HubSpot Kennisbank

Gebruik marketingevenementen

Geschreven door HubSpot Support | Feb 4, 2021 6:14:14 PM

HubSpot kan marketingevenementen van bepaalde verbonden apps samenvoegen, zodat je een consistent overzicht hebt van je marketingevenementen. Je kunt ook handmatig contactpersonen aan je marketingevenement koppelen via een import. Als je eenmaal marketingevenementen hebt gemaakt in je HubSpot-account, kun je deze bewerken en analyseren en aangepaste eigenschappen voor de evenementen maken .

Als je een Marketing Hub Professional of Enterprise-account hebt, kun je marketingevenementen ook koppelen aan HubSpot-campagnes om de prestaties van het evenement en de bijdragen aan je campagne bij te houden.

Marketingevenementen maken

Account Toegangsrechten zijn vereist om handmatig marketingevenementen te maken en apps te installeren in uw account.

  1. Klik rechtsboven op Marketingevenement maken. Als je GoToWebinar, Eventbrite of Zoom hebt geïnstalleerd, hoef je deze stap niet uit te voeren.
  2. Voer in het rechterpaneel de eigenschappen van het evenement in. Meer informatie over het aanpassen van de eigenschappen die worden weergegeven.

Marketingevenementen bekijken en analyseren

Op de indexpagina voor marketingevenementen zie je evenementen die zijn gemaakt via de Marketing-evenementen-API, de Eventbrite-app, de Zoom-app, Microsoft Teams webinars of de GoToWebinar-app. Alle webinar-evenementen worden gesynchroniseerd met marketingevenementen. Als synchronisatie echter is uitgeschakeld voor een bepaald evenement op de instellingenpagina van de verbonden app, wordt dat evenement niet gesynchroniseerd met HubSpot. Als je wilt dat het webinar-evenement wordt gesynchroniseerd met HubSpot, maar niet met marketingevenementen, kun je het evenement verwijderen van de indexpagina voor marketingevenementen.

  1. Klik in de tabel op de naam van een marketingevenement om meer details te zien.
    • De linker zijbalk toont informatie over het evenement, inclusief de status van het evenement en een link naar het hostingplatform voor het evenement. Je kunt ook eigenschappen en hun geschiedenis bekijken:
      • Om alle eigenschappen van de gebeurtenis te bekijken, klik je op Alle eigenschappen weergeven.
      • Om de geschiedenis van de waarden van de eigenschappen van de gebeurtenis te bekijken, klik je op Geschiedenis van eigenschappen weergeven.
    • Het gedeelte Overzicht toont het aantal geregistreerde bezoekers, geannuleerde bezoekers en het aantal mensen dat het evenement heeft bijgewoond.
      • Klik op het respectieve aantal contactpersonen om te zien wie zich heeft geregistreerd voor het evenement, wie het heeft geannuleerd en wie het heeft bijgewoond.
    • Het gedeelte Gekoppelde campagnes laat zien welke campagnes zijn gekoppeld aan het marketingevenement.
      • Klik op de naam van de campagne om deze te bekijken.
    • Het gedeelte Segmenten toont alle segmenten die zijn gemaakt met marketinggebeurtenisfilters die specifiek zijn voor de gebeurtenis.
      • Klik op de naam van elk segment om het te bekijken.

Let op: voor registraties telt HubSpot altijd elke registratie, zelfs als een registratie heeft plaatsgevonden en vervolgens is geannuleerd.

In Marketing Hub Enterprise-accounts kun je registratiegegevens van je marketingevenementen ook gebruiken in een attributierapport. Als je accounttoegangsrechten hebt, kun je deze gegevensbronnen inschakelen in je instellingen voor Tracking & Analytics:

  1. Navigeer in het linker zijbalkmenu naar Tracking & Analytics > Attributie.
  2. Klik in de sectie Marketing om deschakelaars Geregistreerde marketingevenementen en Bijgewoonde marketingevenementen aan te zetten.
  1. Klik op Opslaan.
  2. Klik in het dialoogvenster op Opslaan & verwerking starten.

Let op: marketingevenementen zijn alleen zichtbaar in het gedeelte Marketingevenementen als er ten minste één inschrijver is. Als er geen inschrijvers zijn, ziet u het marketingevenement niet in deze sectie.

Contactpersonen registreren voor marketingevenementen met workflows (BETA)

Een Professional- of Enterprise-abonnement is vereist om workflows te gebruiken.

Gebruik de workflowactie Contact registreren voor een marketingevenement (BETA) om contactpersonen automatisch te registreren voor marketingevenementen in HubSpot. Als je regelmatig marketingevenementen organiseert, helpt dit je het registratieproces voor evenementen te stroomlijnen. Je kunt bijvoorbeeld een workflow maken om een contactpersoon automatisch te registreren voor een marketingevenement zodra deze een specifiek HubSpot-formulier indient.

Let op: deze workflowactie kan alleen worden gebruikt voor marketingevenementen die handmatig zijn gemaakt in HubSpot. Het kan niet worden gebruikt voor evenementen die zijn gesynchroniseerd via integraties.

Zo stel je de workflow actie in:

  2. Klik op de naam van een bestaande workflow of maak een nieuwe workflow aan.
  3. Stel uw inschrijvingstriggers in. U kunt bijvoorbeeld een specifiek formulier selecteren als inschrijftrigger.
  4. Klik op het + plus icoon om een actie toe te voegen.
  5. Klik in het linkerpaneel onder Marketing op Registreer contactpersoon voor een marketingevenement.
  6. Selecteer in het vervolgkeuzemenu Marketingevenement het marketingevenement waarvoor je contactpersonen wilt registreren.
  7. Selecteer in het veld Datum van registratie een datum in de kalender of koppel het veld aan een bestaande eigenschap voor de datum van een contactpersoon. Let op, deze stap is optioneel. Als er geen registratiedatum is opgegeven of als het veld is gekoppeld aan een lege eigenschap, worden de datum en tijd gebruikt waarop de contactpersoon de workflow binnenkomt.
  8. Klik vervolgens op om de actie aan je workflow toe te voegen.
  9. Klik rechtsboven in de workfloweditor op Controleren en publiceren.
  10. Controleer uw workflowinstellingen. Klik vervolgens op Workflow inschakelen om de workflow in te schakelen .

Eenmaal live, zal de workflow automatisch elke contactpersoon die het formulier indient registreren voor het marketing evenement.

Een segment van contactpersonen voor marketingevenementen maken

Je kunt ook segmenten maken op basis van marketingevenementen. Je kunt bijvoorbeeld een segment maken om alle contactpersonen weer te geven die een specifiek evenement hebben bijgewoond. Het segment toont resultaten voor bezoekers die gesynchroniseerd zijn via je app voor marketingevenementen of handmatig geïmporteerd zijn.

Zo maak je een marketingevenementsegment specifiek voor een evenement:

  1. Klik rechtsboven op Segment maken.
  2. Selecteer in het linkerpaneel Contactpersonen om een segment van contactpersonen te maken.
  3. Klik rechtsboven op Volgende.
  4. Klik in het linkerpaneel op Filter toevoegen.
  5. Selecteer Marketingevenementen. De volgende opties zijn beschikbaar:
    • Aanwezigheidsduur
    • Ingeschreven voor marketingevenement
    • Inschrijving voor marketingevenement geannuleerd
    • Bijgewoond marketingevenement.
  1. Klik in het linkerpaneel onder de marketinggebeurtenisfilter die je hebt gekozen op Filter toevoegen.
  2. Selecteer Naam evenement en selecteer het evenement in het vervolgkeuzemenu.
  1. Klik rechtsboven op Controleren en opslaan om de segmentgegevens te configureren.

Meer informatie over segmentfilters voor marketingevenementen.

Marketingevenementen analyseren in rapporten over omzetattributie

Een Marketing Hub Enterprise-abonnement is vereist om marketingevenementen bij te houden in rapporten over omzetattributie.

Als een contactpersoon is gekoppeld aan een afgesloten deal, worden alle marketingevenementen die ze hebben bijgewoond of waarvoor ze zich hebben geregistreerd, of alle video's die ze hebben bekeken, gecrediteerd voor het genereren van omzet en weergegeven in je omzetattributierapporten.

Om marketingevenementen bij te houden in uw omzetattributierapporten, kunt u de interactietypen bijgewoonde marketingevenement, geregistreerde marketingevenement en afgespeelde media gebruiken .

Lees meer over het maken van multi-touch omzetattributierapporten. U kunt marketinggebeurtenissen ook gebruiken in een reisrapport.

Marketinggebeurtenissen analyseren in de bouwer voor aangepaste rapporten

Een Professional of Enterprise abonnement is vereist om aangepaste rapporten te maken.

Als je een marketeer of evenementmanager bent en je moet de prestaties en betrokkenheid van je marketingevenementen analyseren en erover rapporteren, kun je een aangepast rapport maken met Marketingevenementanalyse, Deelname aan marketingevenementen of Marketingevenementen als primaire gegevensbron. Meer informatie over het maken van een aangepast rapport.

Volledig bericht weergeven