Creare e sincronizzare gli eventi di conversione degli annunci di invio dei moduli utilizzando le conversioni migliorate di Google per il web (BETA)

Dopo aver collegato l'account Google Ads, è possibile creare nuovi eventi avanzati o migliorare gli eventi Google esistenti con l'invio di moduli da HubSpot. In questo modo si utilizzano le conversioni migliorate di Google, che consentono al network pubblicitario di ottimizzare la distribuzione degli annunci attraverso un'accurata misurazione delle conversioni.

È inoltre possibile creare eventi di conversione come quelli relativi alla fase del ciclo di vita degli annunci per i vostri account Google, Facebook e LinkedIn Ads.

Attenzione: se si utilizza un account Google Ads Manager o My Client Centre (MCC), non è possibile utilizzare le conversioni avanzate di Google per sincronizzare gli eventi di conversione degli annunci per l'invio di moduli. Anche se sarà possibile creare l'evento in HubSpot, i dati del modulo non verranno sincronizzati.

Creare gli eventi di conversione dell'annuncio di presentazione del modulo

Per creare o modificare un evento di conversione dell'annuncio di invio del modulo:

• Nel tuo account HubSpot, naviga su Marketing > Annunci.
• In alto a destra, fare clic su Crea evento.
• Nella finestra di dialogo, personalizzare i dettagli dell'evento:
  • Rete pubblicitaria: fare clic sul menu a discesa e selezionare Google Ads.
  • Account pubblicitario: l'account Google Ads con cui si desidera sincronizzare l'evento.
  • Innesco dell'evento: selezionare il pulsante di opzione Invio modulo.
  • Pixel: se è stato precedentemente installato un pixel di Google sul proprio account HubSpot, il pixel verrà visualizzato. In caso contrario, fare clic su Aggiungi pixel per installare un nuovo pixel di Google.

• • Accettare le condizioni di Google per i dati dei clienti: questa opzione è necessaria la prima volta che si crea un evento di conversione pubblicitaria per l'invio di un modulo utilizzando le conversioni avanzate di Google per il web. Fate clic sul link alle impostazioni di Google per leggere e accettare i termini.

• • Evento di conversione Google: scegliere se creare un nuovo evento o mappare l'invio del modulo per migliorare un evento di conversione Google esistente.
    • Creare un nuovo evento per questo modulo HubSpot: selezionare un tipo di evento di conversione a cui l'evento deve essere mappato nell'account Google Ads.
    • Selezionare un evento esistente per il quale si desidera migliorare le conversioni: cercare e selezionare un evento da un elenco di eventi di conversione Google esistenti nel proprio account Google Ads.
  • Valore: specificare un valore monetario per l'evento. Questo campo non viene visualizzato se si è scelto di mappare il modulo a un evento Google esistente.
  • Consenso alla condivisione dei dati: Google richiede il consenso dei visitatori per la condivisione dei dati.A seconda delle impostazioni scelte nei singoli moduli, i visitatori vedranno il consenso esplicito o implicito al trattamento dei dati. Selezionateuna proprietà e un valore della proprietà utilizzati per memorizzare e indicare il consenso del contatto alla condivisione dei dati.
    • Proprietà personalizzata del contatto: selezionare una proprietà utilizzata per raccogliere il consenso del contatto alla condivisione dei dati.
    • Valore della proprietà che indica il consenso: selezionare un valore della proprietà di cui sopra che indica il consenso del contatto.

• • Condivisione dei dati: selezionare le caselle di controllo accanto ai dati del contatto che si desidera condividere con Google. È possibile scegliere di condividere l'indirizzo e-mail, il numero di telefono e l'indirizzo di un contatto.
  • Azione primaria di Google:Quando si crea un evento per un account Google Ads, se l'evento è stato impostato come azione primaria, verrà riportato nella colonna Conversioni nei rapporti di Google utilizzati per le offerte. Questo indica a Google per quali conversioni ottimizzare le campagne pubblicitarie utilizzando una strategia di offerta automatica. Per ulteriori informazioni sul funzionamento di questa funzione, consultare la documentazione di Google.

• • Nome evento: inserire il nome dell'evento.

• Fare clic su Crea evento. Se si è creato un nuovo evento, questo verrà visualizzato anche in Google Ads. Se si aggiorna un evento esistente, l'evento verrà migliorato e associato al modulo HubSpot selezionato.

Come i dati di invio del modulo vengono sincronizzati con Google

Dopo aver creato un evento di conversione in HubSpot, i dati dei contatti che inviano i moduli HubSpot sul vostro sitoinviano i moduli HubSpot sul vostro sito saranno sincronizzati con il vostro account pubblicitario di Google. Dati quali indirizzi e-mail, numeri di telefono, nomi, cognomi e indirizzi stradali saranno sottoposti a hashing con l'algoritmo SHA-256 prima di essere caricati.

L'opzione Attiva conversioni avanzate nelle impostazioni delle conversioni di Google sarà selezionata automaticamente entro 48 ore dalla prima sincronizzazione dell'evento da HubSpot. Non è necessario attivare manualmente questa opzione per sincronizzare eventi di conversione nuovi o esistenti per l'invio di moduli.

HubSpot si attiene al seguente processo di invio dei dati per le conversioni avanzate di Google per il web. Queste informazioni saranno configurate da HubSpot e gli utenti non dovranno intraprendere alcuna azione. A titolo di riferimento, il processo di invio dei dati per le conversioni avanzate è simile a quello degli altri aggiustamenti di conversione di Google, tenendo presente le seguenti differenze chiave quando si popola il ConversionAdjustment:

• order_id è richiesto.
• adjustment_type deve essere ENHANCEMENT.
• l'azione_di_conversione deve essere il nome_di_risorsa di un oggetto Azione di conversionecon un tipo di WEBPAGE e conversioni avanzate abilitate.
• user_identifiers deve contenere da uno a cinque identificatori. I miglioramenti supportano i seguenti identificatori:
  • hashed_emailers.google.com/google-ads/api/docs/conversions/upload-adjustments
  • numero_di_telefono_in_codice_in_codice
  • indirizzo_info
• user_identifier_source di ciascun identificatore è facoltativo.

• gclid_date_time_pair con conversion_date_time è opzionale ma consigliato. Impostare la data e l'ora in cui è avvenuta la conversione con l'order_id specificato . Includere l'offset del fuso orario e usare il formato aaaa-mm-gg HH:mm:ss+|-HH:mm, ad esempio: 2022-01-01 19:32:45-05: 00 (ignorando l'ora legale).

  L'impostazione del gclid della coppia gclid_date_time_pair è facoltativa.

• user_agent è opzionale ma consigliato. Dovrebbe corrispondere all'agente utente della richiesta che ha inviato la conversione originale, in modo che la conversione e il suo miglioramento siano entrambi attribuiti come stesso dispositivo o entrambi attribuiti come dispositivo trasversale.

• valore_ripristino con valore_aggiustato e codice_valuta sono facoltativi ma consigliati.

Inoltre, è necessario caricare la rettifica di miglioramento entro 24 ore dalla conversione originale per l'order_id. Per evitare errori dovuti a differenze di orario, caricare la rettifica non più tardi di alcuni minuti prima della fine del periodo di 24 ore.