上次更新时间： 2026年8月3日
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营销 Hub
Professional, Enterprise
- 旧版 Marketing Hub Basic
无论您是刚开始使用 HubSpot 进行营销，还是已经使用 HubSpot 有一段时间了，活动工具都能帮助您在一个地方整理和跟踪您的营销工作。您还可以使用Marketing Studio（测试版）创建活动。
“营销活动”这一术语可能用于指代 HubSpot 以外的其他工具，或与其他工具相关联。了解有关 HubSpot 营销活动与其他营销活动之间差异的更多信息：。
什么是营销活动？
在 HubSpot 中，营销活动是指为推动特定目标而开展的有组织、有策略的推广行动。HubSpot 营销活动工具可帮助您在一个地方使用多种素材，创建、管理和报告单个营销活动。例如，您可以创建一个营销活动，利用社交媒体帖子和广告活动来提高新产品或活动的知名度。
设置好营销活动后，您可以在营销活动工具中跟踪这些素材的整体或单独表现。
什么是营销活动资产？
营销活动资产是指作为有组织营销策略的一部分、用于推广营销活动的内容。请查看可在 HubSpot 中添加到营销活动的完整资产列表。
在 HubSpot 的“营销活动”工具中，您可以对博客文章、社交媒体帖子等素材进行整理和标记。这些素材应与营销活动相关，并致力于实现活动目标。例如，您可以制作一系列营销邮件和社交媒体帖子，将流量引导至同一个落地页，从而鼓励访客注册网络研讨会。
制定营销活动策略
在设置营销活动之前，建议您先规划整体活动目标，并确定如何衡量活动的成功与否。使用具体且可衡量的指标来跟踪目标达成情况。了解有关营销活动指标的更多信息。
一些常见的目标与结果组合包括：
| 目标 |
策略 |
结果分析 |
| 增加销售团队的潜在客户数量 |
在设置营销活动时，您可以使用以下模板：
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在回顾整个营销活动时，请参考以下指标：
您可以为特定时间段设定目标，例如：
您还可以为整个活动设定目标：
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| 提升产品或品牌的知名度 |
在设置营销活动时，您可以使用以下模板：
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在回顾整个营销活动时，请使用以下指标：
在评估特定素材的成效时，可参考以下参与度指标：
您可以为特定时间段设定目标，例如：
您还可以为整个营销活动设定目标：
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营销活动模板
如果您想使用 HubSpot 进行营销，但不知道从何入手，或者不确定该在营销活动中添加什么类型的内容，可以使用 HubSpot 提供的 营销活动模板。
HubSpot 目前提供 12 种模板，助您实现营销活动目标：
- 购物车放弃：针对已放弃购物车的客户，通过自动化邮件和广告活动鼓励他们完成购买。
- 滴灌式邮件营销：通过自动化邮件与客户建立并维系关系。
- 线下活动推广：通过自动化邮件、社交媒体帖子和广告活动等多种营销手段，吸引参与者参加您的线下活动，例如会议或贸易展会。
- 内部通讯： 通过自动发送的电子邮件推广博客文章，以内部通讯的形式向团队和利益相关者传递信息 。
- 潜在客户开发： 通过电子邮件、广告活动和社交媒体帖子等多渠道吸引 访客并获取合格的潜在客户。
- 忠诚度计划：鼓励客户注册忠诚度计划，并培养品牌与客户之间的关系。该活动利用着陆页、电子邮件、行动号召（CTA）、社交媒体帖子和广告活动。
- 客户培育：通过电子邮件、广告活动和社交媒体帖子建立客户关系、提升参与度，并引导潜在客户完成转化。
- 新用户引导与欢迎：通过电子邮件和专属网站页面发送个性化消息，引导新客户并欢迎他们加入您的品牌。
- 在线活动推广：通过推广在线活动（例如网络研讨会，可通过活动集成实现）来吸引参与者。
- 产品发布： 利用落地页、电子邮件、CTA、社交媒体帖子和广告活动来推介 您的新产品或服务。
- 产品销售：利用落地页、电子邮件、CTA、社交媒体帖子和广告活动来促进销售、增加收入并推广您的产品或服务。
- 重新激活： 利用自动化电子邮件和社交媒体帖子，与 冷门潜在客户建立联系 并进行培育，以鼓励其重新参与和互动。
活动任务
保持条理，并跟踪您的营销活动进展。如果您有团队，请跟踪团队成员的工作进度。您还可以使用营销活动工具中的“任务”选项卡来跟踪需要完成的工作。以下是一些示例：
- 如果您使用的是活动模板，系统会自动为您生成一系列任务。无论是要撰写博客文章还是创建新的落地页，都可以通过“任务”视图逐项勾选完成。
- 如果您负责管理团队，可以在“任务”视图中创建并分配任务。您还可以跟踪各项任务的进度，从而保持敏捷性、避免重复工作并优化团队运作。
营销活动日历
在营销活动工具中，您可以在营销活动日历上查看活动的每周、每月或每日安排。创建营销活动后，建议使用营销日历来确保内容能够持续发布。
在 12 月等特定月份，营销活动日历对于开展“圣诞倒数日历”抽奖等活动尤为实用。
除了跟踪您和团队的工作进度外，您还可以利用营销日历与其他利益相关者分享营销活动的执行信息。
补充信息
如果您是首次使用营销活动工具：
- 请使用模板来启动您的首个营销活动。如果您不确定该使用哪个模板，建议从“潜在客户开发”模板开始。
- 利用营销日历确保按固定时间表发布内容。
如果您希望加快营销活动管理流程：
- 使用“任务”视图来跟踪不同团队的工作进度。
- 使用日历记录重要节假日，以便规划您的营销活动。
- 创建您自己的营销活动模板，供您和团队其他成员使用。
- 自定义活动表单，以突出显示更重要的活动属性。
使用活动工具
以下是开始使用营销活动的一些基本指南：
