Use o relatório de ROI da campanha para medir a eficácia das suas campanhas. Você também pode configurar seu cálculo de ROI para determinar como exatamente deseja medir a eficácia de suas campanhas.
Você também pode analisar melhor seu desempenho de campanhas na ferramenta de campanhas. Saiba mais sobre as diferentes métricas de campanha disponíveis no HubSpot.
Observe: ao usar esta versão beta, a campanha Visão geral relatório não aparecerá. Você pode encontrar as mesmas métricas abaixo do Receita ou Atribuição de Receita relatórios, dentro do Contatos influenciados e Tráfego do site relatórios.
Configure o cálculo do ROI da sua campanha
Dependendo da sua assinatura do HubSpot, você pode configurar o cálculo da sua métrica de ROI com base na receita, na receita atribuída ou no valor total do negócio associado. O cálculo do seu ROI depende do seu gastos e orçamento de campanha. A fórmula usada para calcular o ROI da sua campanha é:
((receita, receita atribuída ou valor do negócio associado - total de gastos da campanha)/total de gastos da campanha) * 100
Para configurar o ROI de suas campanhas:
- No menu da barra lateral esquerda, clique em Marketing > Campanhas.
- Se você tem um Centro de Marketing Profissional assinatura, selecione entre as seguintes opções:
- Receita: calcula o ROI com base no valor total da receita de negócios fechados associados à campanha. Saiba mais sobre a campanha receita métrica.
- Valor do negócio associado: calcula o ROI com base na soma do valor total do negócio para todos os negócios fechados e ganhos com receita.
- Se você tem um Centro de Marketing Empresa assinatura, selecione entre as seguintes opções:
- Receita atribuída: calcula o ROI com base no valor total da receita de negócios fechados atribuídos à campanha. Isso pode variar com base no modelo de atribuição e nos tipos de interação selecionados. Saiba mais sobre a campanha receita atribuída métrica.
- Valor do negócio associado: calcula o ROI com base na soma do valor total do negócio para todos os negócios fechados e ganhos com receita atribuída.
- Após configurar o cálculo do seu ROI, no canto inferior esquerdo, clique em Salvar. A opção selecionada também será exibida no relatório de ROI da sua campanha.
Observe: você precisará considerar o seguinte se você tiver campanhas publicitárias associadas com sua campanha:
- Se você usar uma moeda diferente para os ativos da sua campanha publicitária associada, seus gastos e orçamento serão automaticamente convertidos e exibidos usando a moeda da sua campanha.
- Se nenhuma moeda tiver sido definida para sua campanha, seus gastos com anúncios e orçamento serão convertidos para usar a moeda padrão da sua conta.
- Para garantir que os dados da campanha sejam consistentes ao calcular e relatar gastos com anúncios, totais de orçamento e ROI da campanha, configure a conversão de moeda em seu configurações de moeda da conta.
Analise o ROI da sua campanha
Depois de publicar sua campanha, você pode analisar o ROI dela. Para entender melhor a eficácia da sua campanha, aprenda como analise o desempenho da sua campanha.
Para analisar o ROI de suas campanhas:
- Clique no nome da campanha.
- No topo do Desempenho guia, analise o relatório de ROI da sua campanha:
- Retorno sobre o investimento: o ROI da sua campanha, dependendo das suas configurações de cálculo de ROI.
- Total de gastos da campanha: o gasto total da campanha, com base em seu itens de gastos de campanha.
- A última métrica exibida no relatório dependerá da métrica usada para calcular o ROI:
- Valor do negócio associado: o valor total do negócio para todos os negócios fechados e ganhos com receita ou receita atribuída.
- Receita (Centro de Marketing Somente profissional): o valor total da receita de negócios fechados e ganhos associados à campanha. Saiba mais sobre a campanha receita métrica.
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- Receita atribuída (Centro de Marketing Somente para empresas): a receita total de negócios fechados atribuídos a esta campanha. Saiba mais sobre o métrica de receita atribuída.
- Para determinar o modelo de atribuição usado para calcular a receita atribuída, no canto superior direito do seu Atribuição de Receita relatório, clique em Modelo de atribuição menu suspenso e selecione um modelo de atribuição. O modelo de atribuição selecionado será referenciado abaixo da receita atribuída ou da métrica de valor do negócio associado dentro do relatório de ROI. Saiba mais sobre diferentes modelos de atribuição.