Forbedre e-postleveringsmuligheten

E-postlevering er en tilbakemeldingssløyfe for om du sender riktig innhold til de riktige kontaktene til rett tid. E-postengasjementer som klikk, åpninger og klager på søppelpost bidrar til omdømmet ditt når du sender e-post. Høyere positive engasjementer øker sjansene dine for å nå innboksen i stedet for å bli sittende fast i et søppelpostfilter.

Lag innhold av god kvalitet

For å forbedre engasjementet, test eposten din for å være sikker på at den gjengis som forventet. Du kan bruke testen i e-postklientfunksjoner for å være sikker på at e-posten er optimalisert for mobile enheter. Mens du utformer e-posten din, kan du også legge til tilpassingstokener for å skreddersy meldinger til bestemte kontakter eller selskaper.

Bruk epostfunksjoner som forbedrer leveringsevnen

• Samarbeid med IT-teamet for å koble til domenet for sending av e-post. Hvis du legger til noen poster i domenenavnsserveren (f.eks. GoDaddy), bekrefter du at du eier e-postdomenet du bruker med HubSpot. Dette gjør at epostene dine ser mer autentiske ut for epostfiltre. Hvis IT-teamet bruker en DMARC-retningslinje, må du sørge for at alle nødvendige poster er oppdatert.
• Slå på dobbel påmelding på HubSpot-skjemaene dine. Når denne funksjonen er aktivert, vil kontakter som sender inn et skjema, motta en oppfølgings-e-post med en kobling for å bekrefte abonnementet. Dette ekstra trinnet hjelper deg med å unngå falske eller feilstavede e-postadresser og sikrer at alle nye kontakter som legges til i databasen, er aktivt engasjert i innholdet. 

• Slå på graymail-undertrykkelse i e-postinnstillingene dine. Graymail er et begrep for e-post som ligger uåpnet i mottakernes innboks, noe som gjør at du ser ut som en avsender som sender søppelpost. Denne funksjonen bruker egenskapen Sender siden forrige engasjementskontakt til automatisk å ekskludere kontakter som ikke engasjerer seg i e-postene dine for å umiddelbart forbedre resultatene for e-postlevering.

Varm opp epostsendingen din

For å sikre konsekvent levering og etablere et positivt omdømme hos e-postinnboksleverandører, bør du gradvis øke volumet og hyppigheten av e-postene du sender:

• Når du kjøper det dedikerte IP-tillegget, går du gjennom en automatisk oppvarmingsperiode på 40 dager. E-posttrafikken din deles mellom HubSpots delte nettverk og den nye IP-adressen din. Hvis du velger bort denne automatiske oppvarmingsperioden, bør du varme opp e-postvolumet manuelt. Lær mer om IP-oppvarming her.
• Hvis du nylig har migrert til et helt nytt domene eller en helt ny e-postleverandør, vil postkasseleverandører og Internett-leverandører umiddelbart ikke gjenkjenne det nye domenet når e-posten leveres. Du bør først sende et lavt antall e-poster, og deretter gradvis øke e-postvolumet i løpet av de neste 30 til 60 dagene. Finn ut mer om å bytte til en ny ESP på HubSpot-brukerbloggen.
• Overvåk sendeomdømmet ditt regelmessig for fortsatt positive engasjementsrater, for eksempel kumulative klikk- og åpningsrater. Du kan sjekke de siste 30 dagene av leveringsresultatet ved hjelp av verktøyet E-posttilstand. 

Analyser e-postytelse

• Gjennomgå kontaktlistene regelmessig for å identifisere utdaterte e-postadresser og uengasjerte kontakter. Fjern disse kontaktene fra listene dine for å se bedre beregninger for e-post og øke omdømmet ditt når du sender. E-postengasjementer lagres i en rekke kontaktegenskaper som hjelper deg med å identifisere trender og iverksette tiltak for å forbedre dine fremtidige e-postresultater.
• Lær å analysere e-postresultatene dine. E-post åpnes og klikk viser at du sender de riktige innholdstypene til abonnentene. Klager på søppelpost, høye avvisningsfrekvenser og avregistreringer er negative e-postoppdrag som kan skade omdømmet ditt når du sender e-post. Spor resultatene dine for å finne ut hva slags innhold som appellerer til leserne dine, og hvilke kontakter du bør inkludere i e-postkampanjene fremover.
• Ved å variere e-postens sendetid, emnelinje eller innhold kan du kjøre en A/B-test på markedsførings-e-postene dine. Marketing Hub  Professional-  og Enterprise-kunder kan bruke A/B-testfunksjonen i e-postverktøyet.