Erstellen und Synchronisieren von Anzeigenumwandlungsereignissen mit Ihren Facebook Ads-Konten

Nachdem Sie Ihren Facebook Ads Account verbunden haben, können Sie Ereignisse erstellen, um Ihre CRM Lifecycle-Stufenänderungen oder Formularübermittlungen von HubSpot zu synchronisieren. 

Sie können auch Anzeigenumwandlungsereignisse mit Ihrem LinkedIn Ads-Konto oder Google Ads-Kontoerstellen und synchronisieren. 

Bitte beachte: das aktuelle Lifecycle-Phasenwechsel-Anzeigenumwandlungsereignis verwendet nicht die Conversions-API von Facebook und kann nicht zur Optimierung der Anzeigenschaltung verwendet werden. HubSpot ist dabei, dies zu aktualisieren, um die Conversions-API von Facebook zu verwenden.

Anzeigen-Conversion-Events erstellen

• Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zum Menüpunkt Marketing und klicken Sie dann auf Werbeanzeigen.
• Klicken Sie oben rechts auf Erstellen > Ereignis.
• Passen Sie in dem Dialogfeld die allgemeinen Details für Ihre Veranstaltung an:
  • Werbenetzwerk: das Werbenetzwerk, für das das Event gilt. Wählen Sie Facebook, um ein Anzeigenumwandlungsereignis für Ihr Facebook-Anzeigenkonto zu erstellen. 
  • Anzeigenkonto: das Facebook-Anzeigenkonto, mit dem Sie das Ereignis synchronisieren möchten.
  • Trigger: Wählen Sie entweder das Optionsfeld Form Submission oder Lifecycle stage change .

• • Wert: Geben Sie einen Geldwert für Ihr Event an.
    • Um den Wert des Events auf den Wert des zugehörigen Deals festzulegen, wählen Sie die Option „Deal-Betrag verwenden“ aus. Für diesen Wert wird der letzte zugehörige gewichtete Deal-Betrag verwendet. Bei dieser Option müssen Sie noch einen Standardwert eingeben. Wenn der Deal keinen Wert hat oder ungültig ist (geschlossen-verloren, hat einen nicht positiven Wert usw.), wird der Standardwert verwendet. 
    • Um einen benutzerdefinierten Wert für das Ereignis einzugeben, wählen Sie Benutzerdefinierten Wert verwenden und geben dann einen Wertein.
  • Name der Veranstaltung: der Name Ihrer Veranstaltung.
• Wenn Sie Lifecycle stage change als Trigger für das Ereignis gewählt haben, geben Sie die folgenden zusätzlichen Details ein:
  
  • Lifecycle-Stufe: wählen Sie die HubSpot Lifecycle-Stufe aus, die für das Ereignis angegeben wurde. Wenn Sie die HubSpot-Lifecycle-Phase mit einer anderen Lifecycle-Phase in Ihrem Werbekonto verknüpfen möchten:
    • Klicken Sie auf das Dropdown-Menü unterhalb der HubSpot-LLifecycle-Phase.
    • Wählen Sie dann die entsprechende Facebook Lifecycle-Stufeaus.
       

• Wenn Sie Formularübermittlung als Trigger für das Ereignis gewählt haben, geben Sie die folgenden zusätzlichen Details ein:
  
  • HubSpot-Formular: Suchen und wählen Sie ein Formular aus einer Liste der in Ihrem HubSpot Account vorhandenen Formulare aus. 
  • Predictive Lead Score (optional): Aktivieren Sie dieses Kontrollkästchen, um die Predictive Lead Score-Daten von HubSpot an Facebook zu senden. 
  • Facebook-Konvertierungsereignis: Wählen Sie ein bestehendes Facebook-Konvertierungsereignis aus, das mit den Übermittlungen aus dem ausgewählten Formular verknüpft werden soll. Dieses ausgewählte Umwandlungsereignis wird in Ihrem Facebook-Ereignismanager angezeigt. 

• • Zustimmung zur Datenweitergabe: Facebook verlangt die Zustimmung der Besucher zur Weitergabe von Daten. Je nach den Einstellungen in Ihren einzelnen Formularen sehen die Besucher die explizite oder implizite Zustimmung zur Datenverarbeitung. Wählen Sie eine Eigenschaft und einen Eigenschaftswert aus, die verwendet werden, um die Zustimmung eines Kontakts zur Weitergabe von Daten zu speichern und anzugeben. 
    • Benutzerdefinierte Eigenschaft: Wählen Sie eine Eigenschaft aus, die verwendet wird, um die Zustimmung eines Kontakts zur Weitergabe von Daten zu erfassen. 
    • Eigenschaftswert, der die Zustimmung angibt: Wählen Sie einen Eigenschaftswert aus der obigen Eigenschaft aus, der die Zustimmung des Kontakts angibt. 
  • Datenfreigabe: Aktivieren Sie die Kontrollkästchen neben den Kontaktdaten, die Sie mit Facebook teilen möchten. Es wird empfohlen, mindestens die standardmäßige Eigenschaft Email auszuwählen, um eine bessere Übereinstimmung zu erzielen.
    • User Agent, Action Sources, und Event Source URL sind obligatorisch und werden standardmäßig ausgewählt.
    • Die IP-Adresse (beta) wird ebenfalls standardmäßig ausgewählt. Dies ist optional und kann entfernt werden.
    • Um die IP-Adresse und alle anderen ausgewählten Optionen zu entfernen, klicken Sie im Feld Data Sharing auf das X rechts neben den Kontaktdaten. 

• Nachdem Sie Ihre Veranstaltungsdetails festgelegt haben, klicken Sie auf Veranstaltung erstellen.

Bitte beachten Sie: Die Anzahl der synchronisierten Ereignisse stimmt möglicherweise nicht genau mit der Anzahl der Formularübermittlungen überein. In bestimmten Situationen, z. B. bei doppelten Übermittlungen von Formularen, kann es zu einer Synchronisation mit einem einzigen Ereignis kommen. 

Events in HubSpot verwalten

So überprüfen und verwalten Sie Ihre Anzeigen-Conversion-Events:

• Gehen Sie in Ihrem HubSpot-Account zum Menüpunkt Marketing und klicken Sie dann auf Werbeanzeigen.
• Klicken Sie auf die Registerkarte „Events“. Sie können alle Conversion-Events überprüfen. 
• Um die Synchronisation von Lifecycle- oder Formular-Einreichungsdaten aus Ihrem HubSpot Account zu deaktivieren, klicken Sie auf den Schalter neben dem Namen des entsprechenden Ereignisses, um diesen zu deaktivieren.
• Klicken Sie auf den Namen der Veranstaltung, um weitere Einzelheiten zu erfahren. Überprüfen Sie im rechten Bereich weitere Details zu Ihrem Konvertierungsereignis. 
• Um ein Events in Ihrem HubSpot-Account zu löschen, klicken Sie auf den Namen des Events. Klicken Sie dann im rechten Bereich auf Löschen
  
  

Wie Facebook Ihre Veranstaltungsdaten verwendet

Durch das Erstellen von Konvertierungsereignissen in HubSpot kann Facebook Ihre Werbekampagnen zur Lead-Generierung effektiver bereitstellen. 

• Facebook unterstützt nur die Synchronisierung von Lifecycle-Daten von Kontakten, die mit Ihren Lead-Generierungskampagneninteragiert haben. Daten aus anderen Werbekampagnentypen in Ihren Anzeigenkonten, wie z. B. Website-Traffic oder Post-Engagement-Kampagnen, werden nicht synchronisiert.
• Um Ihre Facebook-Kampagnen zu optimieren, müssen Sie für jede Lebenszyklusphase in HubSpot ein Konvertierungsereignis erstellen, auch für andere.
• Um diese Daten bei der Erstellung einer Lead-Ad-Kampagne zu verwenden: 
  • Wenn Sie eine Lead-Anzeige über Ihre Facebook-Seite erstellen, müssen Sie ein gespeichertes Sofortformular verwenden. 
  • Wenn Sie eine Lead-Anzeige über Ihren Facebook-Werbeanzeigenmanager erstellen, müssen Sofortformulare als Konvertierungsort ausgewählt werden. 
• Die Konvertierung von Facebook funktioniert nur für Werbekampagnen, die das Optimierungs- und Lieferziel Conversion Leads verwenden. Erfahren Sie mehr über die Konvertierung von Lead-Anzeigen im Facebook Business Help Center.
  
  

Events in Ihrem Facebook Business Manager anzeigen

Facebook nutzt die CRM-Lebenszyklusdaten aus Ihrem HubSpot-Account, um die Schaltung Ihrer Anzeigen zu optimieren. Sie können den Wert Ihrer CRM-Lebenszyklus-Ereignisänderungen auch in Ihrem Facebook Ads Manager auswerten.

Die Änderungen der CRM Lifecycle-Ereignisse werden mit Ihrem Facebook-Anzeigenkonto synchronisiert als Offline-Ereignisse. Diese Änderungen verwendet Facebook zur Optimierung Ihrer Werbeanzeigen und zur Ergänzung Ihrer Werbeanzeigenberichte im Facebook Ads Manager. So zeigen Sie die Events an, die Sie in HubSpot in Ihrem Facebook-Werbekonto erstellt haben:

• Melden Sie sich bei Ihrem Facebook-Werbekonto an.
• Navigieren Sie in Ihrem Facebook Business Manager zum Veranstaltungsmanager.
• Klicken Sie oben links auf das Dropdown-Menü „Werbekonto“ und wählen Sie das Werbekonto aus, das Sie für das Erstellen eines Events in HubSpot verwendet haben.
• Klicken Sie in der linken Seitenleiste auf das Symbol für Datenquellen.
• Suchen Sie im Abschnitt Datenquellen den Ereignissatz HubSpot Offline Conversion Events. 
• Wenn das in HubSpot erstellte CRM-Lifecycle-Event auftritt, synchronisiert HubSpot die Daten mit dem Event Set in Facebook. Innerhalb des Facebook-Ereignissatzes wird jede HubSpot-Lebenszyklus-Ereignisänderung als Facebook-Ereignis mit dem Namen Otherangezeigt.