A/B-testi mittaa sitoutumista saman sähköpostin eri versioiden avulla otoksella vastaanottajista. Parhaiten toimiva versio lähetetään sitten lopuille vastaanottajille.
Tässä artikkelissa käsitellään A/B-testin luomista tavallisella markkinointisähköpostilla. Lue lisää automaattisten A/B-testattujen sähköpostiviestien luomisesta työnkulkujen avulla.
- Testit, jotka on jaettu eri suhteessa kuin 50/50, edellyttävät vähintään 1000 vastaanottajaa, mikä sulkee pois yhteystietoja, jotka ovat aiemmin hylänneet tai peruneet tilauksen. Jos vastaanottajia on alle 1000, lähetetään vain versio A sähköpostista.
- Jos luot mukautetun raportin, voit suodattaa vain A/B-testisähköpostin muunnelman A sähköpostisisällön ID:n.
Luo A/B-testisähköposti
-
-
Napsauta laaditun sähköpostin nimeä tai valitse Luo sähköposti.
- Napsauta editorin oikeassa yläkulmassa A/B-testiä.
- Kirjoita oikeassa paneelissa nimet versioille A ja B. On suositeltavaa käyttää nimiä, joiden avulla voit erottaa versiot toisistaan.
- Kirjoita kenttään Kuinka monelle vastaanottajalle A/B-testi tulisi lähettää, kuinka monta prosenttia vastaanottajista otetaan mukaan A/B-testiin. Kaikki muut vastaanottajat saavat voittajaversion.
- Napsauta pudotusvalikkoa Winning metric (Voittavan version metriikka ) ja valitse metriikka , jolla voittava versio määritetään. Voit valita seuraavista vaihtoehdoista: Open rate, Click rate ja Click through rate.
- Kirjoita Testin pituus -kenttääntuntimäärä, jonka aikana testi suoritetaan. Tämän ajan kuluttua lopuille vastaanottajille lähetetään voittajaversio.
- Napsauta pudotusvalikkoa Fallback version (Varaversio ) ja valitse versio , joka lähetetään, jos tulokset eivät ole yksiselitteisiä.
- Napsauta Luo testi.
- Muokkaa sähköpostin molempia versioita. Voit vaihtaa versiota napsauttamalla oikeassa yläkulmassa olevaa pudotusvalikkoa ja valitsemalla version.
-
Kun muokkaat muunnelmia, voit harkita jonkin seuraavan seikan vaihtamista:
- Tarjoukset: kokeile tarjouksen välinettä, esimerkiksi e-kirjaa tai whitepaperia.
- Kopiointi: kokeile sisällön muotoilua ja tyyliä. Voit kokeilla tavallisia kappaleita tai bullet pointteja tai pidempää tekstilohkoa tai lyhyempää tekstilohkoa.
- Sähköpostin lähettäjä: kokeile lähettää sähköposti työntekijän sähköpostiosoitteesta eikä yleisestä osaston osoitteesta.
- Kuva: kokeile erilaisia kuvia nähdäksesi, miten konversioluku vaikuttaa.
- Otsikkorivi: kokeile otsikkorivin pituutta tai lisää personointia.
- Muuta A/B-testin parametreja ennen sähköpostin lähettämistä:
- Napsauta oikeassa yläkulmassa olevaa pudotusvalikkoa ja valitse Hallitse testiä. Sinun on katsottava versiota A, jotta voit valita tämän vaihtoehdon.
- Tee valintaikkunassa mahdolliset muutokset ja napsauta sitten Päivitä.
- A/B-testin peruuttaminen:
- Napsauta oikeassa yläkulmassa olevaa pudotusvalikkoa ja valitse Hallitse testiä. Tämän vaihtoehdon valitseminen edellyttää, että näet version A.
- Valitse oikeassa paneelissa Poista testi.
- Kirjoita delete (poista) ja napsauta sitten Delete (poista). Tämä poistaa sähköpostin version B pysyvästi.
- Napsauta oikeassa yläkulmassa Tarkista ja lähetä.
A/B-testin peruuttaminen
Voit peruuttaa A/B-testin ennen kuin testi on valmis:
- Napsauta sen A/B-sähköpostin nimeä, jonka haluat peruuttaa.
- Sen perusteella, onko testi jo alkanut, voit joko lopettaa testin tai peruuttaa testin, jotta voit tehdä lisämuutoksia:
- Jos HubSpot käsittelee vielä sähköpostia tai testi on alkanut, mutta voittajaa ei ole vielä määritetty, voit peruuttaa A/B-testin napsauttamalla sähköpostieditorin oikeassa yläkulmassa Lopeta A/B-testi . HubSpot ei valitse voittajavaihtoehtoa, eikä kummankaan vaihtoehdon sähköpostiviestejä lähetetä muille vastaanottajille.
- Jos ajoitit sähköpostiviestin tulevalle päivämäärälle, voit peruuttaa A/B-testin ja tehdä sähköpostiviestiin lisämuutoksia napsauttamalla Editorin oikeassa yläkulmassa Cancel scheduled email (Peruuta ajoitettu sähköpostiviesti ).
A/B-testin suorituskyvyn analysointi
Kun sähköpostisi on lähetetty, odota riittävästi aikaa tulosten keräämiseen. Voit analysoida sähköpostivaihtoehtojesi suorituskykyä sähköpostin yksityiskohdissa:
- Napsauta A/B-sähköpostisi nimeä. A/B-testin tuloksista tehdään yhteenveto Suorituskyky-sivulla. Voittanut sähköpostiversio ja metriikka korostetaan vihreällä.
- Napsauta vasemmassa yläkulmassa olevaa Sähköpostiversio-pudotusvalikkoa, jos haluat analysoida sähköpostin tuloksia sähköpostin kokonaisuudesta tai jommastakummasta muunnelmasta.