Opprett annonsemålgrupper i HubSpot

Bruk annonsemålgrupper til å spesifisere hvem som ser Facebook-, Google- og LinkedIn-annonsene dine. I HubSpot kan du opprette målgrupper basert på besøkende på nettstedet ditt, HubSpot-kontakter eller eksisterende målgrupper.

Når du har opprettet en målgruppe i HubSpot, kan du velge den når du oppretter nye annonser i Facebook Ads-, Google Ads- og LinkedIn Ads-kontoene dine. Målgrupper som genereres i HubSpot, synkroniseres automatisk med de tilhørende annonsenettverkene; denne synkroniseringen er toveis, noe som betyr at den skjer både fra HubSpot til annonsenettverket og omvendt. Målgruppene oppdateres etter hvert som nye besøkende kommer til nettstedet ditt, og nye kontakter legges til eller fjernes fra HubSpot-kontaktlistene dine.

Hvis du har en Professional- eller Enterprise-konto, kan du også opprette og administrere annonsemålgrupper med arbeidsflytverktøyet.

Før du setter i gang

Før du oppretter en annonsegruppe i HubSpot, må du være oppmerksom på følgende krav:

• For å opprette en målgruppe i HubSpot må Facebook Ads-, Google Ads- eller LinkedIn Ads-kontoen din være koblet til HubSpot.
• For å bygge opp målgrupper for besøkende på nettstedet må du også installere sporingspiksler for annonsenettverket ditt.
• Facebook begrenser hver annonsekonto til 500 målgrupper totalt. Hvis du allerede har 500 målgrupper i Facebook Ads-kontoen din, vil du ikke kunne opprette Facebook-målgrupper i HubSpot.
• Hvert annonsenettverk krever at målgruppene er av en viss størrelse for å kunne vise annonser til den aktuelle målgruppen:
  • Google Ads: Målgrupper bør oppfylle følgende størrelseskrav:
    • Googles søkenettverk: minst 1 000 aktive besøkende eller brukere i løpet av de siste 30 dagene.
    • Google Display-nettverk: minst 100 aktive besøkende eller brukere i løpet av de siste 30 dagene.

• • • YouTube: minst 1 000 aktive besøkende eller brukere i løpet av de siste 30 dagene.
    • Gmail: minst 100 aktive besøkende eller brukere i løpet av de siste 30 dagene i Display-nettverket.
  • Facebook-annonser: Målgrupper må inneholde minst 20 brukere.
  • LinkedIn-annonser: Målgruppene må inneholde minst 300 medlemmer.

Besøkende på nettstedet

Bruk en målgruppe for besøkende på nettstedet til å målrette annonsene dine mot personer som har besøkt nettstedet ditt tidligere.

• Gå til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
• Klikk på Opprett publikum øverst til høyre.
• Velg Besøkende på nettstedet i panelet til høyre.
• Klikk på rullegardinmenyen Kildepiksel.
  • Hvis du har lagt til annonsepiksler tidligere, velger du Facebook-, Google Ads- eller LinkedIn Ads-pikselen din.
  • Hvis du vil legge til en ny piksel, klikker du på Legg til en piksel.

• Som standard vil målgruppen din inkludere besøkende på alle sidene dine. Hvis du har en Marketing Hub Starter-, Professional- eller Enterprise-konto, kan du spesifisere hvilke sider eller nettadresser som skal inkluderes:
  
  • Hvis du bare vil inkludere besøkende på bestemte landings- eller nettsider:
    • Klikk på rullegardinmenyen Personer som besøkte, og klikk på Landingsside eller Nettstedside.
    • Klikk på rullegardinmenyen Søk, og merk av i avmerkingsboksene ved siden av sidene du vil inkludere.
    • Hvis du har en Marketing Hub Professional- eller Enterprise-konto, kan du også velge Bloggside for å målrette mot besøkende på alle blogginnleggene dine.
  • Hvis du bare vil inkludere besøkende til bestemte nettadresser:
    • Klikk på rullegardinmenyen Personer som besøkte, og klikk på URL inneholder eller URL er lik.

• • • Klikk på feltet Skriv inn en regel, og skriv inn en regel. Trykk deretter på Enter-tasten for å legge til regelen.
  • Klikk på Legg til regel for å legge til regler for å utvide målgruppen. Du kan for eksempel bruke regler for å målrette mot besøkende på prissiden eller kontaktsiden.
• Som standard vil målgruppen din inkludere besøkende på nettstedet fra de siste 60 dagene. Hvis du har en Marketing Hub Starter-, Professional- eller Enterprise-konto , klikker du på rullegardinmenyen Visited in the last og velger en tidsramme.

• Skriv inn et navn for publikum.
• Klikk på Opprett publikum.

Merk: Det er ikke mulig å tilpasse tidsrammen for besøksmålgrupper for LinkedIn, som begrenser opprettelsen av besøksbaserte målgrupper til de siste 90 dagene.

Målgruppe på kontaktlisten (kunMarketing Hub Starter, Professional og Enterprise )

Opprett en kontaktlistepublikum for å målrette annonser basert på kontaktlistene dine i HubSpot. Når du oppretter et kontaktlistepublikum, må du være oppmerksom på følgende:

• Det anbefales å bruke lister som inkluderer det juridiske grunnlaget for behandling av kontaktens dataeiendom for å sikre at samtykke er innhentet når kontakter sendes til et annonsenettverk for retargeting,
• Hvor mange kontaktlistemålgrupper du kan opprette, avhenger av Marketing Hub-abonnementet ditt.
  • Finn ut mer om målgruppegrensene dine i delen om annonseadministrasjon i produkt- og tjenestekatalogen.
  • Hvis du vil opprette flere målgrupper utover abonnementsgrensen, kan du kjøpe tillegget Ads.
• Enkelte annonsenettverk stiller betingelser til annonsører før de kan bruke målgrupper som er opprettet fra opplastede lister:
  
  • Google: Finn ut mer om Googles retningslinjer for kundesamsvar. Hvis du retter deg mot kontakter i EØS eller Storbritannia og du har valgt en Google Ads-konto, må du også innhente samtykke for å overholde Googles retningslinjer for brukersamtykke i EU.
  • Facebook: Annonsekontoen din må administreres av en Facebook Business Manager. Facebook krever generelt at brukerne har en viss annonseringshistorikk. Men de oppgir ikke eksplisitt hvilke krav de stiller.

Slik oppretter du en kontaktlistepublikum:

• Gå til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
• Klikk på Opprett publikum øverst til høyre.
• Velg Kontaktliste i høyre panel.
• Klikk på rullegardinmenyen Kildeliste, og velg listen din.
  • Listen din må inneholde minst 20 kontakter for å kunne brukes når du konfigurerer målrettingen for en annonse.
  • For best resultat bør den inneholde minst 1 000 kontakter.
• Merk av i avmerkingsboksen Denne kontaktlisten er ikke kjøpt, leid, lagt til eller levert av en tredjepart.
• Hvis du vil angi alle kontakter fra den valgte listen som markedsføringskontakter, merker du av for Angi alle kontakter som markedsføringskontakter. Kontakter som ikke er markedsføringskontakter, blir ikke synkronisert med annonsenettverket.
• Klikk på rullegardinmenyen Annonsekonto , og merk av i avmerkingsboksene for Facebook Ads-, Google Ads- eller LinkedIn Ads-kontoene du vil bruke med denne målgruppen.
• Hvis du retter deg mot kontakter i Det europeiske økonomiske samarbeidsområdet eller Storbritannia, og du har valgt en Google Ads-konto, merker du av for (Valgfritt) Jeg forstår at hvis jeg retter meg mot kontakter i Det europeiske økonomiske samarbeidsområdet eller Storbritannia, er jeg pålagt å innhente deres samtykke til annonsering og overholde Googles retningslinjer for brukersamtykke i EU for å bekrefte dette.
• Som standard vil målgruppenavnet være HubSpot - [Navn på liste]. Du kan redigere målgruppenavnet etter behov.
• Klikk på Opprett publikum. Målgruppen din vises i Målgrupper-fanen med statusen Synkroniserer mens den synkroniseres med Facebook, Google og/eller LinkedIn. Det kan ta opptil 24-48 timer før målgruppen synkroniseres.
  
  

Målgruppe på LinkedIn-selskapslisten (kunMarketing Hub Starter, Professional og Enterprise )

Opprett en bedriftslistepublikum for automatisk å synkronisere bedrifter fra målkontoene dine eller et bestemt bedriftsprofilnivå med et matchende publikum på LinkedIn.

• Før du oppretter en målgruppe på bedriftslisten, må LinkedIn Ads-kontoen din være koblet til HubSpot.
• Hvor mange målgrupper du kan opprette for bedriftslister, avhenger av Marketing Hub-abonnementet ditt. Finn ut mer om målgruppegrensene dine i Produkt- og tjenestekatalogen. Hvis du vil opprette flere målgrupper utover abonnementsgrensen, kan du kjøpe tillegget Ads.

Slik oppretter du et publikum på en Linkedin-bedriftsliste:

• Gå til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
• Klikk på Opprett publikum øverst til høyre.
• I høyre panel velger du Bedriftsliste.
• Under Bedriftsliste velger du Målkontoer eller et bedriftsprofilnivå for målgruppen.
• Klikk på rullegardinmenyen Annonsekonto , og merk av i avmerkingsboksene for LinkedIn-annonsekontoene du vil bruke denne målgruppen til.
• Skriv inn et navn for publikum.
• Klikk på Opprett publikum.
  
  

Lookalike-målgruppe (kunMarketing Hub Starter, Professional og Enterprise )

Bruk lookalike-målgrupper til å målrette Facebook-annonsene dine mot brukere som ligner på de som allerede besøker nettstedet ditt eller kontaktlistene dine. For å opprette et lookalike-publikum må du ha et eksisterende publikum som allerede er synkronisert med Facebook.

Merk: På grunn av LinkedIns utfasing av Lookalike API, har LinkedIns lookalike-målgrupper blitt fjernet fra HubSpot.

For å skape et lookalike-publikum:

• Gå til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
• Klikk på Opprett publikum øverst til høyre.
• Velg Lookalike i høyre panel.
• Klikk på rullegardinmenyen Kildepublikum, og velg et eksisterende publikum på nettstedet eller en kontaktliste.
• Klikk på rullegardinmenyen Målsted, og velg landet eller regionene du ønsker å målrette denne målgruppen mot.
• Nederst klikker du på Opprett publikum.
  

• Du kan også opprette lookalike-målgrupper fra målgrupper-fanen på annonsedashbordet ditt:
  • Gå til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
  • Klikk på Målgrupper-fanen.
  • Hold musepekeren over en eksisterende Facebook Ads-publikum og klikk på Opprett lookalike.
    
    

Se og administrer annonsemålgruppene dine

Du kan se og administrere annonsemålgruppene dine i Målgrupper-fanen påkontrollpanelet for annonser.

• Gå til Markedsføring > Annonser i HubSpot-kontoen din.
• Klikk på Målgrupper-fanen for å vise en liste over annonsemålgruppene dine.
• Hvis du vil sortere etter navn, type, kilde, matchet størrelse og annonsekonto, klikker du på den tilsvarende kolonneoverskriften.
• Slik fjerner du en eksisterende målgruppe i HubSpot:
  • Klikk på navnet på målgruppen.
  • I høyre panel klikker du på Slett. Dette vil fjerne målgruppen fra HubSpot og forhindre at ytterligere data synkroniseres med annonsenettverket.
  • For å slette en målgruppe helt, må den også fjernes fra den eksterne annonsekontoen.
    
    

Matching av publikum

Kolonnen Størrelse i målgruppedashbordet viser den matchede størrelsen, eller antall personer i målgruppen din som annonsenettverket klarte å matche med kjente brukere i databasen sin. Disse matchene behandles av det tilsvarende annonsenettverket utenfor HubSpot. Når matchingen er fullført, vises en suksessstatus i HubSpot.

Målgruppestørrelsen forventes å være betydelig lavere enn antallet besøkende på nettstedet eller kontakter i listen du har valgt. Hvert annonsenettverk er avhengig av enten informasjonskapsler, som ikke alltid samsvarer, eller kontaktinformasjon. Hvis en kontakt i listen for eksempel ikke har en konto i det aktuelle annonsenettverket, kan det hende at det ikke blir funnet en match. Finn ut mer om hvordan HubSpot krypterer og sender egenskaper for kontaktlistemålgrupper og bedriftslistemålgrupper

Publikumsmatching er forskjellig for hver type publikum:

• Besøkende på nettstedet: Annonsenettverket analyserer alle informasjonskapsler for besøkende som oppdages på nettstedet ditt i løpet av den valgte tidsrammen. Deretter bruker det disse informasjonskapslene til å finne kjente brukere i databasen, for eksempel personer med Google-, Facebook- eller LinkedIn-kontoer. Kolonnen Størrelse viser til antall matchede brukere som annonsenettverket klarte å finne.
• Kontaktlistepublikum: Annonsenettverket analyserer kontaktene i listen din. Nettverket ser etter treff basert på kontaktegenskaper som for- og etternavn, telefonnummer og e-postadresse. Kolonnen Størrelse viser hvor mange brukere annonsenettverket klarte å matche basert på kontaktegenskapene dine.
• Målgrupper på bedriftslisten: LinkedIn analyserer selskapene i listen din, og ser etter treff basert på egenskaper som selskapets navn, domene og bransje. Kolonnen Størrelse viser hvor mange selskaper LinkedIn har funnet treff på.