Suorita A/B-testejä markkinointisähköposteille

A/B-testi mittaa sitoutumista saman sähköpostin eri versioiden avulla otoksella vastaanottajista. Parhaiten toimiva versio lähetetään sitten lopuille vastaanottajille.

Tässä artikkelissa käsitellään A/B-testin luomista tavallisella markkinointisähköpostilla. Lue lisää automaattisten A/B-testattujen sähköpostiviestien luomisesta työnkulkujen avulla.

Ymmärrä rajoitukset ja näkökohdat

• A/B-testit edellyttävät vähintään 1 000 yhteyshenkilön vastaanottajalistaa, joka ei sisällä aiemmin vaikeasti hylättyjä tai tilauksen peruuttaneita yhteyshenkilöitä. Jos vastaanottajia on alle 1000, sähköpostista lähetetään vain versio A. Jos vastaanottajia on vähemmän kuin 1000, lähetetään vain versio A.
• Jos luot mukautetun raportin, voit suodattaa vain A/B-testisähköpostiviestin muunnelman A sähköpostin sähköpostisisällön ID:n.

Luo A/B-testisähköposti

1. Siirry HubSpot-tililläsi kohtaan Markkinointi > Sähköposti.

2. Napsauta laaditun sähköpostin nimeä tai valitse Luo sähköposti.

3. Napsauta editorin vasemmassa yläkulmassa Luo A/B-testi.
4. Kirjoita valintaikkunaan nimet versioille A ja B. On suositeltavaa käyttää nimiä, joiden avulla voit erottaa versiot toisistaan.
5. Kirjoita Choose percentage of recipients to include in test -kenttään prosenttiosuus vastaanottajista, jotka otetaan mukaan A/B-testiin. Kaikki muut vastaanottajat saavat voittajaversion.
6. Napsauta Winning metric (Voittajamittari ) -pudotusvalikkoa ja valitse mittari , jolla voittajaversio määritetään. Voit valita seuraavista vaihtoehdoista: Open rate, Click rate ja Click through rate.
7. Kirjoita Testin kesto -kenttääntuntimäärä, jonka aikana testi suoritetaan. Tämän ajan kuluttua lopuille vastaanottajille lähetetään voittajaversio.
8. Napsauta pudotusvalikkoa Fallback version (Varaversio ) ja valitse versio , joka lähetetään, jos tulokset eivät ole yksiselitteisiä.
9. Napsauta Luo testi.
10. Muokkaa sähköpostin molempia versioita. Voit vaihtaa versiota napsauttamalla vasemmassa yläkulmassa olevaa pudotusvalikkoa ja valitsemalla version.

11. Kun muokkaat muunnelmia, voit harkita jonkin seuraavan seikan vaihtamista:

    • Tarjoukset: Kokeile tarjouksen välinettä, esimerkiksi e-kirjaa tai whitepaperia.
    • Kopiointi: kokeile sisällön muotoilua ja tyyliä. Voit kokeilla tavallisia kappaleita tai bullet pointteja tai pidempää tekstilohkoa tai lyhyempää tekstilohkoa.
    • Sähköpostin lähettäjä: kokeile lähettää sähköposti työntekijän sähköpostiosoitteesta eikä yleisestä osaston osoitteesta.
    • Kuva: kokeile erilaisia kuvia nähdäksesi, miten konversioluku vaikuttaa.
    • Otsikkorivi: kokeile otsikkorivin pituutta tai lisää personointia.
12. Muuta A/B-testin parametreja ennen sähköpostin lähettämistä:
    • Napsauta vasemmassa yläkulmassa olevaa pudotusvalikkoa ja valitse Hallitse testiä. Sinun on katsottava versiota A, jotta voit valita tämän vaihtoehdon.
    • Tee valintaikkunassa mahdolliset muutokset ja valitse sitten Tallenna muutokset.
13. A/B-testin peruuttaminen:
    • Napsauta vasemmassa yläkulmassa olevaa pudotusvalikkoa ja valitse Hallitse testiä. Tämän vaihtoehdon valitseminen edellyttää, että näet version A.
    • Napsauta valintaikkunassa Peruuta testi.
    • Kirjoita Peruuta testi ja valitse sitten Kyllä, peruuta testi. Tämä poistaa sähköpostin version B pysyvästi.
14. Napsauta oikeassa yläkulmassa Review and send (Tarkista ja lähetä).

A/B-testin peruuttaminen

Voit peruuttaa A/B-testin ennen kuin testi on valmis:

1. Siirry HubSpot-tililläsi kohtaan Markkinointi > Sähköposti.
2. Napsauta sen A/B-sähköpostin nimeä, jonka haluat peruuttaa.
3. Sen perusteella, onko testi jo alkanut, voit joko lopettaa testin tai peruuttaa testin, jotta voit tehdä lisämuutoksia:
   
   • Jos HubSpot käsittelee vielä sähköpostia tai testi on alkanut, mutta voittajaa ei ole vielä määritetty, voit peruuttaa A/B-testin napsauttamalla sähköpostieditorin oikeassa yläkulmassa Lopeta A/B-testi . HubSpot ei valitse voittajavaihtoehtoa, eikä kummankaan vaihtoehdon sähköpostiviestejä lähetetä muille vastaanottajille.
   • Jos ajoitit sähköpostiviestin tulevalle päivämäärälle, voit peruuttaa A/B-testin ja tehdä sähköpostiviestiin lisämuutoksia napsauttamalla Editorin oikeassa yläkulmassa Cancel scheduled email (Peruuta ajoitettu sähköpostiviesti ).

A/B-testin suorituskyvyn analysointi

Kun sähköpostisi on lähetetty, odota riittävästi aikaa tulosten keräämiseen. Voit analysoida sähköpostivariaatioiden suorituskykyä sähköpostin yksityiskohdissa:

1. Siirry HubSpot-tililläsi kohtaan Markkinointi > Sähköposti.
2. Napsauta A/B-sähköpostisi nimeä. A/B-testin tuloksista tehdään yhteenveto Suorituskyky-sivulla. Voittanut sähköpostiversio ja metriikka korostetaan vihreällä.
3. Napsauta vasemmassa yläkulmassa olevaa Sähköpostiversio-pudotusvalikkoa, jos haluat analysoida sähköpostin tuloksia sähköpostin kokonaisuudesta tai jommastakummasta muunnelmasta.