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Nota bene: la traduzione in italiano di questo articolo è fornita solo per comodità. La traduzione viene creata automaticamente tramite un software di traduzione e potrebbe non essere stata revisionata. Pertanto, la versione inglese di questo articolo deve essere considerata come la versione di governo contenente le informazioni più recenti. È possibile accedervi qui.
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Creare e sincronizzare gli eventi di conversione degli annunci con l'account Google Ads

Ultimo aggiornamento: ottobre 27, 2022

Si applica a:

Marketing Hub Professional, Enterprise

Dopo aver collegato l'account Google Ads, è possibile creare eventi per sincronizzare le modifiche alle fasi del ciclo di vita del CRM da HubSpot. In questo modo la rete pubblicitaria ottimizzerà l'invio degli annunci quando un contatto è stato attribuito nello strumento HubSpot Ads.

Potete anche creare e sincronizzare gli eventi di conversione degli annunci con il vostro account LinkedIn Ads o Facebook Ads.

Prima di iniziare

Prima di iniziare a usare gli eventi di conversione degli annunci, tenete presente quanto segue:

  • Solo le modifiche alla fase del ciclo di vita che si verificano dopo la creazione dell'evento di conversione in HubSpot saranno conteggiate e utilizzate per ottimizzare la distribuzione degli annunci.
  • La modifica della fase del ciclo di vita deve avvenire entro 90 giorni dall'interazione con l'annuncio per poter essere sincronizzata con l'account Google Ads.
  • Per sincronizzare i dati sul ciclo di vita dei contatti da Google, l'impostazione Includi negli obiettivi a livello di account deve essere impostata su per ogni evento pubblicitario.
  • Dopo aver creato un evento di conversione in HubSpot, i dati della fase del ciclo di vita dei contatti che partecipano ai vostri annunci tracciati dallo strumento HubSpot Ads saranno sincronizzati con il vostro account Google Ads. Per sincronizzare un contatto sono necessarie le seguenti proprietà del contatto e i dati dell'evento:

    • GCLID del contatto (un numero di identificazione di Google)
    • Fase del ciclo di vita
    • Valore

Creare eventi di conversione degli annunci

  • Nel tuo account HubSpot, naviga su Marketing > Annunci.
  • In alto a destra, fare clic su Crea evento.
  • Nella finestra di dialogo, personalizzare i dettagli dell'evento:
    • Rete pubblicitaria: la rete pubblicitaria a cui è destinato l'evento. Selezionare Google per creare un evento di conversione pubblicitaria per il proprio account Google Ads.
    • Account pubblicitario: l'account Google Ads con cui si desidera sincronizzare l'evento.
    • Fase del ciclo di vita: la fase del ciclo di vita di HubSpot specificata per l'evento. Se si desidera associare la fase del ciclo di vita di HubSpot a una fase del ciclo di vita diversa nell'account pubblicitario:
      • Fare clic sul menu a discesa sotto la fase del ciclo di vita di HubSpot.
      • Quindi, selezionare la fase del ciclo di vita della rete pubblicitaria corrispondente.
    • Valore: specificare un valore monetario per l'evento.
      • Per impostare il valore dell'evento sul valore dell'offerta associata, selezionare Usa l'importo dell'offerta. Per questo valore verrà utilizzato il deal associato più recente. Con questa opzione, sarà comunque necessario inserire un valore predefinito. Se l'affare non ha un valore associato o non è valido(chiuso, perso, con un valore non positivo, ecc.), verrà utilizzato il valore predefinito.
      • Per inserire un valore personalizzato per la modifica dell'evento del ciclo di vita, selezionare Usa un valore personalizzato, quindi inserire un valore.
    • Includi in "Conversioni": se sista creando un evento per un account Google Ads, è possibile includere l'evento del ciclo di vita del CRM nella colonna Conversioni di Google Ads. Questo indica a Google per quali conversioni ottimizzare le campagne pubblicitarie utilizzando una strategia di offerta automatica. Per ulteriori informazioni sul funzionamento di questa funzione, consultare la documentazione di Google.
    • Nome dell'evento: il nome dell'evento.
  • Fare clic su Crea evento.

Gestire gli eventi in HubSpot

Per rivedere e gestire gli eventi di conversione:

  • Nel tuo account HubSpot, naviga su Marketing > Annunci.
  • Fare clic sulla scheda Eventi. È possibile esaminare tutti gli eventi di conversione.
  • Per disattivare la sincronizzazione dei dati del ciclo di vita dal vostro account HubSpot, fate clic per disattivare l'interruttore accanto al nome dell'evento corrispondente.
  • Per eliminare un evento nell'account HubSpot, fare clic sul nome dell'evento. Quindi, nel pannello di destra, fare clic su Elimina.
    • L'eliminazione di un evento in HubSpot non comporta l'eliminazione automatica dell'evento corrispondente in Google Ads. L'evento deve essere eliminato manualmente nell'account Google Ads.
    • Se viene creato un evento con gli stessi dettagli di un evento precedentemente cancellato e il nome dell'azione di conversione in Google Ads non è stato modificato, il nuovo evento HubSpot invierà le conversioni offline alla stessa azione di conversione di Google Ads.

Visualizzazione e utilizzo degli eventi nell'account Google Ads

Google utilizzerà i dati del ciclo di vita del CRM provenienti dal vostro account HubSpot per ottimizzare la distribuzione degli annunci. Potrete inoltre visualizzare il valore delle modifiche agli eventi del ciclo di vita del CRM dal vostro account Google Ads.

Le modifiche agli eventi del ciclo di vita del CRM verranno sincronizzate con il vostro account Google Ads come Azioni di conversione. Google utilizzerà questi dati per ottimizzare la strategia di offerta per i vostri annunci.

  • Per visualizzare gli eventi creati in HubSpot nell'account Google Ads:
    • Accedete al vostro account Google Ads.
    • In alto a destra, fate clic su Strumenti e impostazioni.
    • Nel menu a discesa, alla voce Misurazione, fare clic su Conversioni.

  • Per utilizzare gli eventi quando si crea una campagna pubblicitaria su Google:
    • Nella barra laterale sinistra, fate clic su Budget e offerte.
    • Fare clic sul menu a discesa Cosa si desidera focalizzare? e selezionare Conversioni.

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