Suorita A/B-testejä markkinointisähköposteille

A/B-testi mittaa sitoutumista saman sähköpostin eri versioiden avulla otoksella vastaanottajista. Parhaiten toimiva versio lähetetään sitten lopuille vastaanottajille.

Tässä artikkelissa käsitellään A/B-testin luomista tavallisella markkinointisähköpostilla. Lue lisää automaattisten A/B-testattujen sähköpostiviestien luomisesta työnkulkujen avulla.

Ymmärrä rajoitukset ja näkökohdat

• Testit, jotka on jaettu eri suhteessa kuin 50/50, edellyttävät vähintään 1000 vastaanottajaa, mikä sulkee pois yhteystietoja, jotka ovat aiemmin hylänneet tai peruneet tilauksen. Jos vastaanottajia on alle 1000, lähetetään vain versio A sähköpostista.
• Jos luot mukautetun raportin, voit suodattaa vain A/B-testisähköpostin muunnelman A sähköpostisisällön ID:n.

Luo A/B-testisähköposti

1. Siirry HubSpot-tililläsi kohtaan Markkinointi > Sähköposti.

2. Napsauta laaditun sähköpostin nimeä tai valitse Luo sähköposti.

3. Napsauta editorin oikeassa yläkulmassa A/B-testiä.

4. Kirjoita oikeassa paneelissa nimet versioille A ja B. On suositeltavaa käyttää nimiä, joiden avulla voit erottaa versiot toisistaan.
5. Kirjoita kenttään Kuinka monelle vastaanottajalle A/B-testi tulisi lähettää, kuinka monta prosenttia vastaanottajista otetaan mukaan A/B-testiin. Kaikki muut vastaanottajat saavat voittajaversion.
6. Napsauta pudotusvalikkoa Winning metric (Voittavan version metriikka ) ja valitse metriikka , jolla voittava versio määritetään. Voit valita seuraavista vaihtoehdoista: Open rate, Click rate ja Click through rate.
7. Kirjoita Testin pituus -kenttääntuntimäärä, jonka aikana testi suoritetaan. Tämän ajan kuluttua lopuille vastaanottajille lähetetään voittajaversio.
8. Napsauta pudotusvalikkoa Fallback version (Varaversio ) ja valitse versio , joka lähetetään, jos tulokset eivät ole yksiselitteisiä.
9. Napsauta Luo testi.
10. Muokkaa sähköpostin molempia versioita. Voit vaihtaa versiota napsauttamalla oikeassa yläkulmassa olevaa pudotusvalikkoa ja valitsemalla version.

11. Kun muokkaat muunnelmia, voit harkita jonkin seuraavan seikan vaihtamista:

    • Tarjoukset: kokeile tarjouksen välinettä, esimerkiksi e-kirjaa tai whitepaperia.
    • Kopiointi: kokeile sisällön muotoilua ja tyyliä. Voit kokeilla tavallisia kappaleita tai bullet pointteja tai pidempää tekstilohkoa tai lyhyempää tekstilohkoa.
    • Sähköpostin lähettäjä: kokeile lähettää sähköposti työntekijän sähköpostiosoitteesta eikä yleisestä osaston osoitteesta.
    • Kuva: kokeile erilaisia kuvia nähdäksesi, miten konversioluku vaikuttaa.
    • Otsikkorivi: kokeile otsikkorivin pituutta tai lisää personointia.
12. Muuta A/B-testin parametreja ennen sähköpostin lähettämistä:
    • Napsauta oikeassa yläkulmassa olevaa pudotusvalikkoa ja valitse Hallitse testiä. Sinun on katsottava versiota A, jotta voit valita tämän vaihtoehdon.
    • Tee valintaikkunassa mahdolliset muutokset ja napsauta sitten Päivitä.
13. A/B-testin peruuttaminen:
    • Napsauta oikeassa yläkulmassa olevaa pudotusvalikkoa ja valitse Hallitse testiä. Tämän vaihtoehdon valitseminen edellyttää, että näet version A.
    • Valitse oikeassa paneelissa Poista testi.
    • Kirjoita delete (poista) ja napsauta sitten Delete (poista). Tämä poistaa sähköpostin version B pysyvästi.
14. Napsauta oikeassa yläkulmassa Tarkista ja lähetä.

A/B-testin peruuttaminen

Voit peruuttaa A/B-testin ennen kuin testi on valmis:

1. Siirry HubSpot-tililläsi kohtaan Markkinointi > Sähköposti.
2. Napsauta sen A/B-sähköpostin nimeä, jonka haluat peruuttaa.
3. Sen perusteella, onko testi jo alkanut, voit joko lopettaa testin tai peruuttaa testin, jotta voit tehdä lisämuutoksia:
   
   • Jos HubSpot käsittelee vielä sähköpostia tai testi on alkanut, mutta voittajaa ei ole vielä määritetty, voit peruuttaa A/B-testin napsauttamalla sähköpostieditorin oikeassa yläkulmassa Lopeta A/B-testi . HubSpot ei valitse voittajavaihtoehtoa, eikä kummankaan vaihtoehdon sähköpostiviestejä lähetetä muille vastaanottajille.
   • Jos ajoitit sähköpostiviestin tulevalle päivämäärälle, voit peruuttaa A/B-testin ja tehdä sähköpostiviestiin lisämuutoksia napsauttamalla Editorin oikeassa yläkulmassa Cancel scheduled email (Peruuta ajoitettu sähköpostiviesti ).

A/B-testin suorituskyvyn analysointi

Kun sähköpostisi on lähetetty, odota riittävästi aikaa tulosten keräämiseen. Voit analysoida sähköpostivaihtoehtojesi suorituskykyä sähköpostin yksityiskohdissa:

1. Siirry HubSpot-tililläsi kohtaan Markkinointi > Sähköposti.
2. Napsauta A/B-sähköpostisi nimeä. A/B-testin tuloksista tehdään yhteenveto Suorituskyky-sivulla. Voittanut sähköpostiversio ja metriikka korostetaan vihreällä.
3. Napsauta vasemmassa yläkulmassa olevaa Sähköpostiversio-pudotusvalikkoa, jos haluat analysoida sähköpostin tuloksia sähköpostin kokonaisuudesta tai jommastakummasta muunnelmasta.