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Hinweis: Dieser Artikel wird aus Kulanz zur Verfügung gestellt. Er wurde automatisch mit einer Software übersetzt und unter Umständen nicht korrekturgelesen. Die englischsprachige Fassung gilt als offizielle Version und Sie können dort die aktuellsten Informationen finden. Hier können Sie darauf zugreifen.
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Erstellen und Synchronisieren von Anzeigenumwandlungsereignissen mit Ihrem Google Ads-Konto

Zuletzt aktualisiert am: Oktober 2, 2022

Produkte/Lizenzen

Marketing Hub Professional, Enterprise

Nachdem Sie Ihr Google Ads-Konto verbunden haben, können Sie Ereignisse erstellen, um Ihre CRM-Lebenszyklusphasenänderungen mit HubSpot zu synchronisieren. Dadurch kann das Anzeigennetzwerk die Auslieferung Ihrer Anzeigen optimieren, wenn ein Kontakt im HubSpot Ads-Tool zugeordnet wurde.

Sie können auch Anzeigenumwandlungsereignisse erstellen und mit Ihrem LinkedIn Ads-Konto oder Facebook Ads-Kontosynchronisieren. 

Bevor Sie loslegen

Bevor Sie mit den Anzeigenumwandlungsereignissen beginnen, sollten Sie Folgendes beachten:

  • Nur die Änderungen der Lebenszyklusphase, die nach der Erstellung des Conversion-Ereignisses in HubSpot auftreten, werden gezählt und zur Optimierung der Anzeigenschaltung verwendet.
  • Um die Lebenszyklusdaten von Kontakten mit Google zu synchronisieren, muss für jedes Anzeigenereignis die Option In die Zieleinstellung auf Kontoebene aufgenommen auf Ja gesetzt werden
  • Nachdem Sie ein Conversion-Ereignis in HubSpot erstellt haben, werden die Lebenszyklusdaten von Kontakten, die auf Ihre vom HubSpot Ads-Tool verfolgten Anzeigen reagieren, mit Ihrem Google Ads-Konto synchronisiert. Sie benötigen die folgenden Kontakteigenschaften und Ereignisdaten, um einen Kontakt zu synchronisieren:

    • GCLID des Kontakts (eine Google-Identifikationsnummer)
    • Lifecycle-Phase
    • Wert

Anzeigenumwandlungsereignisse erstellen

  • Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zu Marketing > Ads.
  • Klicken Sie oben rechts auf „Event erstellen“.
  • Passen Sie im Dialogfeld die Details für Ihr Event an:
    • Werbenetzwerk: das Werbenetzwerk, für das das Ereignis gilt. Wählen Sie Google, um ein Anzeigenumwandlungsereignis für Ihr Google-Anzeigenkonto zu erstellen. 
    • Anzeigenkonto: das Google Ads-Konto, mit dem Sie das Ereignis synchronisieren möchten. 
    • Lebenszyklus-Stufe: die für das Ereignis angegebene HubSpot-Lebenszyklus-Stufe . Wenn Sie die HubSpot-Lebenszyklusphase mit einer anderen Lebenszyklusphase in Ihrem Anzeigenkonto verknüpfen möchten:
      • Klicken Sie auf das Dropdown-Menü unterhalb der HubSpot-Lebenszyklusphase.
      • Wählen Sie dann die entsprechende Lebenszyklusphase des Anzeigennetzwerksaus.
    • Wert: Geben Sie einen Geldwert für Ihr Ereignis an.
      • Um den Wert des Ereignisses auf den Wert des zugehörigen Geschäfts festzulegen, wählen Sie die Option Betrag des Geschäfts verwenden. Für diesen Wert wird das letzte zugehörige Geschäft verwendet. Bei dieser Option müssen Sie noch einen Standardwerteingeben. Wenn das Geschäft keinen Wert hat oder ungültig ist(geschlossen-verloren, ein nicht positiver Wert usw.), wird der Standardwert verwendet
      • Um einen benutzerdefinierten Wert für die Lifecycle-Event-Änderung einzugeben, wählen Sie „Benutzerdefinierten Wert verwenden“ aus und geben Sie dann einen Wert ein.
    • In "Conversions" einschließen: WennSie ein Ereignis für ein Google Ads-Konto erstellen, können Sie das CRM-Lebenszyklus-Ereignis in Ihre Google Ads-Conversions-Spalte einschließen. Dadurch erfährt Google, für welche Conversions in Anzeigenkampagnen mit einer automatisierten Gebotsstrategieoptimiert werden soll. Erfahren Sie mehr über die Funktionsweise dieser Funktion in der Google-Dokumentation.
    • Name der Veranstaltung: der Name Ihrer Veranstaltung.
  • Klicken Sie auf Ereignis erstellen.

Events in HubSpot verwalten

Zur Überprüfung und Verwaltung Ihrer Konvertierungsereignisse:

  • Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zu Marketing > Ads.
  • Klicken Sie auf die Registerkarte Ereignisse. Sie können alle Konvertierungsereignisse überprüfen. 
  • Um die Synchronisierung von Lifecycle-Daten von Ihrem HubSpot-Account zu deaktivieren, klicken Sie auf den Schalter neben dem Namen des entsprechenden Events.
  • Um ein Ereignis in Ihrem HubSpot-Konto zu löschen, klicken Sie auf den Namen des Ereignisses. Klicken Sie dann im rechten Bereich auf Löschen
    • Wenn ein Ereignis in HubSpot gelöscht wird, wird das entsprechende Ereignis in Google Ads nicht automatisch gelöscht. Das Ereignis muss manuell in Ihrem Google Ads-Konto gelöscht werden. 
    • Wenn ein Ereignis mit denselben Details wie ein zuvor gelöschtes Ereignis erstellt wird und der Name der Konvertierungsaktion in Google Ads nicht bearbeitet wurde, sendet das neue HubSpot-Ereignis Offline-Konvertierungen an dieselbe Google Ads-Konvertierungsaktion wie zuvor.

 

Events in Ihrem Google Ads-Konto anzeigen und verwenden

Google verwendet die CRM-Lebenszyklusdaten aus Ihrem HubSpot-Konto, um die Schaltung Ihrer Anzeigen zu optimieren.  Außerdem können Sie über Ihr Google Ads-Konto Berichte über den Wert Ihrer CRM-Lebenszyklusereignisänderungen erstellen.

Die CRM-Lifecycle-Event-Änderungen werden mit Ihrem Google Ads-Konto als Conversion-Aktionen synchronisiert. Google nutzt diese Daten zur Optimierung der Gebotsstrategie für Ihre Anzeigen.

  • So zeigen Sie die Events an, die Sie in HubSpot in Ihrem Google Ads-Konto erstellt haben:
    • Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an.
    • Klicken Sie oben rechts auf „Tools & Einstellungen“.
    • Klicken Sie im Dropdown-Menü unter Messung auf Umrechnungen.

  • Zur Verwendung Ihrer Ereignisse bei der Erstellung einer Google-Anzeigenkampagne:
    • Klicken Sie in der linken Seitenleiste auf Budget und Bieten.  
    • Klicken Sie auf das Dropdown-Menü Worauf möchten Sie sich konzentrieren? und wählen Sie dann Umwandlungen.

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