A/B-testning av ditt marknadsföringsmejl

Ett A/B-test mäter engagemanget för olika versioner av samma e-postmeddelande med ett urval av dina mottagare. När du har skapat ditt marknadsföringsmeddelande skapar du en version B för att testa hur en enskild variation påverkar öppningar eller klick i e-postmeddelandet.

Beroende på hur varje version av ditt e-postmeddelande presterar under en tidsperiod kan verktyget välja ut en vinnande version som ska skickas till resten av din mottagarlista.

Anvisningarna nedan gäller skapandet av ett A/B-test med ett vanligt marknadsföringsmeddelande. Om du vill automatisera dina A/B e-posttester med arbetsflödesverktyget kan du läsa den här artikeln.

Skapa dina A/B-testmeddelanden

• I ditt HubSpot-konto, navigera till Marknadsföring > E-post.

• Klicka på Skapa e-post. Detta blir version A av ditt A/B-test.

• Klicka på test Skapa A/B-test uppe till vänster i redigeringsverktyget.
• I dialogrutan anger du ett namn för e-postmeddelandet för variant B och klickar sedan på OK.
• När du har skapat båda versionerna av ditt e-postmeddelande för A/B-test kan du när som helst växla mellan de två. Klicka på fliken Variation A eller Variation B uppe till vänster i innehållsredigeraren.

• När du redigerar dina variationer kan du överväga att variera:

  • Erbjudanden: Du kan ändra på följande sätt: Erbjudanden: Experimentera med erbjudandets medium. Du kan testa en e-bok jämfört med ett whitepaper eller en video.
  • Kopiering: experimentera med innehållets formatering och stil. Du kan testa vanliga stycken jämfört med punkter eller ett längre textblock jämfört med ett kortare textblock.
  • E-postsändare: Försök att skicka e-postmeddelandet från en anställds e-postadress i stället för från en generisk avdelningsadress.
  • Bild: Testa olika bilder för att se hur konverteringsgraden påverkas.
  • Ämnesrad: play runt med längden på ämnesraden eller lägg till personlig anpassning.
  • Hela e-postmeddelandet: Det snabbaste sättet att uppnå drastiska resultat och producera en landningssida som leder till många konverteringar är att testa hela e-postmeddelandet. Gör iterationer på hela e-postmeddelandet som påverkar bildplacering, ämnesraden och dess text. När du har ett statistiskt signifikant resultat som pekar på den variant som fungerade bättre kan du fortsätta optimera genom mindre justeringar.
• När du har redigerat dina A- och B-variationer för e-postmeddelanden klickar du på fliken Inställningar. I avsnittet A/B-test kan du konfigurera dina testalternativ:
  • A/B distribution: Använd skjutreglaget för att bestämma hur stor andel av kontakterna som ska få Variation A och Variation B. Du kan också ställa in skjutreglaget så att Variation A skickas till 50 % och Variation B till 50 %. Då skickas en e-postvariant till hälften av kontakterna i listan och den andra e-postvariationen till den andra hälften av kontakterna. På så sätt kan du analysera statistiken för de två e-postmeddelandena efter sändningen för att se vilken variant som var mest framgångsrik.
  • Vinnande mått: Omdu har valt att skicka variationerna A och B till en mindre grupp och sedan skicka den vinnande versionen till de återstående mottagarna, klickar du på rullgardinsmenyn Vinnande mått för att välja det mått som avgör hur den vinnande varianten ska väljas: Öppningsfrekvens,Klickfrekvens ellerGenomklickfrekvens.
  • Testetsvaraktighet:Använd skjutreglaget för att ställa in en tidsperiod för att samla in data innan du väljer en vinnare och skickar den vinnande varianten. Om resultaten av testet inte är entydiga efter testtiden kommer HubSpot automatiskt att återgå till att skicka Variation A till de återstående mottagarna.

Observera: Du kan köra ett fullständigt delat (50/50) A/B-test med valfri urvalsstorlek. Alla andra provspridningar kräver en lista som innehåller minst 1 000 mottagare, exklusive kontakter som tidigare har fått en hård studs eller avregistrerats.

Avbryta ett A/B-test

Om du vill avbryta ett A/B-test innan testet är klart:

• I ditt HubSpot-konto, navigera till Marknadsföring > E-post.}
• Klicka på namnet på det A/B-e-postmeddelande som du vill avbryta.
• Klicka på rullgardinsmenyn Åtgärder uppe till höger.
  • Om HubSpot fortfarande bearbetar ditt e-postmeddelande, eller om testet har påbörjats men vinnaren ännu inte har fastställts, kan du klicka på Avsluta A/B-test för att avbryta A/B-testet. HubSpot kommer inte att välja en vinnande variant, och e-postmeddelanden med endera varianten kommer inte att skickas till ytterligare mottagare.
  • Om du har planerat ditt e-postmeddelande för ett framtida datum kan du klicka på Avbryt e-post och redigera för att avbryta A/B-testet och göra ytterligare ändringar i ditt e-postmeddelande. Om du vill avbryta ett planerat A/B-test utan att göra ytterligare ändringar kan du istället klicka på Avbryt planerat e-postmeddelande.

Skicka ditt A/B-testmejl och samla in resultat

När ditt e-postmeddelande har skickats väntar du tillräckligt länge för att samla in resultaten. Du kan analysera prestandan för dina e-postvariationer i e-postinformationen:

• I ditt HubSpot-konto, navigera till Marknadsföring > E-post.
• Klicka på namnet på ditt A/B-e-postmeddelande. Resultaten av A/B-testet sammanfattas på sidan Prestanda. Den vinnande e-postversionen och mätningen kommer att markeras i grönt.

• Klicka på rullgardinsmenyn E-postversion i övre vänstra hörnet för att analysera e-postresultaten för e-postmeddelandet som helhet eller för någon av varianterna.

• När du analyserar de övergripande resultaten eller prestandan för någon av varianterna kan du också klicka på Se detaljer högst upp på sidan för att granska den ursprungliga A/B-testkonfigurationen.

Observera: Procentandelen för testfördelning i panelen E-postdetaljer avser den kombinerade provfördelningen för båda versionerna. Om du till exempel har konfigurerat testet så att variant A skickas till 10 % och variant B till 10 %, är testets distributionsprocent 20 %.