Email

A/B test uw marketing e-mail met behulp van de klassieke e-mail editor

Laatst bijgewerkt: oktober 19, 2020

Geldt voor:

Marketing Hub  Professional, Enterprise

Een A/B-test meet de betrokkenheid bij verschillende versies van dezelfde e-mail met een steekproef van uw ontvangers. Na het maken van uw marketing e-mail, maakt u een versie B om te testen hoe een enkele variatie e-mail opent of klikt. Afhankelijk van hoe elke versie van uw e-mail over een bepaalde periode presteert, kan de tool een winnende versie kiezen om naar de rest van uw ontvangerslijst te sturen.

De onderstaande instructies hebben betrekking op het uitvoeren van een A/B-test met de klassieke e-mail editor. Als u een A/B test wilt opzetten met behulp van de drag and drop e-mail editor, bekijk dan deze instructies.

Let op: u kunt geen A/B-test maken met een e-mail die is opgeslagen voor automatisering van uw workflows.

Maak uw A/B-test-e-mails aan

  • Navigeer in uw HubSpot-account naar Marketing > E-mail.

  • Klik op E-mail aanmaken. Dit wordt versie A van uw A/B-test.

  • Klik in de linker zijbalk op het A/B-icoontje en vervolgens op Maak A/B-test aan.

  • Voer in het dialoogvenster een naam in voor de variatie B e-mail en klik op OK.Nadat u beide versies van uw A/B-test e-mail heeft aangemaakt, kunt u op elk gewenst moment wisselen tussen de twee door op de A of B tabte klikken.

HubSpot Help article screenshot

Tijdens het bewerken van uw variaties kunt u overwegen om te variëren:

  • Aanbiedingen: Experimenteer met het medium van de aanbieding. U kunt een eBook testen tegenover een whitepaper of video.
  • Kopiëren: Experimenteer met de opmaak en stijl van de inhoud. U kunt een gewone alinea's versus opsommingstekens testen of een langer tekstblok versus een korter tekstblok.
  • E-mail afzender: Probeer de e-mail te versturen vanaf het e-mailadres van een medewerker in plaats van een algemeen afdelingsadres.
  • Afbeelding: Probeer verschillende afbeeldingen uit om te zien hoe de conversieratio wordt beïnvloed.
  • Onderwerpregel: play rond met de lengte van de onderwerpregel of voeg personalisatie toe.
  • Hele e-mail: de snelste manier om drastische resultaten te bereiken en een landingspagina te produceren die veel conversies oplevert, is het testen van de hele e-mail. Maak iteraties in de hele e-mail die invloed hebben op de plaatsing van afbeeldingen, de onderwerpregel en de kopie ervan. Als u eenmaal een statistisch significant resultaat hebt dat wijst op de variatie die beter presteerde, kunt u doorgaan met het optimaliseren door middel van kleinere tweaks.

Selecteer de criteria voor uw A/B-test

Als u klaar bent met het bewerken van uw A- en B-e-mailvarianten, kunt u uw testopties configureren door te klikken op de knop A/B tabblad aan de linkerkant van de content editor.

Hier, kunt u uw testmogelijkheden configureren.

  • A/Bverdeling: gebruik de schuifregelaar om te bepalen welk percentage van de contacten Variatie A en Variatie B ontvangt. U kunt de schuifregelaar ook instellen om Variatie A op 50% en Variatie B op 50% te sturen en vervolgens de statistieken van beide versies na de verzending te analyseren.
    • U kunt een volledig gesplitste (50/50) A/B-test uitvoeren met behulp van een willekeurige steekproefgrootte.
    • Voor alle andere monsterafnames is het nodig dat elk monster omvat ten minste 1,000 contacten, met uitzondering vancontacten die eerder hard stuiterden of zich afmelden.

Let op:Contacten die eerder zijn gestuiterd of afgemeld, worden uit uw testdistributie verwijderd, wat resulteert in een kleine steekproefgrootte.

  • Winnende metriek: alsu hebt gekozenom variaties A en B naar een kleinere groep te sturen, stuur dan de winnende versie naar de overige ontvangers, klik op het Winnende metrischedropdown menuom de metriek te selecteren die bepaalt hoe de winnende variatie zal worden gekozen: Opent door geleverd, klikt door geleverd, of klikt door opent.
  • Testduur: gebruik deschuifregelaar om een tijdsperiode in te stellen voor het verzamelen van gegevens alvorens een winnaar te kiezen en de winnende variatie te versturen. Uw A/B-test kan tot 100 uur duren.
  • Als de monstergrootte te klein is, verzend dan: alsde uiteindelijke lijstgrootte te klein is (minder dan 1.000 contacten), wordt alleen de in dit dropdown menu geselecteerde versie naar de ontvangers gestuurd.
  • Als de resultaten niet overtuigend zijn, stuur dan: als de resultaten voor de winnende metriek na afloop van de testduur niet overtuigend zijn, wordt de hier geselecteerde versie naar de overige ontvangers gestuurd. Zorg ervoor dat uw e-mail naar een voldoende grote steekproef wordt verzonden en dat uw testduur lang genoeg is om resultaten te verzamelen.

Let op: ukunt de winnende verzending annuleren terwijl de A/B-test nog in behandeling is. Navigeer in uw HubSpot-account naar Marketing > E-mail.Klik op de naamvan de A/Be-mail die u wilt annuleren. Klik in de rechterbovenhoek op hetdropdownmenuActiesen selecteer Winnendeverzending annuleren.


Stuur uw A/B-test e-mail en verzamel de resultaten

  • Klik op hettabbladVerzendenof plannen.
  • Selecteer een specifieke tijd om de A/B-test e-mail in te plannen, of klik op Verzendenin de rechterbovenhoek om de e-mail nu te versturen.

Nadat uw e-mail is verzonden, wacht u genoeg tijd om de resultaten te verzamelen. U kunt de prestaties van uw e-mail variaties analyseren in de e-mail details:

  • Navigeer in uw HubSpot-account naar Marketing > E-mail.
  • Klik op de naam van uw A/B e-mail. De resultaten van de A/B test worden samengevat op de Performance pagina. De winnende e-mail versie en de metrische gegevens zullen in het groen worden gemarkeerd.

  • Klik in de linkerbovenhoek op het E-mail versie dropdown menu naar de e-mailresultaten analyseren voor uw e-mail algemeen, of voor een van de variaties.