HubSpotで広告オーディエンスを作成する

広告のオーディエンスを活用して、Facebook、Google、Microsoft、LinkedInの広告を誰に表示するかを制御しましょう。HubSpotでは、ウェブサイトの訪問者、HubSpotの連絡先、または既存のオーディエンスに基づいてオーディエンスを作成することができ、それらは広告ネットワークと双方向に自動的に同期されます。

始める前に

• Facebook Ads、Google Ads、Microsoft Ads、またはLinkedIn AdsのアカウントをHubSpotに連携させる必要があります。
• ウェブサイトの訪問者オーディエンスを構築するには、広告ネットワークのトラッキングピクセルを設置してください。
• Facebookでは各広告アカウントのオーディエンスを500件に制限しています。
• ネットワーク別の最低オーディエンス数：
  • Google Ads： 30日以内に1,000ユーザー（検索、YouTube）または100ユーザー（ディスプレイ、Gmail）。
  • Facebook広告： 20人以上のユーザー。
  • LinkedIn広告：会員数が300人以上。
  • Microsoft Ads：ユーザー数が300人以上。

ウェブサイト訪問者オーディエンス

1. HubSpotアカウントで、［その他］をクリックし、［マーケティング］＞［広告］の順に進みます。アカウントに［その他］が表示されない場合は、［マーケティング］＞［広告］に直接移動します。
2. ［オーディエンスを作成］をクリックします。
3. 「ウェブサイトの訪問者」を選択してください。
4. ソースとなるピクセルを選択してください：Facebook、Google、Microsoft、またはLinkedIn。必要に応じて、新しいピクセルを追加してください。
5. 必要に応じて、含めるページやURLを指定します（Marketing HubStarter+のみ）。
6. 期間を選択し（デフォルトは過去60日間ですが、Googleでは過去540日間しかフィルタリングできない点にご注意ください）、名前を入力して、「オーディエンスを作成」をクリックします。

セグメントのオーディエンスにアプローチする ( Marketing HubStarter、Professional、Enterprise）

連絡先セグメントに基づいて広告をターゲティングするために、連絡先セグメントのオーディエンスを作成します。「処理の法的根拠」を含むセグメントを使用することを推奨します。GoogleとFacebookには、広告主向けの追加条件（カスタマーマッチポリシー、EUにおける同意、ビジネスマネージャーの要件）があります。

1. HubSpotアカウントで、［その他］をクリックし、［マーケティング］＞［広告］の順に進みます。アカウントに［その他］が表示されない場合は、［マーケティング］＞［広告］に直接移動します。。次に、「オーディエンスを作成」をクリックします。
2. 「コンタクトセグメント」を選択し、次にソースセグメントを選択してください。データ共有を確認し、広告アカウントを選択して、オーディエンスに名前を付け、「オーディエンスを作成」をクリックします。

LinkedInの企業セグメントのオーディエンス

ターゲットアカウントや企業プロファイルの階層に登録されている企業を、LinkedInのマッチングオーディエンスと同期させます。このように設定するには、次のようにします。 

1. HubSpotアカウントで、［その他］をクリックし、［マーケティング］＞［広告］の順に進みます。アカウントに［その他］が表示されない場合は、［マーケティング］＞［広告］に直接移動します。 次に、「オーディエンスを作成」をクリックします。

2. 「会社」セグメントを選択してください。次に、「ターゲットアカウント」または「階層」を選択してください。

3. LinkedInの広告アカウントを選択し、名前を付けてから、「オーディエンスを作成」をクリックします。

ルックアライクオーディエンス ( Marketing HubStarter、Professional、Enterprise）

既存のオーディエンスと類似したユーザーをターゲットに、Facebook広告を配信しましょう。

1. HubSpotアカウントで、［その他］をクリックし、［マーケティング］＞［広告］の順に進みます。アカウントに［その他］が表示されない場合は、［マーケティング］＞［広告］に直接移動します。 次に、「オーディエンスを作成」をクリックします。

2. 「類似ユーザー」を選択します。次に、対象となるオーディエンス層を選び、ターゲットとなる地域を選択してください。

3. [ オーディエンスの作成 ] をクリックします。

広告オーディエンスを表示して管理する

1. HubSpotアカウントで、［その他］をクリックし、［マーケティング］＞［広告］の順に進みます。アカウントに［その他］が表示されない場合は、［マーケティング］＞［広告］に直接移動します。 次に、「オーディエンス」タブをクリックします。
2. 列見出しをクリックすると、名前、種類、ソース、一致したサイズ、または広告アカウントごとに並べ替えることができます。
3. オーディエンスを削除するには、その名前をクリックし、右側のパネルにある「削除」をクリックします。

一致するオーディエンス

「サイズ」列には、マッチングサイズが表示されます。これは、広告ネットワークが既知のユーザーとマッチングさせた人数です。この数値は、通常、総訪問者数や連絡先数よりもはるかに少なくなります。

• ウェブサイトのオーディエンス：広告ネットワークは訪問者の Cookieを分析し、既知のユーザーと照合します。
• 連絡先セグメントのオーディエンスにリーチ：名前、電話番号、メールアドレスなどのコンタクトプロパティーに基づいてマッチングを行います。
• 企業のセグメントオーディエンス： LinkedInは、企業名、ドメイン、業界に基づいてオーディエンスを特定します。