Ultimo aggiornamento: maggio 23, 2023
Disponibile con uno qualsiasi dei seguenti abbonamenti, tranne dove indicato:
Marketing Hub Professional, Enterprise
|
Dopo aver collegato l'account Google Ads, è possibile creare eventi per sincronizzare le modifiche alle fasi del ciclo di vita del CRM da HubSpot. Ciò consentirà al network pubblicitario di ottimizzare l'invio degli annunci quando un contatto è stato attribuito nello strumento HubSpot Ads.
È inoltre possibile creare e sincronizzare gli eventi di conversione degli annunci con il proprio account LinkedIn Ads o Facebook Ads.
Prima di iniziare
Prima di iniziare a usare gli eventi di conversione degli annunci, tenete presente quanto segue:
- Solo le modifiche alla fase del ciclo di vita che si verificano dopo la creazione dell'evento di conversione in HubSpot saranno conteggiate e utilizzate per ottimizzare la distribuzione degli annunci.
- La modifica della fase del ciclo di vita deve avvenire entro 90 giorni dall'interazione con l'annuncio per poter essere sincronizzata con l'account Google Ads.
- Per sincronizzare i dati sul ciclo di vita dei contatti da Google, l'impostazione Includi negli obiettivi a livello di account deve essere impostata su Sì per ogni evento pubblicitario.
-
Dopo aver creato un evento di conversione in HubSpot, i dati della fase del ciclo di vita dei contatti che partecipano agli annunci saranno sincronizzati con l'account Google Ads. Il contatto deve avere un valore popolato per la proprietà Google ad click id contact, che rappresenta il suo Google Click Identifier (GCLID).
- Se nel vostro account sono stati creati più eventi per diverse fasi del ciclo di vita e un singolo contatto passa attraverso ogni fase, verrà sincronizzato un evento per ogni modifica della fase del ciclo di vita. Ad esempio, se sono stati creati eventi di conversione per le fasi del ciclo di vita del lead e del cliente e un contatto attraversa entrambe le fasi, si avrà una sincronizzazione con ciascuno degli eventi corrispondenti.
Creare eventi di conversione di annunci
Per creare un evento di conversione di annunci Google:- Nel tuo account HubSpot, naviga su Marketing > Annunci.
- In alto a destra, fare clic su Crea evento.
- Nella finestra di dialogo, personalizzare i dettagli dell'evento:
- Rete pubblicitaria: la rete pubblicitaria a cui è destinato l'evento. Selezionare Google per creare un evento di conversione pubblicitaria per il proprio account Google Ads.
- Account pubblicitario: l'account Google Ads con cui si desidera sincronizzare l'evento.
- Fase del ciclo di vita: la fase del ciclo di vita di HubSpot specificata per l'evento. Se si desidera associare la fase del ciclo di vita di HubSpot a un'altra fase del ciclo di vita dell'account pubblicitario:
- Fare clic sul menu a discesa sotto la fase del ciclo di vita di HubSpot.
- Quindi, selezionare la fase del ciclo di vita della rete pubblicitaria corrispondente.
-
- Valore: specificare un valore monetario per l'evento.
- Per impostare il valore dell'evento sul valore dell'accordo associato, selezionare Usa l'importo dell'accordo. Per questo valore verrà utilizzato l'importo ponderato dell'affare associato più recente. Con questa opzione, sarà comunque necessario inserire un valore predefinito. Se l'affare non ha un valore associato o non è valido (chiuso, perso, con un valore non positivo, ecc.), verrà utilizzato il valore predefinito.
- Valore: specificare un valore monetario per l'evento.
-
-
- Per inserire un valore personalizzato per la modifica dell'evento del ciclo di vita, selezionare Usa un valore personalizzato, quindi inserire un valore.
-
-
- Includi in "Conversioni": se si sta creando un evento per un account Google Ads, è possibile includere l'evento del ciclo di vita del CRM nella colonna Conversioni di Google Ads. Questo indica a Google per quali conversioni ottimizzare le campagne pubblicitarie utilizzando una strategia di offerta automatica. Per ulteriori informazioni sul funzionamento di questa funzione, consultare la documentazione di Google.
- Nome evento: il nome dell'evento.
- Fare clic su Crea evento.
Gestire gli eventi in HubSpot
Per esaminare e gestire gli eventi di conversione
:- Nel tuo account HubSpot, naviga su Marketing > Annunci.
- Fare clic sulla scheda Eventi. È possibile esaminare tutti gli eventi di conversione.
- Per disattivare la sincronizzazione dei dati del ciclo di vita dall'account HubSpot, fare clic per disattivare l'interruttore accanto al nome dell'evento corrispondente.
- Per eliminare un evento dall'account HubSpot, fare clic sul nome dell'evento. Quindi, nel pannello di destra, fare clic su Elimina.
- L'eliminazione di un evento in HubSpot non comporta l'eliminazione automatica dell'evento corrispondente in Google Ads. L'evento deve essere eliminato manualmente dall'account Google Ads.
- Se viene creato un evento con gli stessi dettagli di un evento precedentemente eliminato e il nome dell'azione di conversione in Google Ads non è stato modificato, il nuovo evento HubSpot invierà le conversioni offline alla stessa azione di conversione di Google Ads.
Visualizzazione e utilizzo degli eventi nell'account Google Ads
Google utilizzerà i dati del ciclo di vita del CRM provenienti dall'account HubSpot per ottimizzare l'invio degli annunci. Inoltre, sarà possibile visualizzare il valore delle modifiche apportate agli eventi del ciclo di vita del CRM dall'account Google Ads.
Le modifiche agli eventi del ciclo di vita del CRM verranno sincronizzate con il vostro account Google Ads come Azioni di conversione. Google utilizzerà questi dati per ottimizzare la strategia di offerta per i vostri annunci.
- Per visualizzare gli eventi creati in HubSpot nell'account Google Ads:
- Accedere al proprio account Google Ads.
- In alto a destra, fare clic su Strumenti e impostazioni.
- Nel menu a tendina, alla voce Misurazione, fare clic su Conversioni.
- Per utilizzare gli eventi quando si crea una campagna pubblicitaria su Google:
- Nella barra laterale sinistra, fare clic su Budget e offerte.
- Fare clic sul menu a tendina Su cosa vuoi concentrarti? e selezionare Conversioni.
