Doorgaan naar artikel
Let op: De Nederlandse vertaling van dit artikel is alleen bedoeld voor het gemak. De vertaling wordt automatisch gemaakt via een vertaalsoftware en is mogelijk niet proefgelezen. Daarom moet de Engelse versie van dit artikel worden beschouwd als de meest recente versie met de meest recente informatie. U kunt het hier raadplegen.
ads

Advertentie bijhouden in HubSpot

Laatst bijgewerkt: juni 10, 2021

Geldt voor:

Alle producten en plannen

Stel advertentietracering in HubSpot in en leer hoe HubSpot bijhoudt op welke advertenties uw contacten klikken en converteren.

Hoe ad-tracking in HubSpot werkt

Tracking stelt HubSpot in staat om contacten toe te wijzen aan specifieke advertenties, door trackingparameters toe te passen aan het einde van uw advertentie-URL's. Nadat u uw advertentieaccount hebt verbonden, past HubSpot tracking toe op advertenties die momenteel actief zijn of die nog moeten worden beoordeeld. Als HubSpot een advertentie niet kan volgen, worden bepaalde rapportagegegevens van het netwerk, zoals klikken en vertoningen, nog steeds weergegeven voor die advertentie in de HubSpot-advertentietool.

HubSpot kan alleen de volgende soorten advertenties volgen voor contactattributie:

  • Google Ads: HubSpot kan de meeste Google-advertentietypes volgen, waaronder YouTube-advertenties, maar sommige advertentietypes worden niet ondersteund als gevolg van API-beperkingen:
    • Slimme campagnes kunnen worden gevolgd, maar rapportagegegevens voor specifieke advertentiegroepen, advertenties of zoekwoorden zijn niet beschikbaar.
    • Discovery-campagnes kunnen niet worden gevolgd, maar u kunt rapportagegegevens zoals vertoningen of klikken bekijken op het dashboard voor advertenties.
  • Facebook- en Instagram-advertenties: HubSpot kan de meeste Facebook- en Instagram-advertenties volgen, maar sommige advertentietypes worden niet ondersteund vanwege API-beperkingen:
    • Advertenties die niet linken naar externe sites (bijv. Facebook Messenger-advertenties) kunnen niet worden gevolgd.
    • Advertenties die gebruikmaken van het carrouselformaat kunnen niet worden gevolgd.
  • LinkedIn-advertenties: HubSpot kan de meeste LinkedIn-advertenties volgen, maar sommige advertentietypes worden niet ondersteund als gevolg van API-beperkingen:
    • Carrousel- of Berichtadvertenties kunnen niet worden gevolgd.
    • Leads die Lead Gen Forms indienen op elk advertentietype worden gesynchroniseerd naar HubSpot, zelfs als het advertentietype niet trackbaar is.

Als u de naam van een advertentiecampagne wijzigt, wordt de utm_campaign-waarde in de volgsjabloon van HubSpot niet automatisch bijgewerkt. HubSpot blijft de advertentie volgen, maar als u voor andere systemen afhankelijk bent van de utm_campaign-parameter, moet u mogelijk de URL van de advertentie bijwerken. Om de URL bij te werken zodat deze overeenkomt met de nieuwe naam van de advertentiecampagne, doet u een van de volgende dingen:

  • Bewerk in het advertentienetwerk handmatig de URL van de advertentiecampagne om de nieuwe naam weer te geven.
  • Verwijder in het advertentienetwerk de parameter utm_campaign en de waarde volledig, en sla vervolgens op. HubSpot zal de ontbrekende parameter detecteren en de URL automatisch bijwerken.

Automatisch volgen

Om advertenties in een advertentieaccount te volgen, moet u ervoor zorgen dat auto-tracking is ingeschakeld.

  • Klik in uw HubSpot-account op de instellingenpictogram settings in de hoofdnavigatiebalk.
  • Ga in het menu aan de linkerkant van de zijbalk naar Marketing > Advertenties .
  • Voor elke advertentie account, klik om de Auto tracking schakelaar aan te zetten.

enable-auto-tracking

  • Om HubSpot tracking voor uw advertenties uit te schakelen, klikt u op de schakelaar Auto tracking uit te schakelen. Dit zal HubSpot toegang tot uw tracking-instellingen verwijderen, maar zal niet de bestaande tracking parameters van uw advertenties verwijderen. Je kunt deze parameters verwijderen vanuit Google Ads, Facebook Ads en LinkedIn Ads.
  • Standaard bevat de HubSpot-trackingsjabloon utm-parameters om overeen te komen met de verkeersanalyses van HubSpot. Als je de utm_source of utm_medium parameters wilt overschrijven zodat ze overeenkomen met een rapportageservice van derden zoals Google Analytics, kun je de HubSpot-trackingsjabloon bewerken:
    • Zoek hetadvertentienetwerk van de trackingsjabloon die u wilt bewerken.
    • Klik op Volgsjabloon bewerken boven de tabel met gekoppelde advertentieaccounts voor het advertentienetwerk.
    • Voer in het rechterpaneel een nieuwe utm_source of utm_medium in.
    • Klik op Opslaan.

Let op: HubSpot kan contacten alleen toewijzen aan de advertenties waarop zij hebben geklikt nadat auto-tracking is ingeschakeld. Contacten worden niet toegewezen aan de advertenties waarop zij hebben geklikt terwijl auto-tracking is uitgeschakeld.

Facebook advertenties

HubSpot volgt Facebook-advertenties door de volgende URL-parameters aan elke advertentie toe te voegen:

utm_source=facebook
utm_medium=betaald
utm_campaign={naam van advertentiecampagne}
hsa_acc={accountid}

hsa_cam={adcampaignid}
hsa_grp={adsetid}
hsa_ad={ad_id}
hsa_net=facebook

hsa_src=[SOURCE_SITE_NAME] - automatisch ingesteld op Facebook of Instagram
hsa_ver=3
hsa_la={true} - voor lead-advertenties, {false} of afwezig anders
hsa_ol={true}- voor organische leads uit lead-advertenties, {false} of afwezig anders

Deze parameters worden automatisch toegevoegd wanneer je Facebook Ads account wordt verbonden met HubSpot. Eventuele wijzigingen in de UTM-parameters in Facebook Ads worden niet overschreven door HubSpot. De ads-tool van HubSpot wordt meerdere keren per dag geüpdatet om ervoor te zorgen dat nieuwe advertenties worden gevolgd.

Vereisten voor het volgen van Facebook-advertenties

  • De uiteindelijke URL in de Facebook-advertentie moet een volledige URL zijn en mag niet worden ingekort met een link-verkorter (bijv. bit.ly, met uitzondering van hubs.ly). Link verkorters strippen parameters van het einde van de URL en voorkomt tracking.
  • De URL in de Facebook-advertentie kan niet worden omgeleid omdat de trackingparameters van HubSpot worden gestript tijdens omleidingen.Gebruik alleen de definitieve, niet-redirecte versie van een URL. Dit omvat http naar https redirects.
  • Bestaande advertenties moeten minder dan 20 engagements hebben wanneer je je Facebook Ads-account voor het eerst met HubSpot verbindt om te worden bijgehouden. Dit voorkomt dat het advertentie-optimalisatiealgoritme van Facebook wordt gereset. Als een advertentie 20 of meer engagements heeft, kun je de limiet overschrijven om HubSpot-tracking toe te passen.

Als u aan alle bovenstaande eisen voldoet maar toch fouten ziet, kijk dan in de gids voor het oplossen van problemen met tracering.

Noodzakelijke openbaarmaking: als je gegevens van je HubSpot-account deelt met Facebook in het kader van de HubSpot Ads-integratie, zijn de advertentievoorwaarden van Facebook van toepassing. Wanneer je de integratie autoriseert, ontvangt HubSpot een gebruikerstoken met rechten op de gekoppelde advertentieaccounts en -pagina's. HubSpot kan alle advertentieaccounts en -pagina's waarvoor je rechten hebt bekijken, maar slaat deze niet op. Facebook deelt instellingsdetails (bijv. naam, budget, biedstrategie, creativiteit) en prestatiecijfers (vertoningen, klikken, enz.) voor alle campagnes, advertentiesets en advertenties in de advertentieaccounts die u hebt gekoppeld.

Opheffen van Facebook Ads tracking limieten voor bestaande advertenties

Wanneer je autotracking inschakelt voor je Facebook Ads account, zal HubSpot tracking sjablonen toepassen op je bestaande advertenties. Standaard zal HubSpot geen tracking sjabloon toepassen op Facebook advertenties die meer dan 20 engagements hebben. Dit wordt automatisch gedaan vanwege Facebook's advertentie optimalisatie procedures.

HubSpot geeft een foutbericht weer naast alle Facebook-advertenties die niet worden getraceerd vanwege de engagementlimiet.

tracking_alert_campaigns_page
Om een Facebook-advertentie te volgen die zijn engagementlimiet heeft bereikt:

  • Navigeer in uw HubSpot account naar Marketing > Advertenties.
  • Klik op deadvertentiecampagne waar de ongevolgde advertentie onder valt.
  • Klik op de advertentieset waar de ongevolgde advertentie onder valt.
  • Ga met de muis over de advertentie, klik dan in de waarschuwing op Herstel waarschuwing.

    tracking_alert_alert-fix-this
  • Klik in het dialoogvenster op Ja, tracering toevoegen.

    tracking_alert_confirmation-1

HubSpot voegt dan zijn trackingparameters toe aan de advertentie, zodat u de betrokkenheid bij die advertentie in HubSpot kunt volgen.

Google Advertenties

HubSpot volgt Google-advertenties door een volgsjabloon toe te passen op het campagneniveau. Alle parameters die op account-of campagneniveau zijn gespecificeerd ,worden samengevoegd met de HubSpot-parameters op campagneniveau, en worden nietoverschreven door HubSpot.

HubSpot voegt de volgende URL-parameters toe aan elke Google-advertentie:

utm_term={keyword}
utm_source=adwords
utm_medium=ppc
utm_campaign={_utmcampaign} - standaard ingesteld op de naam van de advertentiecampagne
hsa_cam={campaignid}

hsa_grp={adgroupid}
hsa_mt={matchtype}
hsa_src={netwerk}
hsa_ad={creatief}
hsa_acc={IDvan account/klant}
hsa_net=adwords
hsa_kw={keyword}

hsa_tgt={doelid}
hsa_ver=3

Let op: wanneer de sjabloon voor het bijhouden van advertenties van HubSpot op je Google-advertenties wordt toegepast, wordt de update weergegeven in de Wijzigingsgeschiedenis van je Google Ads-account. De gebruiker die aan de wijziging is gekoppeld, is de gebruiker die het advertentieaccount aan HubSpot heeft gekoppeld.

Vereisten voor het volgen van Google Ads

  • De bestemmings-URL in de Google-advertentie moet een volledige URL zijn en mag niet worden ingekort met een link-verkorter (bijv. bit.ly, met uitzondering van hubs.ly). Linkverkorters strippen parameters van het einde van de URL en verhinderen zo tracking.
  • Gebruik alleen de uiteindelijke, niet-omleidende versie van een URL. Dit komt omdat een redirect de trackingparameters van HubSpot zal verwijderen. Dit geldt ook voor http-naar-https redirects en click tracking services van derden.
  • Aangepaste trackingparameters mogen niet worden toegevoegd op advertentiegroep- of advert entieniveau, aangezien de parameters van HubSpot geen voorrang hebben op deze parameters.
  • Bestaande aangepaste trackingparameters of tracking sjablonen op campagneniveau moeten leeg zijn of beginnen met {lpurl} zodat HubSpot de advertentie kan volgen.

Als u aan alle bovenstaande eisen voldoet, maar toch fouten ziet, kijk dan in de gids voor het oplossen van problemen met tracering.

Noodzakelijke openbaarmaking: op je gebruik van de Google Ads integratie zijn de Google Ads Voorwaarden van toepassing. HubSpot kan je account inzien en beheren, en slaat je Google Ads accountnummer op. Wanneer je de integratie autoriseert, ontvangt HubSpot een gebruikerstoken met rechten op de gekoppelde advertentieaccounts. HubSpot kan alle advertentieaccounts waarvoor je rechten hebt inzien, maar slaat deze niet op. Google deelt instellingsdetails (bijv. naam, budget, biedstrategie, creativiteit) en prestatiecijfers (vertoningen, klikken, enz.) voor alle campagnes, advertentiegroepen en advertenties in de accounts die u hebt gekoppeld.

Google auto-tagging

Google auto-tagging is ook compatibel met de ad-trackingsjabloon van HubSpot. Om auto-tagging in te stellen, moet je handmatig je tracking sjabloon bijwerken in je Google Ads account:

  • Navigeer naar uw Google Ads account.
  • Klik in het menu aan de linkerkant opInstellingen en vervolgens opAccountinstellingen.
  • ClickTracking.
  • Onder Traceersjabloon voert u de onderstaande parameters in, waarbij u de waarde voor hsa_acc vervangt door de account-ID van uw Google Ads-account.
{lpurl}?utm_feeditemid={feeditemid}&utm_device={device}&utm_term={keyword}&utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign={_utmcampaign}&hsa_cam={campaignid}&hsa_grp={adgroupid}&hsa_mt={matchtype}&hsa_src={network}&hsa_ad={creative}&hsa_acc={ID van account/klant}&hsa_net=adwords&hsa_kw={keyword}&hsa_tgt={targetid}&hsa_ver=3

autotagging-in-google-ads-account-1

LinkedIn Advertenties

HubSpot volgt LinkedIn-advertenties door een trackingsjabloon toe te passen op de ondersteunde formaten van Gesponsorde inhoud.

HubSpot voegt de volgende URL parameters toe aan elke LinkedIn advertentie:

utm_source=linkedin
utm_medium=paid
utm_campaign={naam van advertentiecampagne}
hsa_net=linkedin
hsa_ver=3
hsa_acc={accountid}
hsa_cam={campaigngroupid}
hsa_grp={campaignid}
hsa_ad={creatief}

Vereisten voor het volgen van LinkedIn advertenties

  • De uiteindelijke URL in de LinkedIn advertentie moet een volledige URL zijn en niet ingekort door een link shortener (bijv. bit.ly, met uitzondering van hubs.ly). Link shorteners strippen parameters van het einde van de URL en verhinderen zo tracking.
  • De URL in de LinkedIn advertentie kan niet redirecten omdat HubSpot's tracking parameters worden gestript tijdens redirects. Gebruik alleen de definitieve, niet-redirecte versie van een URL. Dit geldt ook voor http naar https redirects.
  • LinkedIn verkort lange URL's van advertenties automatisch. Het automatisch inkorten van links door LinkedIn is compatibel met de tracking van HubSpot en heeft geen invloed op het vermogen van HubSpot om de tracking template toe te passen.

Als u aan alle bovenstaande eisen voldoet maar toch fouten ziet, kijk dan in de gids voor het oplossen van problemen met tracering.

Noodzakelijke openbaarmaking: je gebruik van de LinkedIn Ads integratie is onderhevig aan de voorwaarden van LinkedIn. HubSpot zal je account kunnen inzien en beheren, alsmede je LinkedIn Ads accountnummer opslaan. Wanneer je de integratie autoriseert, ontvangt HubSpot een gebruikerstoken met rechten op de gekoppelde advertentieaccounts en -pagina's. HubSpot kan alle advertentieaccounts en -pagina's waarvoor je rechten hebt inzien, maar slaat deze niet op. LinkedIn deelt instellingsdetails (bijv. naam, budget, biedstrategie, creative) en prestatiecijfers (impressies, klikken, etc.) voor alle campagnegroepen, campagnes en advertenties in de door jou gekoppelde advertentieaccounts.

Problemen met het traceren van advertenties oplossen

Er wordt een fout weergegeven bij elke advertentie die HubSpot niet kan traceren. Als er een trackingfout optreedt, past HubSpot geen trackingsjabloon op uw advertentie toe en worden er geen contacten aan deze advertenties toegewezen. Rapportagegegevens zoals het aantal klikken en impressies worden nog steeds weergegeven. Bekijk de gids voor het oplossen van problemen met tra cering om te leren hoe u traceringsfouten kunt oplossen.

HubSpot zal beginnen met het volgen van uw advertenties en het toewijzen van contacten nadat de fout is opgelost.