创建归因报告

使用归因报告可查看联系人在客户旅程中的互动情况。然后，您可以使用不同的归因模型，以对您的业务有意义的方式将信用归因于资产和互动。

进一步了解归因报告。

下面，了解 HubSpot 中可用的归因报告类型，以及如何处理一般归因报告。

归因报告的类型

在 HubSpot 中，通过选择测量不同转换类型的数据源，你可以创建三种类型的归因报告。这些数据源是

• 联系人：衡量哪些来源、资产和互动对产生销售线索的影响最大。
• 交易：衡量哪些来源、资产和互动对产生交易影响最大（ 仅限Marketing Hub Enterprise）。
• 收入：衡量哪些来源、资产和互动对收入的影响最大（仅限 Marketing Hub Enterprise）。

每个数据源都允许您创建一份归因报告，让您全面了解营销工作的影响。如果您的企业采用漏斗模式运营，您可以将联系人创建、交易创建和收入归因报告分别视为漏斗的顶部、中部和底部。

您可以按照业务领域和数据类型从模板中创建报告，也可以使用 HubSpot 的六种报告生成器之一从头开始创建报告。

创建报告

你可以根据模板、业务领域和数据类型创建报告，也可以从头开始创建报告。

模板报告库

HubSpot 的报告模板让您无需从头开始就能轻松跟踪关键指标。浏览经过精心策划的标准报告库，从网站性能到销售洞察，无所不包。

1. 在 HubSpot 帐户中，导航到报告 > 报告。
2. 单击右上角的创建报告。
3. 在左侧边栏菜单中选择模板报告库。
4. 单击下一步。
5. 单击数据源下拉菜单，选择联系人、交易或收入，筛选模板。还可以通过可视化进行筛选。
6. 使用搜索栏中的关键字 "属性 "查找模板。
7. 选择要使用的模板。
8. 在对话框中查看报告。如果想进一步自定义报告可视化，请单击自定义。了解有关配置报告的更多信息。
9. 完成后，单击保存报告。

人工智能生成的报告

使用 Breeze AI 使用新的和现有的提示生成单一对象报告。

1. 在 HubSpot 帐户中，导航到报告 > 报告。
2. 点击右上角的创建报告。
3. 在左侧边栏菜单中选择AI 生成报告。
4. 在 "描述您的报告"文本框中，键入您希望包含在 "归因 "报告中的对象（联系人、交易或收入）、筛选器或时间线等详细信息。例如"广告如何通过社交网络归因客户？
5. 或者，在 "尝试使用现有提示 "部分，您可以选择一个提示卡粘贴到上面的文本框中。
6. 单击生成报告。
7. 查看报告。如果您想进一步自定义报告可视化，请单击自定义。了解有关配置报告的更多信息。
8. 完成后，单击保存报告。

归因报告自定义生成器

归因自定义报告生成器提供了灵活性和自定义功能。您可以分析 HubSpot 的多个数据源或数据集，包括对象和事件数据。

1. 在 HubSpot 帐户中，导航到报告 > 报告。
2. 单击右上角的创建报告。
3. 在左侧边栏菜单中，单击属性报告。
4. 单击下一步。
5. 选择联系人、交易或收入数据源。
6. 单击下一步。
7. 了解有关配置报告的更多信息。

配置报告

在左侧边栏中，配置报告的图表类型、归因模型和维度。

• 选择图表类型。了解有关图表类型的更多信息。

请注意： 甜甜圈、 饼状 和摘要图表类型只能在使用一种归因模型或维度时选择。

• 单击 "归因模型"下拉菜单，然后选择一个或多个模型，定义如何将信用归因于不同类型的互动。如果选择多个模型，图表中将分别显示每个模型及其相关信用。进一步了解归因模型及其如何为不同类型的互动分配信用。
• 单击 "维度"下拉菜单，然后选择一个维度，以选择分配转换积分的方式。您可以单击+ 添加另一个维度，将另一个维度添加到报告中。下面是可用维度的简短列表。有关详细信息，请查看了解归因报告指南。

• • 资产维度：将转换积分分配给联系人在旅程中与之互动的资产，如登陆页面。
  • 交易维度：根据相关交易的属性分配转化积分。
  • 互动维度：根据联系人旅程中发生的互动来分配转化积分。
  • UTM 维度：根据发生互动的 URL 中的 UTM 参数来分配转化积分。
  • 其他维度：通过广告关键词、CTA 和社交帖子等其他维度分配转化积分。

接下来，设置报告筛选器。

添加报告筛选器

在左侧边栏中，导航至 "筛选器 "选项卡。

• 仅联系创建属性报告：

• • 联系人创建日期：将报告数据限制在创建联系人的特定日期范围内。如果选择的日期筛选器包含 "周"，则该周从周日开始。
  • 资产类型：限制报告只包含与特定类型资产（如网站页面）上发生的互动相关的数据。
  • 品牌： 如果可以访问品牌，则可以限制报告只包含特定品牌的数据。
  • 活动：限制报告只包含与特定活动相关的数据。
  • 互动来源：限制报告只包含与来自特定来源（如有机搜索）的互动相关的数据。
  • 生命周期阶段：限制报告数据仅包含当前处于特定生命周期阶段（如客户、潜在客户）的联系人。
  • 联系人： 限制报告数据仅包括特定的个人联系人。

• • 联系人细分： 将报告数据限制为特定联系人或特定联系人细分。
• 交易只能创建归因报告：
  • 交易创建日期：将报告数据限制在创建交易的特定日期范围内。 如果选择的日期筛选器包含周，则该周从周日开始。
  • 交易类型： 将报告数据限制为只包括特定的交易类型（如现有业务、新业务）
  • 交易： 限制报告数据只包括特定的单个交易。
• 仅限收入归因报告：
  • 交易完成日期：将报告数据限制在交易完成并获得收入的特定日期范围内。在该日期范围内完成的交易的收入将包含在图表数据中。如果选择的日期筛选器包含周，则该周从周日开始。

• 营销活动：限制报告数据只包含与特定营销活动相关的交易收入。
• 互动来源：限制报告数据只包括与来自特定来源（如有机搜索）的互动相关的交易收入。
• 生命周期阶段：

除默认过滤器外，您还可以通过单击+ 添加过滤器来添加自定义过滤器。

在创建报告后，您可以将其保存到您的 HubSpot 帐户或导出。

保存或导出报告

报告设置完成后，将其保存到报告列表、仪表板或从 HubSpot 导出数据。

要将报告保存到报告列表或仪表板，请执行以下操作

1. 在右上角单击 "保存"。
2. 在右面板中，在报告名称字段中输入报告 名称。
3. 选择要将报告保存到哪里：
• 不添加到仪表板：报告将添加到报告列表中。
• 添加到现有仪表板：报告将添加到现有仪表板。要选择要将报告添加到哪个仪表板，请单击下拉菜单。
• 添加到新仪表板：报告将添加到你创建的仪表板中。输入仪表盘的名称并选择其可见性。
  
4. 如果不将报告添加到仪表板，请选择谁可以访问报告。
5. 在右下角单击保存。

您还可以导出报告，将数据离线：

1. 在右上方，单击导出。
2. 在对话框中，输入导出的名称 ，然后选择要保存报告的文件格式。单击导出。文件将开始处理，一旦报告可供下载，您就会收到通知。