Analyser den enkelte kampagnes resultater

Se resultaterne af en enkelt HubSpot-kampagne for at måle dens indvirkning på kontakter, deals og trafik til din webtrafik. Få mere at vide om de forskellige tilgængelige metrikker for kampagner, og hvordan du analyserer kampagnens samlede resultater. Hvis du vil anmelde en AI-genereret oversigt over din kampagnes resultater, kan du lære, hvordan du genererer kampagne-indsigter ved hjælp af AI..

Før du går i gang 

Når du anmelder din kampagnes resultater, skal du være opmærksom på følgende: 

• Analyser af kampagner, som f.eks. metrikkerne i rapporten Oversigt , er baseret på de aktiver, der er tilknyttet kampagnen:
  • Aktivdata for disse rapporter er kun medtaget efter tilknytning. Disse metrikker beregnes ud fra den dato og det tidspunkt, hvor aktiverne blev tilknyttet kampagnen.
  • Aktivdata fra før tilknytningen vil ikke blive inkluderet i disse metrikker. 
• Metrikkerne i rapporterne i afsnittet [navn på aktiv] viser historiske data for hvert enkelt aktiv. Disse metrikker er ikke afhængige af den dato og det tidspunkt, hvor et aktiv blev tilknyttet kampagnen, og vil omfatte data fra før tilknytningen. 

Analyser rapporter om kampagnens resultater 

For at analysere en kampagnes resultater skal du begynde med at navigere til den kampagne, du vil se:

1. På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Kampagner.
2. Klik på navnet på kampagnen.
3. Øverst til venstre kan du filtrere dine data om kampagnens resultater:
   • Tilskrivning af kontakter: Vælg, om nye kontakter skal tilskrives kampagnen via First touch eller Last touch.
   • Datointerval: Klik på rullemenuen Datointerval for at filtrere dataene til et bestemt tidsinterval.

Rapporter om individuelle kampagner 

Nedenfor ses de rapporter, der vises i kampagnens Perfomance-fane . Hver rapport præsenterer forskellige data om engagement, opdelt efter netværk. Lær mere om forskellige metrikker for kampagner.

• Kampagnemål: Brugrapporterne Total goal progress og Goal over time til at måle effektiviteten og udviklingen af en kampagnes resultater i forhold til specifikke fastsatte mål. 
  • De metrikker, der vises i disse rapporter, afhænger af de mål, der er sat, når man bruger tracker for kampagnemål. 
• ROI: Brug denne rapport til at måle effektiviteten af en kampagnes resultater. De viste metrikker kan variere afhængigt af dine indstillinger for ROI. Den sidste metrik, der vises, afhænger af din kontos abonnementer og metrikker, der er valgt i indstillingerne for ROI. Lær, hvordan du konfigurerer og analyserer din rapport om ROI.
  • I rapporten kan du klikke på følgende metrikker for at få flere detaljer: kampagneudgifteri alt, omsætning , tilskrevet omsætning, tilknyttet deal-værdi.

  • Når du analyserer din rapport om ROI, er formlen, der bruges til at beregne din kampagnes ROI: ((omsætning, tilskrivning af omsætning eller værdi af tilknyttet deal - kampagneudgifter i alt)/kampagneudgifter i alt) * 100

• Revenue (kun Marketing Hub Professional ): Brug denne rapport til anmeldelse af kampagnens tilskrivning af indtægter. Få mere at vide om detaljerne og kravene til metrikken for indtægter. Når du anmelder din rapport om indtægter: 
  • For tilskrivning skal dealen være tilknyttet mindst én påvirket kontakt.
  • Omsætningen er jævnt fordelt på alle de interaktioner, der leder op til at lukke en deal.
    • Dette tal er baseret på interaktioner mellem tilknyttede kontakter, før deals lukkes. 
    • Kampagnen får kredit for alle interaktioner med aktiver, som kontakten har interageret med.
  • Datointervallet er baseret på den dato, hvor deals er lukket.
  • Dette datointerval er begrænset til de sidste 3 år.
  • Dealen skal opfylde følgende krav for at blive inkluderet i en kampagne.

• Tilskrivning af omsætning (kun Marketing Hub Enterprise ) : Brug denne rapport til anmeldelse af kampagnens tilskrivning af omsætning. I denne rapport kan du vælge de anvendte tilskrivningsmodeller. Få mere at vide om tilskrivningsrapport og de forskellige interaktionstyper for indtægtstilskrivning.
  • Dataene i denne rapport omfatter ikke data fra statiske lister eller arbejdsgange.
  • Dataene i denne rapport er baseret på interaktioner mellem tilknyttede kontakter, før deals lukkes. Få mere at vide om interaktionstyper, og hvordan du tilpasser dem.
  • Dealen skal opfylde følgende krav for at blive inkluderet i en kampagne.
    

• Påvirkede kontakter (BETA): Brug denne rapport til at anmelde antallet af påvirkede kontakter, der er tilknyttet kampagnen. Antallet af unikke kontakter, der har engageret sig i et eller flere aktiver, der er tilknyttet kampagnen. Det gælder både nye og eksisterende kontakter. Få mere at vide om dine indflydelsesrige kontakter. 

• Webtrafik (BETA): Brug denne rapport til at anmelde antallet af sessioner og nye kontakter, der er tilknyttet kampagnen. Når du anmelder denne rapport, kan du bruge Første berøring eller Sidste berøring.
• Antal kontakter i livscyklus: Brug denne rapport til at anmelde antallet af påvirkede kontakter pr. livscyklusfase . Lær, hvordandu analyserer din rapport om antallet af kontakter i Livscyklus.
  • Denne rapport er baseret på de aktuelle livscyklusfaser, ikke den livscyklusfase, hvor kontakten blev påvirket.
  • Rapporten viser både HubSpots standardlivscyklusfaser og eventuelle brugerdefinerede livscyklusfaser. Du kan også filtrere rapporten for at tilpasse Livscyklusfaserne i rapporten.
• Kontaktens livscyklusomkostninger: Brug denne rapport til at anmelde omkostningerne pr. livscyklusfase baseret på antallet af påvirkede kontakter og kampagnens udgifter. Lær, hvordan du analyserer din rapportom omkostninger i Kontakts Livscyklus.
  • Rapporten viser både HubSpots standard livscyklusfaser og eventuelle brugerdefinerede livscyklusfaser.
  • Rapporten om omkostninger ved kontaktens livscyklus viser omkostningerne pr. livscyklusfase baseret på antallet af påvirkede kontakter og kampagnens forbrug.
  • Metrikken Gennemsnitlig omkostning pr. kontakt viser den gennemsnitlige omkostning for alle påvirkede kontakter fra kampagnen på tværs af alle Livscyklusfaser.
• Påvirkede kontakter, nye kontakter og sessioner: Brug denne rapport til at anmelde en oversigt over de kontakter eller sessioner, der er tilskrevet kampagnen.
• Rapporter om aktiver: Brug disse rapporter til at anmelde resultaterne for hvert aktiv eller indholdstype, der er tilknyttet kampagnen. Typerne af rapporter svarer til de aktiver, der er tilknyttet kampagnen. 
• Trafik: Brug denne rapport til at anmelde trafik til URL'er, der indeholder UTM-kampagneparameteren, i form af visninger, besøgende og nye kontakter, opdelt efter kilde, f.eks. betalt søgning, organisk social eller andre kampagner. 
  • En besøgende er en person, der besøger dit websted, sporet af den cookie, der er placeret i deres browser af HubSpot-sporingskoden , der er rates på dit websted.
  • En enkelt besøgende kan have flere sessioner og sidevisninger på dit websted.

Eksporter detaljer om din kampagnes resultater

Del dine kampagnepræstationsdata eksternt ved at eksportere den valgte kampagnes præstationsdetaljer.

Når du har eksporteret dine oplysninger om kampagnens resultater, tsendes den eksporterede fil til din standardbruger-e-mail og vises i meddelelsescentret. For at modtage denne fil skal du slå dine brugermeddelelser til. 

1. På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Kampagner.
2. Klik på navnet på kampagnen.
3. Klik på fanen Performance øverst på siden. 
4. Klik på Eksporter øverst til højre.
   • Filformat: Vælg at eksportere dataene i et csv-, xls-, xlsx- eller et billed-PDF-format.
   • Eksporter: Vælg at eksportere alle tilgængelige data om kampagnens resultater eller kun bestemte data.
     • Inkluder alle tilgængelige data: Eksporter alle tilgængelige data om kampagnens resultater.
     • Inkluder kun udvalgte data: Eksporter kun specificerede data om kampagnens resultater. I afsnittet Eksporteringsmuligheder skal du markere afkrydsningsfelterne ud for den datatype, du vil eksportere.
   • Tilskrivningsmodel for omsætningstilskrivning: Hvis du har et Marketing Hub Enterprise. abonnement, skal du vælge tilskrivningsmodellen for omsætningstilskrivningsrapporten .
5. Når du har konfigureret din eksport, skal du klikke på Eksporter.

Analyser tilskrivning af kampagner

I hver kampagne kan du anmelde de nye kontakter, deals og indtægter fra deals, der er genereret af kampagnens aktiver.

1. På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Kampagner.
2. Klik på navnet på kampagnen.
3. Klik øverst på fanen Tilskrivning .
4. For at konfigurere datoerne for din rapport skal du øverst på siden bruge datovælgeren til at vælge et datointerval eller angive specifikke datoer. Når du filtrerer din kampagnes tilskrivning efter dato, skal du være opmærksom på følgende:
   • Nye kontakter og deals måles efter datoen for oprettelse, ikke for interaktionen. På samme måde vil filtrering af en indtægtsrapport efter dato inkludere deals, der er blevet lukket inden for datointervallet.
   • Som standard filtreres rapporter efter Alle data, som omfatter alle data op til den aktuelle dato. Hvis du vil medtage fremtidige datoer i en rapport, skal du manuelt indstille datointervallet til at omfatte disse datoer.
5. For at vælge din tilskrivningsmodel skal du øverst på siden klikke på rullemenuen Tilskrivningsmodel og vælge en tilskrivningsmodel.
6. For at vælge dine tilskrivningsdata skal du øverst til venstre vælge Kontakt create, Deal create eller Revenue.
   
   • Skab kontakt: Mål, hvor effektive kampagnens aktiver er til at skabe nye kontakter. Når en besøgende interagerer med et aktiv i en kampagne og senere oprettes som en kontakt, vil interaktionen få kredit for den kontakt, der oprettes. Få mere at vide om, hvordan du opretter tilskrivningsrapporter for kontakter.
   • Deal create: mmåler, hvor effektive kampagnens aktiver er til at generere nye deals. Når en kontakt interagerer med et aktiv i en kampagne, og der oprettes en deal, som tilknyttes kontakten, vil interaktionen blive tilskrevet den oprettede deal. Få mere at vide om, hvordan du opretter tilskrivningsrapporter i forbindelse med en deal. Hvis en deal ikke vises i rapporten, skal du anmeldelse kravene til, at deal-data vises i en kampagne.
     
   • Indtægter: Mål, hvor effektive kampagnens aktiver er til at generere indtægter fra lukkede deals. Når en kontakt interagerer med et kampagneaktiv, og en deal, der er tilknyttet kontakten, lukkes, vil interaktionen blive tilskrevet genereringen af dealens omsætning. Få mere at vide om at lave tilskrivningsrapporter om indtægter.
     
     
   • Sådan gemmer du et diagram fra tilskrivningsiden som en rapport på listen over rapporter:
   • Klik på Handlinger øverst til højre i diagrammet > Gem som rapport.