Gå til innhold
Merk:: Denne artikkelen er oversatt av praktiske årsaker. Oversettelsen opprettes automatisk ved hjelp av oversettingsprogramvare, og det er ikke sikkert at den er korrekturlest. Den engelske versjonen av denne artikkelen skal regnes som den regjerende versjonen med den nyeste informasjonen. Du finner den her.

A/B-test markedsførings-e-posten din

Sist oppdatert: juni 11, 2024

Gjelder for:

Markedsføring Hub   Professional , Enterprise

En A/B-test måler engasjementet for ulike versjoner av samme e-post med et utvalg av mottakerne dine. Etter at du har laget markedsførings-e-posten, oppretter du en versjon B for å teste hvordan en enkelt variant påvirker åpninger eller klikk på e-posten.

Avhengig av hvordan hver versjon av e-posten din presterer over en periode, kan verktøyet velge ut en vinnerversjon som sendes til resten av mottakerlisten.

Instruksjonene nedenfor gjelder oppretting av en A/B-test med en vanlig markedsførings-e-post. Hvis du vil automatisere A/B-testene dine med arbeidsflytverktøyet, kan du lese denne artikkelen.

Merk: Hvis du oppretter en egendefinert rapport i HubSpot, kan du bare filtrere etter e-postens innholds-ID for variant A av en A/B-test-e-post. Det er for øyeblikket ikke mulig å analysere data for variant B i en egendefinert rapport.

Opprett en A/B-test-e-post

  • I HubSpot-kontoen din navigerer du til Markedsføring > Markedsførings-e-post.

  • Klikk på Opprett e-post. Dette blir versjon A av A/B-testen din.

  • Klikk på test Opprett A/B-test øverst til venstre i redigeringsverktøyet.
  • Skriv inn et navn for variant B-e-posten i dialogboksen, og klikk deretter på OK.
  • Når du har opprettet begge versjonene av A/B-test-e-posten din, kan du når som helst bytte mellom de to. Klikk på navnet på versjonen øverst til venstre i e-postredigeringsprogrammet.
  • Mens du redigerer variantene dine, kan du vurdere å variere:

    • Tilbud: Eksperimenter med mediet for tilbudet. Du kan teste en e-bok kontra et whitepaper eller en video.
    • Tekst: Eksperimenter med formateringen og stilen på innholdet. Du kan teste vanlige avsnitt kontra kulepunkter eller en lengre tekstblokk kontra en kortere tekstblokk.
    • E-postavsender: Prøv å sende e-posten fra en ansatts e-postadresse i stedet for en generisk avdelingsadresse.
    • Bilde : Prøv ut forskjellige bilder for å se hvordan konverteringsraten påvirkes.
    • Emnelinje: Lek med lengden på emnelinjen eller legg til personalisering.
    • Hele e-posten: Den raskeste måten å oppnå drastiske resultater og produsere en landingsside som gir mange konverteringer, er å teste hele e-posten. Gjør iterasjoner på hele e-posten som påvirker bildeplassering, emnelinje og tekst. Når du har et statistisk signifikant resultat som peker på den varianten som ga best resultater, kan du fortsette å optimalisere gjennom mindre justeringer.
  • Når du er ferdig med å redigere A- og B-e-postvariantene, kan du konfigurere testen:
    • Klikk på navnet på versjonen du redigerer øverst til venstre, og bytt tilbake til versjon A.
    • Mens du redigerer versjon A av e-posten din, klikker du på navnet på versjon A øverst til venstre igjen, og klikker deretter på Administrer test.
edit-a-b-email-test-settings
    • I dialogboksen konfigurerer du hver av de følgende testinnstillingene:
      • A/B-distribusjon: Bruk glidebryteren til å bestemme hvor mange prosent av kontaktene som skal motta variant A og variant B. Du kan også stille inn glidebryteren til å sende variant A til 50 % og variant B til 50 %. Dette vil sende én e-postvariant til halvparten av kontaktene i listen, og den andre e-postvarianten til den andre halvparten av kontaktene. På denne måten kan du analysere statistikken for de to e-postene etter utsendelsen for å se hvilken variant som var mest vellykket.
      • Vinnerberegning: Hvis du har valgt å sende variant A og B til en mindre gruppe, og deretter sende vinnerversjonen til de resterende mottakerne, klikker du på rullegardinmenyen Vinnerberegning for å velge den beregningen som avgjør hvordan vinnervarianten skal velges: Åpningsfrekvens, Klikkfrekvens eller Klikkfrekvens.
      • Testvarighet: Bruk glidebryteren til å angi en tidsperiode for å samle inn data før du kårer en vinner og sender vinnervarianten. Hvis resultatene av testen ikke er entydige etter testperioden, vil HubSpot automatisk gå tilbake til å sende variant A til de gjenværende mottakerne.

Merk: Du kan kjøre en full-splitt (50/50) A/B-test med en hvilken som helst utvalgsstørrelse. Alle andre utvalgsdelinger krever en liste med minst 1 000 mottakere, unntatt kontakter som tidligere har avvist eller meldt seg av.

Avbryt en A/B-test

Slik avbryter du en A/B-test før testen er fullført:

  • I HubSpot-kontoen din navigerer du til Markedsføring > Markedsførings-e-post.
  • Klikk på navnet på A/B-e-posten du vil avbryte.
  • Avhengig av om testen allerede er påbegynt, kan du enten avslutte testen eller avbryte testen for å gjøre ytterligere endringer:
    • Hvis HubSpot fortsatt behandler e-posten din, eller hvis testen har begynt, men vinneren ikke er bestemt ennå, kan du klikke på Avslutt A/B-test øverst til høyre i e-postredigeringsprogrammet for å avbryte A/B-testen. HubSpot vil ikke velge en vinnervariant, og e-poster med en av variantene vil ikke bli sendt til flere mottakere.
    • Hvis du har planlagt e-posten din for en fremtidig dato, kan du klikke på Avbryt planlagt e-post øverst til høyre i redigeringsverktøyet for å avbryte A/B-testen og gjøre ytterligere endringer i e-posten. Hvis du vil avbryte en planlagt A/B-test uten å gjøre flere endringer, kan du i stedet klikke på Avbryt planlagt e-post.

Send A/B-test-e-posten din og samle inn resultater

Etter at e-posten er sendt, venter du nok tid til å samle inn resultater. Du kan analysere resultatene av e-postvariantene i e-postdetaljene:

  • I HubSpot-kontoen din navigerer du til Markedsføring > Markedsførings-e-post.
  • Klikk på navnet på A/B-e-posten din. Resultatene av A/B-testen oppsummeres på siden Ytelse. Den vinnende e-postversjonen og beregningen markeres med grønt.

  • Klikk på nedtrekksmenyen E-postversjon øverst til venstre for å analysere e-postresultatene for hele e-posten eller for en av variantene.

  • Når du analyserer de samlede resultatene eller resultatene for en av variantene, kan du også klikke på Se detaljer øverst på siden for å se den opprinnelige A/B-testkonfigurasjonen.

email-details-a-b-test-configuration-1

Merk: Prosentandelen for testdistribusjon i panelet E-postdetaljer refererer til den kombinerte utvalgsfordelingen av begge versjonene. Hvis du for eksempel har konfigurert testen til å sende variant A til 10 % og variant B til 10 %, vil testdistribusjonsprosenten være 20 %.

Var denne artikkelen nyttig?
Dette skjemaet brukes kun for tilbakemeldinger om dokumentasjon. Se hvordan du kan få hjelp med HubSpot.