Filtrare le campagne pubblicitarie per rapporto di attribuzione (BETA)

L'attribuzione si riferisce alle regole che determinano il modo in cui le risorse e i canali di marketing ricevono il credito per la conversione dei visitatori in contatti e clienti.

Nello strumento annunci, filtrate le vostre campagne pubblicitarie in base al rapporto di attribuzione per capire come i vostri annunci influenzano i vostri contatti in ogni fase del loro customer journey. Per saperne di più sull'analisi delle campagne pubblicitarie in HubSpot.

Prima di iniziare

• I report di attribuzione disponibili dipendono dal vostro abbonamento a HubSpot:
  
  • Gli account che utilizzano il CRM gratuito di HubSpot e Marketing Hub Starter avranno accesso solo al report Last ad interaction.
  • Gli account che utilizzano Marketing Hub Professional o Enterprise avranno accesso a tutti gli altri tipi di report di attribuzione.

• Quando si esaminano le metriche degli annunci, per attribuire un contatto o un accordo all'annuncio è necessario soddisfare i rispettivi requisiti di attribuzione dell'annuncio. Per saperne di più sui requisiti di attribuzione dei contatti e delle trattative.

• La selezione di diversi rapporti di attribuzione modificherà la metrica Contatti e tutte le altre metriche che sono influenzate dal numero di contatti. Ad esempio, le metriche Clienti, Costo per contatto e Ricavi da accordi .
• I contatti possono comparire in più tipi di report di attribuzione e si prevede una certa sovrapposizione tra i diversi report di attribuzione.

Filtrare i dati della campagna pubblicitaria per rapporto di attribuzione

In generale, i filtri dei rapporti di attribuzione si basano sulle interazioni pubblicitarie dei contatti. Le interazioni pubblicitarie comprendono i clic degli utenti sugli annunci o l'invio di un modulo dopo aver interagito con l'annuncio.

Per filtrare le campagne pubblicitarie in base al rapporto di attribuzione:

• Nel tuo account HubSpot, passa a Marketing > Annunci.
• Nella parte superiore sinistra della dashboard annunci, fare clic sul filtro Rapporti di attribuzione. Quindi, filtrare i dati delle campagne pubblicitarie in base ai seguenti rapporti di attribuzione:
  • Prima interazione con l'annuncio: filtrare i dati della campagna pubblicitaria in cui la prima interazione registrata del contatto è un'interazione con l'annuncio. Ad esempio, se un visitatore fa clic su un annuncio e visita il sito web, ma non fornisce informazioni di contatto. In seguito, lo stesso visitatore converte su un modulo separato due settimane dopo, questo contatto verrebbe comunque attribuito nel filtro del report Prima interazione .

• • • Se c'è un ritardo tra l'interazione con l'annuncio e la conversione del visitatore, e un utente cancella i propri cookie durante questo periodo, non verrà attribuito.
    • La conversione non deve essere necessariamente un invio di un modulo HubSpot per essere considerata in questo report. Ad esempio, potrebbe trattarsi di un'iscrizione a Shopify.

• • Ultima interazione pubblicitaria: filtrare i dati della campagna pubblicitaria in cui l'ultima interazione registrata di un contatto prima della conversione è stata un'interazione pubblicitaria. Ad esempio, se un visitatore fa clic su un annuncio e si converte in un modulo nella stessa sessione, questo contatto sarà attribuito al filtro del report Ultima interazione .
    
    • Il contatto deve essere creato durante la stessa sessione del clic sull'annuncio.
    • La conversione non deve essere necessariamente un invio di un modulo HubSpot per essere conteggiata in questo report. Ad esempio, potrebbe essere un'iscrizione a Shopify.

• • Re-engagement: filtrare i dati delle campagne pubblicitarie in cui i contatti esistenti hanno fatto clic su un annuncio dopo essere diventati contatti nell'account HubSpot.
    • Il contatto deve avere già un'interazione con l'annuncio nel suo record di contatto prima di cliccare sull'annuncio.
    • Non è necessario che il clic sull'annuncio avvenga nella stessa sessione in cui il visitatore si è convertito inizialmente in un contatto.

• • Tutte le interazioni con gli annunci: filtrare i dati delle campagne pubblicitarie in cui un contatto nuovo o esistente ha interagito con un annuncio in qualsiasi momento.
    

Selezione del filtro per i rapporti di attribuzione

Se avete difficoltà a selezionare un nuovo filtro per i rapporti di attribuzione, potete utilizzare la tabella seguente per aiutarvi a decidere. Anche se i vecchi e i nuovi filtri dei rapporti di attribuzione non corrispondono esattamente, la tabella mostra i filtri che corrispondono meglio: