Filtrer annoncekampagner efter attributionsrapport (BETA)

Attribution henviser til de regler, der bestemmer, hvordan dine marketingaktiver og -kanaler får kredit for at konvertere besøgende til kontakter og kunder.

I annonceværktøjet kan du filtrere dine annoncekampagner efter attributionsrapport for at forstå, hvordan dine annoncer påvirker dine kontakter på tværs af alle faser af deres kunderejse. Læs mere om, hvordan du analyserer dine annoncekampagner i HubSpot.

Før du går i gang

• De tilgængelige attributionsrapporter afhænger af dit HubSpot-abonnement:
  
  • Konti, der bruger HubSpots Free CRM og Marketing Hub Starter, vil kun have adgang til rapporten Last ad interaction.
  • Konti, der bruger Marketing HubProfessional eller Enterprise, vil have adgang til alle andre attributionsrapporter.

• Når du gennemgår dine annoncemålinger, skal en kontakt eller aftale opfylde de respektive krav til annonceattribution for at blive tilskrevet din annonce. Læs mere om kravene til kontakt- og aftaleattribution.

• Hvis du vælger forskellige tilskrivningsrapporter, ændres kontaktmetrikken og alle andre metrikker, der påvirkes af antallet af kontakter. For eksempel målingerne Kunder, Omkostninger pr. kontakt og Omsætning fra aftaler .
• Kontakter kan optræde i flere typer attributionsrapporter, og der forventes et vist overlap mellem de forskellige attributionsrapporter.

Filtrer annoncekampagnedata efter attributionsrapport

Generelt er attributionsrapportfiltre baseret på annonceinteraktioner fra kontakter. Annonceinteraktioner omfatter, når brugere klikker på dine annoncer eller indsender en formular, efter at de har engageret sig i din annonce.

Sådan filtrerer du dine annoncekampagner efter attributionsrapport:

• På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Annoncer.
• Klik på filteret Attributionsrapporter øverst til venstre i annoncedashboardet. Filtrer derefter annoncekampagnedataene efter følgende attributionsrapporter:
  • Første annonceinteraktion: filtrer efter annoncekampagnedata, hvor kontaktens første registrerede interaktion er en annonceinteraktion. For eksempel, hvis en besøgende klikker på en annonce og besøger hjemmesiden, men ikke giver kontaktoplysninger. Derefter konverterer den samme besøgende på en separat formular to uger senere, vil denne kontakt stadig blive tilskrevet i rapportfilteret Første inter aktion.

• • • Hvis der er en forsinkelse mellem annonceinteraktionen og den besøgendes konvertering, og en bruger sletter sine cookies i løbet af denne tid, vil de ikke blive tilskrevet.
    • Konverteringen behøver ikke at være en HubSpot-formularindsendelse for at tælle med i denne rapport. Det kan f.eks. være en Shopify-tilmelding i stedet.

• • Sidste annonceinteraktion: filtrer efter annoncekampagnedata, hvor en kontakts sidste registrerede interaktion før konverteringen var en annonceinteraktion. Hvis en besøgende f.eks. klikker på en annonce og konverterer på en formular i samme session, vil denne kontakt blive tilskrevet i rapportfilteret Last Interaction .
    
    • Kontakten skal være oprettet i samme session som annonceklikket.
    • Konverteringen behøver ikke at være en HubSpot-formularindsendelse for at tælle med i denne rapport. Det kan f.eks. være en Shopify-tilmelding i stedet.

• • Re-engagement: filtrer efter annoncekampagnedata, hvor eksisterende kontakter har klikket på en annonce efter at være blevet en kontakt i din HubSpot-konto.
    • Kontakten skal allerede have en eksisterende annonceinteraktion på sin kontaktoptegnelse, før der klikkes på annoncen.
    • Annonceklikket behøver ikke at ske i den samme session, hvor den besøgende oprindeligt konverterede til en kontakt.

• • Alle annonceinteraktioner: filtrer efter annoncekampagnedata, hvor en ny eller eksisterende kontakt har interageret med en annonce på et hvilket som helst tidspunkt.
    

Valg af dit attributionsrapportfilter

Hvis du har svært ved at vælge et nyt attributionsrapportfilter, kan du bruge tabellen nedenfor til at hjælpe dig med at beslutte dig. Selvom de gamle og nye attributionsrapportfiltre ikke passer nøjagtigt sammen, viser tabellen de filtre, der passer bedst sammen: