Przejdź do treści
Uwaga: Tłumaczenie tego artykułu jest podane wyłącznie dla wygody. Tłumaczenie jest tworzone automatycznie za pomocą oprogramowania tłumaczącego i mogło nie zostać sprawdzone. W związku z tym, angielska wersja tego artykułu powinna być uważana za wersję obowiązującą, zawierającą najnowsze informacje. Możesz uzyskać do niej dostęp tutaj.
ads

Tworzenie i synchronizowanie zdarzeń optymalizacji reklam z kontami reklamowymi Google Ads lub Facebook

Data ostatniej aktualizacji: października 19, 2021

Dotyczy:

Marketing Hub Professional, Enterprise

Po podłączeniu konta Google Ads lub konta reklamowego na Facebooku można utworzyć zdarzenia, aby zsynchronizować zmiany etapów cyklu życia CRM z HubSpot. Dzięki temu sieć reklamowa będzie mogła zoptymalizować dostarczanie Twoich reklam.


Uwaga:

  • Tylko zmiany etapu cyklu życia, które nastąpiąpo utworzeniu zdarzenia optymalizacji w HubSpot, będą zliczane i wykorzystywane do optymalizacji dostarczania reklam.
  • Aby utworzyć zdarzenia optymalizacyjne w serwisie Facebook, konto reklamowe musi być częścią konta Business Manager. Dowiedz się, jak dodać konto reklamowe do Business Manager w Centrum Pomocy Facebooka.
  • Facebook obsługuje tylko synchronizację danych cyklu życia z kampanii generowania leadów. Dane z innych typów kampanii na Twoim koncie reklamowym, takich jak kampanie dotyczące ruchu na stronie lub zaangażowania w postach, nie będą synchronizowane.

Tworzenie zdarzeń optymalizacji reklam

  • W koncie HubSpot przejdź do Marketing > Reklamy.
  • W prawym górnym rogu kliknij przyciskUtwórz zdarzenie.
  • W oknie dialogowym dostosuj szczegóły dla swojego zdarzenia:
    • Wybierz sieć reklamową.
    • Wybierz konto reklamowe, z którym chcesz zsynchronizować zdarzenie.
    • Wybierzetap cyklu życia dla zdarzenia.
    • Określwartośćzdarzenia:
      • Aby wartość zdarzenia była domyślnie równa wartości powiązanej transakcji, zaznacz opcję Użyj kwoty transakcji. Jeśli zdecydujesz się na tę opcję, nadal będziesz musiał wprowadzićdomyślną wartość, która będzie używana dla ofert bez przypisanej wartości.
      • Aby wprowadzić wartość niestandardową dla zmiany zdarzenia cyklu życia, zaznacz opcję Użyj wartości niestandardowej, a następnie wprowadźwartość.
    • Jeśli tworzysz zdarzenie dla konta Google Ads, możesz uwzględnić zdarzenie cyklu życia CRM w kolumnie Konwersje Google Ads. Dzięki temu Google będzie wiedziało, które konwersje optymalizować w kampaniach wykorzystujących strategię automatycznej licytacji. Aby to zrobić, zaznacz pole wyboru Uwzględniaj w "Konwersjach" (tylko Google). Możesz dowiedzieć się więcej o tym, jak działa ta funkcja w dokumentacji Google.
    • Wprowadźnazwę dla swojego wydarzenia.
    • Kliknij przyciskUtwórz zdarzenie.

create-event-panel-1

Zarządzaj zdarzeniami w HubSpot

Twoje zdarzenia optymalizacyjne pojawią się w zakładce Zdarzenia na pulpicie nawigacyjnym Ads. Aby wyłączyć synchronizację danych o cyklu życia kontaktu z konta HubSpot, kliknij, aby wyłączyć przełącznik obok nazwy odpowiedniego zdarzenia.

events-dashboard

Synchronizacja danych cyklu życia kontaktu z Facebookiem i Google

Po utworzeniu zdarzenia optymalizacyjnego w HubSpot dane dotyczące etapu cyklu życia kontaktów, które zaangażowały się w reklamy, zostaną zsynchronizowane z kontem reklamowym Google lub Facebook. Każda sieć ma określone wymagania dotyczące właściwości kontaktu i danych zdarzenia wymaganych do synchronizacji kontaktu:

  • Facebook:
    • Lead ID
    • Etap cyklu życia
    • Wartość
  • Google Ads:
    • GCLID kontaktu (numer identyfikacyjny Google)
    • Etap cyklu życia
    • Wartość

Przeglądaj wydarzenia na swoim koncie reklamowym

Zarówno Google, jak i Facebook wykorzystają dane dotyczące cyklu życia CRM z Twojego konta HubSpot, aby pomóc zoptymalizować dostarczanie reklam w ich sieciach. Będziesz mógł również raportować wartość zmian zdarzeń cyklu życia CRM z poziomu konta Google Ads i Facebook Ads Manager.

Wyświetlanie i używanie zdarzeń na koncie Google Ads

Zmiany w wydarzeniu cyklu życia CRM będą synchronizowane z kontem Google Ads jako Akcje konwersji. Google używa ich do optymalizacji swojej strategii licytacji dla Twoich reklam.

Aby wyświetlić zdarzenia utworzone w HubSpot na swoim koncie Google Ads:

  • Zaloguj się do swojego konta Google Ads.
  • W prawym górnym rogu kliknij Narzędzia i ustawienia.
  • W menu rozwijanym, w sekcjiPomiar, kliknij opcjęKonwersje.

google-crm-events-google-ads-ui

Aby użyć zdarzeń podczas tworzenia kampanii reklamowej:

  • Kliknij krokWybierz ustawienia kampanii w lewym górnym rogu strony konfiguracji.
  • Przewiń w dół do sekcjiLicytacja, a następnie kliknij przyciskZmień strategię ofert.
  • Kliknij w menu rozwijanym Naczym chcesz się skupić, a następnie wybierz opcjęKonwersje.

bidding-strategy-dropdown-in-google-ads-account

Wyświetlanie wydarzeń w Facebook Business Manager

Zmiany w zdarzeniach cyklu życia CRM będą synchronizowane z Twoim kontem reklamowym na Facebooku jako Wydarzenia offline. Facebook wykorzystuje je do optymalizacji reklam i uzupełniania raportów dotyczących reklam w programie Facebook Ads Manager. Aby wyświetlić zdarzenia utworzone w HubSpot na koncie reklamowym Facebook:

  • Zaloguj się do swojego konta reklamowego na Facebooku.
  • W Facebook Business Manager przejdź do Menedżera wydarzeń.
  • W lewym górnym rogu kliknij menu rozwijaneKonto reklamowe i wybierzkontoreklamowe, które zostało użyte do utworzenia wydarzenia w HubSpot.
  • W sekcjiŹródła danych znajdź zestaw zdarzeń HubSpot Offline Conversion Events.
  • Za każdym razem, gdy wystąpi zdarzenie cyklu życia CRM, które zostało utworzone w HubSpot, HubSpot zsynchronizuje te dane z zestawem zdarzeń w serwisie Facebook. W zestawie zdarzeń na Facebooku każda zmiana zdarzenia cyklu życia w HubSpot będzie wyświetlana jako zdarzenie na Facebooku o nazwie Inne.

ads-optimization-events-in-fb-2