Siirry sisältöön
Huomaa: Tämän artikkelin käännös on tarkoitettu vain tiedoksi. Käännös on luotu automaattisesti käännösohjelmiston avulla, eikä sitä ole välttämättä tarkistettu. Näin ollen tämän artikkelin englanninkielistä versiota on pidettävä hallitsevana versiona, joka sisältää uusimmat tiedot. Voit tutustua siihen täällä.
Email

A/B-testi markkinointisähköpostisi

Päivitetty viimeksi: huhtikuuta 7, 2022

Tämä koskee seuraavia:

Marketing Hub Professional, Enterprise

A/B-testi mittaa sitoutumista saman sähköpostiviestin eri versioiden avulla otoksella vastaanottajista. Kun olet luonut markkinointisähköpostisi, luot version B testataksesi, miten yksittäinen muunnelma vaikuttaa sähköpostin avauksiin tai klikkauksiin.

Riippuen siitä, miten sähköpostin eri versiot toimivat tietyn ajanjakson aikana, työkalu voi valita voittavan version, joka lähetetään muulle vastaanottajalistalle.

Alla olevat ohjeet koskevat A/B-testin luomista tavalliselle markkinointisähköpostille. Jos haluat automatisoida A/B-sähköpostitestit työnkulut-työkalulla, tutustu tähän artikkeliin.

Luo A/B-testisähköpostiviestit

  • Siirry HubSpot-tililläsi kohtaan Markkinointi > Sähköposti.

  • Napsauta Luo sähköposti. Tämä on A/B-testisi versio A.

  • Napsauta editorin vasemmassa yläkulmassa testiä Suorita testi.
  • Kirjoita valintaikkunassanimi muunnelman B sähköpostille ja napsauta sittenOK.
  • Kun olet luonut molemmat versiot A/B-testisähköpostista, voit vaihtaa niiden välillä milloin tahansa. Napsauta sisältöeditorin vasemmassa yläkulmassaVariationA taiVariationB-välilehteä.
  • Kun muokkaat variaatioita, voit harkita vaihtelua:

    • Tarjoukset: kokeile tarjouksen välinettä. Voit testata e-kirjaa verrattuna whitepaperiin tai videoon.
    • Kopiointi: Kokeile sisällön muotoilua ja tyyliä. Voit testata tavallisia kappaleita tai bullet pointteja tai pidempää tekstilohkoa verrattuna lyhyempään tekstilohkoon.
    • Sähköpostin lähettäjä: Kokeile lähettää sähköpostiviesti työntekijän sähköpostiosoitteesta eikä yleisestä osaston osoitteesta.
    • Kuva: Kokeile erilaisia kuvia nähdäksesi, miten konversioluku vaikuttaa.
    • Aihe: plataa otsikkorivin pituutta tai lisää personointia.
    • Koko sähköposti: nopein tapa saavuttaa rajuja tuloksia ja tuottaa laskeutumissivu, joka saa aikaan paljon konversioita, on testata koko sähköpostia. Tee koko sähköpostiin iteraatioita, jotka vaikuttavat kuvien sijoitteluun, otsikkoriviin ja sen kopiointiin. Kun saat tilastollisesti merkittävän tuloksen, joka osoittaa paremmin toimivan variaation, voit jatkaa optimointia pienemmillä parannuksilla.
  • Kun olet muokannut A- ja B-sähköpostivariaatiot valmiiksi, napsautaAsetukset-välilehteä.A/B-testi-osiossa voit määrittää testausasetukset:
    • A/Bjakelu: voit päättää liukusäätimellä, kuinka monta prosenttia yhteystiedoista saa vaihtoehdon A ja vaihtoehdon B. Voit myös asettaa liukusäätimen lähettämään vaihtoehdon A 50 prosentille ja vaihtoehdon B 50 prosentille. Tällöin yksi sähköpostivariaatio lähetetään puolelle listan yhteystiedoista ja toinen sähköpostivariaatio toiselle puolelle yhteystiedoista. Näin voit analysoida lähetyksen jälkeen näiden kahden sähköpostiviestin tilastoja ja nähdä, kumpi variaatio oli menestyksekkäämpi.
    • Voittajamittari: Josolet päättänyt lähettää variaatiot A ja B pienemmälle ryhmälle ja lähettää sitten voittajaversion lopuille vastaanottajille, valitsevoittajamittari-pudotusvalikosta voittajamittarija valitse metriikka, joka määrittää, miten voittajavariantti valitaan:avausprosentti,napsautusprosentti taiklikkausprosentti.
    • Testinkesto:Määritä liukusäätimellä ajanjakso, jonka aikana kerätään tietoja ennen voittajan valitsemista ja voittajaversion lähettämistä. Jos testin tulokset eivät ole yksiselitteisiä testin keston jälkeen, HubSpot palaa automaattisesti lähettämään vaihtoehdon A jäljellä oleville vastaanottajille.

Huomaa: voit suorittaa täysin jaetun (50/50) A/B-testin käyttämällä mitä tahansa otoskokoa. Kaikki muut näytteen jakotavat edellyttävät vähintään 1 000 vastaanottajaa sisältävää listaa, jossa ei ole mukana yhteystietoja, jotka ovat aiemmin hylänneet tai peruneet tilauksen.

A/B-testin peruuttaminen

Voit peruuttaa A/B-testin ennen kuin testi on valmis:

  • Siirry HubSpot-tililläsi kohtaan Markkinointi > Sähköposti.
  • Napsauta sen A/B-sähköpostinnimeä, jonka haluat peruuttaa.
  • Napsauta oikeassa yläkulmassa olevaa Toiminnot-pudotusvalikkoa.
    • Jos HubSpot käsittelee vielä sähköpostia tai testi on alkanut, mutta voittajaa ei ole vielä määritetty, voit peruuttaa A/B-testin valitsemalla Lopeta A/B-testi . HubSpot ei valitse voittajavaihtoehtoa, eikä kummankaan vaihtoehdon sähköpostiviestejä lähetetä muille vastaanottajille.
    • Jos ajoitit sähköpostiviestin tulevalle päivämäärälle, voit peruuttaa A/B-testin ja tehdä sähköpostiviestiin lisämuutoksia valitsemalla Peruuta sähköposti ja muokkaa . Jos haluat peruuttaa ajoitetun A/B-testin tekemättä lisämuokkauksia, voit sen sijaanperuuttaa aj oitetunsähköpostin valitsemallaPeruuta ajoitettu sähköposti.

Lähetä A/B-testisähköposti ja kerää tulokset

Kun sähköpostiviestisi on lähetetty, odota riittävästi aikaa tulosten keräämiseen. Voit analysoida sähköpostivariaatioiden suorituskykyä sähköpostin tiedoissa:

  • Siirry HubSpot-tililläsi kohtaan Markkinointi > Sähköposti.
  • Napsauta A/B-sähköpostisi nimeä. A/B-testin tuloksista tehdään yhteenveto sivulla Suorituskyky. Voittanut sähköpostiversio ja metriikka korostetaan vihreällä.

  • Napsauta vasemmassa yläkulmassa olevaa Sähköpostiversio-pudotusvalikkoa napsauttamalla analysoida sähköpostin tuloksia koko sähköpostin tai jommankumman muunnelman osalta.

  • Kun analysoit kokonaistuloksia tai jommankumman variantin suorituskykyä, voit myös tarkastella alkuperäistä A/B-testin kokoonpanoa napsauttamalla sivun yläreunassa olevaa Näytä tiedot -painiketta.

email-details-a-b-test-configuration-1

Huomaa:Sähköpostin tiedot -paneelissa oleva testijakaumanprosenttiosuus viittaa molempien versioiden yhteenlaskettuun otosjakoon. Jos esimerkiksi määrittelit testin lähettämään muunnelman A 10 %:lle ja muunnelman B 10 %:lle,testin jakeluprosentti on 20 %.

Was this article helpful? *
This form is used for documentation feedback only. Learn how to get help with HubSpot.