Tilskrivning af annoncer i HubSpot

Attribuering henviser til de regler, der bestemmer, hvordan dine marketingaktiver og -kanaler får kredit for at konvertere besøgende til kontakter og kunder. HubSpots annonceringsværktøj tilbyder fire forskellige tilskrivningsmodeller.

Lær mere om at analysere dine annoncekampagner i HubSpot.

Tilskrivning af kontakt

For at en kontakt kan tilskrives din annonce, skal en ny kontakt klikke på en annonce, hvilket fører til en websession. Derefter skal kontakten indsende en formular og konvertere. Hver attributionsrapporttype kan have lidt forskellige yderligere krav.

For at kunne spore konverteringer skal følgende altid gælde:

• HubSpot-sporingskoden skal være installeret på den side, som din annonce leder de besøgende hen til. HubSpot-sider inkluderer sporingskoden som standard. Men hvis du bruger en ekstern side, skal du sikre dig, at HubSpot-sporingskoden er installeret.

• Automatisk sporing skal være aktiveret for din annoncekonto.

  • Bemærk, at sporing ikke virker med tilbagevirkende kraft; når automatisk sporing er aktiveret, vil HubSpot kun være i stand til at knytte fremtidige annonceklik til kontakter.

  • Når du aktiverer automatisk sporing, vil HubSpot kun spore annoncer, der er aktive eller under revision. Men hvis du foretager statusændringer på annoncer eller annoncekampagner i din annoncekonto, er det ikke sikkert, at ændringerne afspejles med det samme i HubSpot.

• HubSpot-formularer, pop-up-formularer eller ikke-HubSpot-formularer, der bruger HubSpot Forms API, skal bruges til at indsamle formularindsendelser på dine sider. Hvis du bruger HubSpot Forms API, skal du inkludere parametrene til at videregive sidens URL og HubSpot-sporingscookien.

Tilskrivning af aftaler

For at en aftale kan tilskrives din annonce, skal egenskaben deal stage være indstillet til Closed Won. Aftalen skal også være forbundet med en tilskrevet kontakt i kolonnen Kontakter i alt i annoncekampagnen. Følgende er også påkrævet for tilskrivning:

• Aftalestadiet er Lukket vundet.
• Aftalen er forbundet med en tilskrevet kontaktperson.
• EgenskabenLukningsdato er udfyldt og forekommer efter annonceinteraktionen.
• Den tilknyttede kontakts livscyklusstadie er HubSpots standardkundestadie . Hvis du bruger et brugerdefineret livscyklusstadie, vil aftalen ikke blive inkluderet.
• Den tilknyttede kontakt tilskrives en annonce på Ads-dashboardet.
• Det korrekte datointerval er valgt. Datointervallet er baseret på aftalens Closed Won-dato.

Filtrer annoncekampagner efter tilskrivningsrapport

I annonceværktøjet kan du filtrere dine annoncekampagner efter attributionsrapport for at forstå, hvordan dine annoncer påvirker dine kontakter i alle faser af deres kunderejse.

• De tilgængelige attributionsrapporter afhænger af dit HubSpot-abonnement:
  
  • Konti, der bruger HubSpots Free CRM og Marketing Hub Starter, har kun adgang til rapporten Last ad interaction.
  • Konti, der bruger Marketing HubProfessional eller Enterprise, har adgang til alle andre typer attributionsrapporter.

• Når du gennemgår dine annoncemålinger, skal en kontakt eller en aftale opfylde de respektive krav til tilskrivning af annoncer, for at de kan tilskrives din annonce. Få mere at vide om kravene til tilskrivning af kontakter og aftaler.

• Hvis du vælger forskellige tilskrivningsrapporter, ændres kontaktmålingerne og alle andre målinger, der påvirkes af antallet af kontakter. For eksempel målingerne Kunder, Omkostninger pr. kontakt og Indtægter fra aftaler.
• Kontakter kan optræde i flere typer attributionsrapporter, og der forventes en vis overlapning mellem de forskellige attributionsrapporter.

Filtrer annoncekampagnedata efter attributionsrapport

Generelt er attributionsrapportfiltre baseret på kontaktpersoners annonceinteraktioner. Annonceinteraktioner omfatter, når brugere klikker på dine annoncer eller indsender en formular, efter at de har interageret med din annonce.

Sådan filtrerer du dine annoncekampagner efter attributionsrapport:

• På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Annoncer.
• Klik på filteret Attributionsrapporter øverst til venstre i annoncedashboardet. Filtrer derefter annoncekampagnedataene efter følgende attributionsrapporter:
  • Første annonceinteraktion: filtrer efter annoncekampagnedata, hvor kontaktens første registrerede interaktion er en annonceinteraktion. For eksempel, hvis en besøgende klikker på en annonce og besøger webstedet, men ikke giver kontaktoplysninger. Derefter konverterer den samme besøgende på en separat formular to uger senere, vil denne kontakt stadig blive tilskrevet i rapportens filter for første interaktion.

• • • Hvis der er en forsinkelse mellem annonceinteraktionen og den besøgendes konvertering, og en bruger rydder sine cookies i løbet af denne tid, vil de ikke blive tilskrevet.
    • Konverteringen behøver ikke at være en indsendelse af en HubSpot-formular for at tælle med i denne rapport. Det kan f.eks. være en Shopify-tilmelding i stedet.

• • Sidste annonceinteraktion: filtrer efter annoncekampagnedata, hvor en kontakts sidste registrerede interaktion før konverteringen var en annonceinteraktion. Hvis en besøgende f.eks. klikker på en annonce og konverterer på en formular i samme session, vil denne kontakt blive tilskrevet i rapportfilteret Last Inter action.
    
    • Kontakten skal oprettes i samme session som annonceklikket.
    • Konverteringen behøver ikke at være en indsendelse af en HubSpot-formular for at tælle med i denne rapport. Det kan f.eks. være en Shopify-tilmelding i stedet.

• • Re-engagement: filtrer efter annoncekampagnedata, hvor eksisterende kontakter har klikket på en annonce efter at være blevet en kontakt på din HubSpot-konto.
    • Kontakten skal allerede have en eksisterende annonceinteraktion på deres kontaktoptegnelse, før de klikker på annoncen.
    • Annonceklikket behøver ikke at forekomme i den samme session, hvor den besøgende oprindeligt blev konverteret til en kontakt.

• • Alle annonceinteraktioner: Filtrer efter annoncekampagnedata, hvor en ny eller eksisterende kontakt har interageret med en annonce på et hvilket som helst tidspunkt.

Vælg dit attributionsrapportfilter

Hvis du tidligere har brugt de gamle attributionsrapportfiltre og har svært ved at vælge et nyt filter, viser tabellen nedenfor de filtre, der bedst svarer til de gamle filtre: