Użyj raportu ROI kampanii, aby zmierzyć skuteczność swoich kampanii. Możesz także skonfigurować obliczanie ROI, aby określić, jak dokładnie chcesz mierzyć skuteczność swoich kampanii.
Możesz także dalej analizować wydajność kampanii w narzędziu kampanii. Dowiedz się więcej o różnych metrykach kampanii dostępnych w HubSpot.
Uwaga: podczas korzystania z tej wersji beta raportPrzegląd kampanii nie będzie wyświetlany. Te same wskaźniki można znaleźć pod raportami Przychody lub Atrybucja przychodów, w raportach Wpływ kontaktów i Ruch w witrynie .
Konfiguracja obliczania zwrotu z inwestycji w kampanię
W zależności od subskrypcji HubSpot można skonfigurować obliczanie wskaźnika ROI na podstawie przychodów, przypisanych przychodów lub całkowitej powiązanej wartości transakcji. Obliczanie ROI zależy od wydatków na kampanię i budżetu. Formuła używana do obliczania ROI kampanii to:
((przychód, przypisany przychód lub powiązana wartość transakcji - łączne wydatki na kampanię)/łączne wydatki na kampanię) * 100
Aby skonfigurować ROI kampanii:
- .
- W menu na lewym pasku bocznym kliknij Marketing > Kampanie.
- Jeśli posiadasz subskrypcję Marketing Hub Professional, wybierz jedną z następujących opcji:
- Przychód: oblicza ROI na podstawie całkowitej kwoty przychodu z zamkniętych wygranych transakcji powiązanych z kampanią. Dowiedz się więcej o metryce przychodów kampanii.
- Powiązana wartość transakcji: oblicza ROI na podstawie sumy całkowitej kwoty transakcji dla wszystkich zamkniętych wygranych transakcji z przychodami.
- Jeśli posiadasz subskrypcję Marketing Hub Enterprise, wybierz jedną z następujących opcji:
- Przypisany przychód: oblicza ROI na podstawie całkowitej kwoty przychodu z zamkniętych wygranych transakcji przypisanych do kampanii. Może się to różnić w zależności od wybranego modelu atrybucji i typów interakcji. Dowiedz się więcej o metryce przychodów przypisanych do kampanii.
- Powiązana wartość transakcji: oblicza ROI na podstawie sumy całkowitej kwoty transakcji dla wszystkich zamkniętych wygranych transakcji z przypisanymi przychodami.
- Po skonfigurowaniu obliczania ROI, w lewym dolnym rogu kliknij przycisk Zapisz. Wybrana opcja będzie również wyświetlana w raporcie ROI kampanii.
Uwaga: w przypadku powiązania kampanii reklamowych z kampanią należy wziąć pod uwagę następujące kwestie:
- Jeśli używasz innej waluty dla powiązanych zasobów kampanii reklamowej, Twoje wydatki i budżet zostaną automatycznie przeliczone i wyświetlone w walucie kampanii.
- Jeśli dla kampanii nie ustawiono waluty, wydatki na reklamę i budżet zostaną przeliczone na domyślną walutę konta.
- Aby zapewnić spójność danych kampanii podczas obliczania i raportowania wydatków na reklamę, sumy budżetu i zwrotu z inwestycji w kampanię, należy skonfigurować konwersję walut w ustawieniach waluty konta.
Analiza zwrotu z inwestycji w kampanię
Po opublikowaniu kampanii możesz przeanalizować jej zwrot z inwestycji. Aby lepiej zrozumieć skuteczność kampanii, dowiedz się, jak analizować jej wyniki.
Aby przeanalizować zwrot z inwestycji w kampanię:
- .
- Kliknij nazwę kampanii.
- W górnej części karty Wydajność przeanalizuj raport ROI kampanii:
- ROI: ROI kampanii, w zależności od ustawień obliczania ROI.
- Łączne wydatki na kampanię: łączne wydatki na kampanię w oparciu o pozycje wydatków na kampanię.
- Ostatnia metryka wyświetlana w raporcie będzie zależeć od metryki użytej do obliczenia ROI:
- Powiązana wartość transakcji: całkowita kwota transakcji dla wszystkich zamkniętych wygranych transakcji z przychodami lub przypisanymi przychodami.
- Przychody (tylkoMarketing Hub Professional): łączna kwota przychodów z zamkniętych wygranych transakcji powiązanych z kampanią. Dowiedz się więcej o metryce przychodów kampanii.
-
- Przypisany przychód (tylkoMarketing Hub Enterprise): całkowity przychód z zamkniętych wygranych transakcji przypisanych do tej kampanii. Dowiedz się więcej o metryce przypisanego przychodu.
- Aby określić model atrybucji używany do obliczania przypisanego przychodu, w prawym górnym rogu raportu Atrybucja przychodu kliknij menu rozwijane Model atrybucji i wybierz model atrybucji. Wybrany model atrybucji będzie przywoływany poniżej przypisanego przychodu lub powiązanej metryki wartości transakcji w raporcie ROI. Dowiedz się więcej o różnych modelach atrybucji.