A/B-testa ditt marknadsföringsmail

Ett A/B-test mäter engagemanget för olika versioner av samma e-postmeddelande med ett urval av dina mottagare. När du har skapat ditt marknadsföringsutskick skapar du en version B för att testa hur en enda variation påverkar öppningar eller klick i utskicket.

Beroende på hur varje version av ditt e-postmeddelande presterar under en tidsperiod kan verktyget välja en vinnande version att skicka till resten av din mottagarlista.

Instruktionerna nedan gäller för att skapa ett A/B-test med ett vanligt marknadsföringsmail. Om du vill automatisera dina A/B-e-posttester med arbetsflödesverktyget kan du läsa den här artikeln.

Observera: om du skapar en anpassad rapport i HubSpot kan du bara filtrera efter Email content ID för variation A i ett A/B-test-e-postmeddelande. Att analysera data för variation B i en anpassad rapport stöds inte för närvarande.

Skapa ett e-postmeddelande för A/B-test

• I ditt HubSpot-konto navigerar du till Marknadsföring > E-postmeddelande med marknadsföring.

• Klicka på Skapa e-postmeddelande. Detta kommer att vara version A av ditt A/B-test.

• Klicka på test Skapa A/B-test längst upp till vänster i redigeraren.
• I dialogrutan anger du ett namn för variation B-e-postmeddelandet och klickar sedan på OK.
• När du har skapat båda versionerna av ditt A/B-testmeddelande kan du när som helst växla mellan dem. Klicka på namnet på versionen längst upp till vänster i e-postredigeraren.

• När du redigerar dina variationer kan du överväga att variera:

  • Erbjudanden: experimentera med erbjudandets medium. Du kan testa en e-bok jämfört med ett whitepaper eller en video.
  • Kopia: experimentera med formateringen och stilen på innehållet. Du kan testa vanliga stycken jämfört med punktlistor eller ett längre textblock jämfört med ett kortare textblock.
  • Avsändare: testa att skicka e-postmeddelandet från en anställds e-postadress istället för en generisk avdelningsadress.
  • Bild : testa olika bilder för att se hur konverteringsgraden påverkas.
  • Ämnesrad: lek med längden på ämnesraden eller lägg till personalisering.
  • Hela e-postmeddelandet: det snabbaste sättet att uppnå drastiska resultat och producera en landningssida som driver många konverteringar är att testa hela e-postmeddelandet. Gör iterationer i hela e-postmeddelandet som påverkar bildplacering, ämnesrad och dess kopia. När du har ett statistiskt signifikant resultat som pekar på den variation som fungerade bättre kan du fortsätta optimera genom mindre justeringar.
• När du är klar med att redigera dina A- och B-e-postvarianter kan du konfigurera ditt test:
  • Klicka på namnet på den version du redigerar längst upp till vänster och växla tillbaka till version A.
  • Medan du redigerar version A av ditt e-postmeddelande klickar du på namnet på version A uppe till vänster igen och klickar sedan på Hantera test.

• • I dialogrutan konfigurerar du var och en av följande testinställningar:
    • A/B-distribution: Använd skjutreglaget för att bestämma hur många procent av kontakterna som ska få variant A och variant B. Du kan också ställa in skjutreglaget så att variant A skickas till 50 % och variant B till 50 %. Då skickas en e-postvariant till hälften av kontakterna i listan och den andra till den andra hälften av kontakterna. Detta gör att du kan analysera statistiken för de två e-postmeddelandena efter sändningen för att se vilken variation som var mer framgångsrik.
    • Vinnande mått: om du har valt att skicka variant A och B till en mindre grupp och sedan skicka den vinnande versionen till de återstående mottagarna, klickar du på rullgardinsmenyn Vinnande mått för att välja det mått som avgör hur den vinnande varianten ska väljas: Öppningsfrekvens, Klickfrekvens eller Klickfrekvens.
    • Testets varaktighet: Använd skjutreglaget för att ange en tidsperiod för att samla in data innan du väljer en vinnare och skickar den vinnande varianten. Om resultatet av testet inte är entydigt efter testperioden kommer HubSpot automatiskt att återgå till att skicka variant A till de återstående mottagarna.

• • När du är klar klickar du på Spara ändringar.
• Granska dina inställningar för e-postutskick och konfigurera mottagarna för A/B-testet. Observera att för A/B-tester måste du välja minst en kontaktlista för dina mottagare.
• Klicka på Granska och skicka längst upp till höger i e-postredigeraren.

Observera: Du kan köra ett A/B-test med full split (50/50) med valfri urvalsstorlek. Alla andra provsplittar kräver en lista som innehåller minst 1 000 mottagare, exklusive kontakter som tidigare har hard bouncat eller avregistrerat sig.

Avbryt ett A/B-test

Så här avbryter du ett A/B-test innan testet är slutfört:

• I ditt HubSpot-konto navigerar du till Marknadsföring > E-postmeddelande med marknadsföring.
• Klicka på namnet på det A/B-e-postmeddelande som du vill avbryta.
• Beroende på om testet redan har påbörjats kan du antingen avsluta testet eller avbryta testet för att göra ytterligare redigeringar:
  
  • Om HubSpot fortfarande bearbetar ditt e-postmeddelande, eller om testet har påbörjats men vinnaren inte har utsetts ännu, kan du klicka på Avsluta A/B-test längst upp till höger i e-postredigeraren för att avbryta A/B-testet. HubSpot kommer inte att välja en vinnande variant och e-postmeddelanden med någon av varianterna kommer inte att skickas till ytterligare mottagare.
  • Om du har schemalagt ditt e-postmeddelande för ett framtida datum kan du klicka på Avbryt schem alagt e-postmeddelande uppe till höger i redigeraren för att avbryta A/B-testet och göra ytterligare ändringar i ditt e-postmeddelande. Om du vill avbryta ett schemalagt A/B-test utan att göra ytterligare ändringar kan du klicka på Avbryt schem alagt e-postmeddelande istället.

Skicka ditt A/B-testmejl och samla in resultat

När du har skickat ditt e-postmeddelande väntar du tillräckligt länge för att samla in resultat. Du kan analysera resultatet av dina e-postvariationer i e-postinformationen:

• I ditt HubSpot-konto navigerar du till Marknadsföring > E-postmeddelande med marknadsföring.
• Klicka på namnet på ditt A/B-e-postmeddelande. Resultaten av A/B-testet sammanfattas på sidan Prestanda. Den vinnande e-postversionen och mätningen markeras med grönt.

• Klicka på rullgardinsmenyn E-postversion längst upp till vänster för att analysera e-postresultaten för hela ditt e-postmeddelande eller för någon av varianterna.

• När du analyserar de övergripande resultaten eller prestandan för endera varianten kan du också klicka på Se detaljer högst upp på sidan för att granska den ursprungliga A/B-testkonfigurationen.

Observera: Testdistributionsprocenten i panelen E-postdetaljer avser den kombinerade urvalssplitningen för båda versionerna. Om du till exempel konfigurerade ditt test för att skicka variant A till 10 % och variant B till 10 %, skulle testdistributionsprocenten vara 20 %.