- Kunnskapsdatabase
- Rapportering og data
- Rapporter
- Opprett attribusjonsrapporter
Opprett attribusjonsrapporter
Sist oppdatert: 18 august 2026
Tilgjengelig med et av følgende abonnementer, unntatt der det er angitt:
-
Markedsføring Hub
Professional, Enterprise
-
Content Hub
Professional, Enterprise
Bruk attribusjonsrapportering for å se hvilke interaksjoner kontaktene dine har gjennom hele kundereisen. Deretter kan du bruke ulike attribusjonsmodeller til å tilskrive verdien til markedsføringselementer og interaksjoner på en måte som passer for din virksomhet.
Lær mer om hvordan du forstår attribusjonsrapportering.
Nedenfor kan du lese om hvilke typer attribusjonsrapporter som er tilgjengelige i HubSpot, og hvordan du generelt bør tilnærme deg attribusjonsrapportering.
Før du setter i gang
Før du oppretter attribusjonsrapporter, bør du gå gjennom følgende oppdateringer av rapportnavn, attribusjonsmodeller og interaksjonshistorikk.
Forstå navnene på attribusjonsrapporter
Typene av attribusjonsrapporter har fått nye navn for å beskrive konverteringen de måler på en tydeligere måte:
| Tidligere navn | Nytt navn |
|---|---|
| Tilskrivning av avtale | Tilskrivning av opprettet avtale |
| Kontaktattribusjon | Tilskrivning av opprettet kontakt |
| Inntektsattribusjon | Inntektsattribusjon for avtale |
Deal Revenue Attribution måler inntektsattribusjon for avtaler. Dette skiller avtalebasert inntektsattribusjon fra attribusjon for andre objekter.
Forstå støttede attribusjonsmodeller
Når du konfigurerer en attribusjonsrapport, kan du velge mellom følgende attribusjonsmodeller:
- First Touch: gir all æren til den første interaksjonen.
- Siste kontakt: tilskriver all verdi til den siste interaksjonen før konvertering.
- Lineær: fordeler verdien likt på alle interaksjoner.
- Time Decay: gir mer kreditt til interaksjoner som skjedde nærmere konverteringen.
- Empirisk: tilskriver verdi basert på hvor ofte hver interaksjonstype forekommer i konverteringsbanene.
Den empiriske modellen erstatter de U-formede, W-formede, J-formede og omvendt J-formede modellene. Den bruker historiske interaksjonsdata for å vekte interaksjonstyper. Interaksjonstyper som forekommer sjeldnere, får større vekt, mens alle individuelle interaksjoner av samme type får lik vekt.
Hvis for eksempel sidevisninger forekommer oftere enn innsendte skjemaer på tvers av konverteringsbaner, kan den empiriske modellen tildele større vekt til innsendte skjemaer fordi de er sjeldnere og mer karakteristiske i veien mot konvertering.
Forstå interaksjonshistorikk og utvalg
Attribusjonsrapporter inkluderer opptil 20 millioner interaksjoner per rapport etter utvalg. Når det er tilgjengelig, vil minst ett års interaksjoner være representert i rapporten.
Hvis en konto har et svært høyt volum av interaksjoner, tar HubSpot utvalg av interaksjonstyper med høy frekvens, for eksempel e-postinteraksjoner og sidevisninger, for å holde seg innenfor grensen på 20 millioner interaksjoner. Utvalg bidrar til å bevare rapportens datointervall og forhindrer at interaksjonstyper med høyt volum får en uforholdsmessig stor andel av attribusjonskreditten.
Interaksjonstyper med lavere volum, for eksempel skjemainnsendelser, samtaler og møter, blir ikke utvalgt. Utvalg brukes kun når det totale interaksjonsvolumet ellers ville overskride rapportgrensen.
Forstå begrensninger for hendelsesinndata
Hver attribusjonsrapport bruker et definert sett med interaksjonstyper for å bestemme hvilke interaksjoner som skal inkluderes i attribusjonskreditt. Du kan inkludere opptil 100 hendelsesinngangstyper per rapport.
Typer av attribusjonsrapporter
Du kan opprette tre typer attribusjonsrapporter i HubSpot ved å velge en datakilde som måler en annen type konvertering. Datakildene er:
- Kontaktopprettelsesattribusjon: måler hvilke kilder, ressurser og interaksjoner som hadde størst innvirkning på generering av kontakter.
- Deal Create Attribution: måler hvilke kilder, ressurser og interaksjoner som hadde størst innvirkning på generering av avtaler (Marketing Hub kun Enterprise -kontoer).
- Attribusjon for avtaleinntekter: måler hvilke kilder, ressurser og interaksjoner som hadde størst innvirkning på avtaleinntektene (Marketing Hub kun Enterprise -kontoer).
Hver datakilde lar deg opprette en attribusjonsrapport som gir deg et fullstendig bilde av effekten av markedsføringstiltakene dine. Hvis virksomheten din opererer med en traktmodell, kan du tenke på attribusjonsrapporter for opprettelse av kontakter, opprettelse av avtaler og inntekter som henholdsvis toppen, midten og bunnen av trakten din.
Du kan opprette en rapport fra en mal, organisert etter forretningsområde og datatype, eller fra bunnen av ved å bruke en av HubSpots seks rapportverktøy.
Opprett en rapport
Du kan opprette en rapport fra en mal, organisert etter forretningsområde og datatype, eller fra bunnen av.
Bibliotek med rapportmaler
HubSpots rapportmaler gjør det enkelt å spore nøkkelindikatorer uten å måtte starte fra bunnen av. Bla gjennom et kuratert bibliotek med standardrapporter som dekker alt fra nettstedets ytelse til salgsinnsikt.
- I HubSpot-kontoen din klikker du på Mer, og navigerer deretter til Rapportering > Rapporter. Hvis Mer ikke vises i kontoen din, navigerer du direkte til Rapportering > Rapporter.
- Klikk påOpprett rapport øverst til høyre.
- I menyen i venstre sidepanel velger du«Bibliotek med rapportmaler».
- Klikk på«Neste».
- Filtrer malene ved å klikke på rullegardinmenyen«Datakilder » og velg«Kontakter»,«Avtaler» eller«Inntekter». Du kan også filtrere ettervisualisering.
- Bruksøke feltet til å finne maler ved å bruke søkeordet «Attribution».
- Velg malen du vil bruke.
- Gå gjennom rapporten i dialogboksen. Hvis du vil tilpasse rapportvisualiseringen ytterligere, klikker du på «Tilpass». Les mer om hvordan du konfigurerer rapporten.
- Når du er ferdig, klikker du på «Lagre rapport».
AI-generert rapport
Bruk Breeze AI til å generere rapporter for enkeltelementer ved hjelp av nye og eksisterende spørsmål.
- I HubSpot-kontoen din klikker du på Mer, og navigerer deretter til Rapportering > Rapporter. Hvis Mer ikke vises i kontoen din, navigerer du direkte til Rapportering > Rapporter.
- Klikk på«Opprett rapport » øverst til høyre.
- I menyen i venstre sidepanel velger duAI-generert rapport.
- I tekstboksen«Beskriv rapporten» skriver du inn detaljer som objekter (kontakter, avtaler eller inntekter), filtre eller tidslinjer du vil ha med i attribusjonsrapporten. For eksempel: «Hvordan tilskrev annonsene kunder etter sosialt nettverk?»
- Alternativt kan du i delen «Prøv å bruke en eksisterende prompt» velge et promptkort som du kan lime inn i tekstboksen ovenfor.
- Klikk på«Generer rapport».
- Gå gjennom rapporten. Hvis du ønsker å tilpasse visualiseringen av rapporten ytterligere, klikker du på «Tilpass». Les mer om hvordan du konfigurerer rapporten.
- Når du er ferdig, klikker du på «Lagre rapport».
Tilpasset rapportgenerator for attribusjon
Den tilpassede rapportbyggeren for attribusjon gir fleksibilitet og mulighet for tilpasning. Du kan analysere flere datakilder eller datasett på tvers av HubSpot, inkludert objekt- og hendelsesdata.
- I HubSpot-kontoen din klikker du på Mer, og navigerer deretter til Rapportering > Rapporter. Hvis Mer ikke vises i kontoen din, navigerer du direkte til Rapportering > Rapporter.
- Klikk på«Opprett rapport » øverst til høyre.
- I menyen i venstre sidepanel klikker du på«Attribusjonsrapport».
- Klikk på«Neste».
- Velg datakilden Kontakter, Avtaler eller Inntekter.
- Klikk på«Neste».
- Les mer om hvordan du konfigurerer rapporten nedenfor.
Konfigurer rapporten
I venstre sidefelt kan du konfigurere rapportens diagramtype, attribusjonsmodell og dimensjoner.
- Velg en diagramtype. Les mer om diagramtyper.
Merk: Diagramtypene «Donut», «Pie» og «Summary» kan bare velges når du bruker én attribusjonsmodell eller dimensjon.
- Definer hvordan du vil tilskrive kreditt til ulike interaksjoner ved å klikke på rullegardinmenyen «Tilskrivningsmodell» og deretter velge én eller flere modeller. Hvis du velger mer enn én modell, vises hver modell og tilhørende kreditt separat i diagrammet. Les mer om tilskrivningsmodeller og hvordan de tilskriver kreditt til ulike typer interaksjoner.
- Velg hvordan du vil tildele konverteringskreditt ved å klikke på rullegardinmenyen «Dimensjoner » og deretter velge en dimensjon. Du kan legge til en ny dimensjon i rapporten ved å klikke på «+ Legg til en ny dimensjon». Nedenfor finner du en forkortet liste over tilgjengelige dimensjoner. For fullstendige detaljer, se veiledningen «Forstå attribusjonsrapportering».
-
- Eiendelsdimensjoner: tilordne konverteringskreditter til eiendelene som en kontakt har interagert med underveis i kundereisen, for eksempel landingssider.
- Avtaledimensjoner: tilordne konverteringskreditter etter attributtene til tilknyttede avtaler.
- Interaksjonsdimensjoner: Tilordne konverteringskreditter basert på interaksjonene som skjedde under en kontakts reise.
- UTM-dimensjoner: Tilordne konverteringskreditter basert på UTM-parametrene i URL-en der en interaksjon fant sted.
- Andre dimensjoner: Tilordne konverteringskreditter basert på andre dimensjoner, for eksempel annonseord, CTA-er og innlegg på sosiale medier.
Deretter setter du opp rapportfiltre.
Legg til rapportfiltre
I venstre sidefelt navigerer du tilfanen «Filtre ».
- Kontakt – opprett kun attribusjonsrapporter:
-
- Opprettelsesdato for kontakt: Begrens rapportdataene til et bestemt datointervall der en kontakt ble opprettet. Hvis du velger et datofilter som inneholder en uke, starter uken på søndag.
- Asset-typer: Begrens rapporten til kun å inkludere data knyttet til interaksjoner som skjedde på bestemte typer assets (f.eks. nettsider).
- Merker: Hvis du har tilgang til merker, kan du begrense rapporten til kun å omfatte data fra bestemte merker.
- Kampanjer: Begrens rapporten til kun å omfatte data knyttet til bestemte kampanjer.
- Interaksjonskilder: Begrens rapporten til kun å omfatte data knyttet til interaksjoner som stammer fra bestemte kilder (f.eks. organisk søk).
- Livssyklusfase: Begrens rapportdataene til kun å omfatte kontakter som for øyeblikket befinner seg i en bestemt livssyklusfase (f.eks. kunde, lead).
- Kontakter: Begrens rapportdataene til kun å omfatte bestemte enkeltkontakter.
-
- Kontaktsegmenter: Begrens rapportdataene til bestemte kontakter eller bestemte kontaktsegmenter.
- Kun attribusjonsrapporter for opprettede avtaler:
- Opprettelsesdato for avtale: Begrens rapportdataene til et bestemt datointervall der en avtale ble opprettet. Hvis du velger et datofilter som inneholder en uke, starter uken på søndag.
- Avtaletyper: Begrens rapportdataene til kun å omfatte bestemte avtaletyper (f.eks. eksisterende forretning, ny forretning).
- Avtaler: Begrens rapportdataene til kun å omfatte bestemte enkeltavtaler.
- Kun inntektsattribusjonsrapporter:
- Avslutningsdato for avtale: Begrens rapportdataene til et bestemt datointervall der en avtale ble avsluttet med inntekter. Inntektene fra avtalene som ble avsluttet innenfor dette datointervallet, vil bli inkludert i diagrammets data. Hvis du velger et datofilter som inneholder en uke, starter uken på søndag.
- Kampanjer: Begrens rapportdataene til kun å omfatte avtaleinntekter knyttet til bestemte kampanjer.
- Interaksjonskilder: Begrens rapportdataene slik at de kun inkluderer omsetning fra avtaler knyttet til interaksjoner som stammer fra bestemte kilder (f.eks. organisk søk).
- Livssyklusfase:
I tillegg til standardfiltrene kan du legge til et tilpasset filter ved å klikke på+ Legg til filter.
Når du har laget rapporten, kan du enten lagre den i HubSpot-kontoen din eller eksportere den.
Lagre eller eksporter rapporten
Når rapporten er klar, kan du lagre den i rapportlisten eller på dashbordet, eller eksportere dataene fra HubSpot.
Slik lagrer du rapporten i rapportlisten eller på et dashbord:
- Klikk på Lagre øverst til høyre.
- I panelet til høyre skriver du inn rapportnavnet i feltet Rapportnavn.
- Velg hvor du vil lagre rapporten:
- Ikke legg til i dashbordet: Rapporten legges til i rapportlisten din.
- Legg til i eksisterende dashbord: Rapporten legges til i et eksisterende dashbord. For å velge hvilket dashbord rapporten skal legges til, klikker du på rullegardinmenyen.
- Legg til i nytt dashbord: Rapporten legges til i et dashbord du oppretter. Skriv inn navnet på dashbordet, og velg synlighet.
- Hvis du ikke legger til rapporten i et dashbord, velger du hvem som skal ha tilgang til rapporten.
- Klikk på Lagre nederst til høyre.
Du kan også eksportere en rapport for å ta dataene med deg offline:
- Klikk på Eksporter øverst til høyre.
- I dialogboksen skriver du inn navnet på eksporten, og velger deretter filformatet du vil lagre rapporten i. Klikk på Eksporter. Filen begynner å behandles, og du vil motta et varsel når rapporten er klar for nedlasting.
Relatert innhold
