Opret annoncemålgrupper i HubSpot

Brug annoncemålgrupper til at specificere, hvem der ser dine Facebook-, Google- og LinkedIn-annoncer. I HubSpot kan du oprette målgrupper baseret på dine besøgende på hjemmesiden, HubSpot-kontakter eller eksisterende målgrupper.

Når du har oprettet en målgruppe i HubSpot, kan du vælge den, når du opretter nye annoncer på dine Facebook Ads-, Google Ads- og LinkedIn Ads-konti. Målgrupper, der genereres i HubSpot, synkroniseres automatisk med deres tilsvarende annoncenetværk; denne synkronisering er tovejs, hvilket betyder, at den sker både fra HubSpot til annoncenetværket og omvendt. Målgrupper opdateres, når der kommer nye besøgende til dit websted, og nye kontakter tilføjes eller fjernes fra dine HubSpot-kontaktsegmenter.

Hvis du har en Professional- eller Enterprise-konto, kan du også oprette og administrere annoncemålgrupper med workflow-værktøjet.

Før du går i gang

Før du opretter en annoncemålgruppe i HubSpot, skal du være opmærksom på følgende krav:

• For at oprette en målgruppe i HubSpot skal din Facebook Ads-, Google Ads- eller LinkedIn Ads-konto være forbundet med HubSpot.
• For at oprette målgrupper for besøgende på websitet skal du også installere sporingspixels for dit annoncenetværk.
• Facebook begrænser hver annoncekonto til 500 målgrupper i alt. Hvis du allerede har 500 målgrupper på din Facebook Ads-konto, kan du ikke oprette Facebook-målgrupper i HubSpot.
• Hvert annoncenetværk kræver, at målgrupperne har en vis størrelse for at kunne vise annoncer til den pågældende målgruppe:
  • Google Ads: Målgrupper skal opfylde følgende størrelseskrav:
    • Google Søgenetværk: mindst 1.000 aktive besøgende eller brugere inden for de sidste 30 dage.
    • Google Display Network: mindst 100 aktive besøgende eller brugere inden for de sidste 30 dage.

• • • YouTube: mindst 1.000 aktive besøgende eller brugere inden for de sidste 30 dage.
    • Gmail: mindst 100 aktive besøgende eller brugere inden for de sidste 30 dage i Display Network.
  • Facebook-annoncer: Målgrupper skal indeholde mindst 20 brugere.
  • LinkedIn Ads: Målgrupper skal indeholde mindst 300 medlemmer.

Målgruppe for besøgende på hjemmesiden

Brug en målgruppe for besøgende på websitet til at målrette dine annoncer mod personer, der tidligere har besøgt dit website.

• På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Annoncer.
• Klik på Create audience øverst til højre.
• Vælg Website visitors i højre panel.
• Klik på rullemenuen Kildepixel.
  • Hvis du tidligere har tilføjet dine annoncepixels, skal du vælge din Facebook-, Google Ads- eller LinkedIn Ads-pixel.
  • Hvis du vil tilføje en ny pixel, skal du klikke på Tilføj en pixel.

• Som standard vil din målgruppe omfatte besøgende på alle dine sider. Hvis du har en Marketing Hub Starter-, Professional- eller Enterprise-konto, kan du angive, hvilke sider eller URL'er der skal inkluderes:
  
  • For kun at inkludere besøgende på specifikke landings- eller websider:
    • Klik på dropdown-menuen Personer, der besøgte, og klik på Landingsside eller Websideside.
    • Klik på rullemenuen Søg, og marker afkrydsningsfelterne ud for de sider, du vil medtage.
    • Hvis du har en Marketing Hub Professional- eller Enterprise-konto, kan du også vælge Blogside for at målrette besøgende til alle dine blogindlæg.
  • For kun at inkludere besøgende på specifikke URL'er:
    • Klik på rullemenuen People who visited og klik på URL contains eller URL equals.

• • • Klik på feltet Skriv en regel, og indtast en regel. Tryk derefter på Enter-tasten for at tilføje reglen.
  • Klik på Tilføj regel for at tilføje regler for at udvide din målgruppe. Du kan f.eks. bruge regler til at målrette mod besøgende på din prisside eller på din kontaktside.
• Som standard vil din målgruppe omfatte besøgende på hjemmesiden fra de sidste 60 dage. Hvis du har en Marketing Hub Starter-, Professional- eller Enterprise-konto , skal du klikke på rullemenuen Visited in the last og vælge en tidsramme.

• Indtast et navn til målgruppen.
• Klik på Opret målgruppe.

Bemærk: Det er ikke muligt at tilpasse tidsrammen for målgrupper af besøgende på webstedet til LinkedIn, som begrænser oprettelsen af besøgsbaserede målgrupper til de sidste 90 dage.

Kontaktsegmentpublikum (kunMarketing Hub Starter, Professional og Enterprise )

Opret en kontaktsegmentmålgruppe for at målrette annoncer baseret på dine kontaktsegmenter i HubSpot. Når du opretter en kontaktsegmentmålgruppe, skal du være opmærksom på følgende:

• Det anbefales at bruge segmenter, der inkluderer det juridiske grundlag for behandling af kontaktens data, for at sikre, at der er indhentet samtykke, når man sender kontakter til et annoncenetværk til retargeting,
• Antallet af kontaktsegmentmålgrupper, du kan oprette, afhænger af dit Marketing Hub-abonnement .
  • Få mere at vide om dine målgruppebegrænsninger i afsnittet Annoncestyring i produkt- og tjenestekataloget.
  • Hvis du vil oprette flere målgrupper ud over din abonnementsgrænse, kan du købe tilføjelsen Ads.
• Visse annoncenetværk stiller betingelser til annoncører, før de kan bruge målgrupper, der er oprettet fra uploadede segmenter:
  
  • Google: Læs mere om Googles politik for kundetilpasning. Hvis du målretter mod kontakter i Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde eller Storbritannien, og du har valgt en Google Ads-konto, skal du også indhente samtykke for at overholde Googles politik for EU-brugersamtykke.
  • Facebook: Din annoncekonto skal administreres af en Facebook business manager. Facebook kræver generelt, at brugerne har en vis reklamehistorik. Men de angiver ikke eksplicit deres krav.

Sådan opretter du en kontaktsegmentmålgruppe:

• På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Annoncer.
• Klik på Opret målgruppe øverst til højre.
• Vælg Kontaktsegment i højre panel.
• Klik på rullemenuen Source segment, og vælg dit segment.
  • Dit segment skal have mindst 20 kontakter for at blive brugt, når du konfigurerer målretningen for en annonce.
  • For at opnå de bedste resultater bør det indeholde mindst 1.000 kontakter.
• Vælg afkrydsningsfeltet Dette kontaktsegment er ikke købt, lejet, tilføjet eller leveret af en tredjepart.
• Hvis du vil indstille alle kontakter fra det valgte segment som marketingkontakter, skal du markere afkrydsningsfeltet Indstil alle kontakter som marketingkontakter. Eventuelle ikke-marketingkontakter vil ikke blive synkroniseret med annoncenetværket.
• Klik på rullemenuen Annoncekonto , og marker afkrydsningsfelterne for de Facebook Ads-, Google Ads- eller LinkedIn Ads-konti, du vil bruge med denne målgruppe.
• Hvis du målretter mod kontakter i Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde eller Storbritannien, og du har valgt en Google Ads-konto, skal du markere afkrydsningsfeltet (Valgfrit) Jeg forstår, at hvis jeg målretter mod kontakter i Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde eller Storbritannien, skal jeg indhente deres samtykke til annoncering og overholde Googles politik for brugertilladelser i EU for at bekræfte.
• Som standard vil målgruppenavnet være HubSpot - [Navn på segment]. Du kan redigere målgruppens navn efter behov.
• Klik på Opret målgruppe. Din målgruppe vises på fanen Målgrupper med status Synkronisering, mens den synkroniseres med Facebook, Google og/eller LinkedIn. Det kan tage op til 24-48 timer at synkronisere din målgruppe.
  
  

LinkedIn-virksomhedssegmentmålgruppe (kunMarketing Hub Starter, Professional og Enterprise )

Opret en virksomhedssegmentmålgruppe for automatisk at synkronisere virksomheder fra dine målkonti eller et specifikt virksomhedsprofilniveau til en matchende målgruppe på LinkedIn.

• Før du opretter en virksomhedssegmentmålgruppe, skal din LinkedIn Ads-konto være forbundet med HubSpot.
• Antallet af virksomhedssegmentmålgrupper, du kan oprette, afhænger af dit Marketing Hub-abonnement . Få mere at vide om dine målgruppebegrænsninger i produkt- og servicekataloget. Hvis du vil oprette flere målgrupper ud over din abonnementsgrænse, kan du købe Ads add-on.

Sådan opretter du et Linkedin-virksomhedssegmentpublikum:

• På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Annoncer.
• Klik på Opret målgruppe øverst til højre.
• Vælg Virksomhedssegment i højre panel.
• Under Virksomhedssegment skal du vælge Målkonti eller et virksomhedsprofilniveau for målgruppen.
• Klik på rullemenuen Annoncekonto , og marker afkrydsningsfelterne for de LinkedIn-annoncekonti, du vil bruge denne målgruppe til.
• Indtast et navn til målgruppen.
• Klik på Opret målgruppe.
  
  

Se LinkedIn Audience Insights (BETA; kun Marketing Hub Starter, Professional og Enterprise)

Bemærk: Hvis du er superadministrator, kan du lære, hvordan du tilmelder din konto til betaversionen.

LinkedIn Audience Insights viser dig karakteristika om din målgruppe for LinkedIn-annoncer, f.eks. jobfunktioner, brancher, virksomhedsstørrelser og meget mere. Med disse oplysninger kan du få et klarere billede af din annoncemålgruppe og lave mere personlige og effektive LinkedIn-annoncekampagner.

Når du har oprettet en kontakt- eller virksomhedssegmentmålgruppe, kan du se din LinkedIn Audience Insights på din HubSpot-konto. Det kan tage op til 72 timer, før indsigten bliver tilgængelig fra LinkedIn.

• På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Annoncer.
• Klik på fanen Målgrupper.
• Hold musen over den relevante LinkedIn-målgruppe, og klik på View Insights.
• Der vises et panel med indsigter som f.eks:
  • Jobfunktioner
  • Job-anciennitet
  • Antal års erfaring
  • Medlemmernes interesser
  • Medlemmernes produktinteresser
  • Medlemmernes færdigheder
  • Virksomhedens brancher
  • Virksomhedens størrelse
  • Virksomhedens navn
  • Medlems by
• Klik på en LinkedIn-målgruppe for at se en mere grundig visualisering af din indsigt.

• På Audience-siden kan du skifte mellem fanerne Summary, Content, Location, Member og Company for at gennemgå dine indsigter yderligere.

Lookalike-målgruppe (kunMarketing Hub Starter, Professional og Enterprise )

Brug lookalike-målgrupper til at målrette dine Facebook-annoncer mod brugere, der ligner dine eksisterende besøgende på hjemmesiden eller målgrupper i kontaktsegmentet. For at oprette en lookalike-målgruppe skal du have en eksisterende målgruppe, som allerede er synkroniseret med Facebook.

Bemærk: På grund af LinkedIns udfasning af Lookalike API'en er LinkedIns lookalike-målgrupper blevet udfaset i HubSpot.

Sådan opretter du en lookalike-målgruppe:

• På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Annoncer.
• Klik på Create audience øverst til højre.
• Vælg Lookalike i højre panel.
• Klik på rullemenuen Source audience, og vælg en eksisterende besøgende på hjemmesiden eller et kontaktsegment.
• Klik på rullemenuen Målplacering, og vælg det land eller de regioner, du vil ramme med denne målgruppe.
• Klik på Opret målgruppe nederst.
• Du kan også oprette lookalike-målgrupper fra fanen Målgrupper på dit dashboard for annoncer:
  • På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Annoncer.
  • Klik på fanen Målgrupper.
  • Hold musen over en eksisterende Facebook Ads-målgruppe, og klik på Opret lookalike.
    
    

Se og administrer dine annoncemålgrupper

Du kan se og administrere dine annoncemålgrupper på fanen Målgrupper idit annoncedashboard.

• På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Annoncer.
• Klik på fanen Målgrupper for at få vist et segment af dine annoncemålgrupper.
• For at sortere efter navn, type, kilde, matchet størrelse og annoncekonto skal du klikke på den tilsvarende kolonneoverskrift.
• Sådan fjerner du en eksisterende målgruppe i HubSpot:
  • Klik på målgruppens navn.
  • Klik på Slet i højre panel. Dette vil fjerne målgruppen fra HubSpot og forhindre yderligere data i at blive synkroniseret med annoncenetværket.
  • For at slette en målgruppe helt skal den også fjernes fra den eksterne annoncekonto.
    
    

Matchning af målgrupper

Kolonnen Størrelse i dit målgruppedashboard henviser til den matchede størrelse eller antallet af personer i din målgruppe, som annoncenetværket var i stand til at matche med kendte brugere i deres database. Disse matches behandles af det tilsvarende annoncenetværk uden for HubSpot. Når matchningen er færdig, vises en successtatus i HubSpot.

Målgruppens størrelse forventes at være betydeligt lavere end antallet af besøgende på hjemmesiden eller kontakter i det segment, du har valgt. Hvert annoncenetværk er afhængigt af enten cookies, som måske ikke altid matcher, eller kontaktoplysninger. Hvis en kontaktperson på listen f.eks. ikke har en konto i det pågældende annoncenetværk, vil der muligvis ikke blive fundet et match. Få mere at vide om, hvordan HubSpot krypterer og sender egenskaber for kontaktsegmentmålgrupper og virksomhedssegmentmålgrupper

Målgruppematchning adskiller sig mellem hver type målgruppe:

• Målgrupper for webstedsbesøgende: annoncenetværket analyserer alle besøgscookies, der registreres på dit websted i den valgte tidsramme. Det bruger derefter disse cookies til at finde kendte brugere i sin database, f.eks. personer med Google-, Facebook- eller LinkedIn-konti. Kolonnen Størrelse henviser til antallet af matchede brugere, som annoncenetværket var i stand til at finde.
• Kontaktsegmentmålgrupper: annoncenetværket analyserer kontakterne i dit segment. Netværket leder efter match baseret på kontaktegenskaber som for- og efternavn, telefonnummer og e-mailadresse. Kolonnen Størrelse henviser til antallet af brugere, som annoncenetværket var i stand til at matche ud fra dine kontaktegenskaber.
• Målgrupper for virksomhedssegmenter: LinkedIn analyserer virksomhederne i dit segment og leder efter match baseret på egenskaber som virksomhedens navn, domæne og branche. Kolonnen Størrelse henviser til antallet af matchede virksomheder, som LinkedIn var i stand til at finde.