Analyseer de ROI van je campagne

Gebruik het ROI-rapport voor campagnes om de effectiviteit van je campagnes te meten. Je kunt de ROI-berekening ook aanpassen om te bepalen hoe je de effectiviteit van je campagnes precies wilt meten.

Je kunt de prestaties van je campagnes ook verder analyseren in de campagnetool. Lees meer over de verschillende campagnestatistieken die beschikbaar zijn in HubSpot. Om de effectiviteit van je campagne beter te begrijpen, kun je leren hoe je de prestaties van je campagne analyseert.

De berekening van de ROI van je campagne configureren

Afhankelijk van je HubSpot-abonnement kun je de berekening van je ROI-statistiek configureren op basis van omzet, toegeschreven omzet of de totale waarde van de bijbehorende deal.

Om de ROI van je campagnes te configureren:

1. Klik in je HubSpot-account op het instellingen-pictogram in de bovenste navigatiebalk.
2. Klik in het menu aan de linkerkant op Marketing > Campagnes.
3. Als je een Marketing Hub Professional -abonnement hebt, kies dan uit de volgende opties:
   
   • Omzet: berekent de ROI op basis van het totale omzetbedrag van gesloten en gewonnen deals die aan de campagne zijn gekoppeld. Lees meer over de campagne-omzetstatistiek.
   • Waarde van gerelateerde deals: berekent de ROI op basis van de som van het totale dealbedrag voor alle gesloten en gewonnen deals met omzet.
4. Als u een Marketing Hub Enterprise -abonnement hebt, kunt u kiezen uit de volgende opties:
   
   • Toegeschreven omzet: berekent de ROI op basis van het totale omzetbedrag van gesloten en gewonnen deals die aan de campagne zijn toegeschreven. Dit kan variëren afhankelijk van het attributiemodel en de geselecteerde interactietypen. Meer informatie over de statistiek ‘Toegeschreven campagneomzet ’.
   • Bijbehorende dealwaarde: berekent de ROI op basis van de som van het totale dealbedrag voor alle gesloten en gewonnen deals met toegeschreven omzet.
5. Nadat u de berekening van uw ROI hebt geconfigureerd, klikt u linksonder op 'Opslaan'. De geselecteerde optie wordt ook weergegeven in uw campagne-ROI-rapport.

Analyseer de ROI van uw campagne

Nadat u uw campagne heeft gepubliceerd, kunt u de ROI van uw campagne analyseren.

Inzicht in de ROI-statistiek van uw campagne

De berekening van uw ROI is afhankelijk van de totale campagne-uitgaven en het budget. De formule die wordt gebruikt om de ROI van uw campagne te berekenen, is:

((omzet, toegeschreven omzet of bijbehorende dealwaarde - totale campagne-uitgaven)/totale campagne-uitgaven) * 100

De ROI-statistiek van de campagne kan er in de volgende scenario's anders uitzien:

• De ROI van de campagne geeft een positief getal weer, zoals 25%, als de totale campagne-uitgaven lager zijn dan de omzet, de toegeschreven omzet of de bijbehorende dealwaarde.
• De ROI van de campagne geeft een negatief getal weer, zoals -15%, als de totale campagne-uitgaven hoger zijn dan de omzet, de toegeschreven omzet of de bijbehorende dealwaarde.
• De ROI van de campagne wordt weergegeven als 0% als zowel de totale campagne-uitgaven als de omzet, de toegeschreven omzet of de bijbehorende dealwaarde op 0 zijn ingesteld.
• Als de ROI van de campagne niet kan worden berekend, wordt 0% weergegeven en verschijnt er geen waarde. Dit kan de volgende oorzaken hebben:
  • Als de valutaconversie van de campagne ontbreekt.
  • Als de totale campagne-uitgaven op 0 zijn ingesteld, maar de omzet, de toegeschreven omzet of de bijbehorende dealwaarde groter is dan 0.
    

Analyseer het ROI-rapport van uw campagne

Om de ROI van uw campagnes te analyseren:

1. Klik in je HubSpot-account op Meer en navigeer vervolgens naar Marketing > Campagnes. Als Meer niet in je account verschijnt, navigeer dan direct naar Marketing > Campagnes.
2. Klik op de naam van de campagne.
3. Bovenaan het tabblad 'Prestaties' kunt u het ROI-rapport van uw campagne analyseren:
   • ROI: de ROI van uw campagne, afhankelijk van uw instellingen voor de ROI-berekening.
   • Totale campagne-uitgaven: de totale campagne-uitgaven, gebaseerd op uw campagne-uitgavenposten.
4. De laatste statistiek die in het rapport wordt weergegeven, is afhankelijk van de statistiek die wordt gebruikt om de ROI te berekenen:
   • Bijbehorende dealwaarde: het totale dealbedrag voor alle gesloten en gewonnen deals met omzet of toegeschreven omzet.
   • Omzet (alleenMarketing Hub Professional ): het totale omzetbedrag van gesloten en gewonnen deals die aan de campagne zijn gekoppeld. Lees meer over de statistiek ‘campagneomzet ’.

• • Toegeschreven omzet (alleenMarketing Hub Enterprise ): de totale omzet uit gesloten en gewonnen deals die aan deze campagne zijn toegeschreven. Meer informatie over de statistiek ‘Toegeschreven omzet’.
    • Om het attributiemodel te bepalen dat wordt gebruikt voor het berekenen van de toegeschreven omzet, klikt u rechtsboven in uw rapport ‘Omzetattributie’ op het vervolgkeuzemenu ‘Attributiemodel’ en selecteert u een attributiemodel.
    • Het geselecteerde attributiemodel wordt vermeld onder de statistiek ‘Toegeschreven omzet’ of ‘Waarde van gerelateerde deals’ in het ROI-rapport. Lees meer over verschillende attributiemodellen.