Opret annoncemålgrupper i HubSpot

Brug annoncemålgrupper til at specificere, hvem der ser dine Facebook-, Google- og LinkedIn-annoncer. I HubSpot kan du oprette målgrupper baseret på besøgende på din hjemmeside, HubSpot-kontakter eller eksisterende målgrupper.

Når du har oprettet en målgruppe i HubSpot, kan du vælge den, når du opretter nye annoncer i dine Facebook Ads-, Google Ads- og LinkedIn Ads-konti. Målgrupper, der genereres i HubSpot, synkroniseres automatisk med deres tilsvarende annoncenetværk; denne synkronisering er tovejs, hvilket betyder, at den sker både fra HubSpot til annoncenetværket og omvendt. Målgrupper opdateres, når der kommer nye besøgende til dit websted, og nye kontakter tilføjes eller fjernes fra dine HubSpot-kontaktlister.

Hvis du har en Professional- eller Enterprise-konto, kan du også oprette og administrere annoncemålgrupper med workflow-værktøjet.

Før du går i gang

Før du opretter en annoncemålgruppe i HubSpot, skal du være opmærksom på følgende krav:

• For at oprette en målgruppe i HubSpot skal din Facebook Ads-, Google Ads- eller LinkedIn Ads-konto være forbundet med HubSpot.
• For at opbygge målgrupper af besøgende på websitet skal du også installere dit annoncenetværks sporingspixel.
• Facebook begrænser hver annoncekonto til 500 målgrupper i alt. Hvis du allerede har 500 målgrupper på din Facebook Ads-konto, kan du ikke oprette Facebook-målgrupper i HubSpot.
• Hvert annoncenetværk kræver, at målgrupperne har en vis størrelse for at vise annoncer til den pågældende målgruppe:
  • Google Ads: Målgrupper skal opfylde følgende størrelseskrav:
    • Google Søgenetværk: mindst 1.000 aktive besøgende eller brugere inden for de sidste 30 dage.
    • Google Display Network: mindst 100 aktive besøgende eller brugere inden for de sidste 30 dage.

• • • YouTube: mindst 1.000 aktive besøgende eller brugere inden for de sidste 30 dage.
    • Gmail: mindst 100 aktive besøgende eller brugere inden for de sidste 30 dage i Display Network.
  • Facebook-annoncer: Målgrupper skal indeholde mindst 20 brugere.
  • LinkedIn-annoncer: Målgrupper skal indeholde mindst 300 medlemmer.

Målgruppe for besøgende på hjemmesiden

Brug en målgruppe af hjemmesidebesøgende til at målrette dine annoncer mod personer, der tidligere har besøgt din hjemmeside.

• På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Annoncer.
• Klik på Opret publikum øverst til højre.
• Vælg Website visitors i det højre panel.
• Klik på rullemenuen Source pixel.
  • Hvis du tidligere har tilføjet dine annoncepixels, skal du vælge din Facebook-, Google Ads- eller LinkedIn Ads-pixel.
  • Hvis du vil tilføje en ny pixel, skal du klikke på Tilføj en pixel.

• Som standard vil din målgruppe omfatte besøgende på alle dine sider. Hvis du har en Marketing Hub Starter-, Professional- eller Enterprise-konto, kan du angive, hvilke sider eller URL'er der skal inkluderes:
  
  • For kun at inkludere besøgende på specifikke landings- eller websider:
    • Klik på dropdown-menuen Personer, der besøgte, og klik på Landingsside eller Websideside.
    • Klik på rullemenuen Søg, og marker afkrydsningsfelterne ud for de sider, du vil medtage.
    • Hvis du har en Marketing Hub Professional- eller Enterprise-konto, kan du også vælge Blogside for at målrette besøgende til alle dine blogindlæg.
  • For kun at inkludere besøgende på specifikke URL'er:
    • Klik på rullemenuen People who visited og klik på URL contains eller URL equals.

• • • Klik på feltet Skriv en regel, og indtast en regel. Tryk derefter på Enter-tasten for at tilføje reglen.
  • Klik på Tilføj regel for at tilføje regler, der udvider din målgruppe. Du kan f.eks. bruge regler til at målrette besøgende på din prisside eller på din kontaktside.
• Som standard vil din målgruppe omfatte besøgende fra de sidste 60 dage. Hvis du har en Marketing Hub Starter-, Professional- eller Enterprise-konto , skal du klikke på rullemenuen Visited in the last og vælge en tidsramme.

• Indtast et navn for publikum.
• Klik på Opret publikum.

Bemærk: Det er ikke muligt at tilpasse tidsrammen for målgrupper af webstedsbesøgende til LinkedIn, som begrænser oprettelsen af besøgsbaserede målgrupper til de sidste 90 dage.

Målgruppe for kontaktliste (kunMarketing Hub Starter, Professional og Enterprise )

Opret en kontaktlistepublikum for at målrette annoncer baseret på dine kontaktlister i HubSpot. Når du opretter en målgruppe til en kontaktliste, skal du være opmærksom på følgende:

• Det anbefales at bruge lister, der indeholder det juridiske grundlag for behandling af kontaktpersonens data, for at sikre, at der er indhentet samtykke, når man sender kontakter til et annoncenetværk til retargeting,
• Antallet af kontaktliste-målgrupper, du kan oprette, afhænger af dit Marketing Hub-abonnement .
  • Læs mere om dine målgruppebegrænsninger i afsnittet om annoncestyring i produkt- og servicekataloget.
  • Hvis du vil oprette flere målgrupper ud over din abonnementsgrænse, kan du købe tilføjelsen Ads.
• Visse annoncenetværk stiller betingelser til annoncører, før de kan bruge målgrupper, der er oprettet fra uploadede lister:
  
  • Google: Læs mere om Googles politik for kundetilpasning. Hvis du målretter mod kontakter i Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde eller Storbritannien, og du har valgt en Google Ads-konto, skal du også indhente samtykke for at overholde Googles politik for EU-brugersamtykke.
  • Facebook: Din annoncekonto skal administreres af en Facebook business manager. Facebook kræver generelt, at brugerne har en vis reklamehistorik. Men de angiver ikke eksplicit deres krav.

Sådan opretter du et publikum på en kontaktliste:

• På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Annoncer.
• Klik på Opret publikum øverst til højre.
• Vælg Kontaktliste i højre panel.
• Klik på rullemenuen Kildeliste, og vælg din liste.
  • Din liste skal have mindst 20 kontakter for at kunne bruges, når du konfigurerer målretningen for en annonce.
  • For at få de bedste resultater bør den indeholde mindst 1.000 kontakter.
• Vælg afkrydsningsfeltet Denne kontaktliste er ikke købt, lejet, tilføjet eller leveret af en tredjepart.
• Hvis du vil indstille alle kontakter fra den valgte liste som markedsføringskontakter, skal du markere afkrydsningsfeltet Indstil alle kontakter som markedsføringskontakter. Eventuelle ikke-marketingkontakter vil ikke blive synkroniseret med annoncenetværket.
• Klik på rullemenuen Annoncekonto , og marker afkrydsningsfelterne for de Facebook Ads-, Google Ads- eller LinkedIn Ads-konti, du vil bruge med denne målgruppe.
• Hvis du målretter mod kontakter i Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde eller Storbritannien, og du har valgt en Google Ads-konto, skal du vælge afkrydsningsfeltet (Valgfrit) Jeg forstår, at hvis jeg målretter mod kontakter i Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde eller Storbritannien, skal jeg indhente deres samtykke til annoncering og overholde Googles politik for brugertilladelse i EU for at bekræfte.
• Som standard er målgruppens navn HubSpot - [navn på liste]. Du kan redigere målgruppens navn efter behov.
• Klik på Opret målgruppe. Din målgruppe vises på fanen Målgrupper med status Synkronisering, mens den synkroniseres med Facebook, Google og/eller LinkedIn. Det kan tage op til 24-48 timer at synkronisere din målgruppe.
  
  

Målgruppe på LinkedIn-virksomhedsliste (kunMarketing Hub Starter, Professional og Enterprise )

Opret en målgruppe på virksomhedslisten for automatisk at synkronisere virksomheder fra dine målkonti eller et specifikt virksomhedsprofilniveau til en matchende målgruppe på LinkedIn.

• Før du opretter en målgruppe på virksomhedslisten, skal din LinkedIn Ads-konto være forbundet med HubSpot.
• Antallet af målgrupper på virksomhedslisten, du kan oprette, afhænger af dit Marketing Hub-abonnement . Få mere at vide om dine målgruppebegrænsninger i produkt- og servicekataloget. Hvis du vil oprette yderligere målgrupper ud over din abonnementsgrænse, kan du købe tilføjelsen Ads.

Sådan opretter du et publikum på en Linkedin-virksomhedsliste:

• På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Annoncer.
• Klik på Opret publikum øverst til højre.
• Vælg Virksomhedsliste i højre panel.
• Under Virksomhedsliste skal du vælge Målkonti eller et virksomhedsprofilniveau for målgruppen.
• Klik på rullemenuen Annoncekonto , og marker afkrydsningsfelterne for de LinkedIn-annoncekonti, du vil bruge denne målgruppe til.
• Indtast et navn til publikum.
• Klik på Opret publikum.
  
  

Lookalike-publikum (kunMarketing Hub Starter, Professional og Enterprise )

Brug lookalike-målgrupper til at målrette dine Facebook-annoncer mod brugere, der ligner dine eksisterende besøgende på hjemmesiden eller målgrupper på din kontaktliste. For at oprette en lookalike-målgruppe skal du have en eksisterende målgruppe, der allerede er synkroniseret med Facebook.

Bemærk: På grund af LinkedIns udfasning af Lookalike API'en er LinkedIns lookalike-målgrupper blevet udfaset i HubSpot.

For at skabe et lookalike-publikum:

• På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Annoncer.
• Klik på Opret publikum øverst til højre.
• Vælg Lookalike i det højre panel.
• Klik på rullemenuen Kildepublikum, og vælg et eksisterende publikum på hjemmesiden eller kontaktlisten.
• Klik på dropdown-menuen Målplacering, og vælg det land eller de regioner, du vil ramme med denne målgruppe.
• Klik på Opret publikum i bunden.
  

• Du kan også oprette lookalike-målgrupper fra fanen Målgrupper på dit annonce-dashboard:
  • På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Annoncer.
  • Klik på fanen Målgrupper.
  • Hold musen over en eksisterende Facebook Ads-målgruppe, og klik på Opret lookalike.
    
    

Se og administrer dine annoncemålgrupper

Du kan se og administrere dine annoncemålgrupper på fanen Målgrupper idit annoncedashboard.

• På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Annoncer.
• Klik på fanen Målgrupper for at få vist en liste over dine annoncemålgrupper.
• For at sortere efter navn, type, kilde, matchet størrelse og annoncekonto skal du klikke på den tilsvarende kolonneoverskrift.
• Sådan fjerner du en eksisterende målgruppe i HubSpot:
  • Klik på målgruppens navn.
  • Klik på Slet i højre panel. Dette vil fjerne målgruppen fra HubSpot og forhindre yderligere data i at blive synkroniseret med annoncenetværket.
  • For at slette en målgruppe helt skal den også fjernes fra den eksterne annoncekonto.
    
    

Matchende publikum

Kolonnen Størrelse i dit målgruppedashboard henviser til den matchede størrelse eller antallet af personer i din målgruppe, som annoncenetværket var i stand til at matche med kendte brugere i deres database. Disse matches behandles af det tilsvarende annoncenetværk uden for HubSpot. Når matchingen er færdig, vises en successtatus i HubSpot.

Målgruppens størrelse forventes at være betydeligt lavere end antallet af besøgende på hjemmesiden eller kontakter på den liste, du har valgt. Hvert annoncenetværk er afhængigt af enten cookies, som måske ikke altid matcher, eller kontaktoplysninger. Hvis en kontakt på listen f.eks. ikke har en konto i det pågældende annoncenetværk, kan der muligvis ikke findes et match. Få mere at vide om, hvordan HubSpot krypterer og sender egenskaber for målgrupper på kontaktlister og virksomhedslister

Målgruppematchning er forskellig for hver type målgruppe:

• Målgrupper af besøgende på websitet: annoncenetværket analyserer alle cookies fra besøgende på dit website inden for den valgte tidsramme. Det bruger derefter disse cookies til at finde kendte brugere i sin database, f.eks. personer med Google-, Facebook- eller LinkedIn-konti. Kolonnen Størrelse henviser til antallet af matchede brugere, som annoncenetværket var i stand til at finde.
• Målgrupper på kontaktlisten: annoncenetværket analyserer kontakterne på din liste. Netværket leder efter match baseret på kontaktegenskaber som for- og efternavn, telefonnummer og e-mailadresse. Kolonnen Størrelse henviser til antallet af brugere, som annoncenetværket var i stand til at matche ud fra dine kontaktegenskaber.
• Målgrupper på virksomhedslisten: LinkedIn analyserer virksomhederne på din liste og leder efter match baseret på egenskaber som virksomhedens navn, domæne og branche. Kolonnen Størrelse henviser til antallet af matchede virksomheder, som LinkedIn var i stand til at finde.