Använd kampanjens ROI-rapport för att mäta hur effektiva dina kampanjer är. Du kan också konfigurera din ROI-beräkning för att avgöra exakt hur du vill mäta effektiviteten i dina kampanjer.
Du kan också analysera dina kampanjers prestanda ytterligare i kampanjverktyget. Läs mer om de olika kampanjmåtten som finns tillgängliga i HubSpot.
Observera: när du använder den här betaversionen visas inte kampanjöversiktsrapporten . Du kan hitta samma mätvärden under rapporterna Intäkter eller Intäktsattribution, i rapporterna Influerade kontakter och Webbplatstrafik .
Konfigurera beräkningen av din kampanjs ROI
Beroende på din HubSpot-prenumeration kan du konfigurera beräkningen av ditt ROI-mått baserat på intäkter, tillskrivna intäkter eller det totala associerade avtalsvärdet. Beräkningen av ROI är beroende av kampanjens utgifter och budget. Formeln som används för att beräkna din kampanjs ROI är:
((intäkter, tillskrivna intäkter eller associerat avtalsvärde - totala kampanjutgifter)/totala kampanjutgifter) * 100
Så här konfigurerar du kampanjens ROI:
- Klicka på Marknadsföring > Kampanjer i menyn till vänster i sidofältet.
- Om du har en Marketing Hub Professional-prenumeration kan du välja bland följande alternativ:
- Intäkter: beräknar ROI baserat på det totala intäktsbeloppet från avslutade affärer som är kopplade till kampanjen. Läs mer om måttet för kampanjintäkter.
- Associerat avtalsvärde: beräknar ROI baserat på summan av det totala avtalsbeloppet för alla avslutade avtal med intäkter.
- Om du har en Marketing Hub Enterprise-prenumeration kan du välja bland följande alternativ:
- Attributed Revenue: beräknar ROI baserat på det totala intäktsbeloppet från avslutade affärer som tillskrivs kampanjen. Detta kan variera beroende på vilken attributionsmodell och vilka interaktionstyper som valts. Läs mer om måttet för kampanjens tillskrivna intäkter.
- Associerat affärsvärde: beräknar ROI baserat på summan av det totalaaffärsvärdet för alla avslutade affärer med tillskrivna intäkter.
- När du har konfigurerat beräkningen av din ROI klickar du på Spara längst ned till vänster. Det valda alternativet kommer också att visas i kampanjens ROI-rapport.
Observera att du måste ta hänsyn till följande om du har kopplat annonskampanjer till din kampanj:
- Om du använder en annan valuta för dina associerade annonskampanjtillgångar kommer dina utgifter och din budget automatiskt att konverteras och visas i kampanjens valuta.
- Om ingen valuta har angetts för din kampanj konverteras dina annonsutgifter och din budget till att använda ditt kontos standardvaluta.
- För att säkerställa att kampanjdata är konsekventa när du beräknar och rapporterar om annonsutgifter, budgettotaler och kampanjens ROI ska du ställa in valutakonvertering i valutainställningarna för ditt konto.
Analysera din kampanjs ROI
När du har publicerat din kampanj kan du analysera kampanjens ROI. Om du vill förstå kampanjens effektivitet ytterligare kan du läsa om hur du analyserar kampanjens prestanda.
Så här analyserar du din kampanjs ROI:
- Klicka på namnet på kampanjen.
- Överst på fliken Prestanda analyserar du kampanjens ROI-rapport:
- ROI: ROI för din kampanj, beroende på dina inställningar för ROI-beräkning.
- Kampanjutgifter totalt: detotala kampanjutgifterna, baserat på dina kampanjutgiftsobjekt.
- Det sista måttet som visas i rapporten beror på det mått som används för att beräkna ROI:
- Associerat avtalsvärde: det totala avtalsbeloppet för alla avslutade affärer med intäkter eller tillskrivna intäkter.
- Intäkter (endastMarketing Hub Professional): det totala intäktsbeloppet från avslutade affärer som är kopplade till kampanjen. Läs mer om måttet för kampanjintäkter.
-
- Tillskrivna intäkter (endastMarketing Hub Enterprise): de totala intäkterna från avslutade affärer som tillskrivs den här kampanjen. Läs mer om måttet för tillskrivna intäkter.
- För att bestämma vilken attributionsmodell som används för att beräkna tillskrivna intäkter klickar du på rullgardinsmenyn Attributionsmodell längst upp till höger i rapporten Revenue Attribution och väljer en attributionsmodell. Den valda attributionsmodellen kommer att refereras till under måttet för tillskrivna intäkter eller tillhörande affärsvärde i ROI-rapporten. Läs mer om olika attributionsmodeller.