CRM dal tuo account HubSpot per aiutare a ottimizzare la consegna dei tuoi annunci sulle loro reti. Sarai anche in grado di riferire sul valore delle modifiche degli eventi del ciclo di vita del CRM dall'interno del tuo account Google Ads e Facebook Ads Manager.

Visualizza e usa gli eventi nel tuo account Google Ads

Le modifiche all'evento del ciclo di vita del CRM si sincronizzeranno con il tuo account Google Ads come Azioni di conversione. Google li usa per ottimizzare la sua strategia di offerta per i tuoi annunci.

Per visualizzare gli eventi che hai creato in HubSpot nel tuo account Google Ads:

  • Accedi al tuo account Google Ads.
  • In alto a destra, clicca su Strumenti e impostazioni.
  • Nel menu a discesa, sottoMisurazione, fai clic su Conversioni.

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Per utilizzare i tuoi eventi quando crei una campagna pubblicitaria:

  • Clicca sulpasso Seleziona impostazioni campagna in alto a sinistra della pagina di impostazione.
  • Scorri fino alla sezione Bidding, poi clicca su Change bidstrategy.
  • Clicca sul menua discesa Su cosavuoi concentrarti, quindi seleziona Conversioni.

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Visualizza gli eventi nel tuo Facebook Business Manager

Le modifiche degli eventi del ciclo di vita del CRM si sincronizzeranno con il tuo account Facebook Ads come Eventi offline. Facebook li usa per ottimizzare i tuoi annunci e per integrare il reporting degli annunci in Facebook Ads Manager. Per visualizzare gli eventi che hai creato in HubSpot nell'account di Facebook:

  • Accedi al tuo account pubblicitario di Facebook.
  • Nel tuo Facebook Business Manager, vai a Events Manager.
  • In alto a sinistra, clicca sul menua tendina dell'account dell'annuncio e seleziona l'account dell'annuncioche hai usatoper creare un evento in HubSpot.
  • Nella sezioneOrigini dati, individua l'insieme di eventi HubSpot Offline Conversion Events.
  • Ogni volta che l'evento del ciclo di vita del CRM che hai creato in HubSpot si verifica, HubSpot sincronizzerà quei dati con il set di eventi in Facebook. All'interno del set di eventi di Facebook, vedrai ogni cambiamento del ciclo di vita di HubSpot apparire come un evento di Facebook chiamato Altro.

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Crittografia dei dati di contatto e del ciclo di vita inviati a Facebook e Google

Ogni rete pubblicitaria richiede dati diversi per ottimizzare i tuoi annunci. HubSpot cripterà e invierà diverse proprietà di contatto e dati di eventi in base ai requisiti di ogni rete.

  • Facebook:
    • Lead ID
    • Fase del ciclo di vita
    • Valore
  • Google Ads:
    • GCLID del contatto (un numero di identificazione di Google)
    • Fase del ciclo di vita
    • Valore