Opret målgrupper til annoncer i HubSpot

Brug annoncemålgruppertil at angive, hvem der skal se dine annoncer på Facebook, Google, Microsoft og LinkedIn. I HubSpot kan du oprette målgrupper baseret på besøgende på din hjemmeside, HubSpot-kontakter eller eksisterende målgrupper.

Når du har oprettet en målgruppe i HubSpot, kan du vælge den, når du opretter nye annoncer på dine Facebook Ads-, Google Ads-, Microsoft Ads- og LinkedIn Ads-konti. Målgrupper, der oprettes i HubSpot, synkroniseres automatisk med de tilhørende annoncenetværk. Denne synkronisering er tovejs, hvilket betyder, at den foregår både fra HubSpot til annoncenetværket og omvendt. Målgrupperne opdateres, når nye besøgende kommer til din hjemmeside, og nye kontakter tilføjes eller fjernes fra dine HubSpot-kontaktsegmenter.

Hvis du har en Professional- eller Enterprise -konto, kan du også oprette og administrere annoncemålgrupper med værktøjet til arbejdsgange.

Før du går i gang

Inden du opretter en annoncemålgruppe i HubSpot, skal du være opmærksom på følgende krav:

• For at oprette en målgruppe i HubSpot skal din Facebook Ads-, Google Ads-, Microsoft Ads- eller LinkedIn Ads-konto være forbundet til HubSpot.
• For at oprette målgrupper baseret på besøgende på din hjemmeside skal du desuden installere sporingspixler fra dit annoncenetværk.
• Facebook begrænser hver annoncekonto til i alt 500 målgrupper. Hvis du allerede har 500 målgrupper på din Facebook Ads-konto, kan du ikke oprette Facebook-målgrupper i HubSpot.
• Hvert annoncenetværk kræver, at målgrupperne har en bestemt størrelse for at kunne vise annoncer til den pågældende målgruppe:
  • Google Ads: målgrupper skal opfylde følgende størrelseskrav:
    • Google Search Network: mindst 1.000 aktive besøgende eller brugere inden for de sidste 30 dage.
    • Google Display-netværk: mindst 100 aktive besøgende eller brugere inden for de seneste 30 dage.

• • • YouTube: mindst 1.000 aktive besøgende eller brugere inden for de sidste 30 dage.
    • Gmail: mindst 100 aktive besøgende eller brugere inden for de sidste 30 dage i Displaynetværket.
  • Facebook-annoncer: Målgrupper skal bestå af mindst 20 brugere.
  • LinkedIn-annoncer: Målgrupper skal bestå af mindst 300 medlemmer.

Målgruppe bestående af besøgende på hjemmesiden

Brug en målgruppe bestående af besøgende på hjemmesiden til at målrette dine annoncer mod personer, der tidligere har besøgt din hjemmeside.

1. Klik på Mere på din HubSpot-konto, og navigér derefter til Marketing > Annoncer. Hvis Mere ikke vises på din konto, skal du navigere direkte til Marketing > Annoncer.
2. Klik på Opret målgruppe øverst til højre.
3. I panelet til højre skal du vælge " Webstedsbesøgende".
4. Klik på rullemenuen " Kildepixel".
   • Hvis du tidligere har tilføjet dine annoncepixels, skal du vælge din Facebook-, Google Ads- eller LinkedIn Ads-pixel.
   • For at tilføje en ny pixel skal du klikke på Tilføj en pixel.
5. Som standard vil din målgruppe omfatte besøgende på alle dine sider. Hvis du har en Marketing Hub Starter- , Professional- eller Enterprise-konto, kan du angive, hvilke sider eller URL'er der skal medtages:
   
   • Sådan inkluderer du kun besøgende på bestemte landings- eller websidesider:
     • Klik på rullemenuen " Personer, der har besøgt ", og klik på " Landingsside " eller "Webside".
     • Klik på rullemenuen "Søg", og marker afkrydsningsfelterne ud for de sider, du vil medtage.
     • Hvis du har enMarketingHub Professional-eller Enterprise-konto, kan du også vælge "Blogside" for atmålrette mod besøgende på et hvilket som helst af dine blogindlæg.
   • Sådan inkluderer du kun besøgende på bestemte URL'er:
     • Klik på rullemenuen " Personer, der har besøgt ", og klik på " URL indeholder " eller "URL er lig med".
6. • •  Klik på feltet "Indtast en regel ", og indtast en regel. Tryk derefter på Enter-tasten for at tilføje reglen.
   • Klik på Tilføj regel for at tilføje regler, der udvider din målgruppe. Du kan f.eks. bruge regler til at målrette mod besøgende på din prisside eller på din kontaktside.
7. Som standard vil din målgruppe omfatte besøgende på webstedet fra de seneste 60 dage. Hvis du har en Marketing HubStarter-, Professional- eller Enterprise-konto , skal du klikke på rullemenuen "Besøgt inden for de sidste " og vælge en tidsramme.
8. Indtast et navn til målgruppen.
9. Klik på Opret målgruppe.

Bemærk: Det er ikke muligt at tilpasse tidsrammen for målgrupper bestående af besøgende på hjemmesiden på LinkedIn, hvilket begrænser oprettelsen af besøgsbaserede målgrupper til de seneste 90 dage.

Målgruppe baseret på kontaktsegmenter (kunMarketing Hub Starter, Professional og Enterprise )

Opret en målgruppe baseret på kontaktsegmenter for at målrette annoncer ud fra dine kontaktsegmenter i HubSpot. Når du opretter en målgruppe baseret på kontaktsegmenter, skal du være opmærksom på følgende:

• Det anbefales at bruge segmenter, der inkluderer kontaktattributten " Retsgrundlag for behandling af kontaktdata ", for at sikre, at der er indhentet samtykke, når kontakter sendes til et annoncenetværk med henblik på retargeting.
• Antallet af kontaktsegmentmålgrupper, du kan oprette, afhænger af dit Marketing Hub-abonnement.
  • Læs mere om dine målgruppebegrænsninger i afsnittet " Annonceadministration " i produkt- og servicekataloget.
  • For at oprette yderligere målgrupper ud over din abonnementsgrænse kan du købe Ads-tilføjelsen.
• Visse annoncenetværk stiller krav til annoncører, før disse kan benytte målgrupper, der er oprettet på baggrund af uploadede segmenter:
  
  • Google: Læs mere om Googles politik for kundematch. Hvis du målretter mod kontakter i Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde eller Storbritannien og har valgt en Google Ads-konto, skal du også indhente samtykke for at overholde Googles politik for brugersamtykke i EU. 
  • Facebook: Dinannoncekonto skal administreres af en Facebook Business Manager. Facebook kræver generelt, at brugerne har en vis annonceringshistorik. Men kravene er ikke udtrykkeligt angivet.
  • Microsoft: HubSpot sender og synkroniserer kontaktdata med Microsoft. Du skal have et gyldigt, lovligt grundlag og indhente det samtykke, der kræves i henhold til gældende lovgivning, før du synkroniserer disse data. Din privatlivspolitik skal oplyse, at Microsoft indsamler eller modtager personoplysninger for at levere Microsoft Advertising, og der skal være et link til Microsofts privatlivserklæring. Indsend ikke forbudte eller ulovligt behandlede følsomme data.

Sådan opretter du en målgruppe baseret på kontaktsegmenter:

1. Klik på Mere på din HubSpot-konto, og navigér derefter til Marketing > Annoncer. Hvis Mere ikke vises på din konto, skal du navigere direkte til Marketing > Annoncer.
2. Klik på Opret målgruppe øverst til højre.
3. Vælg " Kontaktsegment" i panelet til højre.
4. Klik på rullemenuen " Kildesegment", og vælg dit segment.
   • Dit segment skal indeholde mindst 20 kontakter for at kunne bruges, når du konfigurerer målretningen for en annonce.
   • For at opnå de bedste resultater bør det indeholde mindst 1.000 kontakter. 
5. Markér afkrydsningsfeltet " Dette kontaktsegment er ikke købt, lejet, tilføjet eller leveret af en tredjepart ".
6. For at indstille alle kontakter fra det valgte segment som marketingkontakter skal du markere afkrydsningsfeltet " Indstil alle kontakter som marketingkontakter ". Eventuelle ikke-marketingkontakter synkroniseres ikke til annoncenetværket.
7. Klik på rullemenuen "Annoncekonto" , og marker afkrydsningsfelterne for de Facebook Ads-, Google Ads- eller LinkedIn Ads-konti, du vil bruge med denne målgruppe.
8. Hvis du målretter mod kontakter i Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde eller Storbritannien, og du har valgt en Google Ads-konto, skal du markere afkrydsningsfeltet (Valgfrit) Jeg forstår, at hvis jeg målretter mod kontakter i Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde eller Storbritannien, er jeg forpligtet til at indhente deres samtykke til annoncering og overholde Googles politik for brugersamtykke i EU for at bekræfte dette . 
9. Som standard vil målgruppens navn være HubSpot - [Segmentnavn]. Du kan redigere målgruppens navn efter behov.
10. Klik på Opret målgruppe. Din målgruppe vises under fanen Målgrupper med statusen Synkroniserer, mens den synkroniseres med Facebook, Google og/eller LinkedIn. Det kan tage op til 24–48 timer at synkronisere din målgruppe.

LinkedIn-virksomhedssegmentmålgruppe (kunMarketing Hub Starter, Professional og Enterprise )

Opret en virksomhedssegmentmålgruppe for automatisk at synkronisere virksomheder fra dine målkonti eller et specifikt virksomhedsprofilniveau til en matchet målgruppe på LinkedIn.

• Inden du opretter en målgruppe baseret på virksomhedssegmenter, skal din LinkedIn Ads-konto være tilknyttet HubSpot.
• Antallet af målgrupper baseret på virksomhedssegmenter, du kan oprette, afhænger af dit Marketing Hub-abonnement. Få mere at vide om dine målgruppebegrænsninger i produkt- og servicekataloget. For at oprette yderligere målgrupper ud over din abonnementsgrænse kan du købeAds-tilføjelsen.

Sådan opretter du en LinkedIn-virksomhedssegmentmålgruppe: 

1. Klik på Mere på din HubSpot-konto, og navigér derefter til Marketing > Annoncer. Hvis Mere ikke vises på din konto, skal du navigere direkte til Marketing > Annoncer.
2. Klik påOpret målgruppe øverst til højre.
3. I panelet til højre skal du vælgeVirksomhedssegment.
4. UnderVirksomhedssegment skal du vælgeMålkonti eller et virksomhedsprofilniveau for målgruppen.
5. Klik pårullemenuen "Annoncekonto", og marker afkrydsningsfelterne for de LinkedIn-annoncekonti, du vil bruge denne målgruppe til.
6. Indtast etnavn til målgruppen.
7. Klik på Opret målgruppe.

Se LinkedIn Audience Insights (BETA)

Bemærk: Hvis du er superadministrator,kan du læse, hvordan du tilmelder din konto til betaversionen.

LinkedIn Audience Insights viser dig karakteristika om din LinkedIn-annonceringsmålgruppe, såsom jobfunktioner, brancher, virksomhedsstørrelser og mere. Med disse oplysninger kan du få et klarere billede af din annonceringsmålgruppe og udarbejde mere personaliserede og effektive LinkedIn-annoncekampagner.

Når du har oprettet en målgruppe baseret på kontakt- eller virksomhedssegmenter, kan du se dine LinkedIn Audience Insights i din HubSpot-konto. Det kan tage op til 72 timer, før indsigten bliver tilgængelig fra LinkedIn.

1. Klik på Mere på din HubSpot-konto, og navigér derefter til Marketing > Annoncer. Hvis Mere ikke vises på din konto, skal du navigere direkte til Marketing > Annoncer.
2. Klik på fanenMålgrupper.
3. Hold markøren over den relevante LinkedIn-målgruppe, og klik påVis indsigt.
4. Der vises et panel med indsigt, f.eks.:
   • Jobfunktioner
   • Erfaringsniveau
   • Antal års erfaring
   • Medlemmernes interesser
   • Medlemmers produktinteresser
   • Medlemmers kompetencer
   • Virksomhedsbrancher
   • Virksomhedens størrelse
   • Virksomhedsnavne 
   • Medlemsby
5. Klik på en LinkedIn-målgruppe for at se en mere detaljeret visualisering af dine indsigter.

6. På siden "Målgruppe" kan du skifte mellem fanerne "Oversigt", " Indhold", "Placering", "Medlem" og "Virksomhed " for at få et mere detaljeret overblik over dine indsigter.

Lookalike-målgruppe (kunMarketing Hub Starter, Professional og Enterprise )

Brug lookalike-målgrupper til at målrette dine Meta-annoncer mod brugere, der ligner dine eksisterende besøgende på hjemmesiden eller målgrupper i kontaktsegmenter. For at oprette en lookalike-målgruppe skal du have en eksisterende målgruppe, der allerede er synkroniseret med Meta. Meta-lookalike-målgrupper kan anvendes på alle Metas platformsmuligheder, herunder Instagram.

Sådan opretter du en lookalike-målgruppe: 

1. Klik på Mere på din HubSpot-konto, og navigér derefter til Marketing > Annoncer. Hvis Mere ikke vises på din konto, skal du navigere direkte til Marketing > Annoncer.
2. Klik på Opret målgruppe øverst til højre.
3. I panelet til højre skal du vælge Lookalike.
4. Klik på rullemenuen "Kildemålgruppe", og vælg en eksisterende målgruppe bestående af besøgende på dit websted eller et kontaktsegment.
5. Klik på rullemenuen "Målplacering", og vælg det land eller de regioner, du vil målrette mod med denne målgruppe.
6. Klik nederst på Opret målgruppe.
7. Du kan også oprette lookalike-målgrupper fra fanen " Målgrupper " på dit annonceskontrolpanel:
   • Klik på Mere på din HubSpot-konto, og navigér derefter til Marketing > Annoncer. Hvis Mere ikke vises på din konto, skal du navigere direkte til Marketing > Annoncer.
   • Klik på fanen " Målgrupper ".
   • Hold markøren over en eksisterende Facebook Ads-målgruppe, og klik på Opret lookalike.

Se og administrer dine annoncemålgrupper

Du kan se og administrere dine annoncemålgrupper under fanen " Målgrupper " på dit annoncedashboard.

1. Klik på Mere på din HubSpot-konto, og navigér derefter til Marketing > Annoncer. Hvis Mere ikke vises på din konto, skal du navigere direkte til Marketing > Annoncer.
2. Klik på fanen " Målgrupper " for at få vist et segment af dine annoncemålgrupper.
3. For at sortere efter navn, type, kilde, matchet størrelse og annoncekonto skal du klikke på den relevante kolonneoverskrift.
4. Sådan fjerner du en eksisterende målgruppe i HubSpot:
   • Klik på målgruppens navn.
   • Klik på Slet i panelet til højre. Dette fjerner målgruppen fra HubSpot og forhindrer, at yderligere data synkroniseres til annoncenetværket.
   • For at slette en målgruppe fuldstændigt skal den også fjernes fra den eksterne annoncekonto.

Målgruppematchning

Kolonnen "Størrelse " i dit målgruppedashboard henviser til den matchede størrelse, dvs. antallet af personer i din målgruppe, som annoncenetværket har kunnet matche med kendte brugere i deres database. Disse matchninger behandles af det pågældende annoncenetværk uden for HubSpot. Når matchningen er afsluttet, vises en successtatus i HubSpot.

Målgruppestørrelsen forventes at være betydeligt lavere end antallet af besøgende på hjemmesiden eller kontakter i det segment, du har valgt. Hvert annoncenetværk er afhængigt af enten cookies, som ikke altid matcher, eller kontaktoplysninger. Hvis en kontakt på listen f.eks. ikke har en konto i det pågældende annoncenetværk, kan der muligvis ikke findes et match. Få mere at vide om, hvordan HubSpot krypterer og sender egenskaber tilmålgrupper i kontakt- og virksomhedssegmenter

Målgruppematchning varierer alt efter målgruppetype:

• Målgrupper baseret på besøgende på hjemmesiden: annoncenetværket analyserer alle besøgende-cookies, der er registreret på din hjemmeside i den valgte tidsperiode. Det bruger derefter disse cookies til at finde kendte brugere i sin database, f.eks. personer med Google-, Facebook- eller LinkedIn-konti. Kolonnen Størrelse angiver antallet af matchede brugere, som annoncenetværket har kunnet finde.
• Kontaktsegmentmålgrupper: Annoncenetværket analyserer kontakterne i dit segment. Netværket søger efter match baseret på kontaktoplysninger såsom fornavn og efternavn, telefonnummer og e-mailadresse. Kolonnen "Størrelse" angiver antallet af brugere, som annoncenetværket kunne matche ud fra dine kontaktoplysninger.
• Målgrupper i virksomhedssegmentet: LinkedIn analyserer virksomhederne i dit segment og søger efter match baseret på egenskaber såsom virksomhedens navn, domæne og branche. Kolonnen "Størrelse " angiver antallet af matchede virksomheder, som LinkedIn kunne finde.