Attribution henviser til de regler, der bestemmer, hvordan dine marketingaktiver og -kanaler får kredit for at konvertere besøgende til kontakter og kunder. HubSpots annonceværktøj tilbyder fem forskellige modeller for attribution.
Læs mere om, hvordan du analyserer dine annoncekampagner i HubSpot.
For at en kontakt kan tilskrives din annonce, skal en ny kontakt klikke på en annonce, hvilket fører til en websession. Derefter skal kontakten indsende en formular og konvertere. Hver attributionsrapporttype kan have lidt forskellige yderligere krav.
For at kunne spore konverteringer skal følgende altid gælde:
HubSpot-sporingskoden skal være installeret på den side, din annonce leder besøgende til. HubSpot-sider inkluderer sporingskoden som standard. Men hvis du bruger en ekstern side, skal du sikre dig, at HubSpot-sporingskoden er installeret.
Auto-tracking skal være aktiveret for din annoncekonto.
Bemærk, at sporing ikke virker med tilbagevirkende kraft; når automatisk sporing er aktiveret, vil HubSpot kun være i stand til at forbinde fremtidige annonceklik med kontakter.
HubSpot-formularer, pop-up-formularer eller ikke-HubSpot-formularer, der bruger HubSpot Forms API, skal bruges til at indsamle formularindsendelser på dine sider. Hvis du bruger HubSpot Forms API, skal du inkludere parametrene til at videregive sidens URL og HubSpot-sporingscookien.
For at en aftale kan tilskrives din annonce, skal egenskaben aftalefase være indstillet til Lukket vundet. Aftalen skal også være forbundet med en kontakt i kolonnen Kontakter i alt i annoncekampagnen. Følgende er også påkrævet for tilskrivning:
Du kan filtrere dine annoncekampagner efter attributionsrapport for at se, hvordan dine annoncer påvirker dine kontakter på tværs af alle stadier af deres kunderejse.
Hvis du vælger forskellige attributionsrapporter, vil det ændre metrikkerne for Kontakter og påvirke alle metrikker, der påvirkes af antallet af kontakter (f.eks. Kunder, Omkostninger pr. kontakt, Omsætning fra aftaler). Kontakter kan dukke op i flere attributionsrapporter, og der forventes et vist overlap mellem de forskellige attributionsrapporter.
Bemærk venligst: HubSpots Free CRM, Marketing Hub Starter eller ældre Basic-konti har kun adgang til rapporten First form submission. Marketing Hub Professional- og Enterprise-konti har adgang til alle andre attributionsrapporter.
Sådan filtrerer du dine annoncekampagner efter attributionsrapport: