Hinweis: Dieser Artikel wird aus Kulanz zur Verfügung gestellt. Er wurde automatisch mit einer Software übersetzt und unter Umständen nicht korrekturgelesen. Die englischsprachige Fassung gilt als offizielle Version und Sie können dort die aktuellsten Informationen finden. Hier können Sie darauf zugreifen.
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Optimierungs-Events für Werbeanzeigen erstellen und mit Ihrem Google Ads-Konto oder Facebook-Werbekonto synchronisieren

Zuletzt aktualisiert am: Februar 25, 2021

Produkte/Lizenzen

Marketing Hub  Professional, Enterprise

Nachdem Sie Ihr Google Ads-Konto oder Facebook-Werbekonto verknüpft haben, können Sie Events erstellen, um Änderungen Ihrer CRM-Lifecycle-Phase von HubSpot zu synchronisieren. Dadurch kann das Anzeigennetzwerk die Zustellung Ihrer Werbeanzeigen optimieren.

Bitte beachten:

  • Nur die Lifecycle-Phasen-Änderungen, die nach dem Erstellen des Optimierungs-Events in HubSpot auftreten, werden zur Optimierung der Zustellung Ihrer Werbeanzeigen angerechnet und verwendet.
  • Um Optimierungs-Events für Facebook zu erstellen, muss Ihr Werbekonto Teil eines Business Manager-Kontos sein. Erfahren Sie in diesem Artikel im Facebook-Hilfebereich, wie Sie Ihr Werbekonto zu Business Manager hinzufügen.
  • Facebook verwendet nur die Lead-Lifecycle-Daten aus Ihren Kampagnen zur Lead-Generierung.

Anzeigenoptimierungs-Events erstellen

  • Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zu Marketing > Ads.
  • Klicken Sie oben rechts auf „Event erstellen“.
  • Passen Sie im Dialogfeld die Details für Ihr Event an:
    • Wählen Sie ein Anzeigennetzwerk aus.
    • Wählen Sie das Werbekonto aus, das Sie mit dem Event synchronisieren möchten. 
    • Wählen Sie die Lifecycle-Phase für das Event aus.
    • Geben Sie einen Wert für Ihr Event an:
      • Um den Wert des Events standardmäßig auf den Wert des zugehörigen Deals zu ändern, wählen Sie die Option „Deal-Betrag verwenden“ aus. Wenn Sie sich für diese Option entscheiden, müssen Sie weiterhin einen Standardwert eingeben, der für Deals ohne verknüpften Wert verwendet wird.
      • Um einen benutzerdefinierten Wert für die Lifecycle-Event-Änderung einzugeben, wählen Sie „Benutzerdefinierten Wert verwenden“ aus und geben Sie dann einen Wert ein.
    • Wenn Sie ein Event für ein Google Ads-Konto erstellen, können Sie das CRM-Lifecycle-Event in Ihrer Spalte für Google Ads-Conversions berücksichtigen. Dadurch wird Google darüber informiert, welche Konversionen in Kampagnen mit einer automatisierten Gebotsstrategie optimiert werden sollen. Aktivieren Sie hierzu das Kontrollkästchen „In „Konversionen“ (nur Google)“. Weitere Informationen zur Funktionsweise finden Sie in der Google-Dokumentation.
    • Geben Sie einen Namen für Ihr Event ein.
    • Klicken Sie auf „Event erstellen“.

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Events in HubSpot verwalten

Nachdem Sie ein Optimierungs-Event erstellt haben, wird es auf der Registerkarte „Events“ in Ihrem Werbeanzeigen-Dashboard angezeigt. Um die Synchronisierung von Lifecycle-Daten von Ihrem HubSpot-Account zu deaktivieren, klicken Sie auf den Schalter neben dem Namen des entsprechenden Events.

events-dashboard

Events in Ihrem Werbekonto überprüfen

Google und Facebook verwenden die CRM-Lifecycle-Daten aus Ihrem HubSpot-Account, um die Zustellung Ihrer Werbeanzeigen auf ihren Netzwerken zu optimieren.  Sie können auch über den Wert Ihrer CRM-Lifecycle-Event-Änderungen aus Ihrem Google Ads-Konto und Facebook Ads Manager berichten.

Events in Ihrem Google Ads-Konto anzeigen und verwenden

Die CRM-Lifecycle-Event-Änderungen werden mit Ihrem Google Ads-Konto als Conversion-Aktionen synchronisiert. Diese Änderungen verwendet Google zur Optimierung der Gebotsstrategie für Ihre Werbeanzeigen.

So zeigen Sie die Events an, die Sie in HubSpot in Ihrem Google Ads-Konto erstellt haben:

  • Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an.
  • Klicken Sie oben rechts auf „Tools & Einstellungen“.
  • Klicken Sie im Dropdown-Menü unter Messung auf „Conversions“.

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So verwenden Sie Ihre Events beim Erstellen einer Anzeigenkampagne:

  • Klicken Sie oben links auf der Setup-Seite auf den Schritt „Kampagneneinstellungen auswählen“.
  • Scrollen Sie nach unten zu „Gebote“ und klicken Sie dann auf „Gebotsstrategie ändern“.
  • Klicken Sie auf das Dropdown-Menü „Worauf möchten Sie den Schwerpunkt legen“ und wählen Sie „Conversions“ aus.

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Events in Ihrem Facebook Business Manager anzeigen

Die CRM-Lifecycle-Event-Änderungen werden mit Ihrem Facebook-Werbekonto als Offline-Events synchronisiert. Diese Änderungen verwendet Facebook zur Optimierung Ihrer Werbeanzeigen und zur Ergänzung Ihrer Werbeanzeigenberichte im Facebook Ads Manager. So zeigen Sie die Events an, die Sie in HubSpot in Ihrem Facebook-Werbekonto erstellt haben:

  • Melden Sie sich bei Ihrem Facebook-Werbekonto an.
  • Gehen Sie in Ihrem Facebook Business Manager zum Events-Manager.
  • Klicken Sie oben links auf das Dropdown-Menü „Werbekonto“ und wählen Sie das Werbekonto aus, das Sie für das Erstellen eines Events in HubSpot verwendet haben.
  • Suchen Sie im Abschnitt „Datenquellen“ das Event Set für HubSpot Offline-Conversion-Events
  • Wenn das in HubSpot erstellte CRM-Lifecycle-Event auftritt, synchronisiert HubSpot die Daten mit dem Event Set in Facebook. Innerhalb des Facebook-Event Sets werden alle Änderungen von HubSpot-Lifecycle-Events als ein Facebook-Event mit der Bezeichnung „Andere“ angezeigt.

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Kontakt- und Lifecycle-Daten, die an Facebook und Google gesendet werden, verschlüsseln

Jedes Anzeigennetzwerk erfordert unterschiedliche Daten, um Ihre Werbeanzeigen optimieren zu können. HubSpot verschlüsselt und sendet unterschiedliche Kontakteigenschaften und Eventdaten basierend auf den Anforderungen jedes Netzwerks.

  • Facebook:
    • Lead-ID
    • Lifecycle-Phase
    • Wert
  • Google Ads:
    • GCLID des Kontakts (eine Google-Identifikationsnummer)
    • Lifecycle-Phase
    • Wert