Skorzystaj z testów A/B, aby poeksperymentować z różnymi wersjami sekwencji wiadomości e-mail w celu określenia, która z nich lepiej trafia do odbiorców. Testowanie etapów wiadomości e-mail w sekwencjach może pomóc w udoskonaleniu zasięgu, zwiększeniu zaangażowania potencjalnych klientów i poprawie współczynników konwersji.
Testy A/B automatycznie podzielą wysyłki równomiernie między dwie wersje wiadomości e-mail. Rejestruje dane dotyczące wysyłek, otwarć, kliknięć, odpowiedzi i spotkań zarezerwowanych dla każdej wersji. Po zebraniu wystarczającej ilości danych do podjęcia decyzji można wyłączyć poszczególne wersje szablonu.
Jeśli chcesz przetestować swoje e-maile marketingowe zamiast sekwencji e-maili, dowiedz się, jak przeprowadzać testy A / B dla e-maili marketingowych i zautomatyzować testowanie e-maili A / B za pomocą przepływów pracy.
Zdefiniuj zmienne testu A/B
Testy A/B działają najlepiej, gdy testuje się jedną zmienną na raz. Na przykład można rozważyć przetestowanie następujących zmiennych:
- Linie tematyczne: stwórz atrakcyjne linie tematyczne, aby zachęcić odbiorców do otwarcia wiadomości e-mail.
- Kopia wiadomości e-mail i komunikaty: eksperymentuj z różnymi sformułowaniami i tonem, aby zmaksymalizować zaangażowanie czytelników.
- Tokeny personalizacji: dostosuj treść wiadomości e-mail za pomocą tokenów personalizacji, aby uzyskać bardziej odpowiednie wrażenia.
- Umieszczenie CTA: przetestuj rozmieszczenie i brzmienie przycisków wezwania do działania.
Zaleca się:
- Przeprowadzać testy A/B do momentu, aż co najmniej 100 kontaktów otrzyma każdą wersję wiadomości e-mail przed analizą wyników, aby upewnić się, że masz statystycznie istotną wielkość próby.
- Ciągłe testowanie w celu ciągłego doskonalenia.
- Testuj jedną zmienną na raz. Spróbuj zmodyfikować tylko jedną rzecz, taką jak wiersz tematu, aby upewnić się, że możesz zrozumieć, która zmiana doprowadziła do poprawy.
Uwaga: kontakty są losowo przypisywane do wersji, więc możliwe jest, że wysyłki nie będą 50/50 (szczególnie w przypadku mniejszych list). Gdy zarejestrujesz więcej kontaktów, wysyłki powinny stać się bardziej równomierne.
Skonfiguruj test A/B dla swojej sekwencji
- Najedź kursorem na nazwę sekwencji, którą chcesz edytować i kliknij Edytuj lub kliknij Utwórz sekwencję, aby utworzyć nową sekwencję.
- W dowolnej ręcznej lub automatycznej wiadomości e-mail kliknij + Dodaj test A/B.
- W prawym panelu wybierz alternatywną wiadomość e-mail (B). Możesz przeszukać istniejące szablony lub kliknąć Utwórz szablon, aby utworzyć nowy. Nowy szablon pojawi się w skrzynce e-mail.
.
- W polu wiadomości e-mail kliknij, aby włączyć przełącznik Wersja B.
- Każda wiadomość e-mail może mieć do 6 wersji i do 4 wersji włączonych jednocześnie.
- Po wyłączeniu jednej wersji można włączyć kolejne testy, przełączając opcję Wersja włączona.
- Aby usunąć wersję, kliknij ikonę menu obok wersji i wybierz usuń.
- Możesz dodawać nowe szablony lub klonować istniejące szablony, aby testować podobną zawartość zamiast aktualizować istniejący szablon.
- Na dole kliknij Zapisz istniejącą sekwencję lub Zapisz jako nową sekwencję.
Uwaga: tylko kontakty zarejestrowane w sekwencji po dodaniu testu A/B otrzymają nową wersję. Kontakty, które są już zarejestrowane, będą musiały zostać wyrejestrowane i ponownie zarejestrowane, aby otrzymać nową wersję.
Analiza testów A/B dla sekwencji
Po zarejestrowaniu kontaktów w sekwencji użytkownicy z przypisaną siedzibą Sales Hub lub Service Hub Professional lub Enterprise mogą monitorować wydajność obu wersji w edytorze sekwencji.
Wyniki testów A/B pojawią się również w tabeli Wydajność kroków na karcie Wydajność sekwencji.
Zakończenie testu A/B
Po ustaleniu, która wersja działa lepiej, można zakończyć eksperyment. Aby zakończyć test A/B:
- .
- Najedź kursorem na nazwę sekwencji, którą chcesz edytować i kliknij Edytuj.
- Kliknij, aby wyłączyć opcję Wersja o słabszych wynikach.
- Kliknij Zapisz istniejącą sekwencję lub Zapisz jako nową sekwencję.
Uwaga: wszystkie kontakty już zarejestrowane w sekwencji, które jeszcze nie otrzymały wiadomości e-mail, będą nadal otrzymywać obie wersje. Kontakty zarejestrowane po wyłączeniu testu A/B otrzymają tylko wersję, która jest nadal włączona.