A/B-testa din e-postmarknadsföring

Ett A/B-test mäter engagemanget för olika versioner av samma e-postmeddelande med ett urval av dina mottagare. När du har skapat ditt marknadsföringsmejl skapar du en version B för att testa hur en enda variation påverkar öppningar eller klick på mejlet.

Beroende på hur varje version av ditt e-postmeddelande presterar under en tidsperiod kan verktyget välja en vinnande version att skicka till resten av din mottagarlista.

Instruktionerna nedan gäller för att skapa ett A/B-test med ett vanligt marknadsföringsmejl. Om du vill automatisera dina A/B-test med arbetsflödesverktyget kan du läsa den här artikeln.

Observera: Om du skapar en anpassad rapport i HubSpot kan du bara filtrera efter E-postinnehålls-ID för variation A i ett A/B-testmejl. Att analysera data för variation B i en anpassad rapport stöds inte för närvarande.

Skapa dina e-postmeddelanden för A/B-test

• I ditt HubSpot-konto navigerar du till Marknadsföring > E-postmeddelande med marknadsföring.

• Klicka på Skapa e-post. Detta kommer att vara version A av ditt A/B-test.

• Klicka på test Skapa A/B-test längst upp till vänster i redigeraren.
• I dialogrutan anger du ett namn för e-postmeddelandet med variant B och klickar sedan på OK.
• När du har skapat båda versionerna av ditt A/B-testmejl kan du när som helst växla mellan de två. Klicka på namnet på versionen längst upp till vänster i e-postredigeraren.

• När du redigerar dina variationer kan du överväga att variera:

  • Erbjudanden: experimentera med mediet i erbjudandet. Du kan testa en e-bok jämfört med ett whitepaper eller en video.
  • Copy: experimentera med innehållets formatering och stil. Du kan testa vanliga stycken kontra punktlistor eller ett längre textblock kontra ett kortare textblock.
  • Avsändare: testa att skicka e-post från en medarbetares e-postadress istället för en allmän avdelningsadress.
  • Bild: testa olika bilder för att se hur konverteringsgraden påverkas.
  • Ämnesrad: Lek med längden på ämnesraden eller lägg till personalisering.
  • Hela e-postmeddelandet: det snabbaste sättet att uppnå drastiska resultat och skapa en landningssida som ger många konverteringar är att testa hela e-postmeddelandet. Gör iterationer i hela e-postmeddelandet som påverkar bildplacering, ämnesrad och dess kopia. När du har ett statistiskt signifikant resultat som pekar på den variation som presterade bättre kan du fortsätta optimera genom mindre justeringar.
• När du är klar med redigeringen av dina A- och B-variationer slutför du konfigurationen av testet:
  • Klicka på namnet på den version du redigerar längst upp till vänster och växla tillbaka till version A.
  • Medan du redigerar version A av ditt e-postmeddelande klickar du på namnet på version A uppe till vänster igen och klickar sedan på Hantera test.

• • Konfigurera var och en av följande testinställningar i dialogrutan:
    • A/B-distribution: använd skjutreglaget för att bestämma hur många procent av kontakterna som ska få variation A och variation B. Du kan också ställa in skjutreglaget så att variation A skickas till 50 % och variation B till 50 %. Detta skickar en e-postvariation till hälften av kontakterna i listan och det andra e-postmeddelandet till den andra hälften av kontakterna. Detta låter dig analysera statistiken för de två e-postmeddelandena efter sändningen för att se vilken variation som var mer framgångsrik.
    • Vinnande mått: om du har valt att skicka varianterna A och B till en mindre grupp och sedan skicka den vinnande versionen till de återstående mottagarna klickar du på rullgardinsmenyn Vinnande mått för att välja det mått som avgör hur den vinnande varianten ska väljas: Öppningsfrekvens, Klickfrekvens eller Klickfrekvens.
    • Testperiod : använd skjutreglaget för att ställa in en tidsperiod för att samla in data innan du väljer en vinnare och skickar den vinnande varianten. Om resultaten av testet inte är entydiga efter testperioden kommer HubSpot automatiskt att återgå till att skicka Variation A till de återstående mottagarna.

• • När du är klar klickar du på Spara ändringar. När du har granskat dina e-postinställningar och konfigurerat dina mottagare klickar du på Granska och skicka längst upp till höger i e-postredigeraren.

Observera: du kan köra ett A/B-test med full uppdelning (50/50) med valfri urvalsstorlek. Alla andra provuppdelningar kräver en lista som innehåller minst 1 000 mottagare, exklusive kontakter som tidigare har blivit hårt studsade eller avregistrerade.

Avbryt ett A/B-test

Avbryt ett A/B-test innan testet är slutfört:

• 0
• Klicka på namnet på det A/B-e-postmeddelande som du vill avbryta.
• Beroende på om testet redan har påbörjats kan du antingen avsluta testet eller avbryta testet för att göra ytterligare redigeringar:
  
  • Om HubSpot fortfarande bearbetar ditt e-postmeddelande, eller om testet har börjat men vinnaren ännu inte har utsetts, kan du klicka på Avsluta A/B-test längst upp till höger i e-postredigeraren för att avbryta A/B-testet. HubSpot kommer inte att välja en vinnande variant, och e-postmeddelanden av någon av varianterna kommer inte att skickas till ytterligare mottagare.
  • Om du har schemalagt ditt e-postmeddelande för ett framtida datum kan du klicka på Avbryt schemalagt e-post meddelande längst upp till höger i redigeraren för att avbryta A/B-testet och göra ytterligare ändringar i ditt e-postmeddelande. Om du vill avbryta ett schemalagt A/B-test utan att göra ytterligare redigeringar kan du klicka på Avbryt schemalagt e-postmeddelande istället.

Skicka ditt A/B-testmejl och samla in resultat

När du har skickat ditt e-postmeddelande ska du vänta tillräckligt länge för att samla in resultat. Du kan analysera resultatet av dina e-postvariationer i e-postinformationen:

• I ditt HubSpot-konto navigerar du till Marknadsföring > E-postmeddelande med marknadsföring.
• Klicka på namnet på ditt A/B-e-postmeddelande. Resultaten av A/B-testet sammanfattas på sidan Prestanda. Den vinnande e-postversionen och mätvärdet markeras med grönt.

• Klicka på rullgardinsmenyn E-postversion längst upp till vänster för att analysera e-postresultaten för hela e-postmeddelandet eller för någon av varianterna.

• När du analyserar de övergripande resultaten eller resultatet för någon av varianterna kan du också klicka på Se detaljer högst upp på sidan för att granska den ursprungliga A/B-testkonfigurationen.

Observera: Procentandelen för testdistribution i panelen E-postdetaljer avser den kombinerade urvalsdelningen för båda versionerna. Om du till exempel konfigurerade ditt test för att skicka variant A till 10 % och variant B till 10 %, skulle testets distributionsprocent vara 20 %.