Hinweis: Dieser Artikel wird aus Kulanz zur Verfügung gestellt. Er wurde automatisch mit einer Software übersetzt und unter Umständen nicht korrekturgelesen. Die englischsprachige Fassung gilt als offizielle Version und Sie können dort die aktuellsten Informationen finden. Hier können Sie darauf zugreifen.
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Optimierungsevents für Werbeanzeigen mit Ihrem Google Ads- oder Facebook Ads-Konto erstellen und synchronisieren

Zuletzt aktualisiert am: Oktober 26, 2020

Produkte/Lizenzen

Marketing Hub  Professional, Enterprise

Nachdem Sie Ihr Google Ads-Konto oder Facebook Ads-Konto verknüpft haben, können Sie Events erstellen, die Ihre CRM-Lifecycle-Phase mit Ihrem Werbekonto synchronisieren. Dadurch kann das Anzeigennetzwerk die Zustellung Ihrer Werbeanzeigen optimieren.

Bitte beachten: Nur die Lifecycle-Phasen-Änderungen, die nach dem Erstellen des Optimierungsevents in HubSpot auftreten, werden zur Optimierung der Zustellung Ihrer Werbeanzeigen angerechnet und verwendet.

So erstellen Sie ein Event:

  • Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zu Marketing > Ads.
  • Klicken Sie oben rechts auf „Event erstellen“.
  • Passen Sie im Dialogfeld die Details für Ihr Event an:
    • Wählen Sie ein Anzeigennetzwerk aus.
    • Wählen Sie das Werbekonto aus, das Sie mit dem Event synchronisieren möchten. 
    • Wählen Sie die Lifecycle-Phase für das Event aus.
    • Geben Sie einen Wert für Ihr Event an:
      • Wenn Sie den Wert des Events standardmäßig auf den Wert des zugehörigen Deals ändern möchten, wählen Sie die Option „Deal-Betrag verwenden“ aus. Wenn Sie sich für diese Option entscheiden, müssen Sie weiterhin einen Standardwert eingeben, der für Deals ohne verknüpften Wert verwendet wird.
      • Wenn Sie einen benutzerdefinierten Wert für die Änderung des Lifecycle-Events eingeben möchten, wählen Sie „Benutzerdefinierten Wert verwenden“ aus und geben Sie dann einen Wert ein.
    • Wenn Sie ein Event für eines Ihrer Google Ads-Konten erstellen, können Sie das Kontrollkästchen „Einschließen in „Konversionen““ aktivieren, um das CRM-Lifecycle-Event in der Spalte „Google Ads-Konversionen“ einzufügen. Dadurch wird auch Google darüber informiert, welche Konversionen für Kampagnen mit einer automatisierten Gebotsstrategie optimiert werden. Weitere Informationen zur Funktionsweise finden Sie in der Google-Dokumentation.
    • Geben Sie einen Namen für Ihr Event ein.
    • Klicken Sie auf „Erstellen“.

create-event-panel

Nachdem Sie ein Event erstellt haben, wird es auf der Registerkarte „Events“ auf Ihrem Werbeanzeigen-Dashboard angezeigt.

events-dashboard

Events in Ihrem Werbekonto überprüfen

Google und Facebook verwenden die CRM-Lifecycle-Daten aus Ihrem HubSpot-Account, um die Zustellung Ihrer Werbeanzeigen auf ihren Netzwerken zu optimieren.  Sie können auch über den Wert Ihrer CRM-Lifecycle-Eventänderungen aus Ihrem Google Ads-Konto und Facebook Ads Manager berichten.

Events in Ihrem Google Ads-Konto anzeigen

Die CRM-Lifecycle-Event-Änderungen werden mit Ihrem Google Ads-Konto als Konversionsaktionen synchronisiert. Diese Änderungen verwendet Google zur Optimierung der Gebotsstrategie für Ihre Werbeanzeigen. So zeigen Sie die Events an, die Sie in HubSpot in Ihrem Google Ads-Konto erstellt haben:

  • Navigieren Sie zu Ihrem Google Ads-Konto und melden Sie sich an.
  • Klicken Sie oben rechts auf „Tools & Einstellungen“.
  • Klicken Sie im Dropdown-Menü unter Messung auf „Konversionen“.

google-crm-events-google-ads-ui

Events in Ihrem Facebook Business Manager anzeigen

Die CRM-Lifecycle-Event-Änderungen werden mit Ihrem Facebook Ads-Konto als Offline-Events synchronisiert. Diese Änderungen verwendet Facebook zur Optimierung Ihrer Werbeanzeigen und zur Ergänzung Ihrer Werbeanzeigenberichte im Facebook Ads Manager. So zeigen Sie die Events an, die Sie in HubSpot in Ihrem Facebook Ads-Konto erstellt haben:

  • Gehen Sie in Ihrem Facebook Business Manager zum Events-Manager.
  • Klicken Sie oben links auf das Dropdown-Menü „Werbekonto“ und wählen Sie das Werbekonto aus, das Sie für das Erstellen eines Events in HubSpot verwendet haben.
  • Suchen Sie im Abschnitt „Datenquellen“ das festgelegte Event „HubSpot-Offline-Konversions-Events“. Wenn das beim Erstellen des Events in HubSpot konfigurierte CRM-Lifecycle-Event auftritt, synchronisiert HubSpot die Daten mit dem in Facebook festgelegten Event.

offline-events-in-fb-events-manager

Kontakt- und Lifecycle-Daten, die an Facebook und Google gesendet werden, verschlüsseln

Jedes Anzeigennetzwerk erfordert unterschiedliche Daten, um Ihre Werbeanzeigen optimieren zu können. HubSpot verschlüsselt und sendet unterschiedliche Kontakteigenschaften und Eventdaten basierend auf den Anforderungen jedes Netzwerks.

  • Facebook: HubSpot verschlüsselt und sendet die folgenden Kontakteigenschaften:
    • Lead-ID
    • Lifecycle-Phase
    • Wert
  • Google Ads:
    • GCLID des Kontakts (eine Google-Identifikationsnummer)
    • Lifecycle-Phase
    • Wert